《淺談小鵬汽車公司電動(dòng)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略》開題報(bào)告（含提綱）2000字

PAGE開題報(bào)告論文題目淺談小鵬汽車公司電動(dòng)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略1.立題依據(jù)（包括研究背景、理論依據(jù)及立題意義）研究背景：近年來，隨著因特網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模也在快速增長(zhǎng)。因特網(wǎng)以其互動(dòng)性、信息量大、費(fèi)用低等特性，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在國(guó)內(nèi)，汽車銷量一直很高。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度持續(xù)減緩的同時(shí)，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，國(guó)內(nèi)品牌面臨的挑戰(zhàn)與壓力也越來越大。而隨著汽車產(chǎn)品的趨同性越來越強(qiáng)，汽車廠商從注重外觀、質(zhì)量、內(nèi)飾等方面的革新，到如今越來越注重營(yíng)銷手段的革新，推動(dòng)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，使之適應(yīng)市場(chǎng)需求?？梢哉f，隨著人們對(duì)汽車的認(rèn)識(shí)和購(gòu)買，越來越多的廠商和分銷商在網(wǎng)上進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，讓他們對(duì)自己的產(chǎn)品有更多的認(rèn)識(shí)，從而用更少的費(fèi)用讓他們的汽車銷售達(dá)到最大。對(duì)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行深入的研究與學(xué)習(xí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷已成為當(dāng)前各大汽車公司亟待解決的問題。理論依據(jù)：在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，許多汽車廠商都認(rèn)識(shí)到，不進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)變，將難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。但中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展并不十分成熟，許多公司都處于起步階段，如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來推進(jìn)品牌的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，尚無定論。許多企業(yè)在網(wǎng)上銷售基礎(chǔ)較差，缺乏相應(yīng)的信息支持，導(dǎo)致了營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施不盡如人意。而且，各個(gè)公司的情況都不一樣，都有自己的特點(diǎn)，營(yíng)銷方式也是五花八門，無法將別人的成功經(jīng)驗(yàn)全部復(fù)制到自己的身上，因此，各個(gè)公司都要找到一種適合自己的發(fā)展方式。立題意義：由于汽車市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，各大汽車公司或在汽車市?chǎng)上進(jìn)行了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。隨著中國(guó)汽車工業(yè)的快速發(fā)展，眾多的汽車品牌逐漸走入消費(fèi)者的視線。我國(guó)汽車市場(chǎng)因供過于求而面臨著日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)汽車銷售增長(zhǎng)逐步減緩，進(jìn)入了快速增長(zhǎng)時(shí)期。中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，正積極尋求解決問題的途徑，通過制定競(jìng)爭(zhēng)策略來保證競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略具有一定的時(shí)代意義。2.研究?jī)?nèi)容及方案（包括研究目標(biāo)、論文提綱、預(yù)期達(dá)到的研究結(jié)果和創(chuàng)新點(diǎn)、完成論文需具備的條件以及參考文獻(xiàn)等）研究目標(biāo)：本文從汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的興起與發(fā)展入手，對(duì)汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展背景、發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與意義進(jìn)行了分析，并對(duì)汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并對(duì)其進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。論文提綱一、緒論（一）研究背景（二）研究意義（三）研究方法（四）研究?jī)?nèi)容二、相關(guān)概念及理論（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義（二）4P理論1.產(chǎn)品組合2.促銷組合3.價(jià)格組合4.渠道組合三、小鵬汽車公司電動(dòng)汽車現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析（一）小鵬汽車科技公司簡(jiǎn)介（二）電動(dòng)汽車現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析1.現(xiàn)有產(chǎn)品策略2.現(xiàn)有價(jià)格策略3.現(xiàn)有渠道策略4.現(xiàn)有促銷策略四、小鵬汽車公司電動(dòng)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略存在的問題分析（一）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新（二）價(jià)格策略基礎(chǔ)較差（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道單一（四）線上促銷方式不夠創(chuàng)新五、小鵬汽車公司電動(dòng)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn)建議（一）產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)及創(chuàng)新（二）細(xì)化產(chǎn)品定價(jià)（三）線上渠道模式創(chuàng)新（四）創(chuàng)新線上促銷方式六、結(jié)論預(yù)期達(dá)到的研究結(jié)果和創(chuàng)新點(diǎn)：本文在研究時(shí)主要選用的研究方式有多種，譬如，文獻(xiàn)研究法和案例研究等，利用這些研究方式來對(duì)小鵬汽車在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷策略進(jìn)行深入的研究，以小鵬汽車為研究對(duì)象，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4P理論，了解其現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，分析在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營(yíng)銷策略需要改善之處，并有效提出可實(shí)施的改進(jìn)建議，以此來幫助小鵬汽車減少新環(huán)境對(duì)其帶來的新影響，讓其市場(chǎng)營(yíng)銷策略能夠?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展。完成論文需具備的條件：在圖書館和閱覽室，查閱相關(guān)的資料和文獻(xiàn)。通過網(wǎng)絡(luò)查閱最新的資料和文獻(xiàn)圖書，將有關(guān)書籍借閱和下載成電子書進(jìn)行細(xì)讀，包括期刊論文、碩博論文等。計(jì)算機(jī)：論文的完成必須要借助計(jì)算機(jī)完成，所以必須熟練的掌握計(jì)算機(jī)的常用軟件，如WORD、SPSS等。導(dǎo)師認(rèn)真細(xì)心的指導(dǎo)和建議。充足的個(gè)人查閱資料、閱讀資料及完成寫作的時(shí)間。參考文獻(xiàn)[1]董小月."機(jī)遇"與"挑戰(zhàn)"——小鵬汽車進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)可行性淺析[J].市場(chǎng)調(diào)查信息:綜合版,2022(15)：3.[2]馬璞.小鵬汽車:智能和品質(zhì),兩個(gè)都要[J].汽車制造業(yè),2022(01)：3.[3]羅克研.小鵬汽車墊底新勢(shì)力品牌質(zhì)量排行[J].中國(guó)質(zhì)量萬里行,2022(05)：2.[4]李杰采訪,李葉采訪,張利華受訪.張利華:小鵬汽車是適合孕育創(chuàng)新的進(jìn)化型組織[J].設(shè)計(jì),2022(08)：6.[5]趙圣天,農(nóng)國(guó)輝.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用研究——以廣西某高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2020(02)：84-85.[6]馮剛."互聯(lián)網(wǎng)+"下汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2020(12)：2.[7]楊洪濤.二手汽車的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式探討[J].現(xiàn)代營(yíng)銷:經(jīng)營(yíng)版,2020(0)：2.[8]侯維春.汽車社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷芻議[J].現(xiàn)代營(yíng)銷:經(jīng)營(yíng)版,2020(7)：2.[9]楊蕊.二手汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析[J].內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì),2021(05):90-91.[10]馮英健.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐[M].清華大學(xué)出版社,2017.3.進(jìn)度安排（完成時(shí)間及撰寫階段計(jì)劃，要求與學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)度安排相一致）1.2022年11月28日前，