電商短視頻的策劃制作與教學(xué)

電商短視頻的策劃制作與教學(xué)摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息的逐漸發(fā)展，短視頻愈發(fā)受到人們的青睞，電商營銷業(yè)也開始利用短視頻的方式來完成。不過這也導(dǎo)致了電商行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，短視頻的制作要求越來越高。為此，在闡述電商短視頻現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討分析電商短視頻編輯制作的策略，這樣不僅有助于電商短視頻成品的完善性，還能夠促進電商短視頻教學(xué)的發(fā)展，從而使得電商行業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展。關(guān)鍵詞：電商短視頻；制作；教學(xué)引言：在全媒體的時代發(fā)展背景下，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，此時依靠著手機、互聯(lián)網(wǎng)以及一些移動端而形成的短視頻愈發(fā)受到人們的關(guān)注。與此同時，隨著新冠疫情的爆發(fā)，線下的銷售門店營銷狀況逐漸慘淡，但這卻導(dǎo)致了電商行業(yè)的快速發(fā)展，一方面受疫情的影響，另一方面還受人們生活方式的影響，網(wǎng)絡(luò)購物在一定程度上已經(jīng)逐漸取代了線下購物方式，為人們帶來了更多的便利，而電商便是將更多的物品采用網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷方式，以更低的優(yōu)惠價格推薦給消費者。而在此背景下，電商行業(yè)營銷人員想要吸引更多的流量，獲得更為廣泛的關(guān)注，于是短視頻的營銷方式便受到了電商行業(yè)的喜愛。一、電商短視頻概述短視頻一般是指在不同的新媒體平臺上，例如：抖音、快手等進行傳播的，時間長度一般控制在五分鐘之內(nèi)，能夠充分利用人們的碎片化時間，在短時間內(nèi)給予人們更為深刻印象的視頻化表達。短視頻起源于2017年，在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展以及新冠疫情的沖擊下，短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵芬约百Y訊獲取的重要方式，更多的人們也會選擇利用短視頻來記錄自己的生活，將自己的生活進行分享。而短視頻平臺也隨之崛起，諸多短視頻app層出不窮。目前，短視頻不僅妥善利用了消費者的碎片化時間，同時對于消費者的視覺沖擊也更為強烈，會使得消費者對短視頻中推薦的產(chǎn)品形成一個更為直觀的認識，呈現(xiàn)方式也更加靈活，能夠?qū)a(chǎn)品多方位，全面，形象地呈現(xiàn)給消費者。電商主要則是指將傳統(tǒng)的商業(yè)活動網(wǎng)絡(luò)化，因而將電商與短視頻進行融合，能夠比單純的網(wǎng)絡(luò)圖片宣傳更加有沖擊力，更容易激發(fā)消費者的購買欲望。不過，電商短視頻的編輯與制作并不是簡單地拍攝一個視頻便能夠達到預(yù)定效果的，其有著十分嚴苛的要求，不僅要能夠在短視頻中對于所要售賣產(chǎn)品的賣點進行精準地提煉，短視頻時間有限，因而一定要在有限的時間內(nèi)讓消費者能夠準確了解產(chǎn)品的優(yōu)勢；還應(yīng)當對短視頻平臺以及消費者的喜好進行剖析，策劃產(chǎn)品所要表現(xiàn)的亮點，從而編輯制作出更為優(yōu)質(zhì)的電商短視頻，才能真正做到兩者的結(jié)合，將電商短視頻的作用發(fā)揮到極致，推動電商行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。二、電商短視頻的編輯與制作策略（一）明確電商短視頻的類型目前，短視頻受到了人們廣泛的關(guān)注，短視頻平臺也層出不窮，短視頻的種類也是越來越多，人們通過短視頻不僅能夠豐富自己的閑暇時光，還能夠了解到諸多新聞資訊、娛樂事件、學(xué)習(xí)內(nèi)容等，同時也可以通過短視頻了解到更多產(chǎn)品的優(yōu)缺點，比如說，當下短視頻的體裁種類主要有：情侶日常、網(wǎng)紅熱賣、親身測評、產(chǎn)品打假、劇情演繹等等，這些其實都能夠被應(yīng)用于電商短視頻的制作中，在其中加入產(chǎn)品的推廣。比如說，當下較為常見的電商短視頻會通過一個完整的劇情，在其中涉及到一些皮膚問題或者飲食問題，從而對產(chǎn)品進行推廣。還有一些網(wǎng)紅會自己進行親測產(chǎn)品，向消費者展示自己使用的護膚品，從而達到推廣的目的。目前，可以說不同體裁的電商短視頻都有受到消費者的喜愛，但是需要注意的是一旦定位便不要輕易對其進行更改。因而在進行電商短視頻的編輯與制作的過程中，最為首要的便應(yīng)當是對于所要制作的類型予以明確；對此，在教學(xué)中，教師也要多向?qū)W生講授電商短視頻的可行類型，讓學(xué)生選擇一個類型以后再發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維來構(gòu)思視頻的內(nèi)容，今后的任何一條視頻都不能過分脫離自己所選擇的電商短視頻類型。（二）選擇合理的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)對于電商短視頻的編輯與制作，首要的是類型的選擇，也就是選擇情侶日常推薦、真實測評還是網(wǎng)紅實用視頻等視頻模式，而在敲定主題以后，便是要著手進行短視頻的編輯工作，也就是要選擇符合自己所定主題的，合理的內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)。如果你的電商短視頻沒有一個清晰的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，在視頻中便會顯得沒有主題，觀眾很難能夠了解到短視頻所要表達的內(nèi)容。因而在對于短視頻的教學(xué)過程中也是如此，教師一定要激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維，讓學(xué)生展開想象，設(shè)計出符合自己主題的，嚴謹?shù)剡壿嬁蚣?。比如說，短視頻如果以測評為主題，那么便要以不同產(chǎn)品的測評為主線，在一個短視頻中可以選擇一種產(chǎn)品的測評，經(jīng)過多久的使用，產(chǎn)生了什么樣的效果都要一一表示清楚，而不能東一類產(chǎn)品西一個產(chǎn)品進行混合測評，讓消費者無法摸清視頻所要推薦的產(chǎn)品以及所要表達的意思。（三）完善電商短視頻的拍攝制作工作電商短視頻的編輯與制作工作是一項極為繁瑣的工作，因而在教學(xué)的過程中也應(yīng)當注重分步進行教學(xué)，在完成電商短視頻內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)的編輯工作以后，便應(yīng)當是按照編排好的內(nèi)容進行拍攝制作。如果說編輯工作考驗的是學(xué)生的文采以及創(chuàng)新能力，那么拍攝制作工作則更為考驗學(xué)生的技術(shù)水平。一方面，在對電商短視頻進行拍攝制作的過程中應(yīng)當注重分鏡頭腳本創(chuàng)作，而不是簡單的擺拍，要讓短視頻顯得更加靈活，給予攝影師以及模特一個重要的參考依據(jù)，從而使得拍攝的效果更佳。另一方面，在拍攝的過程中，則要綜合考慮演員的表演，場地的布置以及采光等綜合問題，這樣才能夠達到較為完美的拍攝效果，給予消費者更加完善的視覺感受。（四）精化電商短視頻的后期剪輯電商短視頻的制作不同于日常生活短視頻記錄，可以一個鏡頭直接拍攝結(jié)束，后期簡單地添加字幕音樂即可。電商短視頻的拍攝由于要分腳本片段等進行拍攝，因而對于后期剪輯工作也有著較高的要求，在教學(xué)過程中教師也要引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會運用更多的視頻剪輯專業(yè)軟件，提升其對于電商短視頻的剪輯技術(shù)。目前，電商短視頻的后期剪輯在短視頻整體效果呈現(xiàn)上有著突出作用，一方面要注重現(xiàn)場收音以及后期調(diào)音；另一方面則要關(guān)注后期的調(diào)色以及對產(chǎn)品的凸顯，要讓消費者能夠在觀看以后對產(chǎn)品留有較為深刻的印象，甚至是產(chǎn)生購買的欲望。結(jié)語隨著社會經(jīng)濟的逐漸發(fā)展，人們的生活質(zhì)量以及生活方式都有了一定程度的改善，在當下人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，網(wǎng)絡(luò)時代每時每刻都會帶給人們巨大的信息量，而人們往往都不愿意去花費大量的時間去觀看新聞以及一些娛樂事件，此時短視頻便給予了人們更多的便利，讓人們能夠充分利用碎片化時間。而對于產(chǎn)品的營銷方面，電商的出現(xiàn)帶來了網(wǎng)絡(luò)購物的潮流，但是同時也帶來了諸多商品問題，人們通過電商平臺的圖片介紹大多都無法較為準確地對產(chǎn)品進行了解，有時便會購買諸多無用的產(chǎn)品，也會在一些產(chǎn)品上踩雷，這些都會阻礙電商的發(fā)展。對此，在當下的發(fā)展中，電商短視頻便為電商的發(fā)展帶來了機遇，通過短視頻的形式人們對于電商產(chǎn)品的了解會更加全面，消費者也能夠在短視頻下面進行交流評論，從而能夠有助于消費者選擇更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。但是電商短視頻的制作并不是簡單的事情，要想制作出真正優(yōu)質(zhì)的電商短視頻，不僅要明確電商短視頻的類型，選擇合理的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)；還應(yīng)當注重拍攝制作流程的完善以及后期剪輯的精化，在對于電商短視頻的教學(xué)中也一樣應(yīng)當以此為依據(jù)，進而才能提升電商短視頻的策劃制作與教學(xué)質(zhì)量，促進電商行業(yè)的高速發(fā)展。參考文獻