廣告?zhèn)鞑バЧ母櫯c分析考核試卷

廣告?zhèn)鞑バЧ母櫯c分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)模擬實(shí)際工作場(chǎng)景，考察學(xué)生對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ母櫯c分析能力的掌握程度，以檢驗(yàn)其在廣告策劃、執(zhí)行和評(píng)估方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)鞑バЧ母櫯c分析中，不屬于效果評(píng)估指標(biāo)的選項(xiàng)是：（）

A.記憶度

B.轉(zhuǎn)化率

C.情感認(rèn)同

D.生產(chǎn)成本

2.在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介選擇

C.廣告投放時(shí)機(jī)

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

3.以下哪個(gè)階段不是廣告效果跟蹤與分析的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.效果評(píng)估

D.廣告策劃

4.以下哪種方法不屬于廣告效果跟蹤的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.眼動(dòng)追蹤

D.市場(chǎng)調(diào)研

5.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶程度？（）

A.傳播范圍

B.知曉度

C.記憶度

D.評(píng)價(jià)度

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告效果跟蹤與分析中的定性分析？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.文本分析

D.問(wèn)卷調(diào)查

7.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解程度？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.理解度

D.評(píng)價(jià)度

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告效果跟蹤與分析中的定量分析？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.定性分析

D.效果評(píng)估

9.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)階段不是數(shù)據(jù)分析的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)可視化

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.數(shù)據(jù)展示

10.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)廣告信息的情感反應(yīng)？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.情感認(rèn)同

D.評(píng)價(jià)度

11.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪種方法適合對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.眼動(dòng)追蹤

C.訪談

D.文本分析

12.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告效果跟蹤與分析中的傳播范圍？（）

A.廣告觸及人數(shù)

B.廣告觸及率

C.廣告覆蓋面積

D.廣告投放成本

13.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)階段不是效果評(píng)估的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.效果比較

C.效果解釋

D.廣告策劃

14.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)廣告信息的情感認(rèn)同？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.情感認(rèn)同

D.評(píng)價(jià)度

15.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告效果跟蹤與分析中的效果比較？（）

A.廣告效果與預(yù)期目標(biāo)比較

B.不同廣告效果比較

C.廣告效果與競(jìng)品比較

D.廣告效果與行業(yè)平均水平比較

16.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)廣告信息的滿意度？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.滿意度

D.評(píng)價(jià)度

17.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪種方法適合對(duì)廣告投放時(shí)機(jī)進(jìn)行評(píng)估？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.眼動(dòng)追蹤

C.訪談

D.文本分析

18.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告效果跟蹤與分析中的廣告觸及率？（）

A.廣告觸及人數(shù)

B.廣告觸及率

C.廣告覆蓋面積

D.廣告投放成本

19.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)階段不是效果解釋的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.效果比較

C.效果解釋

D.廣告策劃

20.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)廣告信息的情感反應(yīng)？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.情感認(rèn)同

D.評(píng)價(jià)度

21.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告效果跟蹤與分析中的效果評(píng)估？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.定性分析

D.效果解釋

22.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解程度？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.理解度

D.評(píng)價(jià)度

23.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪種方法適合對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.眼動(dòng)追蹤

C.訪談

D.文本分析

24.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告效果跟蹤與分析中的傳播范圍？（）

A.廣告觸及人數(shù)

B.廣告觸及率

C.廣告覆蓋面積

D.廣告投放成本

25.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)階段不是效果評(píng)估的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.效果比較

C.效果解釋

D.廣告策劃

26.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)廣告信息的情感認(rèn)同？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.情感認(rèn)同

D.評(píng)價(jià)度

27.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告效果跟蹤與分析中的效果比較？（）

A.廣告效果與預(yù)期目標(biāo)比較

B.不同廣告效果比較

C.廣告效果與競(jìng)品比較

D.廣告效果與行業(yè)平均水平比較

28.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映消費(fèi)者對(duì)廣告信息的滿意度？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.滿意度

D.評(píng)價(jià)度

29.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪種方法適合對(duì)廣告投放時(shí)機(jī)進(jìn)行評(píng)估？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.眼動(dòng)追蹤

C.訪談

D.文本分析

30.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告效果跟蹤與分析中的廣告觸及率？（）

A.廣告觸及人數(shù)

B.廣告觸及率

C.廣告覆蓋面積

D.廣告投放成本

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)鞑バЧ櫯c分析中，以下哪些是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.記憶度

D.知曉度

E.品牌忠誠(chéng)度

2.在進(jìn)行廣告效果跟蹤與分析時(shí)，以下哪些方法可以用于收集數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.眼動(dòng)追蹤

C.網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)

D.訪談

E.實(shí)地觀察

3.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介選擇

C.廣告投放時(shí)機(jī)

D.消費(fèi)者群體特征

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

4.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是定量分析的方法？（）

A.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

B.數(shù)據(jù)可視化

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.問(wèn)卷調(diào)查

E.訪談

5.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是定性分析的方法？（）

A.文本分析

B.案例研究

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.訪談

E.眼動(dòng)追蹤

6.在評(píng)估廣告效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以反映廣告的傳播范圍？（）

A.廣告觸及人數(shù)

B.廣告觸及率

C.廣告覆蓋面積

D.廣告投放頻次

E.廣告投放成本

7.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果評(píng)估的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.效果比較

D.效果解釋

E.廣告調(diào)整

8.在進(jìn)行廣告效果跟蹤與分析時(shí)，以下哪些因素可能會(huì)影響消費(fèi)者的感知？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告媒介

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放時(shí)機(jī)

E.消費(fèi)者個(gè)人特征

9.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果評(píng)估的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿

D.建立品牌形象

E.提升品牌忠誠(chéng)度

10.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果跟蹤的指標(biāo)？（）

A.廣告觸及人數(shù)

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告記憶度

E.廣告情感認(rèn)同

11.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果比較的維度？（）

A.廣告效果與預(yù)期目標(biāo)

B.不同廣告效果

C.廣告效果與競(jìng)品

D.廣告效果與行業(yè)平均水平

E.廣告效果與消費(fèi)者群體

12.在進(jìn)行廣告效果跟蹤與分析時(shí)，以下哪些是廣告效果解釋的內(nèi)容？（）

A.廣告效果的成因

B.廣告效果的局限性

C.廣告效果的改進(jìn)建議

D.廣告效果的長(zhǎng)期影響

E.廣告效果的短期效果

13.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果調(diào)整的策略？（）

A.廣告內(nèi)容優(yōu)化

B.廣告媒介調(diào)整

C.廣告投放時(shí)間調(diào)整

D.廣告預(yù)算調(diào)整

E.廣告創(chuàng)意調(diào)整

14.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果評(píng)估的挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)收集難度

B.數(shù)據(jù)分析復(fù)雜性

C.消費(fèi)者行為難以預(yù)測(cè)

D.市場(chǎng)環(huán)境變化

E.廣告效果評(píng)估的主觀性

15.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果評(píng)估的益處？（）

A.提高廣告投放效率

B.降低廣告成本

C.提升廣告創(chuàng)意質(zhì)量

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

E.優(yōu)化廣告策略

16.在進(jìn)行廣告效果跟蹤與分析時(shí)，以下哪些是廣告效果跟蹤與分析的關(guān)鍵？（）

A.確定評(píng)估指標(biāo)

B.選擇合適的方法

C.保證數(shù)據(jù)質(zhì)量

D.及時(shí)反饋調(diào)整

E.持續(xù)跟蹤評(píng)估

17.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果跟蹤的指標(biāo)？（）

A.廣告觸及人數(shù)

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告記憶度

E.廣告情感認(rèn)同

18.在廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果比較的維度？（）

A.廣告效果與預(yù)期目標(biāo)

B.不同廣告效果

C.廣告效果與競(jìng)品

D.廣告效果與行業(yè)平均水平

E.廣告效果與消費(fèi)者群體

19.廣告效果跟蹤與分析中，以下哪些是廣告效果解釋的內(nèi)容？（）

A.廣告效果的成因

B.廣告效果的局限性

C.廣告效果的改進(jìn)建議

D.廣告效果的長(zhǎng)期影響

E.廣告效果的短期效果

20.在進(jìn)行廣告效果跟蹤與分析時(shí)，以下哪些是廣告效果跟蹤與分析的關(guān)鍵？（）

A.確定評(píng)估指標(biāo)

B.選擇合適的方法

C.保證數(shù)據(jù)質(zhì)量

D.及時(shí)反饋調(diào)整

E.持續(xù)跟蹤評(píng)估

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)鞑バЧ母櫯c分析過(guò)程中，首先要明確廣告的______目標(biāo)。

2.廣告效果跟蹤與分析常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

3.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系通常包括______、______和______三個(gè)層次。

4.在進(jìn)行廣告效果跟蹤與分析時(shí)，應(yīng)關(guān)注廣告的______、______和______三個(gè)方面。

5.廣告效果跟蹤與分析的數(shù)據(jù)分析步驟包括______、______和______。

6.廣告效果跟蹤與分析中，______是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾笜?biāo)。

7.廣告效果跟蹤與分析中，______是衡量廣告對(duì)消費(fèi)者行為影響的重要指標(biāo)。

8.在評(píng)估廣告效果時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______三個(gè)方面的因素。

9.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告創(chuàng)意吸引力和記憶度的重要方法。

10.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告信息傳達(dá)效果的重要方法。

11.在廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾S度。

12.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果長(zhǎng)期影響的重要指標(biāo)。

13.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果與預(yù)期目標(biāo)一致性程度的重要方法。

14.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果改進(jìn)空間的重要方法。

15.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)品牌形象塑造作用的重要指標(biāo)。

16.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響的重要指標(biāo)。

17.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響的重要指標(biāo)。

18.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)品牌忠誠(chéng)度提升作用的重要指標(biāo)。

19.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)產(chǎn)品銷售促進(jìn)作用的重要指標(biāo)。

20.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)品牌知名度提升作用的重要指標(biāo)。

21.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知度提升作用的重要指標(biāo)。

22.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)品牌美譽(yù)度提升作用的重要指標(biāo)。

23.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)消費(fèi)者信任度提升作用的重要指標(biāo)。

24.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度提升作用的重要指標(biāo)。

25.廣告效果跟蹤與分析中，______是評(píng)估廣告效果對(duì)品牌傳播效果綜合評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告效果跟蹤與分析的主要目的是為了評(píng)估廣告的創(chuàng)意質(zhì)量。（）

2.廣告效果跟蹤與分析過(guò)程中，問(wèn)卷調(diào)查是唯一的數(shù)據(jù)收集方法。（）

3.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系中，知曉度是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ淖钪苯又笜?biāo)。（）

4.廣告效果跟蹤與分析時(shí)，消費(fèi)者行為不受廣告影響，因此無(wú)需考慮消費(fèi)者特征。（）

5.廣告效果跟蹤與分析中，定量分析只能通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行。（）

6.廣告效果跟蹤與分析中，定性分析主要是通過(guò)訪談和觀察來(lái)收集數(shù)據(jù)。（）

7.廣告效果跟蹤與分析時(shí)，廣告投放的頻次越高，效果越好。（）

8.廣告效果評(píng)估中，記憶度是衡量廣告信息在消費(fèi)者大腦中留下印象的深度。（）

9.廣告效果跟蹤與分析中，廣告轉(zhuǎn)化率是衡量廣告直接銷售效果的重要指標(biāo)。（）

10.廣告效果跟蹤與分析時(shí)，廣告效果與預(yù)期目標(biāo)的一致性越高，說(shuō)明廣告效果越好。（）

11.廣告效果跟蹤與分析中，廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以直接用于指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的調(diào)整。（）

12.廣告效果跟蹤與分析時(shí)，廣告效果與競(jìng)品效果的對(duì)比分析對(duì)于提升廣告效果至關(guān)重要。（）

13.廣告效果跟蹤與分析中，廣告效果的長(zhǎng)期影響通常難以通過(guò)短期跟蹤評(píng)估得出。（）

14.廣告效果跟蹤與分析時(shí)，廣告效果的評(píng)估結(jié)果應(yīng)與廣告預(yù)算相匹配。（）

15.廣告效果跟蹤與分析中，廣告效果評(píng)估的主觀性可以通過(guò)采用更科學(xué)的方法來(lái)降低。（）

16.廣告效果跟蹤與分析時(shí)，廣告效果的評(píng)估結(jié)果可以完全替代市場(chǎng)調(diào)研。（）

17.廣告效果跟蹤與分析中，廣告效果的評(píng)估應(yīng)遵循一致性、客觀性和全面性的原則。（）

18.廣告效果跟蹤與分析時(shí)，廣告效果的評(píng)估結(jié)果應(yīng)作為廣告策略調(diào)整的唯一依據(jù)。（）

19.廣告效果跟蹤與分析中，廣告效果的評(píng)估可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的真實(shí)需求。（）

20.廣告效果跟蹤與分析時(shí)，廣告效果的評(píng)估結(jié)果可以用于預(yù)測(cè)未來(lái)廣告投放的效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述廣告?zhèn)鞑バЧ櫯c分析的重要性，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其在廣告投放過(guò)程中的具體應(yīng)用。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)廣告效果跟蹤與分析方案，包括數(shù)據(jù)收集、分析方法和效果評(píng)估指標(biāo)，以評(píng)估一次針對(duì)年輕消費(fèi)者的電子產(chǎn)品廣告活動(dòng)。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一次廣告活動(dòng)在跟蹤與分析過(guò)程中遇到的問(wèn)題，以及如何解決這些問(wèn)題以提升廣告效果。

4.討論廣告效果跟蹤與分析中可能存在的局限性，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名快消品公司推出了一款新型飲料，并投入了大量的廣告預(yù)算進(jìn)行市場(chǎng)推廣。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司的廣告?zhèn)鞑バЧ⑻岢龈倪M(jìn)建議。

信息：

-廣告投放媒介包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

-廣告創(chuàng)意以產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)和健康理念為核心。

-廣告投放期間，產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了20%。

-消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，有60%的消費(fèi)者記得該廣告，但只有30%的消費(fèi)者表示愿意嘗試購(gòu)買。

-競(jìng)品同期銷量增長(zhǎng)10%，市場(chǎng)份額略有下降。

2.案例題：一家新興科技公司在發(fā)布了一款智能家居設(shè)備后，通過(guò)線上線下渠道進(jìn)行了大規(guī)模的廣告宣傳。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司的廣告?zhèn)鞑バЧ⑻岢鰞?yōu)化策略。

信息：

-廣告投放集中在科技、生活類媒體和社交媒體平臺(tái)。

-廣告內(nèi)容側(cè)重于產(chǎn)品的創(chuàng)新性和易用性。

-廣告投放期間，產(chǎn)品官網(wǎng)訪問(wèn)量增長(zhǎng)了50%，但實(shí)際購(gòu)買轉(zhuǎn)化率僅為10%。

-消費(fèi)者反饋認(rèn)為產(chǎn)品功能強(qiáng)大，但價(jià)格較高，且安裝和使用較為復(fù)雜。

-競(jìng)品同期銷售額增長(zhǎng)30%，主要得益于價(jià)格優(yōu)勢(shì)和易于安裝的產(chǎn)品特性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.C

6.C

7.C

8.C

9.C

10.A

11.A

12.D

13.D

14.C

15.D

16.C

17.A

18.D

19.D

20.E

21.D

22.C

23.B

24.D

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.預(yù)期

2.問(wèn)卷調(diào)查、眼動(dòng)追蹤、網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)

3.知曉度、理解度、情感認(rèn)同

4.傳播范圍、影響深度、效果轉(zhuǎn)化

5.數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、效果評(píng)估

6.知曉度

7.轉(zhuǎn)化率

8.廣告內(nèi)容、廣告媒介、