服裝商品策劃教案

中原工學(xué)院服裝學(xué)院教案2008～2009學(xué)年第2學(xué)期課程組服裝管理與營銷課程名稱服裝商品策劃FashionMerchandising授課專業(yè)與年級YT服06主講教師張啟澤職稱講師使用教材《服裝商品策劃學(xué)》李俊ApparelMerchandising，JeremyA.R2009年教案（首頁）課程名稱服裝商品策劃FashionMerchandising課程編號6060014009總計：42學(xué)時講課：30學(xué)時課外時數(shù)：12學(xué)時實驗：學(xué)時習(xí)題：6學(xué)時上機(jī)：學(xué)時學(xué)分2課程屬性必修課（）任選課（）限選課（√）公選課（）任課教師張啟澤職稱講師授課對象YT服裝設(shè)計與工程06基本教材和主要參考資料《服裝商品策劃學(xué)》李俊北京：中國紡織出版社，2005《成衣品牌與商品策劃》莊立新北京：中國紡織出版社，2004《服裝營銷—結(jié)構(gòu)與工具》蔣志威等上海：東華大學(xué)出版社，2000ApparelMerchandising，JeremyA.Rosenau等，F(xiàn)airchildBooks，2006《國際服裝名牌備忘錄》卞向陽等上海：東華大學(xué)出版社，1997Fashion：fromConcepttoConsumer，GiniStephensFrings，PrenticeHall，2003FashionBuying，HelenGoworek，BlackwellPublishingInc.，2001課程教學(xué)目的要求《服裝商品策策劃》是藝術(shù)設(shè)計（服裝設(shè)計方向）專業(yè)的任選課，是服裝管理營銷培養(yǎng)模塊的核心專業(yè)課程之一，是培養(yǎng)學(xué)生的市場意識，使設(shè)計與市場、管理、營銷相結(jié)合的課程。通過該課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握服裝商品策劃的內(nèi)涵實質(zhì)，以及商品策劃的品牌戰(zhàn)略、操作流程、組織運營等方面的內(nèi)容，使學(xué)生能夠結(jié)合國內(nèi)外成功經(jīng)驗，了解服裝商品策劃行之有效的方法，加強(qiáng)學(xué)生服裝設(shè)計的綜合能力和對服裝的商品性質(zhì)的理解。課程教學(xué)重點難點課程教學(xué)重點：服裝商品策劃的實施流程，包括：目標(biāo)市場的設(shè)定、環(huán)境分析與流行預(yù)測、品牌理念風(fēng)格設(shè)定、服裝總體設(shè)計、服裝品類組合。課程教學(xué)的難點：服裝商品銷售策劃中的上市時間以及數(shù)量的確定。服裝商品策劃課程教案授課時間第9周星期1第一、二大節(jié)課次1授課方式（請打√如）理論課討論課□實驗課□習(xí)題課□上機(jī)□其他□課時安排4授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第一章服裝商品策劃概述教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：熟悉商品策劃的概念、要素、作用及必要性，服裝商品策劃的范疇和策劃流程，了解服裝商品策劃的發(fā)展和方向。教學(xué)重點及難點：重點講解服裝商品策劃的工作范疇、作用和策劃原則教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段由現(xiàn)階段策劃行業(yè)較知名的人士引入課程，說明學(xué)習(xí)此課程的目的和意義以及參考資料介紹（10分鐘左右）1.商品策劃的概念、要素、作用及必要性（50分鐘左右）1.1商品策劃的概念1.1.1計劃、策劃、策劃的區(qū)別和聯(lián)系（提問討論加講解的形式）1.1.2品策劃和市場營銷學(xué)的關(guān)系（提問討論加講解的形式）1.2服裝商品策劃的范疇和策劃程序2.服裝商品策劃的作用（15分鐘左右）用名人言論和企業(yè)老板言論加以輔助說明3.商品策劃的原則（20分鐘左右）4.服裝商品策劃的發(fā)展和趨勢（60分鐘左右）4.1服裝商品策劃的產(chǎn)生4.2服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢4.2.1服飾產(chǎn)業(yè)的信息媒體化趨向4.2.2服裝高感度、個性化服飾市場的形成和發(fā)展4.3服裝商品策劃的發(fā)展階段4.4服裝商品策劃的發(fā)展趨勢作業(yè)案例分析和授課內(nèi)容小結(jié)25分鐘左右，采用理論講解和案例分析相結(jié)合的形式課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：作業(yè)：調(diào)研和查閱一個服裝品牌，分析改品牌服裝的成功要素課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第9周星期2第二大節(jié)課次2授課方式（請打√如）理論課討論課□實驗課□習(xí)題課□上機(jī)□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第二章服裝商品策劃實施

第一節(jié)目標(biāo)市場設(shè)定教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：掌握目標(biāo)市場的設(shè)定以及目標(biāo)市場策略方案的方法和技巧教學(xué)重點及難點：目標(biāo)市場設(shè)定的內(nèi)容和方法，目標(biāo)市場策略的選定教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段一、目標(biāo)市場的設(shè)定（1個學(xué)時）概念實施程序依據(jù)方法二、目標(biāo)市場策略（1個學(xué)時）企業(yè)自身環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析競爭對手分析目標(biāo)市場策略設(shè)定采用理論講解和案例分析相結(jié)合的形式課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：作業(yè)：調(diào)研某一服裝品牌目標(biāo)市場設(shè)定的方法和依據(jù)，并分析其產(chǎn)品與目標(biāo)市場需求的一致性課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第9周星期3第一、二大節(jié)課次3授課方式（請打√如）理論課討論課□實驗課□習(xí)題課□上機(jī)□其他□課時安排4授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第二節(jié)環(huán)境分析和流行分析教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：掌握環(huán)境分析的要點以及流行信息分析的要點和預(yù)測教學(xué)重點及難點：環(huán)境分析的要點以及流行信息分析的要點教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段首先溫習(xí)上次課程的內(nèi)容（5分鐘左右）品牌服裝市場調(diào)研案例分析，引導(dǎo)學(xué)生正確理解作業(yè)的目的以及作業(yè)的形式。（25分鐘）學(xué)生討論交流（15分鐘）一、環(huán)境分析（1個學(xué)時）環(huán)境分析的意義和內(nèi)容信息收集分析方式二、流行分析和預(yù)測（2個學(xué)時）色彩面料造型細(xì)部特征工藝采用理論講解和案例分析相結(jié)合的形式課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：作業(yè)：分析市場環(huán)境及流行信息，結(jié)合某一企業(yè)實際，確定出09秋冬該企業(yè)商品設(shè)計主題（3個）、形象風(fēng)格、擬采用顏色、面料、款式造型以及設(shè)計要點課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第9周星期4第三、四大節(jié)課次4授課方式（請打√如）理論課□討論課□實驗課□習(xí)題課上機(jī)□其他□課時安排4授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：學(xué)生課外調(diào)研教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：利用市場營銷學(xué)中掌握的調(diào)研方法和技巧，調(diào)研服裝品牌以及其消費者特征，完成相應(yīng)的品牌服裝調(diào)研報告。教學(xué)重點及難點：教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段學(xué)生利用市場營銷學(xué)中掌握的調(diào)研方法和技巧，通過實地和資料調(diào)研一個服裝品牌。分析其成功的地方，以及該品牌當(dāng)季服裝產(chǎn)品的風(fēng)格特點、款式、顏色、面料以及細(xì)節(jié)特點。并通過對該品牌服裝的消費者調(diào)研，分析其產(chǎn)品與目標(biāo)市場需求的一致性完成調(diào)研報告。課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第10周星期1第一、二大節(jié)課次5授課方式（請打√如）理論課討論課□實驗課□習(xí)題課□上機(jī)□其他□課時安排4授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第三節(jié)品牌形象策劃教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：掌握服裝品牌戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容以及方法教學(xué)重點及難點：品牌戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容實施教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段首先溫習(xí)上次課程的內(nèi)容（5分鐘左右）學(xué)生品牌服裝調(diào)研作業(yè)交流，找4~5名同學(xué)，每位同學(xué)時間控制在8分鐘左右（40分鐘）學(xué)生作業(yè)點評（15分鐘左右）一、品牌策劃戰(zhàn)略的基礎(chǔ)知識（15分鐘左右）二、品牌策劃戰(zhàn)略的作用（15分鐘左右）三、品牌策劃戰(zhàn)略實施內(nèi)容和程序（1個學(xué)時）品牌命名品牌應(yīng)用形式四、品牌策劃戰(zhàn)略的設(shè)定（1個學(xué)時）采用理論講解和案例分析相結(jié)合的形式課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：作業(yè)：針對某一品牌服裝企業(yè)，分析其品牌形象定位特點（從其品牌的名稱、標(biāo)志以及應(yīng)用形式等角度分析），然后針對這個品牌，結(jié)合前期的目標(biāo)市場定位和環(huán)境流行分析，設(shè)計一個該品牌的延伸品牌（名稱、標(biāo)志以及應(yīng)用形式等，并具有必要的設(shè)計說明），根據(jù)前期對市場環(huán)境、競爭企業(yè)的分析以及企業(yè)本身特點，確定恰當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第10周星期2第二大節(jié)課次6授課方式（請打√如）理論課□討論課實驗課□習(xí)題課□上機(jī)□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：學(xué)生作業(yè)交流教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：通過作業(yè)交流，熟悉對品牌服裝、消費者調(diào)研的內(nèi)容、方法和技巧，信息分析處理的方法等。教學(xué)重點及難點：教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段找8名同學(xué)進(jìn)行作業(yè)交流，每個同學(xué)交流時間控制在5~8分鐘，然后同學(xué)討論，點評?？偨Y(jié)對品牌服裝、消費者調(diào)研的內(nèi)容、方法和技巧，信息分析處理的方法等。討論課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第10周星期3第一、二大節(jié)課次7授課方式（請打√如）理論課討論課□實驗課□習(xí)題課□上機(jī)□其他□課時安排4授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第四節(jié)產(chǎn)品設(shè)計策劃教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：掌握服裝產(chǎn)品設(shè)計策劃的內(nèi)容和程序教學(xué)重點及難點：服裝產(chǎn)品設(shè)計策劃的內(nèi)容教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段首先溫習(xí)上次課程的內(nèi)容（5分鐘左右）學(xué)生品牌戰(zhàn)略策劃作業(yè)交流，找4~5名同學(xué)，每位同學(xué)時間控制在8分鐘左右（40分鐘）學(xué)生作業(yè)點評（15分鐘左右）一、服裝產(chǎn)品設(shè)計策劃的內(nèi)容和程序（65分鐘）二、服裝產(chǎn)品組合策劃的內(nèi)容和方法（70分鐘）品類款式規(guī)格顏色面料價格采用理論講解和案例分析相結(jié)合的形式課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：作業(yè)：依據(jù)前面的環(huán)境分析，流行分析和預(yù)測，以及確定的品牌策劃的相關(guān)內(nèi)容，確定三個設(shè)計主題的服裝效果圖（每個主題要求至少3款，配有必要的主題設(shè)計說明），然后依據(jù)產(chǎn)品設(shè)計策劃的內(nèi)容確定:款式(每個主題至少設(shè)計延伸款9款)、色彩、面料、號型以及價格的組合搭配；課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第10周星期4第三、四大節(jié)課次8授課方式（請打√如）理論課□討論課□實驗課□習(xí)題課上機(jī)□其他□課時安排4授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：學(xué)生課外調(diào)研教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：利用市場營銷學(xué)中掌握的調(diào)研方法和技巧，調(diào)研品牌服裝產(chǎn)品設(shè)計流行主題、產(chǎn)品流行特點以及服裝產(chǎn)品一般組合策劃形式。教學(xué)重點及難點：教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段通過市場考察以及資料查詢分析，分析某一品牌服裝產(chǎn)品當(dāng)季主題設(shè)計，以及其產(chǎn)品流行元素的應(yīng)用特點。課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第11周星期1第一、二大節(jié)課次9授課方式（請打√如）理論課□討論課實驗課□習(xí)題課□上機(jī)□其他□課時安排4授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第四節(jié)生產(chǎn)營銷策劃教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：熟悉服裝商品策劃中生產(chǎn)策劃的內(nèi)容和程序，掌握營銷策劃的內(nèi)容和實施程序教學(xué)重點及難點：重點講解生產(chǎn)策劃的內(nèi)容，營銷策劃的內(nèi)容和實施程序教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段首先溫習(xí)上次課程的內(nèi)容（5分鐘左右）學(xué)生品牌服裝調(diào)研作業(yè)交流，找4～5名同學(xué)，每位同學(xué)時間控制在8分鐘左右（40分鐘）學(xué)生作業(yè)點評（15分鐘左右）一、服裝生產(chǎn)策劃的內(nèi)容和程序（30分鐘）二、營銷策劃的內(nèi)容和實施程序（60分鐘）商品策劃作業(yè)案例分析討論（1個學(xué)時）采用理論講解和案例分析相結(jié)合的形式課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：作業(yè)：依據(jù)前面產(chǎn)品設(shè)計策劃方案，完成其產(chǎn)品的上市計劃表課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第11周星期2第二大節(jié)課次10授課方式（請打√如）理論課討論課□實驗課□習(xí)題課□上機(jī)□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第三章服裝商品策劃的組織教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：了解服裝商品策劃組織結(jié)構(gòu)形式以及職責(zé)范圍教學(xué)重點及難點：重點講解商品策劃組織職責(zé)范圍教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段首先溫習(xí)上次課程的內(nèi)容（5分鐘左右）學(xué)生品牌戰(zhàn)略策劃作業(yè)交流，找4~5名同學(xué)，每位同學(xué)時間控制在8分鐘左右（40分鐘）學(xué)生作業(yè)點評（15分鐘左右）（1個學(xué)時）一、商品策劃組織結(jié)構(gòu)形式及其特點（1個學(xué)時）二、商品策劃組織職責(zé)范圍采用理論講解和案例分析相結(jié)合的形式課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第11周星期3第一、二大節(jié)課次11授課方式（請打√如）理論課□討論課實驗課□習(xí)題課□上機(jī)□其他□課時安排4授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：服裝商品策劃案例分析討論教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：熟悉服裝商品策劃的目的、內(nèi)容以及方法和技巧教學(xué)重點及難點：教學(xué)基本內(nèi)容及實施教學(xué)方法及手段兩個中國傳統(tǒng)服裝品牌介紹視頻（35分鐘）兩個品牌服裝特點分析（10分鐘）學(xué)生產(chǎn)品設(shè)計策劃作業(yè)交流，找6～8名同學(xué)，每位同學(xué)時間控制在8分鐘左右（70分鐘）作業(yè)交流點評（20分鐘左右）作業(yè)案例分析和授課內(nèi)容小結(jié)（1個學(xué)時）課堂練習(xí)、作業(yè)和思考題以及補充講稿內(nèi)容：課后心得、反思：服裝商品策劃課程教案授課時間第11周