數(shù)據(jù)新聞教程 課件 第4章 數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品

第四章數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品【本章學(xué)習(xí)要點】●

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的內(nèi)涵●

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的演變歷程●

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品需立體多元，規(guī)劃長期傳播，充分利用資源，激發(fā)二次傳播，以用戶為中心，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進行推廣。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的學(xué)術(shù)概念數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的推廣數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品及其思維第一節(jié)第一節(jié)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品及其思維數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品是通過分析大量數(shù)據(jù)，找出新聞事件相關(guān)信息，以可視化方式呈現(xiàn)，尤其依賴數(shù)據(jù)分析、預(yù)測和視覺化傳播。數(shù)據(jù)可視化從南丁格爾的死亡率圓環(huán)圖開始，隨著技術(shù)進步發(fā)展到多領(lǐng)域應(yīng)用，如今在數(shù)據(jù)新聞中扮演關(guān)鍵角色，呈現(xiàn)方式日益多樣化和生動。一、何為數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品二、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的演變歷程第一節(jié)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品及其思維三、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式數(shù)據(jù)可視化增強新聞表現(xiàn)力，如圖表、數(shù)據(jù)地圖、時間軸信息圖，使復(fù)雜信息更清晰、直觀，提升受眾理解度。（一）圖表式信息圖（二）數(shù)據(jù)地圖式信息圖（三）時間軸式信息圖0304四、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的思維數(shù)據(jù)新聞以用戶需求為中心，通過創(chuàng)新內(nèi)容和可視化形式，實現(xiàn)與受眾共情共鳴，有效傳播疫情等信息。（一）何為產(chǎn)品思維——產(chǎn)品思維是一種以滿足用戶特定需求為目標(biāo)，通過創(chuàng)造具體產(chǎn)品形態(tài)來實現(xiàn)相關(guān)目標(biāo)的思維模式。（二）數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的思維——數(shù)據(jù)新聞以創(chuàng)新思維，構(gòu)建了獨特而高效的傳播方式，使新聞領(lǐng)域的可視化應(yīng)用更加生動有趣。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位與推廣第二節(jié)第二節(jié)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位與推廣財新網(wǎng)通過公眾興趣點和數(shù)據(jù)挖掘重組，打造受關(guān)注的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，21世紀經(jīng)濟報道則以受眾需求策劃“網(wǎng)紅城市百強榜”，創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞定位。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位打造多元立體的產(chǎn)品體系，如《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》，通過核心榜單、附加產(chǎn)品及長期傳播策略，激發(fā)受眾參與，增強影響力。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的推廣一、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位，是建立在有效的數(shù)據(jù)挖掘點的基礎(chǔ)之上的。以財新網(wǎng)為例，該媒體在與財經(jīng)數(shù)據(jù)打交道方面有著較為豐富的經(jīng)驗。然而，在傳播生態(tài)急劇變化以及相關(guān)法律法規(guī)的影響下，其很難再獲得獨家數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)生產(chǎn)獨家新聞。在這種情況下，大眾傳播媒體必須探索新的發(fā)展出路。以財新網(wǎng)的做法為例，沒有了獨家數(shù)據(jù)，便在公眾的興趣點方面下功夫，在對公眾的興趣點進行深入分析的基礎(chǔ)上，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對挖掘中獲得的和相關(guān)數(shù)據(jù)機構(gòu)公開的信息進行重組，打造出備受關(guān)注的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。根據(jù)受眾的需求來策劃和生產(chǎn)相應(yīng)信息，是大眾傳播媒體立于不敗之地的利器。21世紀經(jīng)濟報道圍繞受眾的需求推出了系列財經(jīng)新聞產(chǎn)品，其中產(chǎn)生較大影響的有“網(wǎng)紅城市百強榜”。

二、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的推廣（一）打造立體多元的產(chǎn)品體系大眾傳播媒體需打造立體多元的產(chǎn)品體系，包括核心產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和形式產(chǎn)品等。以《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》為例，核心產(chǎn)品為網(wǎng)紅指數(shù)榜單，包括多個指標(biāo)體系。為避免單一榜單尷尬，21世紀經(jīng)濟報道推出多元產(chǎn)品，如指數(shù)查詢、專家訪談等，增強受眾參與度和興趣。附加產(chǎn)品如專家訪談和典型城市樣本解碼，豐富受眾體驗。該榜單聚焦于微博和知乎，通過話題運營引起關(guān)注，隨著媒體加入討論，其影響力將進一步擴大。

（二）規(guī)劃長期傳播

較長的傳播周期是系列數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵。以《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》為例，21世紀經(jīng)濟報道在發(fā)布榜單前設(shè)置了“為你心目中的網(wǎng)紅城市打call”投票活動，邀請24位專家、投資者和潮人組成“打call團”代言。通過社交平臺傳播海報和短視頻，投票持續(xù)到榜單發(fā)布前，成功吸引讀者參與和關(guān)注，取得良好傳播效果。

（三）充分利用自身推廣資源

《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》首發(fā)于21財經(jīng)客戶端，迅速搭建專題并展示榜單。客戶端集納相關(guān)內(nèi)容，推送重點。制作團隊還通過多個社交媒體平臺開展傳播和精細化運營，以發(fā)揮社交媒體的信息傳播效應(yīng)。

（四）主動激發(fā)二次傳播

《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》發(fā)布后，21世紀經(jīng)濟報道與多地政府官微互動，包括北京、上海