《活動(dòng)策劃與執(zhí)行實(shí)務(wù)》 課件 項(xiàng)目7、8 線上活動(dòng)策劃與執(zhí)行、線下活動(dòng)策劃與執(zhí)行

項(xiàng)目七實(shí)戰(zhàn)：線上活動(dòng)策劃與執(zhí)行

案例指引愛菲爾西餐廳裂變獲客方法可復(fù)制問題思考1.愛菲爾西餐廳獲客活動(dòng)中，裂變途徑是？導(dǎo)圖指引2.活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的5個(gè)大招分別是？學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)了解線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的區(qū)別；明確線上活動(dòng)的策劃要素；掌握線上活動(dòng)的流程、內(nèi)容和活動(dòng)框架；熟悉常見的線上活動(dòng)的策劃與執(zhí)行。能夠針對(duì)微信平臺(tái)活動(dòng)進(jìn)行策劃與執(zhí)行；能夠?qū)﹄娚袒顒?dòng)進(jìn)行策劃與執(zhí)行；能夠?qū)χ辈セ顒?dòng)進(jìn)行策劃與執(zhí)行；能夠?qū)€上展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行策劃與執(zhí)行；能夠組織線上會(huì)議的策劃與執(zhí)行。思政目標(biāo)養(yǎng)成細(xì)心、嚴(yán)謹(jǐn)、精益求精的工作作風(fēng)；了解并遵守活動(dòng)平臺(tái)的規(guī)則規(guī)定；深刻認(rèn)識(shí)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，提升創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作等個(gè)人綜合素養(yǎng)。一、線上活動(dòng)與線下活動(dòng)的區(qū)別（一）區(qū)別線上活動(dòng)是依托于網(wǎng)絡(luò),在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起、發(fā)布活動(dòng)信息,募集活動(dòng)人員,并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)。線下活動(dòng)是當(dāng)面的、真實(shí)開展的人與人之間的活動(dòng)。如常見的社交活動(dòng)、線下實(shí)體店銷售等。（二）線上活動(dòng)策劃要素二、線上活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)流程設(shè)計(jì)（一）活動(dòng)流程二、線上活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)流程設(shè)計(jì)（二）活動(dòng)內(nèi)容二、線上活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)流程設(shè)計(jì)（三）活動(dòng)框架

任務(wù)實(shí)施

實(shí)戰(zhàn)任務(wù)一微信平臺(tái)活動(dòng)策劃與執(zhí)行圖

微信平臺(tái)活動(dòng)策劃執(zhí)行流程策劃“520”微信平臺(tái)活動(dòng)任務(wù)工單1實(shí)戰(zhàn)任務(wù)二直播活動(dòng)策劃與執(zhí)行圖

直播活動(dòng)策劃思路策劃并完成一場(chǎng)演講活動(dòng)的線上直播任務(wù)工單2實(shí)戰(zhàn)任務(wù)三電商活動(dòng)策劃與執(zhí)行圖

電商活動(dòng)策劃執(zhí)行流程策劃一個(gè)電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)并實(shí)施任務(wù)工單3實(shí)戰(zhàn)任務(wù)四線上展會(huì)策劃與執(zhí)行圖

線上展覽會(huì)策劃運(yùn)營流程實(shí)戰(zhàn)任務(wù)五線上會(huì)議策劃與執(zhí)行圖

線上會(huì)議策劃思路資源1小米五周年慶?；顒?dòng)造勢(shì)有力億元福利引發(fā)活動(dòng)大狂歡資源3線上活動(dòng)策劃全流程詳解資源2網(wǎng)易云閱讀借助世界讀書日打造一場(chǎng)狂歡引申資源謝謝聆聽

項(xiàng)目八線下活動(dòng)策劃與執(zhí)行

案例指引××新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書問題思考1.這個(gè)新聞發(fā)布會(huì)線下活動(dòng)前期做了哪些策劃？導(dǎo)圖指引2.線下活動(dòng)結(jié)束后的評(píng)估重要嗎？為什么？學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)了解公關(guān)活動(dòng)的含義與類型；掌握公關(guān)活動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)流程；把握公關(guān)活動(dòng)的策劃要點(diǎn)；熟悉常見公關(guān)活動(dòng)的策劃。能夠針對(duì)不同的公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)出活動(dòng)流程；能夠設(shè)計(jì)并實(shí)施公關(guān)活動(dòng)的彩排；能夠策劃發(fā)布會(huì)、企業(yè)年終答謝會(huì)、品牌推廣等常見的公關(guān)活動(dòng)。思政目標(biāo)養(yǎng)成善于溝通、嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)、精益求精的作風(fēng)；遵守活動(dòng)行業(yè)法律法規(guī)；提升團(tuán)隊(duì)合作、創(chuàng)新創(chuàng)意的個(gè)人綜合素養(yǎng)。公關(guān)活動(dòng)含義與類型01公關(guān)活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)流程02公關(guān)活動(dòng)策劃要點(diǎn)03公關(guān)活動(dòng)策劃常見公關(guān)活動(dòng)的策劃04公關(guān)，是社會(huì)組織為了生存和發(fā)展，通過傳播溝通、平衡利益、協(xié)調(diào)關(guān)系、優(yōu)化社會(huì)心理環(huán)境等方式而影響公眾的一門科學(xué)和藝術(shù)。公關(guān)活動(dòng)，對(duì)企業(yè)來說，并不是促銷活動(dòng)，而是一種展示企業(yè)品牌形象、提高知名度、美譽(yù)度的一種渠道。根據(jù)公關(guān)活動(dòng)的對(duì)象，它可以分為消費(fèi)者公關(guān)活動(dòng)，媒體公關(guān)活動(dòng)，政府型公關(guān)活動(dòng)；根據(jù)公關(guān)的性質(zhì)和目的，活動(dòng)可以覆蓋以下類型：晚宴酒會(huì)/巡展路演其/典禮、聯(lián)誼會(huì)、集資、贊助、企業(yè)年會(huì)、招商大會(huì)、經(jīng)銷商大會(huì)、文化沙龍等公關(guān)類活動(dòng)。一、公關(guān)活動(dòng)含義與類型

二、公關(guān)活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)流程需求溝通創(chuàng)意策劃確定方案執(zhí)行籌備多次彩排執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)結(jié)案復(fù)盤項(xiàng)目溝通工作程序執(zhí)行籌備具體運(yùn)營流程（客戶需求梳理）執(zhí)行籌備具體運(yùn)營流程（項(xiàng)目時(shí)間梳理）1、公關(guān)活動(dòng)策劃方案的內(nèi)容要點(diǎn)：公關(guān)活動(dòng)的方式眾多，如公益活動(dòng)、新品發(fā)布會(huì)等，選擇其中一種進(jìn)行策劃。確定一個(gè)活動(dòng)主題，而非多個(gè)。全面把握企業(yè)和品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，并找出造成企業(yè)現(xiàn)狀的原因。對(duì)基于現(xiàn)狀而開展的公關(guān)活動(dòng)，應(yīng)提出具體的、量化的目標(biāo)。分析企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，然后有針對(duì)性地策劃和開展有效的公關(guān)活動(dòng)。抓住開展公關(guān)活動(dòng)的時(shí)機(jī)機(jī)遇。亮點(diǎn)策劃可以從主題創(chuàng)意、場(chǎng)地設(shè)計(jì)和流程環(huán)節(jié)三部分下手。三、公關(guān)活動(dòng)策劃要點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)彩排流程2、促進(jìn)公關(guān)活動(dòng)成功的因素三、公關(guān)活動(dòng)策劃要點(diǎn)四、常見公關(guān)活動(dòng)的策劃發(fā)布會(huì)策劃企業(yè)年終答謝會(huì)策劃品牌推廣活動(dòng)策劃（一）發(fā)布會(huì)策劃發(fā)布會(huì)在形式上可采取新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、情況通報(bào)會(huì)、記者通氣會(huì)、政策說明會(huì)、技術(shù)推介會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)以及成果發(fā)布會(huì)等類型，這些類型在內(nèi)容和形式上常常互相交叉，各有特點(diǎn)。①明確目的。②確定口徑和發(fā)布方式。③選擇時(shí)機(jī)。④確定對(duì)象。⑤發(fā)出邀請(qǐng)和接受報(bào)名。⑥確定主持人和發(fā)言人。⑦準(zhǔn)備有關(guān)材料。⑧布置會(huì)場(chǎng)。⑨安排翻譯。⑩收集媒體的報(bào)道。1.新聞發(fā)布會(huì)的策劃要點(diǎn)2.新聞發(fā)布會(huì)策劃的注意事項(xiàng)1.（二）企業(yè)年終答謝會(huì)如果是高端答謝會(huì)，從現(xiàn)場(chǎng)布局到整個(gè)流程的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都應(yīng)為客戶提供更高質(zhì)量和卓越的尊貴體驗(yàn)。因此，在策劃高端答謝會(huì)時(shí)，應(yīng)注意以下要素：1.啟動(dòng)儀式高端答謝會(huì)策劃的最大亮點(diǎn)是啟動(dòng)儀式的創(chuàng)新。2.活動(dòng)選址選擇交通便利的場(chǎng)地，場(chǎng)地的大小也決定了要邀請(qǐng)客人的數(shù)量，要根據(jù)主題進(jìn)行場(chǎng)館的整體布局，與高端答謝會(huì)的風(fēng)格和調(diào)性相一致。3.人員邀請(qǐng)邀請(qǐng)函除了精美的設(shè)計(jì)和文字外，還應(yīng)詳細(xì)介紹答謝會(huì)的內(nèi)容和特點(diǎn)，尤其是客戶，而且涉及到下一年的繼續(xù)合作，也有必要電話或短信通知，確認(rèn)是否參加感謝活動(dòng)。4.會(huì)后禮物高端答謝會(huì)策劃方案必須有客戶答謝禮才能更完美。1.（三）品牌推廣活動(dòng)策劃在企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，品牌的推廣十分重要。很多企業(yè)也很看重以品牌推廣為目的的運(yùn)營行為和活動(dòng)策劃。1.策劃前的宣傳推廣方法2.品牌推廣活動(dòng)策劃要點(diǎn)1.提升推廣效率的宣傳方法有哪些呢？如下圖所示?！舸_定一個(gè)明確的思想主題。主題的設(shè)定可以是宣傳品牌理念，或者是宣傳品牌的獨(dú)特技術(shù)，亦或是品牌的主打產(chǎn)品。◆利用娛樂形式推動(dòng)品牌推廣。策劃時(shí)注重在活動(dòng)流程中加入創(chuàng)意的娛樂環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)?！艏尤敫挥谢顒?dòng)的情節(jié)性、節(jié)奏性。從活動(dòng)的品位、促銷宣傳、趣味性、活動(dòng)高潮、感染力等形式要素進(jìn)行調(diào)節(jié)?！艉?jiǎn)化公眾的活動(dòng)門檻。應(yīng)盡可能地簡(jiǎn)化程序，越簡(jiǎn)單越好。線下活動(dòng)策劃實(shí)施策劃××公司年終答謝晚宴節(jié)任務(wù)工單1演藝活動(dòng)