某地某景區(qū)2025冬季旅游文化節(jié)活動(dòng)策劃案【冰雪節(jié)】【旅游節(jié)】【滑雪嘉年華】

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202*某地某景區(qū)202*冬季旅游文化節(jié)GAGln某某某某某文化傳媒有限公司創(chuàng)意呈現(xiàn)背景分析策略概述傳播規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容其他說(shuō)明BACKGROUNDANALYSISPOLICYOVERVIEWCOMMUNICATIONPLANNINGACTIVITYCONTENTOTHERINSTRUCTIONSPART1BACKGROUNDANALYSIS背景分析背景分析BACKGROUNDANALYSIS冬季旅游消費(fèi)市場(chǎng)需求劇增針對(duì)2021年國(guó)內(nèi)秋冬季市民旅游消費(fèi)的動(dòng)態(tài)變化，國(guó)家旅游局相關(guān)部門收集超過(guò)萬(wàn)份有效市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，基于當(dāng)中的數(shù)據(jù)洞察及現(xiàn)象研判，發(fā)布《2021國(guó)內(nèi)秋冬游市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，預(yù)測(cè)202*年冬季的旅游發(fā)展走勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，秋冬跨省游市場(chǎng)，呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)：市民信心恢復(fù)期大幅縮短、秋冬出游意欲強(qiáng)烈；出游距離及體驗(yàn)深度需求持續(xù)擴(kuò)大；基于關(guān)注旅游安全的大眾定制出游需求猛增。202*北京冬奧會(huì)對(duì)以冰雪為主題的冬季旅游大市場(chǎng)燃起了一把冬奧之火，冰雪運(yùn)動(dòng)成為影響城市旅游消費(fèi)熱度的最大因素。與此同時(shí)，在就地過(guò)年的倡議下，周邊游、“一日游”成為大多游客的出行首選。背景分析BACKGROUNDANALYSIS川渝市民對(duì)冰雪有著別樣熱情由于川渝區(qū)域特殊的地理位置，導(dǎo)致川渝市民對(duì)雪有著特殊的執(zhí)念，這是北方人所不能理解的，紛紛揚(yáng)揚(yáng)一場(chǎng)雪才是冬天最佳呈現(xiàn)。川渝市民一直對(duì)雪景裝裹了大地，驚艷了世人的場(chǎng)景有著美好的重慶。如果還能擁有云?？澙@，一片潔白和純凈的世界，那更是令人向往。2021年延邊的一場(chǎng)雪，被幾十萬(wàn)重慶人刷爆全網(wǎng)。川渝地區(qū)市民對(duì)冬季旅游的熱情、對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)也隨著北京冬奧會(huì)的舉辦日漸增長(zhǎng)，伴隨冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冬季成為川渝地區(qū)旅游旺季，各地有特色的冬季景點(diǎn)成為川渝市民爭(zhēng)相前往的旅游目的地。背景分析BACKGROUNDANALYSIS如何在202*年歲末冬季旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，使光霧山脫穎而出？吸引大批冬季旅游＆冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者關(guān)注、到達(dá)？背景分析BACKGROUNDANALYSIS打造一場(chǎng)火爆全網(wǎng)，全民關(guān)注，屬于光霧山的IP盛事光霧山冬日冰雪主題IP打造，完善線上宣傳推廣矩陣，建立線下活動(dòng)吸引核，為川渝兩地市民奉獻(xiàn)一場(chǎng)冬日里的冰雪盛宴背景分析BACKGROUNDANALYSIS云集旅游愛(ài)好者、滑雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的冰雪主題嘉年華運(yùn)動(dòng)競(jìng)技，冬日旅游，雪景打卡，趣味互動(dòng)…讓現(xiàn)場(chǎng)沸騰狂歡`尋找強(qiáng)記憶點(diǎn)的標(biāo)簽綁定，精準(zhǔn)投放，營(yíng)造冬季旅游“現(xiàn)象級(jí)”的IP背景分析BACKGROUNDANALYSIS線上強(qiáng)互動(dòng)引流，線下重體驗(yàn)參與，打造閉環(huán)營(yíng)銷通路全網(wǎng)爆發(fā)，精準(zhǔn)營(yíng)銷，完善線上推廣矩陣，強(qiáng)化線下冬日旅游地標(biāo)形象`真正做到擴(kuò)大宣傳聲量，帶動(dòng)線下流量，增加景區(qū)銷量背景分析BACKGROUNDANALYSIS輸出巴中冬季旅游文化名片帶動(dòng)城市旅游消費(fèi)復(fù)蘇通過(guò)本次活動(dòng)打造巴中城市旅游名片，輸出巴中旅游形象，成`為川渝乃至全國(guó)的旅游文化符號(hào)，帶動(dòng)巴中旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇PART2策略概述某地某景區(qū)202*冬季旅游文化節(jié)ln【活動(dòng)主題】激情不冬眠，玩轉(zhuǎn)光霧山——某地某景區(qū)202*冬季旅游文化節(jié)【活動(dòng)時(shí)間】202*年12月【活動(dòng)地點(diǎn)】光霧山旅游景區(qū)【參與人員】游客、滑雪愛(ài)好者、川渝媒體等【活動(dòng)形式】通過(guò)線下主題活動(dòng)的舉辦吸引大量游客到達(dá)，線上兩地媒體矩陣的全覆蓋宣傳，讓更多的游客了解光霧山，產(chǎn)生出游欲望。Highlights。`立體媒體傳播矩陣，多種線上互動(dòng)傳播，這個(gè)冬季的歡樂(lè)，由光霧山承包了。亮點(diǎn)1：一場(chǎng)360°全媒體的全民線上冰雪狂歡冰雪主題趣味互動(dòng)、驚喜放送、破圈跨界、全民覆蓋，精準(zhǔn)投放，當(dāng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)直播，帶來(lái)一場(chǎng)久違的全民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)狂歡。Highlights。`專業(yè)的滑雪賽道體驗(yàn)、滑雪技巧表演，趣味的初學(xué)者體驗(yàn)游戲。亮點(diǎn)2：三大主題的全齡段沉浸式的游玩體驗(yàn)為專業(yè)的滑雪愛(ài)好者提供專業(yè)級(jí)的技巧表演、競(jìng)技項(xiàng)目，也為滑雪初學(xué)者提供充滿趣味的雪上互動(dòng)比賽、互動(dòng)體驗(yàn)，充分感受冰雪帶來(lái)的樂(lè)趣。Highlights。`在雪地里盡情撒歡兒，只有你想不到，沒(méi)有光霧山玩不著！亮點(diǎn)3：雪地露營(yíng)、冰雪火鍋…浪漫雪地烏托邦帳篷搬進(jìn)雪地，浪漫回歸生活，在帳篷搭建的烏托邦里，吃上一口熱騰騰的火鍋、喝上一杯熱咖啡。Highlights。`定向邀約川渝兩地知名滑雪俱樂(lè)部齊聚光霧山，共同探尋滑雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。亮點(diǎn)4：首屆川渝兩地滑雪俱樂(lè)部的全民聯(lián)歡川渝知名滑雪俱樂(lè)部齊聚，一起踏上雪板，互動(dòng)交流，馳騁雪場(chǎng)，一展風(fēng)采，這里是游玩者的樂(lè)園，更是挑戰(zhàn)者的天堂。Highlights。`這個(gè)冬天，不去光霧山打個(gè)卡你就真的要OUT了。亮點(diǎn)5：撬動(dòng)這個(gè)冬天潮向的冰雪主題打卡季奇思妙想的各類打卡點(diǎn)吸引川渝時(shí)尚潮人、各類博主前往打卡，傳播，形成冰雪主題網(wǎng)紅新地標(biāo)，讓光霧山聲量倍增。Highlights。`通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、媒體宣傳，帶動(dòng)巴中旅游商品消費(fèi)。亮點(diǎn)6：首屆巴中冬季旅游消費(fèi)節(jié)光霧山開(kāi)售現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置巴中＆光霧山旅游商品、農(nóng)特產(chǎn)品展示售賣區(qū)，借助媒體宣傳渠道，現(xiàn)場(chǎng)游客自媒體傳遞出去，擴(kuò)大曝光量，增加銷量。PART3ATN傳播規(guī)劃ATN傳播規(guī)劃——媒體策略主流媒體：高曝光擴(kuò)大影響力口碑引爆網(wǎng)絡(luò)媒體：強(qiáng)互動(dòng)互動(dòng)圈粉引流+集合國(guó)內(nèi)主流媒體、川渝主流媒體以互動(dòng)傳播為基礎(chǔ)，開(kāi)展多種互動(dòng)性傳播從媒體關(guān)注、品牌公關(guān)、環(huán)境配套多維度通過(guò)新穎性強(qiáng)、有針對(duì)性的活動(dòng)，引發(fā)關(guān)注輸出光霧山冬季旅游文化節(jié)影響力同時(shí)線上線下緊密配合，形成傳播閉環(huán)互動(dòng)引流預(yù)熱期：話題炒作，引發(fā)關(guān)注執(zhí)行期：全程直播，引流互動(dòng)講故事：主播第一視覺(jué)帶你冬游光霧山多角度：N個(gè)關(guān)鍵詞帶你了解玩什么強(qiáng)互動(dòng)：線上多重好禮,禮惠雙城跨界破圈：實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化引入異業(yè)資源，破圈曝光發(fā)酵，傳播素材輸出持續(xù)引發(fā)關(guān)注，精準(zhǔn)推送ATN傳播規(guī)劃——媒體排期某地某景區(qū)202*冬季旅游文化節(jié)傳播規(guī)劃宣傳思路階段事件內(nèi)容平臺(tái)信息發(fā)布#這個(gè)冬天，一定要去光霧山，解鎖玩雪潮流新方式#主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體信息發(fā)布#巴中在這個(gè)冬天，即將成為全網(wǎng)最羨慕的城市？#城市媒體、周邊媒體

持續(xù)大范圍曝光12月01日-12月07日熱點(diǎn)營(yíng)銷光霧山冰雪主題才藝短視頻拍攝大賽抖音、騰訊視頻、B站等活動(dòng)前期預(yù)熱線上SP傳播冰雪盲盒驚艷開(kāi)箱，海量禮券爆炸放送媒體渠道＆云瑤小鎮(zhèn)自有平臺(tái)＆商家信息發(fā)布#光霧山又下雪了——快來(lái)拍你的新年VLOG#主流媒體、自媒體平臺(tái)、自有平臺(tái)等精準(zhǔn)投放12月08日-12月17日邀約信息“你有一封來(lái)自光霧山的跨年邀請(qǐng)函”馬蜂窩、城市論壇、自駕游媒體社群傳播開(kāi)街活動(dòng)信息、邀請(qǐng)函社群精準(zhǔn)推送車友會(huì)、運(yùn)動(dòng)社群、露營(yíng)社群等活動(dòng)中期宣傳各大媒體推文發(fā)放、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻直播、主播現(xiàn)場(chǎng)直播、短視頻作者現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作、云攝影推送活動(dòng)后期升溫活動(dòng)盛況媒體播報(bào)、后續(xù)活動(dòng)持續(xù)加推、新聞通稿、推文發(fā)送ATN傳播規(guī)劃——內(nèi)容建議營(yíng)銷主題某地某景區(qū)202*冬季冰雪主題旅游文化節(jié)12月01日-17日12月17-18日12月19日-20日傳播階段話題預(yù)熱，強(qiáng)勢(shì)曝光，吸引關(guān)注創(chuàng)意引爆，互動(dòng)擴(kuò)散持續(xù)蓄熱，輔助轉(zhuǎn)化1、光霧山冬季宣傳視頻傳播內(nèi)容2、主題活動(dòng)話題發(fā)布3、話題線上挑戰(zhàn)1、H5互動(dòng)話題2、直播帶你光霧山看雪多平臺(tái)活動(dòng)預(yù)熱視頻5、線上冰雪主題小游戲6、倒計(jì)時(shí)海報(bào)3、各平臺(tái)熱搜超話互動(dòng)4、九宮格/短視頻1、后期宣傳視頻/圖文，全媒體發(fā)布2、達(dá)人、小紅書筆記3、光霧山優(yōu)惠政策全網(wǎng)發(fā)送線下活動(dòng)川渝滑雪俱樂(lè)部競(jìng)技、光霧山冰雪文化節(jié)游玩發(fā)布陣地主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體、城市媒體、周邊媒體、社區(qū)論壇、社群傳播等ATN傳播規(guī)劃——形式示意#冰雪主題線上H5小游戲、闖關(guān)奪寶#活動(dòng)前期設(shè)置H5冰雪主題小游戲，以光霧山為場(chǎng)景，線下活動(dòng)內(nèi)容為元素，設(shè)置線上小游戲，在活動(dòng)前期就能讓旅游愛(ài)好者了解現(xiàn)場(chǎng)情況，吸引大家參與，贏取小禮品，產(chǎn)生線下參觀的動(dòng)力。ATN傳播規(guī)劃——形式示意#線上主播團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)直播、短視頻創(chuàng)作者打卡、直播帶貨#川渝兩地知名主播現(xiàn)場(chǎng)直播，帶領(lǐng)粉絲圍觀現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，短視頻創(chuàng)作者以光霧山為背景創(chuàng)作各類豐富有趣的短視頻，擴(kuò)大傳播聲量，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立直播間，供帶貨主播售賣巴中、光霧山周邊商品，門票等。ATN傳播規(guī)劃——形式示意#尋找全網(wǎng)最好運(yùn)，驚喜盲盒/限量版錦鯉盲盒等待開(kāi)啟#設(shè)置線上驚喜盲盒，通過(guò)川渝各媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，關(guān)注光霧山公眾號(hào)，免費(fèi)抽取驚喜盲盒（光霧山代金券、巴中旅游商品兌換等）設(shè)置光霧山商家消費(fèi)驚喜盲盒，活動(dòng)期間在光霧山入駐商家消費(fèi)，可掃描二維碼抽取專屬盲盒（光霧山定制周邊）ATN傳播規(guī)劃——形式示意#川渝各主題社群精準(zhǔn)推送，向目標(biāo)客群傳遞光霧山冬季主題活動(dòng)信息、活動(dòng)邀請(qǐng)函等#選擇川渝滑雪、車友會(huì)、自駕、美食、運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)等各類愛(ài)好者群，推送光霧山冬季冰雪文化節(jié)活動(dòng)信息，定制邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)群友前往參與、打卡，吸引用戶參與并分享裂變，同時(shí)向用戶種草目的地資源，線上線下齊造勢(shì)，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注。ATN傳播規(guī)劃——形式示意#主流媒體、自媒體、專業(yè)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等新聞通稿#活動(dòng)前中后期，合理利用媒體資源和各媒體優(yōu)勢(shì)宣傳本次活動(dòng)，將光霧山活動(dòng)信息及游覽價(jià)值、配套設(shè)施等相關(guān)內(nèi)容傳遞至旅游愛(ài)好者、冰雪愛(ài)好者。為大家提供了解光霧山的渠道。PART4Y活動(dòng)內(nèi)容Y活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容備注整點(diǎn)大神技巧秀邀請(qǐng)專業(yè)滑雪教練整點(diǎn)時(shí)段表演滑雪技巧，與愛(ài)好者交流互動(dòng)雪上運(yùn)動(dòng)會(huì)（光霧山滑雪場(chǎng)）半點(diǎn)雪上趣味賽雪上拔河、雪上冰壺、雪上競(jìng)走等趣味小游戲互動(dòng)14:00專業(yè)對(duì)抗賽專業(yè)滑雪愛(ài)好者趣味追逐賽、障礙賽等對(duì)抗比賽全天親子滑雪訓(xùn)練營(yíng)小白訓(xùn)練營(yíng)，專業(yè)教練現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)全天冰雪露營(yíng)雪地露營(yíng)區(qū)搭建全天雪地飛盤雪地飛盤休閑小游戲雪地烏托邦（光霧山雪景合適區(qū)域）全天雪地瑜伽雪地瑜伽館，冰天雪地中舒展身體全天雪地咖啡雪花飛舞，為來(lái)賓準(zhǔn)備熱氣騰騰的咖啡品鑒12:00雪地小火鍋為來(lái)賓準(zhǔn)備香氣撲鼻的小火鍋，補(bǔ)充能量全天品牌展位/云上直播間巴中、光霧山農(nóng)特產(chǎn)品、旅游商品現(xiàn)場(chǎng)售賣，直播帶貨等潮能雪場(chǎng)（光霧山雪景合適區(qū)域）全天雪地新年全家福專業(yè)攝影師為來(lái)賓拍攝一張美美的雪景全家福全天雪地打卡來(lái)賓在光霧山雪中打卡點(diǎn)打卡留念、傳播Y雪上運(yùn)動(dòng)會(huì)大神技巧秀邀請(qǐng)專業(yè)滑雪教練為來(lái)賓表演驚險(xiǎn)刺激的滑雪技巧，并與來(lái)賓分享滑雪的高端進(jìn)階技巧。YFMEDIAY雪上運(yùn)動(dòng)會(huì)雪上趣味賽為旅游愛(ài)好者們準(zhǔn)備雪上拔河、雪上冰壺、雪上競(jìng)走、雪中尋寶等趣味小游戲互動(dòng)，可贏取光霧山送出的小禮品。YFMEDIAY雪上運(yùn)動(dòng)會(huì)專業(yè)對(duì)抗賽在裁判的組織下，各滑雪俱樂(lè)部的專業(yè)滑雪愛(ài)好者，進(jìn)行趣味追逐賽、障礙賽等對(duì)抗比賽，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。YFMEDIAY雪上運(yùn)動(dòng)會(huì)親子訓(xùn)練營(yíng)小白訓(xùn)練營(yíng)，專業(yè)教練現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，以親子家庭為單位，進(jìn)行教學(xué)，打消游客沒(méi)有滑雪基礎(chǔ)的顧慮。YFMEDIAY雪地烏托邦冰雪露營(yíng)選擇光霧山雪景較好的寬闊區(qū)域，結(jié)合現(xiàn)下最流行的戶外露營(yíng)體驗(yàn)形式，以天幕帳篷、露營(yíng)設(shè)備等，在帳篷中觀看雪景。YFMEDIAY雪地烏托邦雪地飛盤/雪地瑜伽雪地露營(yíng)區(qū)平坦處，為游客提供雪地飛盤休閑小游戲，雪地瑜伽館，在冰天雪地中體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)和身體舒展的自然樂(lè)趣。YFMEDIAY雪地烏托邦雪地咖啡/雪地小火鍋為游客準(zhǔn)備香濃的咖啡、配備各類食材的小火鍋雪中營(yíng)地，給游客帶來(lái)別樣的冬季旅游新體驗(yàn)。YFMEDIAY潮能雪場(chǎng)品牌展位/云上直播間現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置巴中、光霧山農(nóng)特產(chǎn)品、旅游商品現(xiàn)場(chǎng)展示處，用以展示、售賣，知名主播現(xiàn)場(chǎng)為光霧山直播帶貨（門票、農(nóng)特產(chǎn)、周邊等）；YFMEDIAY潮能雪場(chǎng)新年雪地全家