大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告 2024

發(fā)展報(bào)告品牌競爭?發(fā)展報(bào)告》揭示了品牌建設(shè)與國家發(fā)展的深刻聯(lián)系，旨在通過科學(xué)創(chuàng)新為品牌--王昕博?沙利?全球合伙?兼?中華區(qū)董事?國品牌競爭?發(fā)展報(bào)告》不僅涉及對品牌技術(shù)層?的?新突破，更包含了理念與--王晨暉頭豹聯(lián)合創(chuàng)始?兼總裁“?國品牌展示‘國之?者’為社會創(chuàng)造的效?，這明確了品牌在國家和社會發(fā)展中的責(zé)任，責(zé)任擔(dān)當(dāng)越--丁俊杰中國傳媒?學(xué)教授“做好中國品牌，誠信保質(zhì)，創(chuàng)新驅(qū)動。讓世界看?中國?信與?量，以世界眼光，--曾粵興北京理??學(xué)明德學(xué)院教授--趙紅中國科學(xué)院?學(xué)中國企業(yè)管理研究中?主任教授--孫永才中國中?集團(tuán)董事?“中華?族的偉?復(fù)興需要更多的‘?國品牌’。讓世界認(rèn)可‘中國造’，打造更多的‘?國品牌’需要更多企業(yè)家的參與和努??！?向?國品牌》記錄中國品牌成?的軌跡，展現(xiàn)中國品牌奮進(jìn)的歷程，以此?舞更--梁穩(wěn)根三?集團(tuán)董事?“我希望，每?瓶飲料都能傳遞中國品質(zhì)，每?步前?都能默默積蓄中國品牌的?量！”--宗馥莉杭州娃哈哈集團(tuán)董事?兼總經(jīng)理“我認(rèn)為，從?事做起，就是?國品牌?！?-董明珠格?電器董事?“將運(yùn)動賽場上頂尖的運(yùn)動科技運(yùn)?到每?位普通?眾都能買得起的運(yùn)動商品上，讓??都能享受到運(yùn)--丁世忠安踏集團(tuán)董事局主席--何新明東鵬控股董事?--?俊?農(nóng)?品集團(tuán)副總經(jīng)理--孔?珠麒麟軟件有限公司總經(jīng)理--王維揚(yáng)圖森?定家居副董事?兼總裁--王佳惠達(dá)衛(wèi)浴總裁--郭?銅?友集團(tuán)副總裁--郭振宇?泰妮集團(tuán)董事?--沈波恐?園?化旅游集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事?“專注新能源，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，驛普樂?致?于提升品牌競爭?，為全球充電領(lǐng)域貢獻(xiàn)中國智慧與?--戴國峰深圳驛普樂?科技有限公司CTO“未來?定會有更多優(yōu)秀的中國品牌被全球消費(fèi)者認(rèn)可和--?德康波司登創(chuàng)始?、集團(tuán)董事局主席兼總裁--江佩珍?嗓?集團(tuán)董事?--李鎮(zhèn)宇李?跑地球發(fā)起?--謝宏?因美集團(tuán)創(chuàng)始?--周?宸海瀾集團(tuán)董事?--宋鄭還好孩?集團(tuán)創(chuàng)始?董事局主席--劉景萍葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事?--查?苗中交集團(tuán)黨委?作部執(zhí)?部?--?繼鴻?州市例外服飾有限公司董事?--李東?TCL創(chuàng)始?、董事?吳綱u企業(yè)家和學(xué)者寄語u編委會u前?u第五章：持續(xù)進(jìn)化的品牌典范u第六章：?國品牌案例u尾章：編后語o沙利?介紹o?國品牌×沙利?戰(zhàn)略合作?1998年進(jìn)?中國市場，沙利?擁有超過20年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及10多年境外資本市場咨詢師百萬+載，?便使?《第?精選劇場》后《今?說法》后《第?精選劇場》后《今?說法》后《朝聞天下》后《晚間新聞》后《朝聞天下》后《晚間新聞》后標(biāo)志品牌管理領(lǐng)域的重要創(chuàng)新，通過探索品牌發(fā)探討品牌競爭?發(fā)展探討品牌經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展探討品牌競爭?發(fā)展競爭策略競爭策略認(rèn)知度認(rèn)知度探討品牌認(rèn)知價(jià)值創(chuàng)造探討社會知名度建??絡(luò)有效傳達(dá)品牌價(jià)值和故事，并速響應(yīng)市場變化和內(nèi)容營銷等?具，及增強(qiáng)消費(fèi)者n《?國品牌》聯(lián)合沙利?和頭豹研究院啟動《?國品牌競爭?發(fā)爭?價(jià)值報(bào)告及榜單》、《電商企業(yè)的原創(chuàng)競爭?報(bào)告及榜單》和《社會責(zé)任魅?競爭?報(bào)告及榜單》。這?系列報(bào)告與榜單的發(fā)布，?疑將成為社會各界的重要推動?量。《?國品牌》與沙利?和頭豹研究院?起?品牌奏響新時代前o挖掘核?價(jià)值o構(gòu)建品牌知名度o促進(jìn)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過深化品牌核?價(jià)值的挖掘，不僅能夠提升品牌競爭?與消費(fèi)者知名度，還能強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)格局中的地位，并促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展與?期價(jià)值積累品牌競爭?發(fā)展品牌塑造與消費(fèi)者知名度品牌?量與產(chǎn)業(yè)格局品牌價(jià)值與可持續(xù)發(fā)展?更有效控制產(chǎn)業(yè)鏈?提供投資于研發(fā)和創(chuàng)新的資本?創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)或商業(yè)模式 拓寬客群持續(xù)增?穿越周期提升市值持續(xù)增?穿越周期提升市值可樂王國。”通過深?洞察年輕消費(fèi)者的特征，并結(jié)合?告營銷結(jié)構(gòu)分析，品牌?可以制定出有效的品牌塑造策略，以此來增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，從?提升品牌價(jià)值!!群征擁有較強(qiáng)的購買?，注重?活品質(zhì)和健康，能輕易接觸到新品牌和市愿意為?品質(zhì)的?活?式和健康相關(guān)的商品?付額外費(fèi)?消特消特費(fèi)征渠特渠特道征視頻搜索u社交新聞資訊其他單位：%優(yōu)秀的品牌可以通過強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動以及拓寬國際市場拓展，深刻影響并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的全?發(fā)展與升級產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)級品牌價(jià)值通過?產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動與融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增?的作?，同時企業(yè)通過可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建正?形象，以社會責(zé)任為引領(lǐng)，促進(jìn)社會發(fā)展和?我增值從?產(chǎn)維度??，產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新能顯著增強(qiáng)商品的市場競爭?，?數(shù)字化轉(zhuǎn)型則有效提升?產(chǎn)效率與經(jīng)濟(jì)效益。品牌化的產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值增值，推動更?從消費(fèi)維度??，卓越的服務(wù)體驗(yàn)是滿?客戶需求的關(guān)鍵，能顯著提升?戶滿意度值。?在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略上，企業(yè)應(yīng)考慮環(huán)境影響和社會效益，??企業(yè)的品牌價(jià)值包括建?良好的社會形象， 為導(dǎo)向?鑒于消費(fèi)者?益增?的對社會責(zé)任的關(guān)注，企業(yè)正將履?社會責(zé)o評估指標(biāo)體系o核?要素解析o研究?法論品牌競爭模型圍繞品牌影響?、品牌實(shí)?、品牌成?和品牌可持續(xù)四?維度，以品牌實(shí)?為核?，融合品牌影響?，共同驅(qū)動品牌的成?和可持續(xù)發(fā)展，確保在激烈的市場競爭中脫穎?出令斗令斗創(chuàng)發(fā)展歷牌性創(chuàng)發(fā)展歷牌性令令原創(chuàng)?、領(lǐng)導(dǎo)?、創(chuàng)新?和增??被視為提?品牌競爭?的關(guān)鍵要素，是基于其各?在不同的層?上?撐品牌的持續(xù)發(fā)展和市場地位的穩(wěn)固鏈接會責(zé)任感?態(tài)勢品牌先驅(qū)o新消費(fèi)者畫像o信息傳播?式o注意?稀缺o定位與定價(jià)錯配中國品牌在多個領(lǐng)域的出?表現(xiàn)證明其在全球市場上的競爭?和潛?正在不斷增強(qiáng)，在未來?年內(nèi)將進(jìn)?步鞏固在全球市場中的地位123456789梅賽德斯-奔馳123456789爾、華為等，涵蓋科技、?融、制造及消費(fèi)品等多個領(lǐng)域n中國品牌在多個領(lǐng)域的出?表現(xiàn)證明其在全球市場上的競爭?和潛?正在不斷增強(qiáng)。隨著中國品牌繼續(xù)在全球市場上展現(xiàn)其獨(dú)特的優(yōu)勢和價(jià)值，在未來?年內(nèi)進(jìn)?步鞏低?育率促使嬰幼?市場收縮，?X世代和Y世代的需求?撐著當(dāng)前消費(fèi)市場，同時"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"的興起正驅(qū)動?年消費(fèi)品市場的增?其他收?上占?較重，且在多數(shù)消費(fèi)品類中的年?出領(lǐng)先。?前，X世代和Y世代是中國互聯(lián)??告?業(yè)不僅穩(wěn)定健康發(fā)展，還展現(xiàn)出對數(shù)字化營銷的強(qiáng)勁需求，同時科技賦能?告業(yè)的趨勢愈發(fā)顯著，?告業(yè)正在搭建品牌與消費(fèi)者間更?效、智能的溝通平臺單位：億元告市場中的亞軍地位，市場份額進(jìn)?步擴(kuò)?。在數(shù)字?告領(lǐng)域中，互聯(lián)111,000億1,000億 500億中國互聯(lián)??告市場的前??公司的市場份額總計(jì)注的是，市場領(lǐng)軍企業(yè)排名出現(xiàn)微妙變化，字節(jié)跳動憑借抖?和今?頭條等爆款應(yīng)?，在營收上超越阿?巴巴和騰訊，?次登頂中國互聯(lián)??告營收榜科技賦能?告業(yè)的趨勢愈發(fā)顯著，?數(shù)據(jù)、??智能、云計(jì)算以及物聯(lián)?等前沿技術(shù)的深度融合，正重塑?告?態(tài)鏈。通過技術(shù)創(chuàng)新，尤其?數(shù)據(jù)等，?告業(yè)正加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化從創(chuàng)意到監(jiān)管的全流程，搭建品牌與消費(fèi)者間更?效、智能的溝通平臺。信息傳播經(jīng)歷從中?化到去中?化的轉(zhuǎn)型，信息權(quán)?從?產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者?中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要，注重?戶體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn) 20世紀(jì)初 20世紀(jì)末21世紀(jì)初期21世紀(jì)初期?今21世紀(jì)初期?今n信息傳播?式的演變促進(jìn)了去中?化傳播的興起，信息權(quán)?從?產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到隨著?絡(luò)?戶增?趨于飽和，品牌獲客增量空間縮?，且存量市場競爭?益激烈，同時電商?臨爆款獲客的增??法失效和流量紅利逐漸消退的困境86420互聯(lián)??戶總數(shù)互聯(lián)??戶滲透率階段。隨著滲透率的?幅增?，市場開始顯示出飽和跡象，這意味著新增?戶的獲取將變得更加困難，未來增?空間相對有限。對于互聯(lián)?企業(yè)和服務(wù)商??，這不僅意味著需要在現(xiàn)有?戶基礎(chǔ)上深耕細(xì)作，通過提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容來增強(qiáng)?單位：元早期互聯(lián)?和移動互聯(lián)?的爆發(fā)式增?帶來巨?的流量紅利，電商平臺相對容易地吸引?量新?戶。然?，隨著互聯(lián)?滲透率接近飽和，新?戶的獲取在線?告是電商平臺獲取新?戶的重要?段之?。然?隨著各?平臺?告位的競爭加劇，?告成本顯著上升，尤其是熱?時段和位置的?告價(jià)格更是?在信息?爆炸的背景下，媒介碎?化加劇，消費(fèi)者接收信息的渠道變得更加多元，但其停留時間縮短，導(dǎo)致其注意?資源變得愈發(fā)稀缺消費(fèi)者注意，是指個體在眾多信息中篩選并聚焦于有限?項(xiàng)的能?，是稀缺且?關(guān)重要的資源。注意是購買?為的起點(diǎn)，貫穿消費(fèi)決策的全過程，深刻影響著顧客的給不同的對象給不同的對象 溫消費(fèi)者評價(jià)?站 2秒以下2秒以上逾?成消費(fèi)者對?告的關(guān)注僅閃現(xiàn)于兩秒之間，這短暫的瞬間將成品牌定位與定價(jià)共同塑造消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知，??期?損害品牌的?端形象3210.廠廠n在中國咖啡市場，各?咖啡品牌紛紛祭出低價(jià)補(bǔ)貼、團(tuán)購優(yōu)惠乃?0元秒殺等營o政策導(dǎo)向與?持o產(chǎn)品原創(chuàng)?o跨境市場拓展國家對品牌建設(shè)的?度重視，更成為全?共慶的品牌?化盛事，旨在深化消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場活?，并助?中國品牌?向世界舞臺《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意?》《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意?》品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核?動能，品牌建?是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基?，?品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品或服務(wù)能兌以此構(gòu)建品牌度01有效的渠道能確保品牌信息到達(dá)盡可能多的?標(biāo)受眾，從?提升品牌在市場中的可?度和知名度02有?的傳播平臺通常具有較?的?戶活躍度和影響?，通過這些平臺更有效地塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值觀，加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感品牌價(jià)值被視為企業(yè)發(fā)展的核?動能，這是因?yàn)槠放撇粌H僅是企業(yè)名稱或標(biāo)志的簡品牌建?作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基?，涉及到品牌定位、品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、品牌品牌傳播是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，它涵蓋了所有對外傳遞品牌信息和價(jià)值觀的活動?？沙掷m(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局牌形象產(chǎn)品原創(chuàng)?是品牌識別度、市場競爭?和消費(fèi)者吸引?的基?，不僅能夠塑造品牌獨(dú)???的形象，還能在競爭中贏得優(yōu)勢，同時培養(yǎng)?批忠誠的消費(fèi)者，為品牌帶來持續(xù)的增?動?起點(diǎn)起點(diǎn)交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)終點(diǎn)交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)終點(diǎn)交匯點(diǎn)品牌與KOL的合作是現(xiàn)代營銷策略中的?個重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營銷領(lǐng)域，KOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷售和市場推?上，還包括對品牌?期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響0還包括對品牌?期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響者的興趣或購買意愿??起到重要作?