《淺析如何運用市場營銷的知識方法促進國內(nèi)統(tǒng)一大市場的建立和發(fā)展》5000字（論文）

淺析如何運用市場營銷的知識方法促進國內(nèi)統(tǒng)一大市場的建立和發(fā)展目錄TOC\o"1-2"\h\u2153一、建設全國統(tǒng)一大市場的意義 216522二、競爭政策支撐全國統(tǒng)一大市場建設的理論路徑 310491（一）通過可競爭市場創(chuàng)造型競爭政策擴大市場機制作用范圍 317378（二）通過壟斷行為規(guī)制型競爭政策規(guī)范市場主體行為 48813（三）通過經(jīng)濟政策競爭性轉(zhuǎn)型的競爭政策體系規(guī)范政府行為 413624三、加快建設全國統(tǒng)一大市場的政策建議 432003（一）加強內(nèi)外市場融合，暢通國內(nèi)外循環(huán) 417103（二）加大制度整合，加強區(qū)域合作 4212（三）厘清政府權力的邊界，破除行政壟斷 59144（四）完善公平競爭審查制度 517054結(jié)論 613289參考文獻 7摘要：市場空間不再是一個沒有差別的“空盒子”，它是一個由多種不同的市場主體并存的生態(tài)系統(tǒng)。同時，市場主體并非單一的“微粒子”，它還是一種具有特定行為方式的市場主體。建立符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟動因邏輯與價值取向的公司行為模式，是國家統(tǒng)一大市場的基本特征。國家統(tǒng)一的大市場能夠擴大經(jīng)濟發(fā)展的空間，推動多元化的世界，各種公司競相興旺，為所有人的共同富裕創(chuàng)造社會化的基礎。公平競爭既是國家統(tǒng)一大市場的組織與體制所需要的，也是公司經(jīng)營活動的主要形式和行為規(guī)則。在某種程度上，推動建立全國統(tǒng)一的大市場，其根本目的在于解決公司的異質(zhì)性。公司的“親社會”行為方式，是“國家統(tǒng)一大市場”的現(xiàn)代化特征。公司的發(fā)展趨勢是國家統(tǒng)一大市場的內(nèi)在需求。開放市場，包括向國際市場開放，始終是促進經(jīng)濟發(fā)展、提高福利、促進社會進步的必要因素。建立一個統(tǒng)一的國家大市場，必須實現(xiàn)內(nèi)外雙向的開放。關鍵詞：市場營銷；競爭理論；統(tǒng)一大市場建立一個全國性的統(tǒng)一大市場，必須同時推進配套制度的改革、政策體系的重構、監(jiān)管方式的改革，而以競爭政策為核心的政策體系重構是其改革的關鍵環(huán)節(jié)。在理論上，建立全國統(tǒng)一市場既要拓寬市場機制的功能，又要提高市場機制的效能，形成一個完整的國家大市場體系。在實際操作中，以競爭政策支持國家統(tǒng)一大市場，既要以組織機構改革為中心，又要以實行公平競爭審查制度為重點，促進行業(yè)政策與競爭政策的協(xié)調(diào)發(fā)展。通過以上幾項舉措，可以有效地調(diào)整和優(yōu)化我國的經(jīng)濟和企業(yè)的規(guī)模，形成多層次、多形式的開放模式；這對于構建新的社會主義市場經(jīng)濟體系、增強宏觀調(diào)控能力、促進我國經(jīng)濟持續(xù)、健康發(fā)展具有重要意義。要堅持以市場為導向的方針與企業(yè)的自主創(chuàng)新，以提升行業(yè)的集中度。在產(chǎn)業(yè)政策上，要結(jié)合國內(nèi)工業(yè)的實際，制訂相關的政策和措施；在技術創(chuàng)新上，要重視發(fā)揮市場機制對資源配置的決定性影響。在此基礎上，要擴大國內(nèi)投資環(huán)境，加強國際合作與交流。一、建設全國統(tǒng)一大市場的意義建立一個全國性的統(tǒng)一大市場，對鞏固國內(nèi)“基本盤”的支持是有益的。我們國家在邁向下一個世紀的奮斗目標的過程中，必然會遇到更加復雜的局面。我國在規(guī)模上具有顯著優(yōu)勢，在總體上具有顯著的市場優(yōu)勢，這是我們積極參與國際競爭格局的一個重要優(yōu)勢和關鍵支持。為了實現(xiàn)這一目標，在維持穩(wěn)定的同時，尋求發(fā)展，“關鍵步驟”是加速建立一個統(tǒng)一的國家市場，以保證本國經(jīng)濟系統(tǒng)平穩(wěn)運轉(zhuǎn)，并進一步培育和刺激國內(nèi)市場的潛能，使其在應對外部不確定因素時發(fā)揮最大作用。建立一個全國性的統(tǒng)一大市場，將會促進我國的整體發(fā)展。市場是一個具有戰(zhàn)略意義的資源?！蛾P于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》以習近平總書記把超大型市場建設成為可持續(xù)發(fā)展的歷史過程為核心，從市場基本要素、制度規(guī)則、市場平臺能力、要素和資源市場、產(chǎn)品和服務市場、公平市場監(jiān)督等幾個角度，明確了推動建立一個高質(zhì)量、高績效的單一市場的重要條件。這是辯證唯物主義工作方法的具體體現(xiàn)，“大”是“強”的根本，而“質(zhì)”是“強”的基礎。一個強有力的國內(nèi)市場，不僅需要一個更大的規(guī)模，更需要一個更完善的制度規(guī)則，更優(yōu)化的結(jié)構，更好的影響力和吸引力。這是促進我國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量提高的有力推動力，也是促進高層次經(jīng)濟供求關系的重要力量。隨著國際金融危機影響的加深，世界各國宏觀經(jīng)濟政策的調(diào)整，中國經(jīng)濟發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，改革進入深水區(qū)，這些都將影響到經(jīng)濟的發(fā)展。為此，我們要進一步解放思想，更新觀念，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新體制機制，積極推進經(jīng)濟社會的健康發(fā)展。建立一個統(tǒng)一的全國性大市場，有助于徹底打通國內(nèi)大流通的“瓶頸”。在目前和今后的時間里，全球的競爭將集中在新技術領域，如人工智能、5G。國家統(tǒng)一大市場是推動科技自強、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈、不斷增強市場活力、更好地為百姓提供服務的重要支撐?！兑庖姟分塾诎l(fā)展現(xiàn)實，著眼于未來的需要，把重點放在堵點、卡點上，以促進市場有效暢通和擴大規(guī)模，營造穩(wěn)定、公平、透明、可預期的商業(yè)環(huán)境；降低交易成本，促進科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構等為核心目標，從宏觀和戰(zhàn)略性的角度，從宏觀和戰(zhàn)略性的角度，制定了一系列具有重大意義的改革措施，以增強企業(yè)的融資能力和企業(yè)的融資能力。建立一個統(tǒng)一的全國性大市場，有利于加快吸引世界各地的高質(zhì)量要素資源向我匯集。加速建立一個國家統(tǒng)一的市場，為有效滿足國內(nèi)外市場的需要，為國際貿(mào)易談判爭取有利的條件，為公司提供良好的對外貿(mào)易條件，吸引國外優(yōu)質(zhì)的外資，是實現(xiàn)全球治理的關鍵?！兑庖姟诽岢觯訌妵鴥?nèi)和國際市場的聯(lián)系，要加強國內(nèi)外市場的協(xié)調(diào)，要把國內(nèi)的市場作為“核心”，把國外的中高檔產(chǎn)品資源集中起來，這樣，我們就能更好地融入到國際競爭和合作之中，從而提升我們在國際上的地位，增強我們在國際上的雙循環(huán)，為我們的發(fā)展模式提供了有力的支持。二、競爭政策支撐全國統(tǒng)一大市場建設的理論路徑在政策制度上，建立和加強國家競爭政策的基礎性地位，以競爭政策與觀念為依據(jù)，對國家統(tǒng)一大市場進行重組，是促進國家一體化大市場發(fā)展的關鍵。而要達到這一目標，必須對競爭政策的內(nèi)涵與制度進行理論上的界定，并明確其推動國家統(tǒng)一大市場的形成途徑與機制。然而，我國的競爭政策在我國的發(fā)展過程中所起的作用還不夠充分。究其原因，在于沒有清晰的競爭政策體系和運作路徑。相對于發(fā)達國家，我國已經(jīng)建立起比較完善的市場體系，而競爭政策主要是對公司的壟斷行為進行規(guī)范，而我國作為一個轉(zhuǎn)型期的經(jīng)濟體，市場機制尚未健全，阻礙市場競爭的政府行為依然存在。本文從國家統(tǒng)一大市場的特點出發(fā)，結(jié)合具有自身特點的競爭政策體系，提出了支持全國統(tǒng)一大市場的發(fā)展道路與機制。（一）通過可競爭市場創(chuàng)造型競爭政策擴大市場機制作用范圍我國處于由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡的階段，尚未形成完整的可競爭市場體制，還有部分壟斷產(chǎn)業(yè)尚未完全開放，不同類型的企業(yè)在市場準入上仍然存在差別對待。引入更高層面的競爭，建立一個公平的市場環(huán)境。從以上關于國家統(tǒng)一大市場建設的重點分析可知，可競爭的市場創(chuàng)造性競爭策略主要是通過擴大市場機制的作用范圍來促進統(tǒng)一大市場的構建。（二）通過壟斷行為規(guī)制型競爭政策規(guī)范市場主體行為壟斷行為規(guī)制的競爭策略是我國競爭政策的一個重要組成部分，它包括壟斷協(xié)議、濫用市場支配地位、經(jīng)營者集中等壟斷、不平等競爭等。這種管制性的競爭政策主要針對企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等各種市場參與者，這些政策可以通過規(guī)范市場主體的競爭行為來提高市場機制的作用，從而促進國家統(tǒng)一大市場的形成。（三）通過經(jīng)濟政策競爭性轉(zhuǎn)型的競爭政策體系規(guī)范政府行為就當下來看，我國的經(jīng)濟政策和政府行為中仍有許多阻礙市場競爭的因素，首先，我國的工業(yè)政策仍然具有選擇性和特惠性，與公平競爭原則相抵觸；二是制定各種扶持、保護本地企業(yè)、吸引外資的優(yōu)惠政策，以及政府的偏袒，不利于市場的公平競爭；三是部分嚴格控制產(chǎn)能、投資甚至是控制生產(chǎn)的政策，存在著制約甚至排斥競爭的嫌疑；四是一些行業(yè)的行政壟斷主要是通過工業(yè)政策的約束和排斥，比如嚴格的市場準入和投資控制。在這種情況下，競爭政策還應承擔起協(xié)調(diào)其他經(jīng)濟政策、防止其他經(jīng)濟政策對市場競爭造成不利影響。從國家統(tǒng)一大市場的構建出發(fā)，從國家宏觀調(diào)控的視角出發(fā)，對國家大市場進行了規(guī)制和約束。三、加快建設全國統(tǒng)一大市場的政策建議（一）加強內(nèi)外市場融合，暢通國內(nèi)外循環(huán)加快建立統(tǒng)一大市場，不排除國際流通，但要突出國內(nèi)大流通的作用，促進國內(nèi)和國際兩個市場的良性互動，促進經(jīng)濟的發(fā)展。我們要堅持對外開放的根本方針，大力發(fā)展“一帶一路”和自貿(mào)區(qū)，鼓勵企業(yè)通過兼并、吸收先進的技術，并培養(yǎng)能夠?qū)鴥?nèi)和國際兩個市場連接起來的流通企業(yè)，打通內(nèi)外循環(huán)，從而推動國內(nèi)工業(yè)的轉(zhuǎn)型，不斷完善我國的營商環(huán)境和外資政策，建立國際貿(mào)易合作機制，確保企業(yè)在海外安全、健康發(fā)展。要實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)融合，建立內(nèi)外兩個市場的供應鏈，暢通內(nèi)部的供應鏈，發(fā)展內(nèi)銷，積極從外部獲取稀缺資源，暢通信息和物流通道，實現(xiàn)適應國內(nèi)和國際形勢的變化，確保公司的銷售渠道暢通，充分利用雙方的積極性。（二）加大制度整合，加強區(qū)域合作十八屆三中全會提出的“完善市場監(jiān)管體制，推行統(tǒng)一監(jiān)管”，明確指出，市場監(jiān)管體制必須是一個完整的系統(tǒng)，以達到統(tǒng)一監(jiān)管、無縫銜接、打造規(guī)范有序、公平競爭的良好市場環(huán)境。就現(xiàn)實而言，要在全面調(diào)查的基礎上，加速取消各種妨礙要素自由流通的規(guī)定，從根本上解決了政府對市場的過分干涉，以實現(xiàn)對資源的合理分配。促進土地、數(shù)據(jù)、人才等要素更自由地向全國流動，進一步改善人才定居地的條件，降低人力資本流動的制約。此外，一些地方政府制定的保護當?shù)仄髽I(yè)的政策也應該盡早廢除。（三）厘清政府權力的邊界，破除行政壟斷構建高水平的市場經(jīng)濟體制，政府和市場的矛盾需要得到妥善處理。市場與政府是兩大資源分配機制，其分工與功能也各有側(cè)重，要讓市場這只“無形的手”在合理分配資源的同時，更好地發(fā)揮政府的作用。政府要緊緊抓住“政企分離”這個關鍵點，真正實現(xiàn)“以政府為本”的市場效率。首先，要有效地抑制政府對市場的過分干涉，建立穩(wěn)定、公平、透明、可預期的商業(yè)環(huán)境；政府要加強市場登記、結(jié)算、托管和備份等多個層面的基礎建設，提高對重大災害和技術問題的處理能力；加強市場信息系統(tǒng)和信用體系建設，使市場監(jiān)管信息得到有效的共享，成為經(jīng)濟的“裁判員”。公開政府的決策、執(zhí)行、管理、結(jié)果等全過程，確保公眾的知情權和監(jiān)督權，建設法治透明的新型服務型政府，充分發(fā)揮市場的活力和創(chuàng)新作用。其次，要加速政府職能的轉(zhuǎn)變，尤其是要完善地方政府績效評估。適度降低對地方政府績效評價的比重，推動地方政府創(chuàng)先、競爭優(yōu)勢、建設服務型政府。在人才、科技、基礎設施、管理效率等方面，政府可以通過創(chuàng)新組織管理、推動市場、提升資源配置效率。減少市場運作的費用，簡化業(yè)務程序，建立高效便捷的行政服務通道，以優(yōu)質(zhì)的服務來減少經(jīng)營成本。同時，要防止地方政府設立過高的市場準入門檻，對當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展起到了一定的保護作用，從而阻礙了市場主體的公平競爭。（四）完善公平競爭審查制度而建立和完善公平競爭審查體系，對鞏固和鞏固競爭政策的基礎地位、推進國家統(tǒng)一大市場建設有著重大的現(xiàn)實意義。但是，現(xiàn)在，我國的“公正審查”存在著獨立性、權威性、專業(yè)性差等問題。這就造成了行業(yè)政策和競爭政策之間的矛盾更加突出，從而阻礙了國家大市場的建設、行政性壟斷和優(yōu)勝劣汰的運行。具體可采取以下措施：第一，在全國人民代表大會設立一個平等審查委員會，該委員會有制定法令的權力。建立一個專業(yè)的公正評審委員會，負責監(jiān)督和組織全國各地的公正競爭評審工作。二是將國家反壟斷法提升為國家公平競爭與反壟斷總局，使其獨立于市場監(jiān)管機構之外，可考慮將其提高到更高級別，以解決其獨立性、權威性和專業(yè)性等方面的不足。三是加強對公正審查機關的人員配置和經(jīng)費保障，全面提高其執(zhí)法人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務水平，以保證其全面、有效的實施。四是盡快制訂更加明確、詳細、具有操作性的公正審查例外和豁免標準，并對例外進行嚴格限定。結(jié)論總之，構建一個國家統(tǒng)一的大市場，必須對新的經(jīng)濟模式所產(chǎn)生的市場變革有一個深刻的認識。同時，各級市場管理機構要提高服務意識，提高服務水平，實現(xiàn)各司其職、共建共贏。

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