管理經(jīng)濟學?？贾R點

一、名詞解釋

1.最小最大遺憾值決策法

最小最大遺憾值決策法把遺憾值作為決策的標準，先找出每個方案在各種自然狀

態(tài)中的最大遺憾值，然后從最大遺憾值中選擇遺憾值最小的方案作為最優(yōu)方案。

2.凈現(xiàn)金投資量

凈現(xiàn)金投資量是指因決策引起的投資的增加量。

3.卡特爾

幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，公開簽訂正式協(xié)議，共同規(guī)定一個價格，像完全壟

斷企業(yè)一樣定高價，使得整個行業(yè)的總利潤最大，這樣的組織叫卡特爾。

4.相關(guān)本錢

相關(guān)本錢是指適宜于做決策用的本錢。

5.經(jīng)濟模型

經(jīng)濟模型是由經(jīng)濟變量之間額函數(shù)關(guān)系〔可以是代數(shù)式、圖或表格〕構(gòu)成的。

6.短期本錢函數(shù)

企業(yè)在相對較短期內(nèi)，至少有一種投入要素的數(shù)量是不變的，在這種條件下所形

成的產(chǎn)量與本錢之間的關(guān)系，就是短期本錢函數(shù)。

7.產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線

產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線是指在這條曲線上的各點都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生

產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的可能組合。

8.市場調(diào)查法

市場調(diào)查就是通過對消費者直接進展調(diào)查，來估計某種產(chǎn)品的需求量和各個變量

之間的關(guān)系。

9.供應(yīng)量

供應(yīng)量是指在一定時期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并具有能力提供的某種產(chǎn)品

或者效勞的數(shù)量。

10.貨幣的時間價值

貨幣的時間價值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的時機，可以換取的按照放棄時間的長

短計算的回報。

11.管理經(jīng)濟學

管理經(jīng)濟學是一門如何把經(jīng)濟學的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實踐的

學科。

12.需求量

需求量是指在一定時期內(nèi)，一定條件下，消費者愿意購置并具有購置能力的某種

產(chǎn)品或者效勞的數(shù)量。

13.短期生產(chǎn)函數(shù)

企業(yè)在相對較短期間內(nèi)，至少有一種投入要素的數(shù)量是不變的，在這種條件下所

形成的產(chǎn)量與投入要素之間的關(guān)系，就是短期生產(chǎn)函數(shù)。

14.影子價格

如果企業(yè)的某投入要素量增加一個單位，使得企業(yè)使利潤增加的數(shù)量，稱為這種

投入要素的影子價格。

15.最大利潤定價法

最大利潤定價法是根據(jù)K同的價格水平上的總本錢和銷售量，算出不同價格水平

上的總利潤，選擇總利潤最大的價格定價。

16.本錢加成定價法

本錢加成定價法是以全部本錢〔變動本錢加固定本錢〕為定價根底，按照一定的

目標利潤率算出價格。

17.撇油定價策略

撇油定價策略實質(zhì)上是差異定價的一種，是指把新產(chǎn)品的價格定得很高，目的是

想在短期內(nèi)能把投資賺回來。

18.長期生產(chǎn)函數(shù)

企業(yè)在相對較長時間內(nèi)，所有投入要素的數(shù)量都是可變的，在這種條件下所形成

的產(chǎn)量與投入要素之間的關(guān)系，就是長期生產(chǎn)函數(shù)。

19.外顯本錢

外顯本錢是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現(xiàn)出來。

20.需求一供應(yīng)分析法

需求供應(yīng)分析法通過需求和供應(yīng)曲線分析供需雙方及其影響因素和價格之間

的關(guān)系，是一種常用的分析方法。

21.邊際收益遞減規(guī)律

如果技術(shù)不變，在生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一投入要素的投入

量，起初會使邊際產(chǎn)量增加，但增加一定點后，再增加投入量會使邊際產(chǎn)量遞減。

22.內(nèi)部回報率

內(nèi)部回報率等于凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量相等時，即凈現(xiàn)值為零時

的貼現(xiàn)率。

23.正常利潤

當經(jīng)濟利潤等于零時，企業(yè)的利潤稱為正常利潤。正常利潤是指企業(yè)主如果把此

投資投于其他一樣風險的事業(yè)可能得到的收入。

24.增量本錢

增量本錢是指因為做出某一特定的決策而引起的總本錢的變化。

25.價格領(lǐng)導模式

在寡頭壟斷條件下，為了防止價格競爭，在寡頭壟斷企業(yè)之間有時候有一種暗中

的默契，即價格領(lǐng)導；就是行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)那么相應(yīng)的

跟著定價或者變價。

26.增量分析定價法

增加分析定價法分析企業(yè)承受新任務(wù)之后的增量利潤，使得增量利潤大于零的價

格是可以承受的。

27.差異價格

差異價格就是同一種產(chǎn)品，對于不同的顧客，不同的市場，采取不同的價格。

28.轉(zhuǎn)移價格

轉(zhuǎn)移價格是指當分公司之間進展中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)讓時，該中間產(chǎn)品的價格。

29.漂浮本錢

漂浮本錢是指已經(jīng)付出的，不因決策而變化的本錢。

四、

30.需求彈性

需求彈性等于需求量變動率與影響因素變動率之比，說明需求量對某種影響因素

變化的反響程度。

31.邊際本錢

邊際本錢是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增加一個單位，給總本錢帶來多大的變化。

32.等產(chǎn)量曲線

等產(chǎn)量曲線是指在這條曲線上，各點所代表的不同住投入要素組合都能得到的相

同的產(chǎn)量C

33.公共物品

公共物品具有兩個重要特征：非競爭性，增加該產(chǎn)品的消費者不會對其他消費者

對此產(chǎn)品的消費；非排他性，無論人們是否付費都不能排斥人們對此產(chǎn)品的消費,

34.邊際分析法

邊際分析法是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時，再多增產(chǎn)一個單位的產(chǎn)量對總利潤有

什么影響°

35.凈現(xiàn)金效益量

凈現(xiàn)金效益量是指企業(yè)在經(jīng)營中因決策引起的現(xiàn)金效益的增加量。

36.寡頭壟斷

寡頭壟斷是指幾家企業(yè)市場和銷售了整個行業(yè)的極大局部產(chǎn)品。

37.企業(yè)的投資

企業(yè)的投資是指當前的一種支出，這種支出預期將來能有收益，而這種收益延續(xù)

的時間通常在一年以上。

38.加權(quán)平均資金本錢

企業(yè)的加權(quán)平均本錢等二各種來源的資金本錢的加權(quán)平均數(shù)，而權(quán)重是在企業(yè)的

最優(yōu)資本構(gòu)造中，各種來源資金所占的比重。

39.收入彈性

需求的收入彈性等于需求量變動率與消費者收入變動率之比，說明需求量對消費

者收入變化的反響程度。

40.盈虧分界點分析法

盈虧分界點分析法是確定能使盈虧平衡的產(chǎn)量。

41.回歸分析法

回歸分析法估計需求就是根據(jù)觀察數(shù)據(jù)，用統(tǒng)計方法找出影響需求量的諸多因素

與需求量之間的相互關(guān)系。

42.等收入曲線

等收入曲線是指在這條曲線上，各點所代表的不同住產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到一樣

的總銷售收入。

43.長期本錢函數(shù)

企業(yè)在相對較長期間內(nèi)，所有投入要素的數(shù)量都是可變的，在這種條件下所形成

的產(chǎn)量與本錢之間的關(guān)系，就是長期本錢函數(shù)。

44.奉獻分析法

奉獻就是增加利潤，有專獻的方案是可以承受的方案。

45.最大最小收益決策法

最大最小收益決策法假定決策者的態(tài)度比擬悲觀，他在決策時從最壞的結(jié)果中選

擇最初最好結(jié)果的方案。

46.時機本錢

將資源用于某用途的時機本錢等于將資源用于其他用途得到的收入。

47.內(nèi)含本錢

內(nèi)含本錢是指非實際的支出，在會計賬上未表現(xiàn)出來的開支，它等于時機本錢和

外顯本錢的差額。

48.滲透定價策略

滲透定價策略是指把新產(chǎn)品的價格定得很低，目的是為了打入市場。

49.風險

風險是指某一特定策略所帶來的結(jié)果的變動性的大小。

50.自然狀態(tài)

自然狀態(tài)是指將來可能存在的某種條件，它對策略的是否成功會產(chǎn)生重大影響。

二、簡答題

1.請對影響規(guī)模收益遞減的因素進展分析

導致規(guī)模收益遞減的因素主要是管理問題，隨著規(guī)模的增大，對企業(yè)各方面業(yè)務(wù)

協(xié)調(diào)的難度也變大。

2.在用線性規(guī)劃方法做產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策時，需要有哪些假設(shè)？

在用線性規(guī)劃方法做產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策時，需要假設(shè)：每種產(chǎn)品的單位產(chǎn)量

利潤是的；每種產(chǎn)品所使用的生產(chǎn)方法，而且規(guī)模收益不變；企業(yè)能夠

得到的投入要素的數(shù)量有限，而且；企業(yè)的目標是謀求利潤最大化。

3.企業(yè)降低風險的途徑主要有哪些？

企業(yè)降低風險的途徑主要有：回避風險，減少風險，分散風險，承當風險，轉(zhuǎn)移

風險。

4.簡述需求和需求量的區(qū)別

需求是指需求量和價格之間的關(guān)系；需求量是指在一定的價格水平上，消費者愿

意購置的某種產(chǎn)品的特定數(shù)量。

5.怎樣用邊際分析法來衡量方案？

邊際分析法是微觀經(jīng)濟學分析和研究資源最優(yōu)配置住根本方法。邊際即額外、追

加的意思。用邊際分析法來衡量一項方案是否有利，就是要把這個方案引起的額

外本錢和引起的額外收益相比擬，如果后者大于前者，就是有利的，否那么就不利。

6.簡述完全競爭市場的根本特征

1〕買者和賣者的數(shù)量都很多；

2〕產(chǎn)品都是同質(zhì)的；

3］生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的；

4）企業(yè)和消費者完全掌握信息。

7.影響人們對風險態(tài)度的一般因素有什么？

回報的大小，投資的多少。

8.使用返本法計算投資的返本期有什么優(yōu)缺點？

返本法的優(yōu)點是簡便；

缺點是沒有考慮貨幣的時間價值，沒有考慮返本完了之后的凈現(xiàn)金效益。

五、

9.什么是敏感性分析

敏感性分析是指，分析在投資決策中需要考慮的數(shù)捱的變動，對投資決策所產(chǎn)生

的影響的一種方法。

10.人們對風險有哪三種態(tài)度

從理論上說，人們對風險有三種態(tài)度：第一種人喜歡風險，是風險偏好者；第二

種人厭惡風險，是風險厭惡者；第三種人對風險無所謂，是風險中立者。

11.簡述差異價格存在的條件？

企業(yè)對價格必須有一定的控制能力；

產(chǎn)品有兩個或者兩個以上被分割的市場；

不同市場的價格彈性不同。

12.政府對壟斷企業(yè)的干預都有哪些？

制定反壟斷法，包括分解壟斷企業(yè)、防止壟斷的產(chǎn)生、防止串通，對自然壟斷企

業(yè)進展管制。

13.怎樣在投資決策中運用邊際分析法

將邊際分析法用于投資決策就是投資的比擬回報率和投資的邊際資金本錢相等

時，企業(yè)的投資量水平才是最優(yōu)的，這時的邊際回報率就是可承受方案的最低回

報率。

14.什么是信息的價值

信息的價值是指根據(jù)決策者已經(jīng)掌握的信息來做決策可能得到的利益和如果斷

策者經(jīng)過進一步收集信息能確定的了解決策的結(jié)果之后來做決策而得出的收益

之間的差額。

15.為什么長期平均本錢曲線和短期平均本錢曲線都是U形的？

長期平均本錢曲線呈U形的是因為企業(yè)從規(guī)模收益遞增、規(guī)模收益不變到規(guī)模

收益遞減的規(guī)律在起作月；短期平均本錢曲線呈U形的是因為邊際收益遞減規(guī)

律在起作用。

16.價格機制為什么能夠在社會資源的合理配置方面起根底作用？

因為在市場經(jīng)濟中，不僅需求和供應(yīng)決定價格，而且價格反過來對需求和供應(yīng)有

反作用：漲價能刺激生產(chǎn)、抑制消費；降價能刺激消費、抑制生產(chǎn)，正是這個作

用使得價格對經(jīng)濟起到調(diào)節(jié)作用。

17.管理經(jīng)濟學是研究什么的？它和微觀經(jīng)濟學有什么區(qū)別？

管理經(jīng)濟學是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟學的理論和經(jīng)濟分析方法應(yīng)用于企業(yè)管

理決策實踐的學科。它和微觀經(jīng)濟學主要在研究對象，對企業(yè)目標的假設(shè)，對企

業(yè)環(huán)境的假設(shè)，研究目的等幾個方面有區(qū)別。

18.簡述會計利潤和經(jīng)濟利潤的區(qū)別？

經(jīng)濟利潤是決策的根底，會計利潤是不能用于決策的。利潤等于企業(yè)的收入與成

本之間的差額，如果收入減去的是會計本錢，得到的會計利潤；如果收入減去的

是時機本錢，得到的是經(jīng)濟利潤。

19.影響商品價格彈性的因素主要有哪些？

1〕商品是必需品還是奢侈品；

2］可替代品的數(shù)量、性質(zhì)

3］購置商品的支出占人們收入的比重；

4〕時間因素，長期還是短期。

20.壟斷性競爭的市場構(gòu)造是怎樣的？

在行業(yè)中企業(yè)的數(shù)量很多；

企業(yè)可以自由的進出這人行業(yè)；

各個企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差異的。

21.簡述完全壟斷企業(yè)的弊端

高價格，壟斷企業(yè)制定高于平均本錢的壟斷價格，損害消費者的利益；

產(chǎn)量缺乏，從社會資源合理配置的角度來說，最優(yōu)產(chǎn)量是P=MC時的產(chǎn)量，而

壟斷時P>MC,產(chǎn)量小于完全競爭時的產(chǎn)量；

生產(chǎn)效率低，規(guī)模經(jīng)濟沒有被充分利用。

22.請對影響規(guī)模收益遞增的因素分析

隨著規(guī)模的增大，1〕工人可以專業(yè)化，分工更細；

2］可以使用專門化的設(shè)備和較為先進的技術(shù)；

3〕其他因素，如聯(lián)合化和大規(guī)模采購等。

23.什么是影子價格？它對管理決策有什么意義？

如果企業(yè)的某投入要素量增加一個單位，使得企業(yè)利潤的增加額，稱為這種投入

要素的影子價格。如果影子價格為非零，說明該投入要素是生產(chǎn)中的瓶頸；如果

影子價格為零，說明該投入要素在利用缺乏；如果影子價格大于市價，說明購入

該投入要素合算，反之木合算。

24.簡述企業(yè)的外顯本錢和內(nèi)含本錢的區(qū)別

外顯本錢是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現(xiàn)出來；內(nèi)含本錢是指非實

際的支出，在會計賬上未表現(xiàn)出來的開支，它等于時機本錢和外顯本錢的差額。

25.簡述企業(yè)的長期和短期目標以及它們的關(guān)系

企業(yè)的長期目標是實現(xiàn)企業(yè)長期利潤最大化，企業(yè)的短期目標是多樣化的，包括

投資者、顧客、債權(quán)人等多個集團。對企業(yè)短期目標的設(shè)計和安排要服從于長期

目標。

26.簡述完全競爭條件下企業(yè)的短期最優(yōu)產(chǎn)量的條件

從短期看，完全競爭條件下企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量的條件是：P=MC0在完全競爭條件

下，企業(yè)面對的需求曲線是一條水平直線：MR=AR=P,MC=MR時企業(yè)的利潤最

大，所以最優(yōu)產(chǎn)量的條件是P二MC。

27.完全壟斷市場的進入障礙都有哪些？

企業(yè)控制產(chǎn)品的根本原料來源；

企業(yè)擁有專利權(quán)；

現(xiàn)有企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟顯著；

政府特許。

28.簡述投資決策的兩個重要特點

一是要計算貨幣的時間價值

二是要考慮風險O

29.本錢利潤分析有哪些方法？

奉獻分析法，分析增量利潤；

盈虧分界點分析法，確定能使盈虧平衡的產(chǎn)量；

邊際分析法，分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時，再多增產(chǎn)一個單位的產(chǎn)量對總利潤有

什么影響。

30.簡述完全競爭市場長期均衡的特點。

1〕在價格到達長期均衡時生存下來的廠商都具有最高的經(jīng)濟效率，最低

本錢。

2〕在行業(yè)到達長期均衡時生存下來的廠商只能獲得正常利潤；

3)在行業(yè)到達長期均衡時，每個廠商提供的產(chǎn)量，不僅必然是其短期平

均本錢(SAC)曲線之最低點的產(chǎn)量，而且必然是其長期平均本錢［LAC］曲線

的最低點的產(chǎn)量.

31.企業(yè)定價時要考慮的因素有哪些？

1〕產(chǎn)品的本錢

2］產(chǎn)品的需求

3〕競爭對手的情況

4）政府關(guān)于企業(yè)定價的政策和法令。

32.價格彈性和銷售收入之間有什么關(guān)系？

如果需求是富有彈性的，即價格彈性大于1,那么提高價格會使得銷售收入下降；

如果需求是缺乏彈性的，即價格彈性小于1,那么提高價格會使得銷售收入增加;

如果需求是單位彈性的，即價格彈性等于1,那么變動價格不會影響銷售收入。

33.寡頭壟斷企業(yè)的非價格競爭有哪些？

寡頭壟斷企業(yè)在競爭中，采取的非價格手段有：改良產(chǎn)品式樣和構(gòu)造，增加產(chǎn)品

的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量，做廣告，健全銷售網(wǎng)點，改良售后效勞。

34.簡述供應(yīng)變動和供應(yīng)量變動的區(qū)別？

供應(yīng)變動是由非價格因素引起的，從而導致供應(yīng)曲線發(fā)生了位移；供應(yīng)量變動是

指當非價格因素不變，臼價格變動引起的供應(yīng)量的變動，這時供應(yīng)量沿著供應(yīng)曲

線移動。

35.請說明邊際本錢與平均本錢的關(guān)系？

當邊際本錢小于平均本錢時，平均本錢呈下降趨勢；當邊際本錢大于平均本錢時?

平均本錢呈上升趨勢；當邊際本錢等于平均本錢時，平均本錢處于最低點。

36.企業(yè)的定價目標主要有哪幾種？

以盈利為目標；以擴大銷售為定價目標；以穩(wěn)定價格為定價目標；以應(yīng)付競爭為

定價目標。

37.簡述需求變動和需求量變動的區(qū)別。

需求變動是由非價格因素引起的，從而導致需求曲線發(fā)生了位移；需求量變動是

指當非價格因素不變，臼價格變動引起的需求量的變動，這時需求量沿著需求曲

線移動。

38.怎樣用邊際分析法分析本錢利潤？

邊際分析法用于本錢利潤分析要求將邊際收入和邊際本錢比擬；如果邊際收入大

于邊際本錢就應(yīng)該增加產(chǎn)量，如果邊際收入小于邊際本錢就應(yīng)該減少產(chǎn)量；利潤

最大化的條件是邊際收入等于邊際本錢。

39.簡述完全競爭市場長期均衡的實現(xiàn)過程

市場供應(yīng)與需求決定均衡價格、均衡產(chǎn)量。各廠商根據(jù)市場信號調(diào)整廠房、規(guī)模、

設(shè)備；不斷有新的企業(yè)進入，虧損企業(yè)退出。當該產(chǎn)品的供應(yīng)量和需求量在某以

價位上均衡時，如該價格等于該廠商的最低的長期平均本錢，那么該產(chǎn)品的價格、

產(chǎn)量、廠商數(shù)量不再變化。

40.以本錢為根底的定價方法可以有哪幾種？

本錢加成定價法，目標投資回報率定價法，最大利淹定價法和增量分析定價法。

論述題

1.論述市場機制在某些領(lǐng)域和條件下失靈的原因

1〕壟斷的存在，價格機制發(fā)生作用是以市場主體之間的充分競爭為前提

的，在現(xiàn)實生活中壟斷的大量存在影響了價風格節(jié)經(jīng)濟的能力；

2］外部性的存在使得企業(yè)的私人本錢、效益和社會的本錢、效益不一致，

從而使得社會資源得不到合理分配；

31公共物品的存在，公共物品具有非競爭性和非排他性，使得價格機制

對這類物品的生產(chǎn)和消費不起調(diào)節(jié)作用；

4〕信息的不完全性，市場價格機制能對社會資源進展合理配置還假定消

費者對自己購置商品價值的判斷是準確的，而在現(xiàn)實生活中，信息往往不充分，

甚至錯誤。

2.在完全競爭條件下的虧損企業(yè)是否應(yīng)該馬上停頓生產(chǎn)？

不一定。在完全競爭條件下，無論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都

是P二MC。如果在最優(yōu)產(chǎn)量Q。上，平均變動本錢低于價格，從短期來看，企業(yè)

進展生產(chǎn)仍然能提供奉獻，這筆奉獻可以用來彌補固定本錢的局部支出，從而減

少虧損，所以此時應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)；如果在最優(yōu)產(chǎn)量Q。上，平均變動本錢高于價

格，企業(yè)的銷售收入不能彌補可變本錢的支出，此時生產(chǎn)會增加虧損，所以應(yīng)該

停頓生產(chǎn)。

3.一般來說，企業(yè)用債券融資的資金本錢小于用股權(quán)融資的資金本錢，那么企業(yè)

是不是應(yīng)該完全采用債券融資。

一般來說，借債是本錢最低的一種資金來源。但是企業(yè)不可能無限度的使用債務(wù),

因為如果借債過多，就會使得權(quán)益資本所占的比重減少，債務(wù)的歸還就會缺乏保

障，從而加大企業(yè)的風險，使得資金本錢升高?，F(xiàn)在完全用本錢較低的債券融資,

是以犧牲將來借債的時機為代價的。

4.企業(yè)的決策情況有哪幾種？分別應(yīng)該采用什么方法進展決策？

根據(jù)企業(yè)對信息的掌握程度，可以將決策分為確定條件下的決策，風險條件下的

決策，不確定條件下的決策。

當企業(yè)管理者能夠準確預測執(zhí)行決策將來可能得出的結(jié)果時，是確定條件下的決

策。這時可以采用線形規(guī)劃等方法來進展決策。

當企業(yè)管理者能夠預測出執(zhí)行決策將來可能得出幾種結(jié)果的概率是多少時，是風

險條件下的決策.這時可以采用決策樹、敏感性分析等方法來進展決策。

當企業(yè)管理者不能夠預測出執(zhí)行決策將來可能得出幾種結(jié)果的概率是多少時，是

不確定條件下的決策。這時可以采用最大最小收益決策法、最大最小遺憾值決策

法等方法來進展決策。

5.請論述企業(yè)為什么要進展企業(yè)兼并

從宏觀來看，企業(yè)兼并可以使得存量固定資產(chǎn)流動企業(yè)，使得社會資源趨于優(yōu)化

配置。

從微觀來看，1〕企業(yè)能夠速度快、風險小的擴大生產(chǎn)規(guī)模；

2］能改善企業(yè)的組織構(gòu)造，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益；

3）能增加企業(yè)的產(chǎn)品種類，實行多樣化經(jīng)營；

4］能改善企業(yè)管理的落后狀況；

5］能使企業(yè)之間的生產(chǎn)要素得到互補。

6.利用本錢曲線分析，專業(yè)化水平高的工廠，是否一定是最優(yōu)的工廠？

假設(shè)有兩個工廠，可以三產(chǎn)同樣的產(chǎn)量。工廠1的專業(yè)化水平高，所以本錢曲線

的AC1最低本錢較低；工廠2的專業(yè)化水平低，所以本錢曲線的AC2最低本錢

較高。當產(chǎn)量在X-丫之間的時候，工廠1的生產(chǎn)效率高，但是越出這個X圍，

工廠2的本錢較低。如果需求水平在大于Y或者小于X的時候，工廠2的生產(chǎn)

本錢會比工廠1的小。所以不能籠統(tǒng)的講專業(yè)化水平高的工廠就一定是最優(yōu)工

r,還要取決于市場的需求量和在不同產(chǎn)量水平上本錢的差異?！脖惧X曲線圖2

分〕

7.分析企業(yè)降低風險的途徑

1〕回避風險，如不涉及風險很大的工程等；

2］減少風險，如盡量在投資做周密的調(diào)查，建立預防制度等；

3］分散風險，如投資者通告資產(chǎn)組合或者經(jīng)營者通過多樣化經(jīng)營來降低

風險；

4］承當風險，如大公司的自我保險；

5）轉(zhuǎn)移風險，如購置保險、分包業(yè)務(wù)等。

8.試述管理經(jīng)濟學和微觀經(jīng)濟學有哪些不同之處。

管理經(jīng)濟學和微觀經(jīng)濟學主要在研究對象，對企業(yè)目標的假設(shè)，對企業(yè)環(huán)境的假

設(shè)，研究目的等幾個方面不同。管理經(jīng)濟學研究的是現(xiàn)實的企業(yè)，假設(shè)企業(yè)的短

期目標是多樣化、長期目標是企業(yè)價值最大化，假設(shè)企業(yè)外部環(huán)境信息是不確定

的，研究目的是為了企業(yè)決策；而微觀經(jīng)濟學研究的是抽象的企業(yè)，假設(shè)企業(yè)的

目標是利潤最大化，假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息，研究目的是企業(yè)行為的一般

規(guī)律。

9.分析影響人們對風險態(tài)度的因素。

11回報的大??；由于總的來說，人們都是厭惡風險的，所以方案的風險

越大，人們希望得到的就是越多。反過來，回報越多，人們愿意承當?shù)娘L險就越

大。

2］投資規(guī)模的大小。一般來說，方案中投資的錢越多，人們就希望它成

功的時機越大，也就是愿意冒的風險越小。

10.完全競爭市場條件下的企業(yè)行為分析？

1〕在長期來看，企業(yè)只能獲得正常利潤；

2］企業(yè)無力定價，只能根據(jù)市場價格來調(diào)節(jié)產(chǎn)量，在長期平均本錢曲線

的最低點生產(chǎn)；

3）長期均衡的條件是：P=MR=AR=MC=AC,在這個產(chǎn)量上生產(chǎn)，能為

社會提供最大的財富；

4］企業(yè)的競爭策略只有低本錢競爭策略,沒有必要謀求產(chǎn)品差異化和做

廣告，因為產(chǎn)品完全同質(zhì)，每一家企業(yè)的決策都不會影響其他的企業(yè)。

11.試分析在采用滲透定價策略時的適用情況

1〕需求的價格彈性大，低價能夠吸引很多新顧客；

2］規(guī)模經(jīng)濟性很明顯，大量生產(chǎn)能夠使得本錢大大下降；

3］需要用低價阻止競爭對手進入市場，或者需要用低價吸引大量顧客；

4］出于競爭或者心理上的原因，需要盡快的占領(lǐng)大量市場，以求在同行

中處于領(lǐng)先地位。

12.中國民間有“谷賤傷農(nóng)”之說，即豐收時農(nóng)民收入下降，而欠收時農(nóng)民收入不

一定減少。試用供求分析法及彈性理論分析之。

根據(jù)供求分析法，當需求不變，供應(yīng)變化時，均衡價格和均衡交易都將隨之變化

當供應(yīng)增加時，均衡交易量增加，均衡價格下降；當供應(yīng)減少時，均衡交易量成

少，均衡價格上升。當農(nóng)業(yè)豐收時，供應(yīng)增加，導致均衡價格下降；而欠收時，

由于供應(yīng)減少，導致均衡交易量減少，價格上升。又根據(jù)彈性理論，商品和勞務(wù)

的需求價格彈性可分為彈性需求、單元彈性和非彈性需求。由彈性理論可知，對

于非彈性需求的產(chǎn)品，當價格下降時，總收入將減少；當價格上升時，總收入將

增加。農(nóng)產(chǎn)品屬非彈性需求產(chǎn)品。所以，豐收時，供應(yīng)增加，農(nóng)產(chǎn)品價格下降，

導致農(nóng)民總收入下降；而欠收時，供應(yīng)減少，農(nóng)產(chǎn)品價格上升，使得農(nóng)民總收入

不一定;咸少。

13.論述當企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模發(fā)生變化時，企業(yè)一般可能會出現(xiàn)的幾個階段，以及

產(chǎn)生這些現(xiàn)象的原因。

隨著企業(yè)的開展，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模從小變大，一般會出現(xiàn)的規(guī)模收益遞增、規(guī)模

收益不變、規(guī)模收益遞減這樣三個階段。出現(xiàn)規(guī)模收益遞增的原因主要是，隨著

規(guī)模的增大，工人可以專業(yè)化分工，企業(yè)可以使用專業(yè)化的設(shè)備和較為先進的技

術(shù)，以及聯(lián)合化和大規(guī)模采購等；出現(xiàn)規(guī)模收益不變的原因主要是，規(guī)模收益遞

增不可能無限，當生產(chǎn)到達一定規(guī)模后，上述因素逐漸不起作用；出現(xiàn)規(guī)模收益

遞減的原因主要是管理問題，隨著規(guī)模的增大，對企業(yè)各方面業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)的難度也

變大。

14.試分析企業(yè)都有哪些定價策略。

1〕產(chǎn)品組合定價策略，包括互補產(chǎn)品、系列產(chǎn)品、成套產(chǎn)品的定價策略；

2］差異定價策略，就是同一種產(chǎn)品，對于不同的顧客、不同的市場，采

取不同的價格；

3］新產(chǎn)品定價策略；

4）折扣定價策略，常用的折扣有功能折扣、付現(xiàn)折扣、數(shù)量折扣、季節(jié)

折扣等；

5］心理定價策略；

6〕促銷定價策略。

15.請比擬凈現(xiàn)值法的內(nèi)部回報率法，并說明一般情況下，什么方法更好一些。

凈現(xiàn)值=凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值-凈現(xiàn)金投資量；內(nèi)部回報率等于凈現(xiàn)金效益量的

兌現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量相等，即凈現(xiàn)值為零時的貼現(xiàn)率。一般認為凈現(xiàn)值法比內(nèi)

部回報率法更好一些，原因如下：

1〕凈現(xiàn)值法假設(shè)按照資金本錢來貼現(xiàn)，內(nèi)部回報率法是假設(shè)每年的凈現(xiàn)

金效益是按照內(nèi)部回報率來貼現(xiàn)。資金本錢是資金的市場價格，代表現(xiàn)實的貼現(xiàn)

率，而按照內(nèi)部回報率法那么是不現(xiàn)實的。

2〕凈現(xiàn)值法比內(nèi)部回報率法計算簡便；

3］凈現(xiàn)值法更便于考慮風險，因為它可以根據(jù)風險來調(diào)整貼現(xiàn)率。

16.論述完全壟斷行業(yè)中企業(yè)的特點。

完全壟斷是指一個行業(yè)只有一家企業(yè)，因為市場的進入障礙很大，主要