公關(guān)策劃方案

公關(guān)策劃方案公關(guān)策劃方案1一、活動引言1、活動簡介作為青春的代言人，大學(xué)生總是洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱和激情，對新奇刺激的事物必定踴躍參與，全程投入。公關(guān)之星選拔賽是皖西學(xué)院院學(xué)生會推出的大型社團(tuán)品牌活動。該活動本著服務(wù)大學(xué)生、普及公關(guān)、禮儀知識；提高大學(xué)生形象和素質(zhì)的宗旨，突出廣大同學(xué)參與性、力求為全校，各個專業(yè)的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我價值的大眾舞臺?；顒右哉宫F(xiàn)自身風(fēng)采為主，以擂臺賽的形式?jīng)Q出冠軍。公關(guān)之星比賽是一場以公共關(guān)系為主題詞的大型實踐型公益比賽。比賽主要圍繞公共關(guān)系各方面內(nèi)容展開，同時凸顯時代特色，為廣大同學(xué)提供一個展示青春靚麗風(fēng)采，揮灑激情的舞臺，愿每一位同學(xué)都能在這里找到一片屬于自己的青春舞臺。公關(guān)之星選拔賽是一個沒有門檻、沒有距離、沒有限制的品牌活動。不分專業(yè)，不分年級，只要你勇于展示自身風(fēng)采，擅長表演，就可以登上公關(guān)之星選拔賽為您鋪就的舞臺。踏上公關(guān)之星選拔大道，平凡的你也將星光四射！魅力公關(guān)，成就你我，公關(guān)之星在這里展現(xiàn)自我，展現(xiàn)學(xué)院風(fēng)采。2、活動目的為了適應(yīng)當(dāng)今社會的高速發(fā)展引領(lǐng)師大學(xué)子時尚的潮流，加強(qiáng)公關(guān)技能的鍛煉。我們將給參加競選的同學(xué)一個更好的平臺來展示自我，通過我們針對性地培訓(xùn)給出他們專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，同時在一次次的比賽中不斷提升自己的各種公關(guān)素質(zhì)，展示師大人的驕人成績，在比賽中取長補(bǔ)短，互相交流。團(tuán)結(jié)、溝通、理解、合作是當(dāng)代社會的要求也是我們大學(xué)生必須具備的技能，因此，本次活動愿意為我們皖西人搭建這樣一個平臺3、活動宗旨內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，展現(xiàn)魅力，鑄造輝煌。充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的形象和禮儀，素質(zhì)與品格，為我校大學(xué)生樹立標(biāo)桿。4、活動預(yù)期效果我們將繼續(xù)繼承皖西學(xué)院的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念，希望能在同學(xué)心中樹立一種禮儀的觀念，能達(dá)到震撼他們感官的效果，以一系列的招募過程與一臺視覺盛宴讓他們主動地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息，而不是被動的灌輸一些他們不感興趣也認(rèn)為很枯燥的東西，我們相信活動將掀起一股公關(guān)禮儀風(fēng)！二、活動綜述1、活動單位策劃主辦單位：協(xié)辦單位：2、活動時間初賽時間復(fù)賽時間決賽時間3、活動地點4、活動人員（1）活動負(fù)責(zé)人及其聯(lián)系方式（2）特約聯(lián)絡(luò)員及其聯(lián)系方式（3）參與者及其人數(shù)（4）專家，嘉賓，領(lǐng)導(dǎo)名字及職務(wù)三、活動流程冠軍評選：分為選手亮相、模擬招聘會、才藝展示以及公關(guān)知識問答四個環(huán)節(jié)。選手亮相時間為三分鐘，包括：自我介紹體現(xiàn)了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。模擬招聘會主要表現(xiàn)選手在招聘時候的禮儀運用。才藝展示，展示現(xiàn)代大學(xué)生風(fēng)采。公關(guān)知識問答，對選手在公關(guān)禮儀知識的考察，以及選手的靈敏機(jī)智的體現(xiàn)。自我介紹及參賽宣言自我介紹：在短短的一分鐘內(nèi)把自己推銷出去，介紹自己并把自己的優(yōu)點和特長展示給大家。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的表達(dá)能力，對主題的把握程度以及是否能在短時間內(nèi)和他人良好的溝通等。公關(guān)策劃方案2一、公關(guān)活動可行性的分析報告興隆超市地處學(xué)校市場中心，地理位置極佳，有豐富的市場資源。而且興隆超市內(nèi)部布局美觀，廳內(nèi)音樂繚繞，服務(wù)質(zhì)量很好?？偟膩碚f，興隆超市在校內(nèi)的整體形象還是不錯的。但是隨著學(xué)校的發(fā)展，校內(nèi)超市的數(shù)量也隨之增加。盡管無論在規(guī)模上還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，都很少有能夠趕上興隆超市的，但是興隆超市還是感到了壓力，導(dǎo)致營業(yè)額有所下降，這是超市先在急需解決的問題。以上狀況是根據(jù)本小組對興隆超市有關(guān)狀況進(jìn)行調(diào)查后得出的結(jié)論。下面我們將對興隆超市的基本狀況作出歸納。地理位置：興隆超市地處市場中心，附近沒有大型的超市。而且位置距離視野小廣場較近，適合高中型的公關(guān)活動和宣傳活動。門面設(shè)計：根據(jù)我們的實地訪問調(diào)查在校學(xué)生對超市的設(shè)計感覺比較好內(nèi)部布局：根據(jù)調(diào)查，超市內(nèi)部布局很好，各產(chǎn)業(yè)擺放錯落有致，而且時而播放輕音樂使消費者的身心得到了愉悅。服務(wù)質(zhì)量;據(jù)調(diào)查來看大部分在校生選取了“服務(wù)很好”，穩(wěn)居前列。以上調(diào)查結(jié)果及分析證明，興隆超市無論在軟件還是在硬件的配備上都有很大的競爭力。但是由于在校消費者流動性比較大，致使興隆超市的影響沒有有效的構(gòu)成，在校學(xué)生對其還缺乏必須的了解。本小組設(shè)計了“端午節(jié)”系列公關(guān)活動，正是鑒于以上狀況，意在開發(fā)興隆超市的內(nèi)部潛力，增強(qiáng)興隆超市的競爭實力，引導(dǎo)更多的顧客認(rèn)識了解以及認(rèn)同興隆超市，為興隆超市躍上新臺階貢獻(xiàn)一份力量，并借此樹立興隆超市以及本小組的公關(guān)形象。我們公關(guān)小組的宗旨就是“別人想過的，我們要從中想出新意;別人沒想過的，我們照樣敢想。別人搞過的，我們要搞出新意;別人沒搞過的，我們也要搞，而且要搞好”衷心地期望我們這次的公關(guān)活動圓滿成功。二、主題：粽香傳情，與您興隆宣傳口號：粽香傳情盡興隆，興隆與您共興隆主題音樂：楚歌;龍舟競渡三、總目標(biāo)：透過舉辦“新”、“奇”的系列公關(guān)活動吸引在校學(xué)生的注意力，提高興隆超市在消費者心目中的知名度與美譽(yù)度，以促進(jìn)超市在端午節(jié)之后的銷售進(jìn)而鞏固超市的地位。分目標(biāo)1：以“粽香傳情”活動展現(xiàn)興隆超市的良好風(fēng)貌。分目標(biāo)2：以“有獎銷售”活動刺激消費者的購買欲望分目標(biāo)3：以“端午個性愛心奉送”活動提高興隆超市的美譽(yù)度。分目標(biāo)4：以“端午猜燈謎”活動提高現(xiàn)場的活躍氣氛進(jìn)而提高興隆超市的知名度。分目標(biāo)5：以強(qiáng)化內(nèi)部管理提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平來確保整個活動的順利進(jìn)行，給公眾留下最難忘的印象。四、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置總指揮：副總指揮：總策劃:策劃組：協(xié)調(diào)部：部長：副部長：財務(wù)部：部長：聯(lián)絡(luò)組：組長：宣傳組：組長：副部長：副組長：副組長：第一組粽香傳情小組組長：副組長：第二組愛心奉送小組組長：副組長：第三組端午燈謎小組組長：副組長：第四組獎品派放組組長：副組長：第五組美工裝飾組組長：副組長：第六組治安管理組組長：副組長：五、具體計劃及各組任務(wù)分配1、粽香傳情小組──與“好運來”糕點店取得聯(lián)系，商量訂取的粽子數(shù)量、規(guī)格──確定贈送對象、人數(shù)、禮包──對禮品予以分類、包裝──安排粽子派送活動的相關(guān)細(xì)節(jié)2、愛心奉送小組──聯(lián)系興隆超市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，商量奉送的相關(guān)細(xì)節(jié)──確定奉送的對象(學(xué)校家庭困難的學(xué)生)、人數(shù)──確定奉送活動的時間、地點3、端午節(jié)燈謎小組──確定燈謎的種類、數(shù)量以及范圍──確定活動場地以及活動安排程序──趣味活動設(shè)計──接待工作的安排4、獎品派放組──配合其他組安排活動──設(shè)計獎品發(fā)放的程序以及順序5、美工裝飾組──端午節(jié)彩燈設(shè)計──活動現(xiàn)場設(shè)計裝飾──活動現(xiàn)場版報、條幅設(shè)計6、治安管理組──協(xié)助超市搞好安全等工作7、財務(wù)部：統(tǒng)一管理本次活動的經(jīng)費開支及設(shè)備登記8、協(xié)調(diào)部：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各組之間，以及各組與超市之間的關(guān)系、檢查落實各組的工作進(jìn)展、統(tǒng)籌安排各項活動新聞通稿：粽香傳情，盡在興隆──興隆超市“情系端午”系列公關(guān)活動簡介粽香傳情，情系端午。為慶祝五月初五端午節(jié)，興隆超市與蘭州大學(xué)公關(guān)小組聯(lián)合舉辦此次活動。愛心奉送活動:本次活動以家庭困難學(xué)生為贈送對象，現(xiàn)場贈送一套生活用品。端午猜燈謎活動：誠請在校學(xué)生參加“情系端午”猜燈謎活動。五月初五，興隆超市將在視野小廣場個性布置，全場掛滿彩燈，恭迎各位在校生光臨。有獎競猜活動：端午節(jié)當(dāng)天在現(xiàn)場進(jìn)行“情系端午”知識競猜活動，并當(dāng)場派送獎品。本次活動特設(shè)熱線電話，號碼為：主辦單位：蘭州大學(xué)榆中校區(qū)興隆超市策劃執(zhí)行：蘭州大學(xué)公關(guān)策劃小組公關(guān)策劃方案3計劃實施一、主題設(shè)計我們此次策劃的目的就是宣傳商專，吸引目標(biāo)群體。所以主題也將迎合目標(biāo)群體的喜好。我們的主題如下：1、針對學(xué)生家長：放心、安全、省錢2、針對學(xué)生本人：輕松、娛樂、鍛煉二、項目設(shè)計我們的策劃方案主要針對的是高中畢業(yè)生推出，因為我校是高職院校，招收的就是高中畢業(yè)生。那如何讓他們對我們的學(xué)校感興趣，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢?請看我們以下的項目設(shè)計：1、構(gòu)想思路20xx年6月組織貴陽市市區(qū)及下轄三個縣的高中應(yīng)屆畢業(yè)生(自愿原則)在商專進(jìn)行為期一周的參觀體驗。期間活動包括：參觀商專本校區(qū)，南、北分校區(qū)，白云新校區(qū);體驗商專大學(xué)生活。期間學(xué)校只提供吃、住，其余由自己承擔(dān)。如若學(xué)生自愿，還提供假期生活體驗：兼職平臺，免中介。(限定名額100人)2、前期準(zhǔn)備1)成立各負(fù)責(zé)小組：接待導(dǎo)游小組，后勤小組，外交通訊小組，新聞播報小組，財務(wù)小組。在活動期間各小組各負(fù)其責(zé)，定要保持良好的秩序和氛圍。(小組成員盡量用學(xué)生會成員，自制力、組織力、應(yīng)變力較強(qiáng)的本校同學(xué))2)做好活動期間各種節(jié)目程序的策劃，避免出亂子。3、宣傳方式1)“踩點”宣傳。即在過年后高三學(xué)子返校時，到?？陬^宣傳，并填報志愿表。2)網(wǎng)絡(luò)宣傳。眾所周知，最近網(wǎng)上有一段很火的視頻：商專Style。在視頻中將商專的生活體現(xiàn)得淋漓盡致，我們在宣傳的時候應(yīng)充分利用。并且網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低，效果好，較為實用。4、時間安排1)星期日下午17：:00，清點人數(shù)，確定學(xué)生到齊。18:00正式開始商專生活體驗。19：00準(zhǔn)時收假。2)星期一至星期二參觀各校區(qū)。期間早操、晚自習(xí)、宿舍打掃不得間斷。3)星期三觀看社團(tuán)風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗。場地：操場。4)星期四學(xué)生會、督導(dǎo)隊等校級學(xué)生組織風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗。5)星期五參觀學(xué)生寢室文化大賽展示。設(shè)有獎項。6)星期六貴陽標(biāo)志性場地一日游。例如，黔靈山公園，人民廣場等。注：需要繼續(xù)體驗生活的同學(xué)可找班主任登記，后有兼職機(jī)會提供。公關(guān)策劃方案4(1)第一步公關(guān)流程——制造“新聞?wù)◤棥眱?nèi)容、形式、合作方、媒體由ZH召起倡議設(shè)立“房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金”。發(fā)布ZH的倡議書內(nèi)容，表達(dá)ZH為大眾建筑美好生活的心愿，同時也與CH的“建筑美好生活”的主題吻合。新聞發(fā)布酒會1、在北京飯店或天倫王朝飯店召開“房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金”新聞發(fā)布會2、邀請xx區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)(副區(qū)長、宣傳部長等)以及中消協(xié)、ZH等領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會3、ZH預(yù)備資金30萬，作為該基金第一筆的費用。與xx區(qū)區(qū)政府有關(guān)部門(宣傳部)聯(lián)合發(fā)起-邀請中消協(xié)對于此事予以支持，并達(dá)成合作。北京主要媒體選一家《北京青年報》或《北京晚報》，代發(fā)通稿。擬發(fā)出酒會邀請函并出席酒會的相關(guān)媒體：《中央電視臺新聞頻道》、《北京電視臺》、《北京青年報》、《北京晚報》、《北京信報》、《京華時報》、《新京報》、《精品購物指南》、《安家》、《新浪網(wǎng)》、《焦點房地產(chǎn)網(wǎng)》、CH網(wǎng)站第一步備注：1、結(jié)合國家政策的調(diào)整，以倡議設(shè)立《房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金》為新聞噱頭，引發(fā)媒體的大量報道，給市場尤其是消費者打一針強(qiáng)心劑。2、重在創(chuàng)造一個與ZH和CH相關(guān)的話題。由于基金設(shè)立關(guān)系到有關(guān)法規(guī)，剩下的工作可能屬于政府相關(guān)部門的更多。3、以新聞發(fā)布會為契機(jī)，宣傳ZH致力于大眾生活品質(zhì)提升的開發(fā)理念，以及正在推進(jìn)的CH項目，這些通過新聞通稿的形式發(fā)布。4、不是強(qiáng)調(diào)和宣傳ZH做得已經(jīng)完美，而是呼吁大家一起朝著健康、規(guī)范的市場方向努力，承認(rèn)一些普遍存在的問題，謀求加以改進(jìn)和社會監(jiān)督。5、如今的消費者永遠(yuǎn)不會相信完美無缺的形象，把自己的姿態(tài)放低，不是去教唆，而是去發(fā)起、呼吁，能給予消費者和媒體一個誠懇、負(fù)責(zé)的形象。新聞通稿標(biāo)題——《國內(nèi)第一項“房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金”倡議在京發(fā)布》——《國內(nèi)第一項“房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金”有望成立》——《ZH發(fā)起倡議：國內(nèi)第一項“房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金”》ZH“倡議書”內(nèi)容1、坦誠自身曾發(fā)生過的問題，倡議真正有志于從事房地產(chǎn)開發(fā)的企業(yè)攜起手來，共同致力于市場的規(guī)范化。2、倡議房地產(chǎn)營銷推廣中切實履行“誠信為本、客戶為本”的原則，杜絕虛假廣告等。3、倡議正視并切實保護(hù)業(yè)主的權(quán)益，為業(yè)主營造一片高品質(zhì)的生活氛圍。4、倡議為受到權(quán)益侵害的消費者提供法律幫助、物質(zhì)援助等。(2)、第二步公關(guān)流程——形成媒體公關(guān)同盟內(nèi)容、形式、合作方、媒體媒體跟蹤報道-結(jié)合“新聞?wù)◤棥痹斐傻氖袌龇错懀粩嗟?、有系列的推出軟文炒作，對ZH、CH予以報道，攻擊消費者心理，并促成銷售。政府有關(guān)部門意見或看法：(xx區(qū)副區(qū)長、宣傳部長)邀請記者采訪或自己撰稿，從發(fā)展的層面對此事評論。有關(guān)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)(中消協(xié))從法規(guī)的層面予以相關(guān)報道。業(yè)內(nèi)友好發(fā)展商，為該基金的倡議吶喊助威等。ZH領(lǐng)導(dǎo)專訪，談提出倡議的初衷。ZH、CH項目部、代理商、廣告商、有關(guān)媒體發(fā)布公司等。對媒體危機(jī)公關(guān)的合作處理-北京主要媒體選一家《北京青年報》或《北京晚報》，代發(fā)通稿。擬發(fā)布的媒體：《北京青年報》、《北京晚報》、《北京信報》、《京華時報》、《新京報》、《精品購物指南》、《安家》、《新浪網(wǎng)》、《焦點房地產(chǎn)網(wǎng)》、CH網(wǎng)站等。第二步備注：1、在該階段，主要是借助“新聞?wù)◤棥碑a(chǎn)生的社會反響宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，特別是CH三期。2、該階段，將可能出現(xiàn)一些不利于CH或ZH的負(fù)面報道，公關(guān)部應(yīng)及時監(jiān)測并迅速在媒體上做出回應(yīng)。3、配合其它的傳播手段，報廣、網(wǎng)絡(luò)、派發(fā)、梯載等，比如在派發(fā)現(xiàn)場就可以設(shè)立“房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金”簽名橫幅等。4、關(guān)于ZH和CH以前存在的問題，一定要拿出妥善解決辦法，爭取讓業(yè)主委員會再多送幾幅條幅、賀匾等，這些內(nèi)容將融入到新聞采訪報道中去。5、通過業(yè)主聯(lián)誼活動進(jìn)行渲染，溝通。新聞通稿標(biāo)題《“房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金”浮出水面》《CH：少打一篇報廣，多愛一戶人家》《CH為首部“房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金”捐資30萬》《中消協(xié)呼吁：“房地產(chǎn)消費者權(quán)益支持基金”》(3)、第三步公關(guān)流程——“我有一個星愿”主題活動內(nèi)容、形式、合作方、媒體《我有一個星愿》主題媒體活動-媒體跟蹤報道-媒體配合CH“百萬大盤，發(fā)展x城”、“居住改善生活”、“升級置業(yè)的需求”等。在主流媒體《北京晚報》或《北京青年報》開辟CH專欄，圍繞“我對生活有一個星愿”主題，以業(yè)主名義發(fā)布文章。文章內(nèi)容以對生活的美好追求為主線，若業(yè)主投稿，按媒體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)予稿費。若業(yè)主稿量不夠，可以由ZH、CH售樓員、廣告公司對業(yè)主采訪，以“業(yè)主名義”撰稿。ZH、CH項目部、代理商、廣告商、有關(guān)媒體發(fā)布公司等。ZH業(yè)主委員會發(fā)征稿函-對媒體危機(jī)公關(guān)的合作處理-擬發(fā)布的媒體：《北京青年報》或《北京晚報》-《新浪網(wǎng)》、《焦點房地產(chǎn)網(wǎng)》、CH網(wǎng)站、CH客戶通訊等。第三步備注：1、在該階段，主要是借助前期產(chǎn)生的媒體效應(yīng)和社會反響宣傳ZH，重點是CH三期。2、該階段，仍將可能出現(xiàn)一些不利于CH或ZH的負(fù)面報道，公關(guān)部及時監(jiān)測并迅速在媒體上做出回應(yīng)。3、在商場派發(fā)現(xiàn)場就可以發(fā)送征稿邀請函，并記下對方通訊地址，寄送稿費，同時也充實客戶資源庫信息。4、關(guān)于ZH和CH以前存在的問題，一定要拿出妥善解決辦法，爭取讓業(yè)主委員會再多送幾幅條幅、賀匾等，這些內(nèi)容將融入到新聞采訪報道中去。5、通過業(yè)主聯(lián)誼活動進(jìn)行渲染，溝通，向媒體發(fā)布軟文。6、配合其它的傳播手段，報廣、網(wǎng)絡(luò)、派發(fā)、梯載等，結(jié)合促銷廣告推動銷售。7、該階段，將會舉行盛大的開盤慶典，可以和代言人的相關(guān)炒作活動結(jié)合起來，共同造勢。(4)、第四步公關(guān)流程——媒體公關(guān)維持期內(nèi)容、形式、合作方、媒體《我對生活有一個星愿》主題媒體活動-媒體跟蹤報道-媒體配合CH“百萬大盤，發(fā)展x城”、“居住改善生活”、“升級置業(yè)的需求”等。將《我有一個星愿》所有文章整理成冊，印刷出書，發(fā)給業(yè)主及參與者。在主流媒體《北京晚報》或《北京青年報》發(fā)布成書消息和ZH及CH致感謝辭。在CH售樓處開展業(yè)主聯(lián)誼活動，正式頒發(fā)一二三等獎。ZH、CH項目部、代理商、廣告商、有關(guān)媒體發(fā)布公司等。ZH業(yè)主委員會發(fā)書-對媒體危機(jī)公關(guān)的合作處理-擬發(fā)布的媒體：《北京青年報》或《北京晚報》-《新浪網(wǎng)》、《焦點房地產(chǎn)網(wǎng)》、CH網(wǎng)站、CH客戶通訊等。第四步備注：1、該階段，CH已經(jīng)進(jìn)入最后的銷售攻堅期，主要是借助前期產(chǎn)生的宣傳效應(yīng)，配合三期的促銷推廣。2、該階段，對可能出現(xiàn)的一些負(fù)面報道，公關(guān)部及時監(jiān)測并迅速在媒體上做出回應(yīng)。3、在商場派發(fā)現(xiàn)場就可以發(fā)送征稿邀請函，并記下對方通訊地址，寄送稿費，同時也充實客戶資源庫信息。4、該階段，ZH和CH一定要確保將業(yè)主、質(zhì)量問題減少到最低，出現(xiàn)問題，一定要不惜代價妥善解決，穩(wěn)定最后的軍心。爭取讓業(yè)主委員會再多送幾幅條幅、賀匾等，這些內(nèi)容將融入到新聞采訪報道中去。5、通過業(yè)主聯(lián)誼活動進(jìn)行渲染，溝通，發(fā)軟文。6、配合其它的傳播手段，報廣、網(wǎng)絡(luò)、派發(fā)、梯載等，結(jié)合促銷廣告推動銷售。公關(guān)策劃方案5目標(biāo)：為了應(yīng)對和化解此次危機(jī)事件，挽救人人樂在消費者心中的形象，與消費者保持良好的關(guān)系，重新在消費者心中樹立企業(yè)的完美形象?；顒訉ο螅褐鬓k方：人人樂公司協(xié)辦方：新聞媒體、第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)參與者：消費者主題：讓消費者們了解：人人樂為消費者負(fù)責(zé)時間：20xx年6月1日地點：人人樂公司活動內(nèi)容：人人樂公關(guān)日流程步驟：一、各部門和相關(guān)人員的活動安排計劃與具體實施方案市場部：組織開展市場調(diào)研與預(yù)測工作，建立情報收集網(wǎng)絡(luò)和信息溝通制度，及時有效的反饋市場信息。1、領(lǐng)導(dǎo)開展與媒體或第三方咨詢機(jī)構(gòu)的市場調(diào)研與預(yù)測工作2、監(jiān)察銷售工作，處理客戶問題，建立信息收集網(wǎng)絡(luò)，及時有效的將信息反饋給公司內(nèi)各部門3、及時反饋市場信息情報，向市場部提出合理化建議4、宣傳、介紹和推廣企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象公關(guān)部：積極做好應(yīng)對危機(jī)的相應(yīng)公關(guān)活動。1、積極組織和開展有關(guān)調(diào)查工作，監(jiān)測輿論環(huán)境，分析各種信息2、制定一份整體的宣傳傳播計劃，邀請第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)，如國家工商管理局、國家質(zhì)檢總局、3﹒15中國消費者協(xié)會召開新聞發(fā)布會或記者招待會，答記者問，邀請消費者監(jiān)督，并公開向消費者道歉。3、對事件中受害者予以適當(dāng)?shù)馁r償。4、隨后登報發(fā)表致歉信，溝通媒體，并做好應(yīng)對消費者投訴的準(zhǔn)備。5、積極主動的協(xié)調(diào)本部與其他部門的關(guān)系，實現(xiàn)信息的有效溝通6、協(xié)調(diào)拓展與企業(yè)運營有關(guān)的社會公眾進(jìn)行溝通(新聞機(jī)構(gòu)、出版社、第三方權(quán)威機(jī)構(gòu))為企業(yè)營造一個良好的環(huán)境采購部：積極做好相關(guān)的采購工作，及時做出應(yīng)對措施1、嚴(yán)格審查商品的采購工作，從源頭上避免或杜絕存在的安全隱患2、與雙匯公司協(xié)商，立刻停止雙匯火腿腸的采購銷售部：1、負(fù)責(zé)可能存在的消費者退貨現(xiàn)象，將信息收集整理及時反饋，將顧客信息收集整理2、停止雙匯火腿腸的銷售，立即將相關(guān)商品下架，及時對消費者做出相關(guān)通知。3、對顧客退貨進(jìn)行統(tǒng)計整理，并向消費者解釋公司的處理方法，來消除顧客疑慮，維護(hù)和提升企業(yè)的形象二、公司內(nèi)部做好員工相關(guān)思想教育1、公司內(nèi)部召開員工會議對部分因事件造成影響的員工進(jìn)行安撫和思想教育工作2、激勵員工積極進(jìn)行相關(guān)公關(guān)活動公司對員工進(jìn)行工作激勵，激發(fā)員工積極應(yīng)對危機(jī)，進(jìn)行相關(guān)公關(guān)活動預(yù)算：項目名稱總費用(元)詳細(xì)宣傳推廣平面：30，000宣傳推廣費用預(yù)算合計：50，000網(wǎng)絡(luò)：20，000公關(guān)活動新聞發(fā)布會：10，000公關(guān)活動費用預(yù)算合計：50，000賠償消費者：10，000社會公眾媒體：30，000費用總計：100，000元效果預(yù)測：一、市場部調(diào)查反饋，公司獲得有效市場信息，并做好應(yīng)對措施，建立良好企業(yè)形象二、邀請第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)，召開新聞發(fā)布會，公開向消費者道歉賠償，在公眾心中挽回了良好的形象，接觸了部分公關(guān)危機(jī)。三、刊登報紙發(fā)表致歉信，溝通社會公眾(新聞機(jī)構(gòu)、出版社、第三方權(quán)威機(jī)構(gòu))，加深在消費者和公眾心中的良好形象，并為企業(yè)營造一個良好的環(huán)境。四、與雙匯方面協(xié)商，并立即下架其產(chǎn)品，對雙方合作關(guān)系造成一定影響，對消費者方面產(chǎn)生良好印象。公關(guān)策劃方案6一、單獨招生組織保障學(xué)院成立由院長擔(dān)任組長，由主管招生、教學(xué)管理的副院長和負(fù)責(zé)紀(jì)檢監(jiān)察的副書記擔(dān)任副組長的”唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院單獨招生領(lǐng)導(dǎo)小組”，全面領(lǐng)導(dǎo)單獨招生各項工作。凡屬考試、錄取中的重大問題，一律由領(lǐng)導(dǎo)小組集體研究決定。學(xué)院單獨招生領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，分級管理、逐級負(fù)責(zé)，做好單獨招生試點工作。按照信息審核、成績評定、確定錄取名單、上報信息、發(fā)放通知書環(huán)節(jié)設(shè)命題考務(wù)組、信息核實組、安全保衛(wèi)組、后勤保障組、紀(jì)檢監(jiān)察組、招生錄取組、信息發(fā)布宣傳組。二、招生計劃省略三、報名范圍和報考條件1、20xx年在河北省報名參加普通高考的應(yīng)屆高中畢業(yè)生和報名參加20xx年河北省普通高校對口招生的考生，也可招收具有高中學(xué)歷的復(fù)轉(zhuǎn)軍人，男女性別不限。2、思想政治品德和身體健康狀況均符合教育部《20xx年普通高等學(xué)校招生工作規(guī)定》。四、填報志愿時間、方式及交費１．填報志愿考生填報志愿時間為20xx年5月3日8：00---5月5日18：00?？忌卿浐颖笔〗逃荚囋壕W(wǎng)站進(jìn)入“河北省普通高校單獨招生網(wǎng)上填報志愿系統(tǒng)”進(jìn)行填報?？忌鷳?yīng)認(rèn)真閱讀我省有關(guān)單招規(guī)定和我院單招方案，并按照省教育考試院的規(guī)定和要求填報志愿（只能填報一所學(xué)校）。專業(yè)志愿只填報一個專業(yè)，錄取過程中不進(jìn)行專業(yè)調(diào)劑。２．交費及志愿信息確認(rèn)20xx年5月6----5月9日，考生憑14位考生號繳納考務(wù)費用，繳費金額100元。匯款時請注明考生姓名、考生號及報考專業(yè)，逾期未繳費的考生視為自動放棄單獨招生考試資格，學(xué)院不再受理考生現(xiàn)場交費。學(xué)院戶名：中國工商銀行唐山市西缸窯支行學(xué)院賬戶：0403010729300012169五、單獨招生考試安排1.領(lǐng)取準(zhǔn)考證5月14日上午8:00---10:00考生攜帶身份證、高考報考證、高考體檢核對表領(lǐng)取單獨招生考試準(zhǔn)考證。領(lǐng)取準(zhǔn)考證地點：唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院(唐山市路北區(qū)缸窯路29號)2．考試時間安排：非藝術(shù)設(shè)計類考生：日期時間考試內(nèi)容5月14日13：00-15：00文化知識考試（語文、數(shù)學(xué)、英語、綜合素質(zhì)）藝術(shù)設(shè)計類考生:日期時間考試內(nèi)容5月14日13：00-14：30文化知識考試（語文、數(shù)學(xué)、英語）15：00-18：00專業(yè)基礎(chǔ)能力測試2．考試內(nèi)容文化知識考試包括文化課考試和綜合素質(zhì)考試。文化課考試考查語文、數(shù)學(xué)、英語三個科目，每科50分，總分150分。命題依據(jù)20xx年普通高校招生考試大綱；綜合素質(zhì)主要測試考生的邏輯思維能力、人文社會知識，50分。文化知識考試一張試卷，考試時間120分鐘。藝術(shù)設(shè)計類考生文化課考試考查語文、數(shù)學(xué)、英語三個科目，每科50分，總分150分,考試時間90分鐘。除參加統(tǒng)一的文化知識考試外，還要參加專業(yè)基礎(chǔ)能力測試，專業(yè)基礎(chǔ)能力測試包括素描靜物寫生、水粉靜物寫生，150分，考試時間180分鐘（考生自帶畫具和材料）六、命題1．命題：由學(xué)院聘請校外專家和校內(nèi)有豐富經(jīng)驗教師組成的命題專家組，進(jìn)行全封閉式命題。試卷的印刷、運輸、保管等工作嚴(yán)格按照《河北省國家教育考試考務(wù)安全保密工作實施細(xì)則（試行）》執(zhí)行。2．考試：嚴(yán)格按照《河北省普通高校統(tǒng)一考試實施細(xì)則》執(zhí)行。嚴(yán)格考試管理過程，嚴(yán)肅考風(fēng)考紀(jì)，對在考試中被認(rèn)定為違規(guī)的考生及工作人員，嚴(yán)格按照《國家教育考試違規(guī)處理辦法》（教育部第18號令）進(jìn)行處理。3．評卷：由學(xué)校組織專家按照《高等學(xué)校招生全國統(tǒng)一考試考務(wù)工作規(guī)定》進(jìn)行，實行責(zé)任制，采取封閉式流水評卷方式。制定科學(xué)合理地評判標(biāo)準(zhǔn)，加大信息公開及結(jié)果公示力度，確?？荚囋u判工作公正、透明。七、錄取原則1.錄取工作堅持公平競爭、公正選拔、公開透明的原則，德智體美等方面全面考核、綜合評價、擇優(yōu)錄取。2.根據(jù)考生總成績分專業(yè)由高分到低分錄取。總分相同時，綜合素質(zhì)成績優(yōu)先；藝術(shù)設(shè)計類考生總分相同時，專業(yè)基礎(chǔ)能力測試成績優(yōu)先。3．公示與備案：由學(xué)校通過網(wǎng)絡(luò)等方式向全社會公示錄取考生名單，擬錄取結(jié)果報送河北省教育考試院備案。4.已被我院單獨招生錄取的考生，不再參加河北省20xx年普通高考，也不能被其它高校錄取；未被我院單獨招生錄取的考生，可以繼續(xù)參加河北省20xx年普通高考。5.學(xué)院自覺接受省教育廳及省教育考試院的督導(dǎo)檢查和社會監(jiān)督。八、新生報到和新生復(fù)查新生報到后，進(jìn)行新生復(fù)查，如發(fā)現(xiàn)有弄虛作假行為或其他違紀(jì)違規(guī)行為的考生，我院將報河北省教育考試院，取消其入學(xué)資格，并將其檔案退回其戶籍所在地。對在新生復(fù)查中發(fā)現(xiàn)的其他問題，同時按照上級部門有關(guān)規(guī)定和《唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生學(xué)籍管理規(guī)定》處理。九、單獨招生考試工作時間安排時間工作內(nèi)容5月3日至5日考生在省教育考試院網(wǎng)上填報志愿。5月6日至9日考生到學(xué)院指定銀行任意網(wǎng)點繳納考試費5月14日(8:00-10:00)考生攜帶身份證、高考報考證、高考體檢核對表領(lǐng)取準(zhǔn)考證5月14日下午13:00考生持單獨招生考試準(zhǔn)考證、身份證，參加考試5月18日至20日登統(tǒng)核實成績，確定錄取名單并網(wǎng)上公示。5月21日在學(xué)院單招網(wǎng)站上公布錄取名單，錄取結(jié)果上報省教育考試院備案。5月25日前郵寄錄取通知書等入學(xué)材料十、服務(wù)與聯(lián)系方式公關(guān)策劃方案7一、目標(biāo)概述8月份是促銷檔期比較多的一個月,8月8日中國父親節(jié)，8月23日七夕情人。本月兩個目標(biāo):增加賣場的銷售額和繼續(xù)提升桂林微笑堂商場人氣和知名度,所以抓好節(jié)日的促銷工作是本月營銷策劃案的重點。二、消費者需求分析8月份屬于氣候炎熱的月份,除了金銀首飾和日用品以外,促銷熱點應(yīng)該放在:促銷熱點應(yīng)該放在:精品夏季服飾,鞋子,泳衣方面,活動促銷的禮包和贈品也應(yīng)該是夏季日用小商品范疇。三、SWOT分析優(yōu)勢：擁有眾多品牌供貨商的活動資源支持,統(tǒng)一的活動促銷規(guī)模效應(yīng)節(jié)約活動成本提升活動效果,商品多樣化可以滿足不同階層的消費需求。劣勢:正值暑假,情人節(jié)活動中,將會少了很多大學(xué)生情侶參與;公司產(chǎn)品種類繁多,公司產(chǎn)品種類繁多,推介重點需要慎重。機(jī)會:通過前期充分的輿論宣傳,開展新穎別致的促銷活動,提前將潛在客戶群體吸收進(jìn)活動氛圍,以先入為主的方式拉動顧客消費。威脅緊密關(guān)注各個競爭對手的活動信息,并在活動期間根據(jù)對手的活動情況臨時調(diào)整一些有效的活動幅度,例如對方的DM海報是些有效的活動幅度,例如：對方的海報是購500送250,我們完全可以臨時增加一幅購500送300來吸引客戶眼球。四、傳播策略規(guī)劃(一)消費者定位社會高層人士、企事業(yè)單位中高收入人群、具有一定消費能力的情侶階層(二)市場定位桂林市企事業(yè)機(jī)關(guān)的家屬大院(三)傳播組合力爭低投入高回報,我們將廣告宣傳主要集中在：1,移動聯(lián)通公司的短信群發(fā)平臺;2,網(wǎng)絡(luò)論壇宣傳版塊;,網(wǎng)絡(luò)論壇宣傳版塊;3,DM小型海報的小區(qū)定點投放;4,商場門口的巨幅海報以及商場內(nèi)的POP廣告廣告由電話,短信,網(wǎng)絡(luò)申請,由電話,短信,網(wǎng)絡(luò)申請,場地報名四種方式提前接受營銷活動參賽者登記報名.五、傳播概念及廣告語設(shè)定將月度活動重點投放在父親節(jié)和情人節(jié)上,所以我們的廣告主題設(shè)定為廣告語一：微笑堂父親節(jié)---讓爸爸臉上綻放微笑廣告語二：天生一對，我倆最配——靚裝巧配(情侶裝搭配大賽)(一)營銷活動細(xì)則活動一：微笑堂父親節(jié)---讓爸爸臉上綻放微笑活動時間:8.1~8.9活動地點:百貨各樓層賣場活動口號:和爸爸一起來微笑堂過父親節(jié),三重大禮讓您拿.買100送100,免費玩游戲拿獎品,在活動期間過生日的爸爸，可免費送禮包生日卡,絕對的超值實惠!活動細(xì)則:中國父親節(jié)活動期間,不管你是爸爸還是準(zhǔn)爸爸,微笑堂都為您準(zhǔn)備了三重節(jié)日大禮:第一重:微笑堂和您一起陪父親過父親節(jié),全場男士商品三折起特價。宣傳口徑和方式:送的購物券是針對女性服飾和其他物品,可以給客戶宣傳男士物品已經(jīng)是打折最低價不能再用購物券折扣,購物券可以買女性服飾使用.對于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣傳剛到的新款不參與活動.第二重:沒有購物小票參加投籃活動,達(dá)到60分可以得到禮品一份,憑購物小票參加投籃游戲活動,沒有達(dá)到60分領(lǐng)取三等獎禮品,達(dá)到80分領(lǐng)取二等獎禮品,達(dá)到100分領(lǐng)取一等獎禮品.第三重:所有在本商場購買的禮物或者商品,都可以免費為您進(jìn)行精美包裝并贈送生日賀卡一張.活動二：靚裝巧配(情侶裝搭配大賽)活動時間：8月18日—8月19日比賽規(guī)則：在二、三、四樓男女服裝銷售的集中區(qū)域進(jìn)行，所有品牌服飾全部參與配合，參賽選手可以自由選取任意搭配。配合現(xiàn)場音樂，選手們與穿衣助理們一齊在二、三、四樓各服裝銷售區(qū)來回穿梭，選擇合適的衣服，然后給放置在比賽區(qū)的男女模特架穿上整身行頭，主持人在一邊解說助陣，邀請我市資深形象設(shè)計師、色彩顧問作為評委現(xiàn)場打分?；顒有Ч捍隧棻荣惢鸨樱瑓⑴c性、觀賞性都很強(qiáng)，易于集聚人氣，刺激顧客圍觀，點燃購買沖動。六、活動宣傳,氣氛布置費用預(yù)算1、桂林生活網(wǎng)2、DM海報5000張,64g,銅板紙,pop海報500張,128g,銅板紙，印刷品購物券50元面值5000份3、場內(nèi)氣氛布置:1F-5F顯眼點商場一樓立柱包裝、吊飾、主題展臺布置場外氣氛布置:燈飾景觀一處1條、門面橫幅1條、臨街橫幅10條大型舞臺背景噴繪:1面23平方費用合計:XXX元七、賣場樓層管理方案百貨公司的賣場日常管理我認(rèn)為要考慮到以下幾個因素:1、賣場的最佳通道。一般來講,賣場主通道的寬度要在2米以上，副通道的寬度要在1.2---1.5米之間.最小的通道寬度不能小于90厘米,即2個成年人能夠同向或逆向通過。2、賣場布置的六大要素:照明,色彩,音響,氣味,通風(fēng)設(shè)施,地板.其中燈光的控制中，各個品牌賣場內(nèi)重點陳列品,,POP廣告,商品廣告,展示模特,重點展示區(qū),商品陳列櫥柜等,對重點商品的局部照明,照度最好為普遍照明度的三倍。3、賣場與賣場之間要注意員工的密度,員工密度指的是每1000平米內(nèi)雇員的數(shù)量。如果員密度過大,客戶就會感到雇員干擾了購物,并有可能不買就離開了。4、商品檢驗客戶觀察,觸摸,試穿,品嘗或體驗一下你的商品是銷售過程中必不可少的組成部分.貴重商品和低價商品一概如此.通過觀察商品,客戶可以獲得對于商品質(zhì)量的印象..如果不踢踢輪胎,摸摸車廂內(nèi)的裝飾,并駕車在街區(qū)周圍走一遭,你就不會購買一輛新汽車.所以作為微笑堂的銷售人員需要定時檢查所陳列商品的質(zhì)量問題,例如衣服的線頭,商品的瑕疵。5、聲音是零售店創(chuàng)造氛圍來吸引購物者的工具之一。音樂當(dāng)然是最為常用的.但是,你選擇的聲音和音量必須與零售環(huán)境相適應(yīng).已經(jīng)證明,慢節(jié)奏的音樂可以增加銷售量;快節(jié)奏的音樂會增加購物者的移動速度,而不是增加他們的購買量。6、氣味也能被用來創(chuàng)造適宜的零售氛圍.合適的氣味能刺激客戶購買商品.一些氣味(如橘子或爆米花的氣味)幾乎可以被品嘗.其他香味可以引起愉快的反應(yīng)。7、視覺因素展示出一個總體圖象.顏色和燈光可以調(diào)動客戶的情緒,使客戶將注意力集中在商品上.商場是個公共場所,人來人往,顧客很多,環(huán)境衛(wèi)生不好,地面布滿灰塵,紙屑,就不能留住顧客.購物環(huán)境衛(wèi)生包括營業(yè)場所衛(wèi)生,商品衛(wèi)生,營業(yè)員個人衛(wèi)生.保持清潔,窗明柜凈,商品整潔,為消費者創(chuàng)造一個整潔的購買環(huán)境.在營業(yè)現(xiàn)場,每天的衛(wèi)生工作要定人定時,經(jīng)常打掃,將廢舊包裝物及時清理收回.陳列展示的商品要每天擦試,營業(yè)員也要著裝整潔,講究個人衛(wèi)生。八、公關(guān)活動效果預(yù)測本策劃方案針對微笑堂商場8月份的暑期消費旺季進(jìn)行量身制定，它的的實施將為微笑堂鞏固在桂林的明星品牌地位，以及促進(jìn)8月的當(dāng)季銷售起到重要作用。達(dá)到贏得廣大消費者的信任和認(rèn)可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。公關(guān)策劃方案8一、活動目的：二、活動主題：十年如一日，我們正年輕；十年如百年，我們在成長。三、活動時間、地點：1、時間：20xx年xx月xx日。2、地點：①主會場：xx學(xué)院xx校區(qū)。②分會場：xx學(xué)院xx校區(qū)。四、活動人員：（一）參加人員：xx學(xué)院全校師生、xx學(xué)院畢業(yè)校友、xx學(xué)院學(xué)生家長、相關(guān)社會認(rèn)識和媒體代表。（二）面向人員：xx學(xué)院十周年校慶活動面向全體公眾，主要面向xx省省內(nèi)公眾。五、活動內(nèi)容、流程：（一）、活動前期策劃籌備：1、20xx年6xx月末xx月初，跟校領(lǐng)導(dǎo)了解校友，請學(xué)校方面出面請回知名校友。2、2xx年xx月聯(lián)系媒體，在媒體造勢。調(diào)動丹東地區(qū)所有媒體，遼寧的省級媒體，以及網(wǎng)絡(luò)媒體。3、20xx年起建立xx學(xué)院十周年校慶博客，及時跟進(jìn)和報道校慶的情況，征求校友以及社會各界的意見和建議。4、20xx年xx月拍攝xx學(xué)院十周年主題記錄宣傳片。5、20xx年xx月物料準(zhǔn)備、條幅制作。6、20xx年xx月下達(dá)通知，各二級學(xué)院依據(jù)通知準(zhǔn)備。7、提前一個月向相關(guān)人員發(fā)送請柬。（二）活動流程：1、前期活動：（1）xx月開通xx學(xué)院學(xué)生信息收集郵箱，設(shè)有專人整理，叫送給相關(guān)人員，一周進(jìn)行一次回復(fù)。（2）xx月舉辦xx學(xué)院師生交流座談會，就教師教學(xué)態(tài)度和教學(xué)方式與學(xué)生交流意見。6：30前操場會場布置完畢；校園內(nèi)布置完畢。7：30學(xué)生代表、教師代表、校友代表、家長代表、社會人士代表、記者入場，入座完畢。8：00xx學(xué)院十周年校慶啟動儀式開始。①xx學(xué)院院長講話。②xx學(xué)院校友講話。③xx學(xué)院學(xué)生代表講話。④xx學(xué)院學(xué)生家長代表講話。⑤社會人士代表講話。⑥校慶辦主任宣布xx學(xué)院校慶開始。⑦操場同時放飛和平鴿、氣球。10：00國際報告廳xx學(xué)院校友交流會。11：30xx學(xué)院校友大型宴會錦江園食堂3樓。14：00——17：00外來人員參觀xx學(xué)院校史館。18：00——21：00xx學(xué)院十周年校慶大型文藝演出。9月27日為經(jīng)濟(jì)管理日，主要學(xué)院有經(jīng)濟(jì)學(xué)院、工商學(xué)院、韓朝學(xué)院、旅游學(xué)院與會計學(xué)院。①全天在體育館進(jìn)行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色、學(xué)院知名校友海報等。②晚5：30—8：30報告廳一樓進(jìn)行五個學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專業(yè)。③早9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座，五個學(xué)院分別進(jìn)行。9月28日為文學(xué)藝術(shù)日，主要學(xué)院有服裝學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院、形健學(xué)院、外語學(xué)院與師范學(xué)院。①全天在體育館進(jìn)行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色、學(xué)院知名校友海報等。②晚5：30—8：30報告廳一樓進(jìn)行五個學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專業(yè)。③早9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座，五個學(xué)院分別進(jìn)行（3）20xx年xx月xx號——科技創(chuàng)新類。xx月xx日為科技創(chuàng)新日，主要學(xué)院有醫(yī)學(xué)院、農(nóng)學(xué)院、機(jī)電學(xué)院、化工學(xué)院學(xué)院、信息學(xué)院與城建學(xué)院。①全天在體育館進(jìn)行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色、學(xué)院知名校友海報等。②晚5：30—8：30報告廳一樓進(jìn)行五個學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專業(yè)。③早9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座，五個學(xué)院分別進(jìn)行。（4）分會場活動。科技創(chuàng)新類與文學(xué)藝術(shù)類在xx、xx兩天，在各自學(xué)院實驗室等地進(jìn)行學(xué)生風(fēng)采展示，內(nèi)容基本可與主會場體育館展覽相同。（三）后期工作：1、督促記者報道，監(jiān)督報道內(nèi)容，約定集中報道時間。2、依據(jù)校慶中、調(diào)查出現(xiàn)的問題進(jìn)行進(jìn)一步改革。六、傳播渠道：（一）外部媒體選擇：自20xx年xx月初起，公關(guān)部負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體。主要媒體有丹東本地所有媒體，省級的媒體，以及部分大型門戶網(wǎng)站。1、媒體選擇原則為：（1）寧可缺少一類，不能缺少一家。（2）結(jié)合當(dāng)?shù)匦问剑苛Χ?。?）依據(jù)活動目的，適當(dāng)選擇范圍。2、可選擇媒體：（1）市級媒體：xx日報、xx晚報；xx電視臺；xx廣播電視臺。（2）省級媒體：xx晚報、xx日報；xx電視臺。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體：xx網(wǎng)、xx都市網(wǎng)。3、傳播方式：（1）紙媒，可以以軟文的方式進(jìn)行宣傳。（2）電視媒體，拍攝廣告宣傳片。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體，xx學(xué)院十周年校慶宣傳片上傳、轉(zhuǎn)載、分享。（二）內(nèi)部傳播：1、博客傳播：開設(shè)xx學(xué)院十周年校慶博客，及時跟進(jìn)和報道校慶的情況，征求校友以及社會各界的意見和建議。2、海報宣傳：xx月開學(xué)起在校內(nèi)張貼xx學(xué)院十周年校慶海報，在校園內(nèi)部造勢。七、會場布置（一）啟動儀式會場布置：布置內(nèi)容以喜慶大氣為主，充分利用操場廣泛的空間以及戶外的便利性。（二）場外布置：1、校外：臨校兩條路均設(shè)高空彩虹門。2、校內(nèi)：校內(nèi)銀杏路上所有銀杏上系上紅絲帶。八、經(jīng)費預(yù)算：共計1700000（三）費用合計：物料費用+其他費用=xxxxxx。九、效果評估：通過本次xx學(xué)院十周年校慶活動，宣揚了xx學(xué)院學(xué)生積極向上的精神，xx人明德篤學(xué)，踐履維新的意識?？蓸O大改善xx學(xué)院的形象，使之重新塑造。后期媒體統(tǒng)一造勢，能夠是xx學(xué)院在省內(nèi)一炮打響。十、人員分工：（一）媒介組：主要負(fù)責(zé)媒體的聯(lián)系與接待工作，后期負(fù)責(zé)督促稿件、新聞的發(fā)布工作。設(shè)有負(fù)責(zé)人一名，組員5名。（二）資料組：主要負(fù)責(zé)校慶資料的編輯整理、宣傳片的拍攝、海報的繪畫、宣傳語的編寫紀(jì)念品的設(shè)計等。設(shè)有負(fù)責(zé)人一名，組員5人。（三）后勤組：主要負(fù)責(zé)物料的準(zhǔn)備，會場的布置，道具的準(zhǔn)備等。設(shè)有負(fù)責(zé)人2名，組員20人，另外可隨時抽調(diào)二級學(xué)院學(xué)生。（四）禮儀組：主要負(fù)責(zé)4天內(nèi)來賓的接待引領(lǐng)工作，以及啟動儀式、參觀校史館等活動的服務(wù)工作。設(shè)有負(fù)責(zé)人2名，組員由各二級學(xué)院學(xué)生組成。公關(guān)策劃方案9一、背景溫馨賓館為溫馨集團(tuán)在廈門開辦的一家四星級賓館，溫馨集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動范圍：廈門，福州等的較大城市。廈門溫馨賓館是溫馨集團(tuán)在廈門開辦的首家賓館，也是廈門首家四星級賓館。對于廈門這樣的城市，溫馨集團(tuán)看中的是廈門的交通樞紐的重要性，所以溫馨集團(tuán)想以這幾個城市為基礎(chǔ)，搶占福建整個的市場。作為一個新進(jìn)入廈門的企業(yè)，知名度不是很高，而且廈門還有如廈門賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在廈門站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機(jī)會一定要抓住?；顒涌傊黝}1、溫馨——您夢想的家園！2、給您回家的感覺——溫馨賓館3、你我共建美好家園4、您的家園由我們來建設(shè)二、活動目標(biāo)通過本次活動，讓廈門人們了解溫馨、認(rèn)識溫馨，對溫馨有個感性的認(rèn)識。三、活動程序活動方案1、前期指示牌宣傳（1）設(shè)置地點：以溫馨賓館為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上（2）設(shè)置形式：重新報建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）（3）數(shù)量：每個不同文案至少要求設(shè)置5個，共至少10個（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目（5）設(shè)計要求：要求使用溫馨賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體（6）時間要求：于開張前10天設(shè)好（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度；2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案（1）主題：溫馨賓館為您過生日?。?）活動時間：開業(yè)當(dāng)天。（3）活動地點：溫馨賓館。第2/7頁（4）活動概況：給溫馨賓館開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由溫馨賓館代為支付。（5）活動細(xì)則、注意事項：1）刊登活動廣告：A、時間：開業(yè)前10天B、媒介：《廈門日報》、《新文化報》C、版面：1/4版D、文案內(nèi)容：標(biāo)題：溫馨賓館為您過生日！正文第一段：溫馨賓館介紹正文第二段：為您過生日活動介紹——溫馨賓館將于XXXX年XX月XX日正式開張營業(yè)，為慶祝溫馨賓館的開業(yè)，特舉辦溫馨賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。報名條件：凡當(dāng)天過生日，并在廈門有固定居所的市民，均可報名參加報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點名額限制：限30名，先到先得，額滿即止；報名地點：溫馨賓館一樓大廳辦事處報名須知：憑人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。其余說明：進(jìn)入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)；本次活動家一切解釋權(quán)歸溫馨賓館。2）先報名預(yù)定房間報名時間：廣告刊出后當(dāng)天開始，至開業(yè)前一天截止。報名須知：憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證（或戶口本，以防身份證有假），親臨溫馨賓館預(yù)先訂房登記。報名的其他條件：凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來；年老體弱的應(yīng)由其親戚陪第3/7頁護(hù)；進(jìn)餐時，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席。菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。菜的數(shù)量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。名人數(shù)超過30人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應(yīng)準(zhǔn)備好排隊的號籌，來一個發(fā)一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。注意在廣告中注明：活動解釋權(quán)歸溫馨賓館；活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。3）開張當(dāng)天：A、拍照留念：所有同天生日的來賓與溫馨賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內(nèi)，如溫馨賓館使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議）B、舉行溫馨賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式從當(dāng)天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發(fā)出聘書，邀請其于XX月XX日（應(yīng)選擇星期天）來溫馨賓館參加評菜價的活動。4）軟性文章：為配合本次活動，盡量于《廈門日報》等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通過反映廈門餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來達(dá)到宣傳溫馨賓館的目的。3、開業(yè)后系列公關(guān)活動（一）——主題：溫馨賓館請您定菜價?。?）活動日期：開業(yè)后10天左右的某一個星期天（2）活動時間：上午8：00——10：00（3）活動地點：溫馨賓館（4）活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價（5）活動公證：開業(yè)前10天，應(yīng)與公證處取得聯(lián)系，同意對此項活動進(jìn)行公證，公證第4/7頁結(jié)果，公布在大堂顯眼位置。（6）定價員選擇：選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個愿意參加活動的客人；選擇方式二：開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個前來消費的來賓（在來賓愿意、有空的前提下），擔(dān)任定價員。（7）活動預(yù)告：開業(yè)后第3天，發(fā)出溫馨賓館請您定菜價活動廣告（8）參加定菜價人員的報酬：每人X元，于活動結(jié)束時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到溫馨賓館支付的工資（9）需要確定菜價的菜名：由溫馨賓館選擇。（10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程（11）公證：事先，將活動與公證處聯(lián)絡(luò)，取得其支持。公證進(jìn)行現(xiàn)場公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌公關(guān)策劃方案10(1)、政策背景宏觀調(diào)控銀根緊縮，“831大限”引發(fā)新的土地政策變革，國家對房地產(chǎn)行業(yè)的整頓這回應(yīng)該是動“真格”了，這樣做的目的就是為了是房地產(chǎn)市場更為透明、市場運作更規(guī)范、市場行為更具誠信。這些不但引起了業(yè)內(nèi)的震驚，同時對消費者的直接利益也掛上了勾，是我國房地產(chǎn)市場引起廣泛關(guān)注的一個事件。CH如何能與之結(jié)合？(2)、市場背景CH推廣至今，進(jìn)度令大家都不太滿意，同時由于面對周邊新盤、大盤的沖擊，媒體投放效果的下降、自身價位的偏高等問題，形勢已經(jīng)變得很嚴(yán)峻。按照既定的推廣計劃時間安排，留給CH還有不到半年的時間。如果按照常規(guī)的辦法，按部就班的進(jìn)行市場運作，相信結(jié)果不會比現(xiàn)在強(qiáng)多少。CH自一期至今，時間跨度較長，現(xiàn)在市場上基本都知道了有CH這個項目，由于CH給予市場的刺激點不多，“知名度”并未能帶來“關(guān)注度”，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成銷售動力。如今，CH三期的命運關(guān)系到很多人的生死存亡，所以一定要有一個爆發(fā)點，為三期的起飛點火。爆發(fā)點在哪？(3)、發(fā)展商背景ZH作為一家專業(yè)從事房地產(chǎn)及其相關(guān)行業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展商，一直在以萬科、珠江等品牌大鱷為自己的榜樣，如何做大、做強(qiáng)，相信是ZH長期的、一貫的思想。廣告、公關(guān)等推廣都是在為項目品牌、企業(yè)品牌不斷的累積、加分。事實證明，廣告轟炸能夠帶來名氣、信息的告知，但不能形成靈魂，而且需要不斷的投入維持。如何為品牌植入一個核心價值，而且是能夠具有長期市場影響力的價值，應(yīng)該是此次公關(guān)運動要達(dá)成的目標(biāo)。ZH如何從目前業(yè)內(nèi)二三線發(fā)展商的位置，躍入一線的行列，光靠廣告宣傳是不足以為信的。那么公關(guān)如何去推動？公關(guān)策劃方案11雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團(tuán)的品牌產(chǎn)品。納愛斯集團(tuán)成立于1968年，前身是地方國營“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛斯集團(tuán)年產(chǎn)洗衣粉100萬噸、洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸。20xx年底，納愛斯獨占國內(nèi)洗衣粉市場的鰲頭。為了回惠廣大社會家庭對本公司一貫的支持和信任，在母親節(jié)來臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念，準(zhǔn)備于母親節(jié)當(dāng)天在各城市的廣場舉辦此次大型母親節(jié)活動。正文活動目標(biāo):讓廣大社會更加認(rèn)識和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認(rèn)可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念。市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。活動方式:征稿評選、現(xiàn)場活動。時間、地點安排:于20xx年5月10號在北京、上海、廣州、武漢、青島五個城市分別同步舉行。(以下策劃以武漢為例)武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場一樓舞臺。活動內(nèi)容:(一)提前一個月時間(4月10號)在地區(qū)報紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會的高中生公開征稿，邀請有關(guān)專家作為評委，選出一等獎5名，二等獎25名，三等獎50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書、給予獎勵(4月29日)，并邀請參加母親節(jié)當(dāng)天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動。一等獎?wù)擢剟钜淮巍昂椭C家庭”之海南島雙飛五天旅游;二等獎?wù)擢剟顢?shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)一部;三等獎?wù)擢剟罡呒塵p3一部;幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價vip優(yōu)惠卡一張。(幸運者是從來稿者中隨機(jī)抽取出1000名)(二)5月10號母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動:在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場搭建臨時舞臺，于母親節(jié)當(dāng)天下午(因為大多數(shù)人的假期是一個下午)3點舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動。活動流程:2:30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開始入座。3:00——3:15開場熱舞，嘉賓就座。3:15——3:30主持人宣布活動正式開始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品，說明理念和定位，鳴謝活動主辦方。3:30-4:30邀請于丹教授進(jìn)行國學(xué)“仁愛”的講座，并接受現(xiàn)場提問。4:30-5:15“我為母親梳一次頭”活動，讓獲獎的兒子現(xiàn)場為母親梳一次頭發(fā)，體會母親撫養(yǎng)自己的艱辛，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個最難忘的母親節(jié)，讓每個家變得更加和諧，提升每個家的生活品質(zhì)。同時向現(xiàn)場每個參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標(biāo)的梳子。5:15-5:45雕牌洗衣粉有獎問答。5:45-6:00公司人員合唱一首獻(xiàn)給母親作為活動的結(jié)束。6:00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場大派送。主持人鳴謝愛納斯公司，嘉賓等依次退場，活動結(jié)束。媒體策略:一、報紙雜志廣告細(xì)項:1、前期工作:(1)與市團(tuán)委協(xié)商，落實前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳;(2)與媒體協(xié)商，形成媒體對活動的支持;(3)落實獎品、贈品準(zhǔn)備工作。2、活動實施:(1)4月10日前完成各項準(zhǔn)備工作;(2)4月11日、12日、13日在進(jìn)行征文啟事的公告，并配合發(fā)3期公益廣告。(3)4月25日，26日對活動進(jìn)行報道宣傳，營造氛圍;(4)4月30日，1/4版廣告刊登評獎結(jié)果;(5)5月1日-10日，各商場買雕牌洗衣粉進(jìn)行賀卡發(fā)放。11日、12日在各發(fā)1期公益廣告;(6)5月10日，電視專題報道;(7)5月15日，進(jìn)行“兩代人的交流，溝通母親情”討論，形成活動后延，提高活動影響;配發(fā)1期公益廣告;(8)5月20日，品牌推廣軟文;二、宣傳策劃活動細(xì)項:活動過程中:舞臺背幕以愛納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標(biāo)進(jìn)行冠名命名?；顒蝇F(xiàn)場的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。節(jié)目主持人對公司穿插不定時的宣傳和介紹。為公司專設(shè)特色節(jié)目:有獎問答活動(對公司提供的資料進(jìn)行現(xiàn)場有獎?chuàng)尨??；顒舆^后:跟蹤此次活動的效果情況，以書面調(diào)查報告的形式給公司以作日后活動合作的參考。邀請各大地方媒體對本次活動對此次活動的詳細(xì)情況進(jìn)行報導(dǎo)。公關(guān)策劃方案12一、前言前事不忘，后事之師。綜觀一九九三年弄海園總體廣告宣傳的實施狀況，從波及面上來看，應(yīng)當(dāng)說效果頗為明顯，短短的時間里獨特而又強(qiáng)有力的宣傳攻勢，已使得弄海園知名度大為提高，其專有的活動型和崇文型的宣傳風(fēng)格也與“銀都”的媒介型宣傳形成鮮明對比，給人留下了深刻的印象。然而，如果我們再以理念形象樹立與創(chuàng)意策略的角度來分析，弄海園的宣傳則存有一定的不足。弄海園作為青島市地產(chǎn)業(yè)、娛樂界的龍頭理念和該行業(yè)經(jīng)營最需要的企業(yè)形象，始終未有明確的樹立，目標(biāo)對象對其定位、創(chuàng)意的理解仍然是模糊或偏頗的，盡管其知名度較高。一九九九四年不論是對青島地產(chǎn)業(yè)還是飲食娛樂業(yè)來說都是關(guān)鍵性的一年，處在籌建、奠基、封頂、竣工等不同階段的地產(chǎn)公司均都面臨著同一問題----回攏資金，迅速出售;均都處于同一環(huán)境----市場冷淡，供大于求。為爭取主動，許多地產(chǎn)公司由于面臨竣工籌款的緊要關(guān)頭(如金都地產(chǎn))，大規(guī)模的廣告宣傳早已開始。在各類信息相互排斥干擾的形勢下;在目標(biāo)對象擁有充分選擇余地的前提下;在單純訴求設(shè)施、位置已很難奏效的情況下，對一個集地產(chǎn)與娛樂業(yè)于一體的綜合性企業(yè)來講，清晰有效的理念、高尚鮮明的形象比任何時候更為重要。為了營造弄海園鮮明獨特的企業(yè)形象、樹立其準(zhǔn)確超凡的訴求理念，以確保弄海園的企業(yè)宣傳能富有較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢。本公司主管及相關(guān)策劃人員在分析“全統(tǒng)”公司以往宣傳的基礎(chǔ)上，針對本市其它地產(chǎn)公司宣傳偏重單一媒體，形勢類同的客觀情況，依據(jù)地產(chǎn)及娛樂業(yè)宣傳的特有規(guī)律，擬列旨在“重塑形象，再樹理念”，以及集公關(guān)活動與媒介組合于一體的，以最少投入獲得最大效果的“九五.五一弄海園全方位浪潮行動”方案如下，不足之處，尚請不吝斧正。二、傳播目標(biāo)●營造鮮明、獨特、良好的企業(yè)形象，溝通大眾情感;●樹立準(zhǔn)確、有效、超凡的訴求理念，實現(xiàn)占位意圖。三、表現(xiàn)策略如前所述，弄海園93年的宣傳以“移情別戀”到“限制入關(guān)”;從“十萬大軍登陸”到“新八大關(guān)”，盡管有著文辭超乎大陸民眾欣賞習(xí)慣、立意易于誤解以及創(chuàng)意犯忌(以同類其他名稱樹立自己理念)等不足，但其所形成的強(qiáng)有力的宣傳攻勢不能否認(rèn)，如果九四宣傳既能延續(xù)往年攻勢、盡量保持以往宣傳特色，而在創(chuàng)意構(gòu)思上則又能立足于清晰準(zhǔn)確理念的建立、業(yè)內(nèi)應(yīng)有定位的占領(lǐng)以及社會公眾導(dǎo)向的順應(yīng)等方面，則定會給人以棋高一著，更為求實之感。(文案及創(chuàng)意、設(shè)計稿件等待方案通過后專項提出)四、訴求對象⒈主體：市南區(qū)景線“五一”外游的所有家庭。(旨在借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭)⒉《青島晚報》讀者群，(關(guān)心社會、重視信息的大眾)⒊《青島電視臺》“青島新聞”、“黃金時刻”收視觀眾;《青島有線電視臺》“連續(xù)劇”的收視觀眾。(關(guān)心青島變化，樂于娛樂的居民家庭。)⒋《青島經(jīng)濟(jì)廣播電臺》《青島人民廣播電臺》的聽眾，(白天能乘專車進(jìn)行郊游的高消費家庭。)五、發(fā)布策略基于活動形勢的新穎性和影響范圍的廣泛性相結(jié)合;活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結(jié)合等方面的考慮，本次活動以立意新穎為立足點，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受者可望又可及，因而具有相當(dāng)大的親和性，易于目標(biāo)對象進(jìn)行情感溝通。另外，主要媒體雖限于一定區(qū)域發(fā)放，但由于媒體的隨身性特點，活動結(jié)束后媒體影響面將滲透導(dǎo)市內(nèi)五區(qū)，從而又具有較強(qiáng)的持續(xù)效果。六、媒體選擇⒈紅色中型帶把娛樂用氣球：2萬個(印有企業(yè)標(biāo)志或娛樂項目名稱，持有家庭波及總?cè)藬?shù)約十萬人左右);⒉紅色印有弄海園標(biāo)志或娛樂項目種類的馬夾背心和太陽帽約300套;⒊扎有紅色綢帶的弄海園小型面包車：四----五輛;⒋沿海景線公共車站防雨廳廣告牌;⒌青島晚報：通欄兩次;⒍青島電視臺、有線電視臺;(電視廣告片以活動表現(xiàn)為主線，逐一介紹弄海園綜合娛樂項目。)⒎青島經(jīng)濟(jì)廣播電臺、青島人民廣播電臺。(廣播廣告抒情感人與活動相呼應(yīng))七、計劃實施⒈四月三十日青島晚報：內(nèi)容重新營造企業(yè)形象，提示明天弄海園行動，但不注明具體行動內(nèi)容;⒉五月一日上午十時，自中山公元正門至萊陽路、榮城路、延安一路和南海路等五處，由身穿廣告馬夾的中學(xué)生(約200名)無償發(fā)放氣球，爭取一小時左右在區(qū)域內(nèi)形成整片具有轟動沖擊力的紅色氣球群;⒊上午十一時，四----五輛廣告車：由攝影師跟車，分頭抓拍氣球發(fā)放和溫馨家庭歡樂場面(事先選好模特穿插人群之中);廣播廣告(二臺同時)隨之發(fā)布;⒋中午十二點，剪輯30秒電視廣告片;⒌下午二點，青島晚報發(fā)布系列廣告;⒍晚六點四十五分至七點四十五分，青島電視臺、有線電視臺相繼播放電視廣告。八、障礙分析由于本次活動構(gòu)思新穎、規(guī)模超前，具體事務(wù)與動用媒體煩瑣復(fù)雜等，使其在實施過程中具有較大的難度，這些都是影響活動順利進(jìn)行的障礙;如果方案通過，執(zhí)行公司必須使所有步驟逐一落實，并預(yù)先準(zhǔn)備相應(yīng)補(bǔ)救措施，才能確保行動成功。九、費用預(yù)算本次活動總費用合計五萬元人民幣，企劃公司負(fù)責(zé)承擔(dān)如下項目的費用使用：⒈二萬個氣球的成本及印刷費;⒉二百個廣告背心的設(shè)計制作費;⒊報紙廣告，晚報二次通欄的發(fā)布費;⒋電視廣告攝制、編輯、發(fā)布(三次)費;⒌廣播廣告錄制、發(fā)布費(時間跟活動進(jìn)行，約2—3小時);⒍整個活動的企劃、推動及人員組織、勞務(wù)等其它費用。備注：⒈防雨廳修改費不在此列;⒉本公司人為如果增加系列報紙廣告的數(shù)量和電視廣告的次數(shù)，活動效果將更為理想，發(fā)布費用亦應(yīng)由貴公司另行追加。十、方案效果評估本方案有明確的思路，切實可行的執(zhí)行方案，而且運用了先進(jìn)的形象公關(guān)傳播方案，為對本案的實施效果進(jìn)行評估，我們采用了三個評估方法：⒈美譽(yù)度評估⒉公眾形象評估⒊活動效果評估公關(guān)策劃方案13一、活動名稱我最公關(guān)二、主辦方河海大學(xué)學(xué)生科協(xié)三、承辦方河海大學(xué)學(xué)生科協(xié)公關(guān)部四、活動背景河海大學(xué)校園科技節(jié)是我校一年一度的科技盛典，每年在科技節(jié)期間吸引無數(shù)熱愛學(xué)習(xí)，思考，創(chuàng)新的同學(xué)們踴躍報名，并涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)的科技人才和優(yōu)秀成果。作為我校歷年來人氣最高的活動之一，科技節(jié)就是廣大同學(xué)展示自我的一個良好的平臺?？萍脊?jié)主要由校學(xué)生科學(xué)技術(shù)協(xié)會承辦，公關(guān)部作為校學(xué)生科協(xié)的基礎(chǔ)部門，應(yīng)該在科技節(jié)期間開辦自己的特色活動，為科技節(jié)的成功舉辦增光添彩。當(dāng)代大學(xué)生不僅要具備良好的科學(xué)素養(yǎng)和知識積累，更需要在大學(xué)期間，積累一定必要的禮儀常識和交際經(jīng)驗，提高自己的交際能力，使自己的言行舉止更禮貌得體，為更好的走向社會打下良好的基礎(chǔ)。我校第二十四屆校園科技節(jié)恰逢華東水利學(xué)院建院六十周年契機(jī)，?？茀f(xié)公關(guān)部旨在為河海學(xué)子搭建一個展示個人智慧與活力、體現(xiàn)團(tuán)隊精神和凝聚力、學(xué)習(xí)科技和禮儀知識的平臺，通過舉辦此活動，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的良好精神風(fēng)貌，宣傳河海大學(xué)以及河海大學(xué)?？茀f(xié)的良好形象，向華水六十周年獻(xiàn)禮。五、活動時間初賽：20xx年11月17日決賽：20xx年11月24日六、活動具體內(nèi)容1。前期宣傳：1、設(shè)計并制作手繪海報2、在駿園廣場懸掛橫幅3、在各路口發(fā)放傳單4、在新媒體、人人網(wǎng)及QQ空間等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布消息5、制作展板擺放在致用樓，教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂參賽人員：1、以個人形式或團(tuán)隊報名，分成4—6人一組，共十二組。2、11月5、6日在教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂發(fā)放活動傳單，11月7—9日在教學(xué)區(qū)及駿園食堂門口擺攤設(shè)置報名點。3、通知各院學(xué)生科協(xié)負(fù)責(zé)人協(xié)助宣傳4、接受網(wǎng)絡(luò)以及短信等方式的報名2。比賽流程：1）、初賽（20xx年11月17日）1。名稱：我最公關(guān)之校園大搜索2。賽制：在校園內(nèi)設(shè)置8個賽點，參賽的隊伍在比賽開始之前拿到標(biāo)有本組賽點行走順序的地圖（附圖1），通關(guān)卡（附圖2）。一同從起點處開始出發(fā)并記時，依次按照地圖標(biāo)識的地點順序進(jìn)行闖關(guān)，每關(guān)設(shè)有問題或小游戲，要求參賽人員按照比賽點工作人員指示完成相應(yīng)任務(wù)后在通關(guān)卡上加蓋通關(guān)印章，即可進(jìn)行下一關(guān)卡，途中不能跳過任一環(huán)節(jié)，達(dá)到終點時記下最終時間即為本環(huán)節(jié)成績。本環(huán)節(jié)預(yù)計淘進(jìn)入決賽6組。3。賽點安排：三名工作人員（一名主裁判，一名裁判助理，一名攝像人員）、桌子兩張、椅子三把、各組的比賽地圖（共十二張）、賽點時間表（附圖3）、比賽通關(guān)印章、拍照設(shè)備、后勤設(shè)備（如飲用水等）。賽點設(shè)置：1。小浪底廣場（起點終點以及總控制臺所在地）2。水工渦輪機(jī)紀(jì)念塔3。疊翠山西山腳石桌4。疊翠山頂觀景臺5。靜思橋6。致用樓201門口平臺7。愛心超市門口8。廉池4?？偪刂婆_設(shè)置：1、在三峽廣場設(shè)置總控制臺，以起到宏觀調(diào)度和掌控活動進(jìn)展的作用。2、人員設(shè)置：（1）應(yīng)急中心：3人將應(yīng)急中心人員的電話印在每組的地圖上，便于參賽人員遇到緊急情況時及時與總控制臺聯(lián)系。（2）總控接受短信：4人每人負(fù)責(zé)接受2—3個賽點發(fā)來的短信并及時記錄各組進(jìn)展情況，確保及時監(jiān)控。（3）機(jī)動人員：3名維持秩序，后勤以及現(xiàn)場突發(fā)任務(wù)的處理（4）部長副部長總控，及時處理突發(fā)情況5、注意事項：每組選手到達(dá)指定地點完成任務(wù)后由裁判助理記錄時間，寫在通關(guān)卡和賽點時間表上，并在通關(guān)卡上加蓋通關(guān)印章；通關(guān)卡用作每組選手的通關(guān)證明，賽點時間表由各賽點工作人員記錄并妥善保管以備核對。每組選手在賽點沖關(guān)成功后，該賽點的主裁判需向主控制臺發(fā)送短信，告知該組通關(guān)情況。（如：XX組于XX時間在XX賽點通關(guān)。主裁判員：XXX）工作人員公正執(zhí)法，維持良好秩序；各賽點攝像人員拍照記錄各組沖關(guān)情況并留存；參賽人員須按照工作人員指示行動，最終解釋權(quán)歸活動舉辦方所有；各組完成所有任務(wù)到達(dá)終點時記錄最終時間，然后出示本組通關(guān)卡，收集到所有印章并且記錄時間無誤即視為比賽成績有效，否則視情況變更結(jié)果；比賽過程中若有犯規(guī)視情節(jié)給予加時懲罰或取消比賽資格；最終解釋權(quán)歸舉辦方所有；2）、決賽（20xx年11月24日）1。名稱：我最公關(guān)之公關(guān)show2。地點：思源樓二樓3。賽制：本環(huán)節(jié)采取舞臺演出的形式，共分為三個小部分：團(tuán)隊風(fēng)采展示、危機(jī)公關(guān)情景應(yīng)對、知識問答題。復(fù)賽通過團(tuán)隊才藝、知識水平等方面給分。（1）團(tuán)隊風(fēng)采展示：團(tuán)隊風(fēng)采環(huán)節(jié)每隊派出成員（人數(shù)不限）進(jìn)行才藝展示，形式不限，時間限定在五分鐘之內(nèi)。表演結(jié)束后由現(xiàn)場評委打分，取所有分?jǐn)?shù)的平均分為該組的最終得分。（2）危機(jī)公關(guān)情景應(yīng)對：六組選手按照第一輪得分從低到高排序，第一輪得分最低的隊伍在第二輪首先出場并依此類推。每組選手從事先準(zhǔn)備好的12個公關(guān)題庫中隨機(jī)抽取一個危機(jī)公關(guān)的情景。抽取題目后每組有90秒的思考討論時間。90秒后每組有3分鐘闡述本組的解決方案，形式自選。闡述結(jié)束后由評委進(jìn)行打分，取平均分為該組的最終得分。（3）知識競賽：知識競賽環(huán)節(jié)每隊有10道必答題，。每題10分，分別為科技類2題，生活類2題，禮儀類（電話禮儀，餐桌禮儀，面試禮儀）6題。每隊各有一次去掉一個錯誤答案、電話求助、求助親友團(tuán)機(jī)會。按照前兩輪分?jǐn)?shù)從低到高的順序答題，一隊一題輪流回答。10題全部結(jié)束后統(tǒng)計最終得分。4。互動活動1）第一環(huán)節(jié)與第二環(huán)節(jié)之間：現(xiàn)場觀眾抽獎2）第二環(huán)節(jié)與第三環(huán)節(jié)之間：禮儀舞蹈展示5。頒獎儀式：根據(jù)最終得分情況以及評委評議，最終決出團(tuán)體一二三等獎、最佳個人獎1人、最團(tuán)結(jié)團(tuán)隊獎、最有魅力團(tuán)隊獎、最具風(fēng)度獎，并頒發(fā)證書和獎品。七、活動預(yù)期效果危機(jī)公關(guān)是?？茀f(xié)公關(guān)部每年在科技節(jié)期間舉辦的特色活動，影響力深遠(yuǎn)。通過舉辦本次危機(jī)公關(guān)的活動，可以在河海大學(xué)學(xué)生群體中帶來廣泛的影響力，同時宣傳校科協(xié)和河海大學(xué)的形象。危機(jī)公關(guān)活動的舉辦可以提高學(xué)生們社會交際和公共交往能力，樹立起崇尚科學(xué)，熱愛科技，重視禮儀，追求文明的正確價值導(dǎo)向。同時在活動期間，可以提高大家的團(tuán)隊協(xié)作能力和動手能力，并積累一定量有用的科技、禮儀等多方面的知識?？偠灾C(jī)公關(guān)活動的舉辦可以帶來多方面的積極影響。公關(guān)策劃方案14活動背景夢園賓館為夢園集團(tuán)在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團(tuán)在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于四平這樣的中型城市，夢園集團(tuán)看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預(yù)示著東北的復(fù)興，所以夢園集團(tuán)想以幾個大中型城市為基礎(chǔ)，搶占東北的市場。作為一個新進(jìn)入四平的企業(yè)，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機(jī)會一定要抓住?；顒涌傊黝}1、夢園——您夢想的家園！2、給您回家的感覺——夢園賓館3、你我共建美好家園4、您的家園由我們來建設(shè)活動目標(biāo)通過本次活動，讓四平人們了解夢園、認(rèn)識夢園，對夢園有個感性的認(rèn)識。活動程序活動方案1、前期指6、示牌宣傳（設(shè)置指7、示牌）：（1）設(shè)置地點：以夢園賓館為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上（2）設(shè)置形式：重新報建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）