男裝品牌策劃方案

精致不止一面男性泛人群洞察“你竟然化妝？不會是gay吧”“肌肉練那么大塊，好惡心”即使帶著鐐銬，仍不許舞蹈“你好精致”當(dāng)下主流社會媒體鼓勵女性展現(xiàn)不一樣的美，卻對男性追求“美”頗有微詞-我喜歡獨處時干凈清爽的自己-我喜歡聚會上精心搭配的自己-我喜歡賽場上揮汗如雨的自己男人的精致源于自我的自律每一面的自律成就每一面的精致可奶可鹽，精致BOY只為自己代言什么時候定義男性只能“被”審美？什么時候“真男人”變成了“戰(zhàn)狼式”標(biāo)簽？追求更美好的自己不該被設(shè)定性別3大亮點·精致男士

多面詮釋DOU出我的多面精致公眾號軟文抖音生態(tài)打造話題《男人的精致源于他的極度自律》#你精致的樣子像極了愛情#引爆話題互動1微博話題互動6大微博kol帶海報聯(lián)動發(fā)起微博話題話題TAG:#你精致的樣子的樣子像極了愛情#有獎互動引發(fā)用戶參與,發(fā)表對精致男生生活態(tài)度的欣賞語大神說粉絲數(shù)：562w+銀教授粉絲數(shù)：1072w+杰克波比粉絲數(shù)：548w+胡圖圖ss粉絲數(shù)：377w+神奇的甲方粉絲數(shù)241w+一只學(xué)霸粉絲數(shù)262w+預(yù)計曝光500W+海報創(chuàng)意概述：定位不同人群——模特/白領(lǐng)/大學(xué)生發(fā)表自己的精致宣言海報創(chuàng)意展示#你精致的樣子像極了愛情#微博話題打榜上榜時間：爆發(fā)期當(dāng)天話題內(nèi)容：品牌官微直發(fā)活動相關(guān)信息話題預(yù)估曝光：600w+2DOU出我的多面精致e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF54247616BDCBB2D840EBD023D16D0E300B679FEC939052DFBAFB502C610CB30609DF0798A622CB4AD27C486AFD72E44CD7BABED6E680C878A8358創(chuàng)意闡述：一人分飾兩角，同時演繹糙漢子與精致男生從起床到出門的生活場景，圍繞產(chǎn)品趣味化展現(xiàn)，體現(xiàn)活動產(chǎn)品能帶給人們更好的生活狀態(tài)。抖音文案鼓勵用戶參與有獎互動話題“抖出我的多面精致”拍攝規(guī)格：每條抖音60s之內(nèi)，含拍攝+產(chǎn)品展現(xiàn)。預(yù)計曝光300w+3公眾號軟文數(shù)據(jù)來源：新榜文章閱讀量預(yù)估：7w+投放時間：8月22日投放位置：頭條文章內(nèi)容概述：用戶征集內(nèi)容：展示男生自律前后不同形象，以及喪與小確幸，文章內(nèi)容軟性植入活動產(chǎn)品，暗示活動產(chǎn)品利益點。結(jié)尾置入投票機(jī)制，有獎互動鼓勵用戶評選最打動你的自律男生。閱讀原文跳轉(zhuǎn)活動頁《男人的精致源于他的極度自律》傳播明細(xì)快手直播、門戶網(wǎng)站pr稿、京東站內(nèi)種草時間節(jié)奏活動主題渠道傳播聲量#精致不止一面#

爆發(fā)期

8.20-8.22結(jié)尾期8.23

預(yù)計曝光量1600w+預(yù)熱期8.19

微博kol*2微博話題上線門戶網(wǎng)站pr稿*2抖音達(dá)人原創(chuàng)短視頻微博kol*4微博話題打榜今日頭條24h廣告推薦位*3微信公眾號快手直播*2一線門戶網(wǎng)站*2自媒體ugc二次傳播傳播規(guī)劃海報、pr稿內(nèi)容抖音短視頻、海報、公號推文、pr稿、活動頁pr稿總結(jié)

快手直播

活動期間將邀請2位時尚類快手主播在活動爆發(fā)期間進(jìn)行專場直播.直播內(nèi)容圍繞活動主題、活動利益點為中心進(jìn)行強(qiáng)勢種草安利。直播時間1h預(yù)計直播觀看量13w+平臺直播賣貨能力強(qiáng)，加上有強(qiáng)宣導(dǎo)性的直播互動模式加上優(yōu)惠的價格，有效完成消費者的引流轉(zhuǎn)化。

今日頭條、門戶網(wǎng)站pr稿件傳播

具體規(guī)劃：爆發(fā)期和結(jié)尾期:圍繞活動主題在一線門戶網(wǎng)站投放pr稿（5&2篇）活動爆發(fā)期:投放今日頭條24h推薦位3-Days持續(xù)曝光活動信息（3篇）預(yù)計曝光40w+精心寫作PR稿件，通過達(dá)人賬號投放于今日頭條APP及一些門戶網(wǎng)站，如：新浪新浪、一點資訊等，來傳播活動信息。對于種草來說，京東的一屏占據(jù)著流量高地，首屏的“京東快報”、“發(fā)現(xiàn)好貨”與“排行榜”是京東內(nèi)容營銷的主戰(zhàn)場，也是我們本次主打的聚焦渠道，種草渠道豐富而多元。京東快報實時滾動，多品展現(xiàn)，囊括產(chǎn)品各方面性能，點擊瀏覽量高，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。發(fā)現(xiàn)好貨單品展現(xiàn)，簡潔