太原學院《新媒體產(chǎn)品運營與推廣實訓》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁太原學院

《新媒體產(chǎn)品運營與推廣實訓》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報紙報道2、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場3、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑4、影視劇中的服裝和造型設(shè)計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計要與作品的時代背景和風格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計要考慮演員的舒適度和表演需求5、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論6、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范7、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是8、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家9、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果10、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強B.內(nèi)容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響11、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是12、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略13、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法14、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道15、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是16、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報17、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求18、在當今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣19、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素20、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進制度完善二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)劇營銷推廣中，如何利用社交媒體話題、粉絲互動和口碑傳播，擴大作品的影響力和受眾覆蓋面。2、（本題5分）探討在廣告投放中，如何運用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)精準定位和個性化推送？3、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和普及方面的作用和途徑？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某一廣告采用了明星代言的方式，但效果不佳。分析代言明星的選擇、廣告創(chuàng)意與明星形象的契合度、消費者反應(yīng)以及對品牌傳播的影響，思考明星代言在廣告?zhèn)鞑ブ械娘L險和應(yīng)對策略。2、（本題5分）以某網(wǎng)絡(luò)直播平臺的教育直播為例，分析教育直播的傳播特點和商業(yè)模式。探討教育直播對教育行業(yè)的影響。3、（本題5分）一部備受期待的電影在上映前進行了大規(guī)模的宣傳推廣，包括社交媒體營銷、明星路演等，但上映后票房和口碑均不理想。分析該電影在宣傳策略和市場定位方面可能存在的失誤，以及對未來電影營銷的啟示。4、（本題5分）研究某報紙的財經(jīng)報道在經(jīng)濟信息傳播中的作用。分析其報道角度、深度以及對讀者投資決策的影響。5、（本題5分）某地方電視臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目通過實用的農(nóng)業(yè)知識和技術(shù)指導，幫助當?shù)剞r(nóng)民增收致富。研究該節(jié)目的內(nèi)容制作和傳播效果，分析農(nóng)業(yè)節(jié)目如何更好地服務(wù)“三農(nóng)”，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。