經(jīng)濟(jì)學(xué)：中外廣告史必看題庫(kù)知識(shí)點(diǎn)二

經(jīng)濟(jì)學(xué)：中外廣告史必看題庫(kù)知識(shí)點(diǎn)二

1、單選世界上最早的廣告郵戳的內(nèi)容是()

A、費(fèi)城建城百年紀(jì)念時(shí)做的廣告戳

B、為某個(gè)著名的汽車做的廣告戳

C、英國(guó)一則推銷肥皂的廣告戳

D、可口可樂(lè)的廣告戳

正確答案：A

2、填空題1996年9月，國(guó)家工商行政管理同組織開(kāi)展了

“()”主題公益廣告月活動(dòng)。

正確答案：中華好風(fēng)景

3、填空題招牌廣告最早出現(xiàn)在()o

正確答案：春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期

4、單選在美國(guó)管理電波廣告的政府機(jī)構(gòu)主要是()

A、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)

B、郵政管理局

C、專利局

D、聯(lián)邦通訊委員會(huì)

正確答案：D

5、單選我國(guó)第一本專業(yè)性的廣告雜志是()。

A、《國(guó)際廣告》

B、《現(xiàn)代廣告》

C、《中國(guó)廣告》

D、《廣告大觀》

正確答案：C

6、多選在中國(guó)近代史上，中國(guó)人自辦的規(guī)模較大的廣告公司有()

A、華商廣告公司

B、聯(lián)合廣告公司

C、克勞廣告公司

D、北洋廣告公司

正確答案：A,B

7、多選國(guó)際廣告管埋的重點(diǎn)內(nèi)容包括()

A.對(duì)虛假?gòu)V告的否定

B.禁止有害健康的產(chǎn)品廣告

C.制定兒童廣告管理規(guī)則

D.規(guī)定商品廣告

E.標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分

正確答案：B,C,E

8、單選世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在()

A、《報(bào)道式新聞報(bào)》德國(guó)出版世界最早定期印刷報(bào)紙

B、《每周新聞》

C、《報(bào)道或新聞報(bào)》

D、《新聞周報(bào)》

正確答案：D

9、填空題1962年成立的()是90年代以后全國(guó)眾多廣告公司中的佼佼者。

正確答案：上海廣告公司

10、多選以下關(guān)丁臺(tái)灣地區(qū)廣告公司在20世紀(jì)70年代成長(zhǎng)期特點(diǎn)的若干說(shuō)

法中，正確的有()

A、研究臺(tái)灣地區(qū)廣告量的研究小組成立

B、廣告公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大

C、廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大

D、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理方式

正確答案：B,C,D

11、單選文革后的第一條商業(yè)廣告是()

A、醫(yī)藥廣告

B、牙膏廣告

C、縫紉機(jī)廣告

D、食品廣告

正確答案：B

12、問(wèn)答題從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素(條

件)

正確答案：(1)文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段

(2)印刷術(shù)的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件

(3)報(bào)紙和雜志在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒

介。

13、單選1920年，世界上第一家正式注冊(cè)的廣播電臺(tái)以報(bào)道總統(tǒng)競(jìng)選開(kāi)始了

正式的電臺(tái)商業(yè)廣告營(yíng)業(yè)，這家電臺(tái)是()的KDKA廣播電臺(tái)。

A.中國(guó)

B.美國(guó)

C.英國(guó)

D.德國(guó)

正確答案：B

14、填空題廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和()的形式出現(xiàn)的。

正確答案：廣告版面買賣人

15、名詞解釋廣告行業(yè)自律

正確答案：是各個(gè)廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團(tuán)體機(jī)

構(gòu)共同制定的廣告公約。

16、問(wèn)答題國(guó)際廣告代理公司的選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)參考哪些方面的因素？

正確答案：（1）知名度和權(quán)威性。判斷標(biāo)準(zhǔn)：

a.在社會(huì)上名聲大、聲譽(yù)好

b.廣告經(jīng)營(yíng)歷史長(zhǎng)久，且具有一定的實(shí)力

c.曾經(jīng)策劃實(shí)施過(guò)成功的廣告活動(dòng)并為世人所公認(rèn)

d.實(shí)力強(qiáng)，活動(dòng)區(qū)域廣，為同行所敬重。

（2）經(jīng)營(yíng)作風(fēng)與信譽(yù)。判斷標(biāo)準(zhǔn)：

a.能為客戶保守商業(yè)機(jī)密

b.能盡心盡力代理所委托的廣告業(yè)務(wù)

C.了解廣告公司所服務(wù)的客戶的類型和級(jí)別。

（3）廣告業(yè)務(wù)代理能力。判斷標(biāo)準(zhǔn)：

a.管理水平

b.業(yè)務(wù)水平

c.媒介關(guān)系

（4）財(cái)務(wù)狀況。

（5）國(guó)際廣告的經(jīng)驗(yàn)。

17、單選美國(guó)廣告史上最早的廣告法案是（）

A.《普令泰因克廣告法案》

B.《印刷油墨法規(guī)》

C.《訂正廣告法案》

D.《惠勒一一李?對(duì)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的修正案》

正確答案：A

18、單選1983年12月27日，中國(guó)最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（）

A、中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)

B、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)1983年12月成立

C、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)1987年5月13日

D、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)1981年8月21日成立

正確答案：B

19、單選中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報(bào)紙之始，就開(kāi)辦廣告業(yè)務(wù)，1923年創(chuàng)刊

的，從第4號(hào)起就刊登介紹進(jìn)步書刊的廣告的是黨的機(jī)關(guān)報(bào)（）

A.《向?qū)А?/p>

B.《新青年》

C.《每周評(píng)論》

D.《湘江評(píng)論》

正確答案：A

20、問(wèn)9題人類廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過(guò)程中，可以總結(jié)

出哪些方面的規(guī)律性認(rèn)識(shí)？

正確答案：（1）人類社會(huì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生

與發(fā)展提供了土壤。

(2)人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)制度的更替，成為廣告活動(dòng)成長(zhǎng)壯大的催化

齊IJ。

(3)人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。

21、多選綜觀世界各國(guó)廣告產(chǎn)生與發(fā)展的規(guī)律，對(duì)廣告發(fā)展產(chǎn)生過(guò)巨大影響

的選項(xiàng)是()o

A.社會(huì)發(fā)展水平

B.商品經(jīng)濟(jì)的興旺發(fā)達(dá)

C.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步

D.傳播手段的革新

正確答案：A,B,C,D

22、多選在20世紀(jì)30年代的上海，最負(fù)盛名的四家廣告公司是()o

靈

A美

、

勞

B克

、

羅

c維

、

華

D商

、

聯(lián)

E合

、

正確答案：卜,B,D,E

23、單言美國(guó)法二家廣告公司的開(kāi)辦地是(),這家廣告公司的開(kāi)辦宣告了

廣告代理業(yè)的誕生。

A、紐約

B、芝加哥

C、華盛頓

D、費(fèi)城

正確答案：D

24、填空題視覺(jué)同一識(shí)別的表示是()o

正確答案：VI

25、單選我國(guó)報(bào)紙第一次套色印刷的廣告是()

A、翠鳥(niǎo)牌香煙廣告

B、商情廣告

B、博利安電燈泡廣告

D、“小囪”牌香煙廣告

正確答案：D

26、多選WPP集團(tuán)中擁有70多個(gè)公司，以下屬于WPP集團(tuán)下公司的是()

A、智威湯遜

B、李?yuàn)W貝納

C、電通

D、奧美

正確答案：A,D

27、問(wèn)答題英國(guó)廣告管理的機(jī)構(gòu)組成和英國(guó)廣告管理的方式方法

正確答案：廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。政府主要通過(guò)立法對(duì)

廣告的范圍和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制。其中，廣告行業(yè)自我管理系統(tǒng)作用最大。

28、填空題戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，由于商人的宣傳意識(shí)增強(qiáng)，以及織染、縫制技術(shù)的發(fā)

展，為（）形式的產(chǎn)生奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

正確答案：懸?guī)脧V告

29、問(wèn)答題美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，大致體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

正確答案：（1）欺騙性價(jià)格廣告。

（2）不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱。

（3）引誘性廣告。

（4）不實(shí)證詞廣告。

（5）欺騙性表演。

30、填空題1911年，美國(guó)廣告聯(lián)合俱樂(lè)部制定了世界聞名的（），確定對(duì)虛

假和欺騙性廣告施加懲罰。

正確答案：印刷油墨法規(guī)

31、問(wèn)答題廣告公司按服務(wù)功能及經(jīng)營(yíng)范圍分為兩大類

正確答案：（1）全面服務(wù)型的廣告公司：有經(jīng)營(yíng)、代理國(guó)內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)的

經(jīng)營(yíng)權(quán)，能為客戶提供廣告活動(dòng)全過(guò)程、全方位服務(wù)的廣告公司。

（2）部分服務(wù)型的廣告公司：有一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)功能、經(jīng)營(yíng)范圍有一定限制的

廣告公司。

32、問(wèn)答題我國(guó)從原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前各朝代分別盛行哪些經(jīng)濟(jì)廣告

形式？

正確答案：奴隸社會(huì)及以前：口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、音響廣告、招

牌和幌子。

戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。

唐代：燈籠廣告、旗幟廣告。

宋代：招牌廣告、音響廣告、印刷廣告。

元代：印刷廣告

明清時(shí)期：招牌廣告、對(duì)聯(lián)廣告、書刊廣告、廣告畫等。

33、單選每年4-5月舉行的“廣告饕餐之夜”,其舉行地點(diǎn)是（）

A、美國(guó)紐約

B、英國(guó)倫敦

C、法國(guó)巴黎

D、日本東京

正確答案：C

34、填空題最能代表中國(guó)古代廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的（）和（）。

正確答案：燈籠廣告；對(duì)聯(lián)廣告

35、填空題廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于()和()的發(fā)展，以及

生產(chǎn)力的不斷提高和廣告手段的進(jìn)步。

正確答案：商品生產(chǎn)；商品交換

36、問(wèn)答題我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)的組織

正確答案：1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處曾與

我國(guó)廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過(guò)“中國(guó)廣告公會(huì)”,它是我國(guó)廣告史上最早與

世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)。

37、問(wèn)答題試論述我國(guó)加入WTO后給廣告業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

正確答案：我國(guó)加入WTO對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下方

面：

(1)加入WTO將使國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)容量擴(kuò)大。入世后更多的國(guó)內(nèi)企業(yè)將面臨更加

激烈的競(jìng)爭(zhēng)，投放廣告將成為企業(yè)占有和維持市場(chǎng)份額的重要手段。同時(shí)，隨

著汽車、保險(xiǎn)、電信等行業(yè)的開(kāi)放，過(guò)去一些很少做廣告的行業(yè)必須加大廣告

投放，成為廣告市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。并且隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新興的廣告媒體

不斷涌現(xiàn)，在客觀上促進(jìn)企業(yè)增加廣告投入。

(2)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。FTO加快了我國(guó)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的步伐，擴(kuò)大了我國(guó)

廣告業(yè)的發(fā)展空間，但隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，將吸引更多的外資和國(guó)內(nèi)廣告公司的

進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)者的增加將使行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化。

(3)促進(jìn)我國(guó)廣告管理規(guī)范化。加入WTO從客觀上要求廣告業(yè)必須與國(guó)際接

軌，這當(dāng)然也包括廣告行業(yè)管理。廣告管理方式將由傳統(tǒng)的行政主導(dǎo)和關(guān)系主

導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)主導(dǎo)和知識(shí)技術(shù)主導(dǎo)。從廣告的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而言，長(zhǎng)期形成的由媒

介支配廣告業(yè)的偏移狀態(tài)也正在轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇?、廣告主、廣告公司和消費(fèi)者相互

平衡的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使廣告業(yè)逐步走向成熟以帶來(lái)整個(gè)廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)

展。

(4)我國(guó)廣告公司實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)增多。入世為我國(guó)企業(yè)走向世界參與國(guó)

際競(jìng)爭(zhēng)提供了條件，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，打造國(guó)際品牌的同

時(shí)，必然會(huì)加快國(guó)內(nèi)廣告代理公司進(jìn)軍世界廣告業(yè)的步伐。

(5)在經(jīng)濟(jì)全球化和廣告國(guó)際化的背景下，隨著我國(guó)承諾到2005年底完全開(kāi)

放我國(guó)廣告市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的廣告業(yè)必須改變目前行業(yè)分散、規(guī)模小、效益低下的

局面，才能從容應(yīng)對(duì)跨國(guó)廣告集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。廣告業(yè)的改革將是從經(jīng)營(yíng)體

制、運(yùn)作理念、管埋機(jī)制到法律法規(guī)、媒介環(huán)境、行業(yè)規(guī)范等整體的、全方位

的改革。

38、名詞解釋社會(huì)廣告。

正確答案：社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治

等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。

39、多選1869年，美國(guó)“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立，該廣告公司

在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作有()

A、幫助客戶購(gòu)買廣告版面

B、幫助客戶設(shè)計(jì)廣告版面

C、制定廣告策略與計(jì)劃

D、測(cè)定廣告效果。

正確答案：A,B,C,D

40、多選與跨國(guó)廣告公司相比，我國(guó)本土廣告公司存在的明顯的差距在于

()O

A、人才上的差距

B、觀念上的差距

C、規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的差距

D、運(yùn)作上的差距

正確答案：B,C,D

41、單選世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的國(guó)家是()

A美國(guó)

、

英

B國(guó)

、

法

c國(guó)

、

日

D本

、

正確答案：A

42、問(wèn)答題世界各國(guó)廣告管理體系多由哪些方面組成？

正確答案：(1)政府機(jī)構(gòu)的管理

(2)行業(yè)自律

43、多選戊戌變法時(shí)期華人辦的報(bào)紙有()

A.《昭文新報(bào)》

B.《匯報(bào)》

C.《述報(bào)》

D.《循環(huán)日?qǐng)?bào)》

E.《中外新報(bào)》

正確答案：A,B,C,D

44、單選在香港，現(xiàn)存出版時(shí)間最長(zhǎng)的英文報(bào)刊是1903年創(chuàng)辦的()o

A、《天天日?qǐng)?bào)》

B、《南華早報(bào)》

C、《虎報(bào)》

D、《東方日?qǐng)?bào)》

正確答案：B

45、單選我國(guó)最早強(qiáng)調(diào)廣告“稿本”重要性的著作是()o

A、《廣告須知》

B、《中國(guó)報(bào)學(xué)史》

C、《新聞學(xué)》

D、《howtoadverting》

正確答案：A

46、單選臺(tái)灣地區(qū)第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立于()年。

A、1946年

B、1952年

C、1959年

D、1976年

正確答案：C

47、問(wèn)答題美國(guó)廣告發(fā)展中20世紀(jì)20年代至今，各階段不同時(shí)期的發(fā)展特

征

正確答案：(1)20?30年代，興起市場(chǎng)調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購(gòu)

買施展推銷術(shù)。

(2)40?50年代，在廣告主題上大做文章，“獨(dú)特的銷售主題”(即USP廣告

策略)被普遍推廣。

(3)60?70年代，進(jìn)入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹(shù)立形象的“形象廣告時(shí)代”。

(4)80年代后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告

策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化。

(5)90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。

48、問(wèn)答題依據(jù)史證說(shuō)明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前(奴隸制社會(huì))，在商

品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式？其廣告特征是什么？

正確答案：口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么

東西換需要口頭叫喊讓人們知道

實(shí)物廣告：將要換的東西陳列出來(lái)

標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記；

‘行商'與'坐賈'的廣告形式：'行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)

所，利用幌子、招牌來(lái)招徒顧客

49、單選我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是()

A.中國(guó)廣告教育杜

B.北京廣告研究會(huì)

C.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)

D.中國(guó)廣告研究會(huì)

正確答案：0

50、多選目前香港的主要電視臺(tái)有()

A、無(wú)線翡翠臺(tái)

B、無(wú)線明珠臺(tái)

C、亞洲本港臺(tái)

D、亞洲世界臺(tái)

E、有線電視臺(tái)

正確答案：A,B,C,D,E

51、問(wèn)答題俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)的類型

正確答案：(1)自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系

各種媒介

(2)自己擁有媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)(如電視

臺(tái)、報(bào)刊和電臺(tái)的廣告機(jī)構(gòu)

(3)以一-種媒介為依托的廣告代理機(jī)構(gòu)，大多只為所依托的媒介代理廣告

52、填空題據(jù)記載，在明朝中期，曾在杭州城里己處多花之地豎牌揮毫，話

語(yǔ)中提示人們要愛(ài)護(hù)自然的學(xué)者是()o

正確答案：田藝衡

53、多選社會(huì)主義改造時(shí)期，我國(guó)廣告事業(yè)有哪些表現(xiàn)？()

A、組建國(guó)營(yíng)廣告公司

B、重視發(fā)揮廣播廣告的作用

C、進(jìn)一步加強(qiáng)廣告管理

D、中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作

正確答案：A,C,D

54、問(wèn)答題新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？

正確答案：新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播模式上的差異主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)從傳播方式上看，從一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播變?yōu)槎帱c(diǎn)到多點(diǎn)溝通。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒

體像一個(gè)單項(xiàng)傳輸?shù)牟シ牌鳎⑶沂且粋€(gè)1：N的廣度傳播工具，那么新媒體

則像一個(gè)完全為受眾度身訂制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動(dòng)性傳

播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內(nèi)容。新媒體提供了

真正個(gè)性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人。

(2)從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代由編輯決定報(bào)道主題，記者進(jìn)行內(nèi)容采編，最

后包裝成聞，以一檔報(bào)紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、

經(jīng)濟(jì)、政治的原因是不能進(jìn)行傳播的。但在新媒體時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)通

訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。利用博客、播客

等傳播工具，每個(gè)人都能成為這個(gè)時(shí)代的主播。

55、單選1666年，第一個(gè)正式在報(bào)紙上開(kāi)辟了廣告專欄的報(bào)刊是英國(guó)的()

A.《倫敦報(bào)》

B.《每周新聞》

0.《新聞周報(bào)》

D.《泰晤士報(bào)》

正確答案：A

56、填空題香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點(diǎn)是()、()o

正確答案：年輕化；專業(yè)化

57、名詞解釋懸物廣告

正確答案：是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。是店鋪在門前懸掛與經(jīng)營(yíng)范

圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起招牌廣告的作用。

58、問(wèn)答題在近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)度中，廣告事業(yè)的迅猛發(fā)展主要體現(xiàn)在

哪些方面？

正確答案：在近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展，主要

反映在以下三個(gè)方面：

(1)廣告公司的產(chǎn)生。這一階段，大量廣告公司迅速出現(xiàn)，如1841年，伏爾

尼?帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司，為客戶購(gòu)買報(bào)紙廣告版面；1865

年，喬治?路威爾創(chuàng)辦了路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公

司，向100家報(bào)社預(yù)定固定的廣告版面，然后直接轉(zhuǎn)銷給不同的廣告主；1869

年，美國(guó)“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立，具有了現(xiàn)代廣告公司的基本

特征，其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷廣告版面，轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這

一時(shí)期在美國(guó)建立的廣告代理公司約有1200家。

(2)廣告新技術(shù)的應(yīng)用。近代廣告在發(fā)展中的另一個(gè)重要標(biāo)志是把新技術(shù)應(yīng)用

于廣告領(lǐng)域，促使廣告形式多樣化，如攝影技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用、掛歷廣告的出

現(xiàn)、霓虹燈廣告的興起等等。

(3)廣告理論及廣告管理的發(fā)展。19世紀(jì)末，西方已有人開(kāi)始進(jìn)行廣告理論研

究。隨著廣告的發(fā)展，其作用越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注，許多廣告理論家極力探

索有關(guān)廣告的原則和理論。如1874年H?SA、smpsom寫作《廣告的歷史》一

書；1866年LA、iwooD、和HA、tton合著《路牌廣告的歷史》、1900年美國(guó)學(xué)

者略洛?蓋爾在多年調(diào)查研究的基礎(chǔ)上寫成了《廣告心理學(xué)》等等，這些都為廣

告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。廣告已逐漸形成為一門學(xué)科。

59、單選商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告的主要流行期是()

A、秦漢時(shí)期

B、隋唐時(shí)期

C、宋元時(shí)期

D、明清時(shí)期

止確答案：D

60、問(wèn)9題簡(jiǎn)述在外國(guó)廣告演變史上，早期叫賣廣告產(chǎn)生的背景以及有哪些

形式？

正確答案：1.早在古希臘、古羅馬時(shí)期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告

已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩(shī)歌和商店招牌等多種。

2.在古希臘城里，人們吆喝出有節(jié)奏的聲音，販?zhǔn)叟`、牲畜及手工藝品、日

用品等，是最古老的叫賣廣告。古羅馬的大街上充滿了叫賣的商販。

3.有的商人們把叫賣的內(nèi)容編成歌曲、小調(diào)，并配以發(fā)出音響的工具，組成了

一曲叫賣的交響樂(lè)。他們運(yùn)用悅耳的嗓音去吸引消費(fèi)者注意。在古代雅典，曾

流行類似四行詩(shī)形式的廣告。

4.古希臘雅典城內(nèi)，有一種管理城區(qū)街道生活的半官方人物，經(jīng)常在大街上叫

喊，口頭告示民眾關(guān)于貨物上市的行情。

61、填空題1922年底，上海設(shè)立了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)()電臺(tái)。

止確答案：奧斯邦

62、單選19世紀(jì)隨著世界經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到了()

A.美國(guó)

B.法國(guó)

C.日本

D.意大利

正確答案：A

63、單選英、美等國(guó)的廣告預(yù)審工作主耍由()承擔(dān)

A、政府

B、媒介

C、廣告自律機(jī)構(gòu)

D、廣告公司

正確答案：B

64、多選香港地區(qū)哪幾個(gè)報(bào)刊的先后出版標(biāo)志著商營(yíng)企業(yè)報(bào)刊時(shí)代的濫觴？

()

A、《香港公報(bào)》

B、《南華早報(bào)》

C、《華僑日?qǐng)?bào)》

D、《工商日?qǐng)?bào)》

正確答案：C,D

65、問(wèn)答題社會(huì)廣告的發(fā)展

正確答案：如秦始皇統(tǒng)一中國(guó)后，登泰山刻石銘志、求仙士發(fā)布告等，為了威

懾天下，加強(qiáng)中央集權(quán)統(tǒng)治.秦孝公時(shí)代，商鞅變法立木為信。

66、單選早期廣告教育正規(guī)化的主要推動(dòng)者是成立于1905年的(),它是美

國(guó)廣告協(xié)會(huì)的前身。

A.廣告代理商協(xié)會(huì)

B.美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂(lè)部

C.廣告主協(xié)會(huì)

D.廣告審查委員會(huì)

正確答案：B

67、問(wèn)答題商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前

提。請(qǐng)問(wèn)人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分

工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來(lái)何樣的影響？

正確答案：第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自

然經(jīng)濟(jì)，同時(shí)促成經(jīng)常性交換的出現(xiàn)；

第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)分離出來(lái)，生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動(dòng)都的

社會(huì)分工使剩余產(chǎn)品增多，也使私有成為可能，簡(jiǎn)單的商品交換發(fā)展起來(lái)了。

第三次社會(huì)分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，也就出現(xiàn)了商業(yè)階級(jí)和商

業(yè)行業(yè)

68、單選在美國(guó)，在廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機(jī)構(gòu)是

()O

A、國(guó)會(huì)

B、參議院

C、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)

D、工商管理司

正確答案：C

69、名詞解釋幌孑

正確答案：原為布幔，擴(kuò)展到多種可吊掛的實(shí)物樣式。幌子主要表示經(jīng)營(yíng)的商

品類別或不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為行標(biāo)(行業(yè)標(biāo)記)。招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)

易中起著相當(dāng)重要的作用。

70、多選在美國(guó)的國(guó)際性雜志中，以新聞為主要特色的雜志包括()

A、《國(guó)家地理》

B、《讀者文摘》

C、《時(shí)代》

D、《新聞周刊》

正確答案：C,D

71、填空題美國(guó)新聞界人士把第一條廣告稱之為推銷信息的。

正確答案：盲廣告

72、單選世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國(guó)人于1841年在費(fèi)城開(kāi)辦的專門代

理報(bào)紙廣告的公司()

A.帕爾默

B.艾爾

C.克勞德?霍普金斯

D.喬治?路威爾

正確答案：A

73、問(wèn)至題日本廣告界對(duì)廣告人才挑選和培養(yǎng)的方式

正確答案：日本的大學(xué)不設(shè)廣告專業(yè)，只要有能力、有特長(zhǎng)的大學(xué)畢業(yè)生，不

論什么專業(yè)，廣告公司都需要。新錄取的職員，不論文憑高低，都要進(jìn)行半年

的廣告業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，而后針對(duì)各人所長(zhǎng)分配工作。對(duì)在職人員規(guī)定，每人每年有

二三個(gè)月的學(xué)習(xí)時(shí)間。日本廣告人員大為精減，管理人員逐漸增多，人員更為

精干，保證了管理與技術(shù)水平的均衡，充分發(fā)揮現(xiàn)代廣告高效高質(zhì)的特點(diǎn)。

74、填空題近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是()的出現(xiàn).

正確答案：報(bào)刊廣告

75、問(wèn)答題與跨國(guó)廣告公司相比，本土的廣告公司存在哪些差距？

正確答案：(1)觀念上的差距。在發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主

要標(biāo)準(zhǔn)是服務(wù)能力和質(zhì)量?？蛻羲蟮囊巡粌H僅是做一個(gè)好廣告，他們要求

的是實(shí)現(xiàn)品牌的全面提升，從而達(dá)到提高市場(chǎng)占有率的目的。在這種情況下，

廣告公司重視對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、對(duì)消費(fèi)者的研究、對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，不斷提高服

務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)務(wù)往來(lái)中靠的是信譽(yù)關(guān)系。

（2）規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的差距。合資廣告公司的實(shí)力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方

面，更重要的是經(jīng)營(yíng)管理比較成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重

創(chuàng)新。

（3）運(yùn)作上的差距。首先是運(yùn)作層次的不同?？鐕?guó)廣告公司多能在整合營(yíng)銷策

劃和整合營(yíng)銷的層面進(jìn)行運(yùn)作；而我國(guó)的廣告公司還停留在廣告策劃、設(shè)沖、

制作的層面上。第二是運(yùn)作程序科學(xué)程度不同。跨國(guó)廣告公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐

和市場(chǎng)規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學(xué)的、節(jié)省的運(yùn)作程序。

76、問(wèn)答題廣告的傳播特征

正確答案：（1）經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)

的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。

（2）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場(chǎng)范圍密切相關(guān)。

（3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。

（4）廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。

77、問(wèn)答題世界上第一家廣告代理商于何年在何國(guó)家首先出現(xiàn)？

正確答案：廣告代理商是17世紀(jì)在英國(guó)首先出現(xiàn)的。1610年，英國(guó)第一家廣告

代理店是詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士建立的。

78、單選法國(guó)最大影響力且發(fā)行量最大的報(bào)紙是（）

A.《世界報(bào)》

B.《勞動(dòng)者報(bào)》

C.《花生報(bào)》

D.《勇敢者報(bào)》

正確答案：A

79、問(wèn)9題縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？

正確答案：1）經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的

作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。

2）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場(chǎng)范圍密切相關(guān)。

3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。

4）廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。

80、填空題司馬遷《史記》記載；“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。過(guò)必

更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募?！边@里的“募”即是（）o

正確答案：社會(huì)廣告

81、問(wèn)答題海峽兩岸廣告交流的主要體現(xiàn)

正確答案：大陸允許臺(tái)灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊

播。在海峽兩岸廣告交流中處于重要地位的是廈門市廣告界。1990年，國(guó)家工

商局和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部批準(zhǔn)廈門市廣告公司和廈門商業(yè)廣告公司可以代理進(jìn)入

臺(tái)灣地區(qū)的商品廣告業(yè)務(wù)。1996年1月18?25日，福建省廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)赴臺(tái)

灣地區(qū)參加1996年兩岸廣告研討會(huì)。1995年發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)海峽兩岸廣告交流

管理的通知》，推進(jìn)兩岸間的交流。

82、單選世界上最早的廣告出現(xiàn)于距今5000多年前的（）

A.中國(guó)

B.古埃及

C.巴比倫

D.卬度

正確答案：A

83、多選以下各項(xiàng)中，屬于臺(tái)灣地區(qū)現(xiàn)行的主要廣告管理法律、法規(guī)的有

（）

A、《廣播電視法》

B、《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》

C、《電視廣告制作規(guī)范》

D、《廣告物管理辦法》

正確答案：卜,B,C,D

84、問(wèn)若題‘香.疝區(qū)大、中型廣告公司在接受委托業(yè)務(wù)后的工作程序是怎樣

一種模式？其中關(guān)鍵性的工作環(huán)節(jié)體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面

正確答案：工作模式：接受廣告業(yè)務(wù)一一市場(chǎng)及廣告調(diào)查一一確定廣告目標(biāo)一

一廣告活動(dòng)策劃一一形成好的創(chuàng)意一一廣告實(shí)施

關(guān)鍵的工作環(huán)節(jié)：

（1）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解整個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，掌握商品與銷售、競(jìng)爭(zhēng)情

況。

（2）根據(jù)調(diào)查材料，分析銷售對(duì)象的心理和銷售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在

市場(chǎng)上的銷售意圖及優(yōu)勢(shì)。

（3）制定廣告策略，這是一套完整的廣告活動(dòng)方案。

（4）媒介使用策劃。

85、填空題我國(guó)最早的廣告同業(yè)組織是（）,它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的

O和耀南廣告社的鄭耀南。

正確答案：中華廣告公會(huì)；王梓濂

86、填空題文革結(jié)束后，在國(guó)內(nèi)率先刊登外商廣告的報(bào)紙是（）

正確答案：《文匯報(bào)》

87、問(wèn)答題五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告

正確答案：（1）報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；

（2）革命報(bào)刊注重廣告宣傳；

（3）廣告媒介多樣化：

a.廣播廣告；

b.路牌廣告；

C.櫥囪廣告；

d.霓虹燈廣告，

(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；

(5)廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生；

88、問(wèn)答題宋代廣告的發(fā)展

正確答案：(1)招牌廣告的發(fā)展：遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招

牌名稱。它有橫有豎，廣告上有文有圖。

(2)音響廣告的發(fā)展：聲音與音樂(lè)的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、

快板、詞曲相結(jié)合，更加悅耳動(dòng)聽(tīng)并更具誘導(dǎo)性。

(3)印刷廣告的出現(xiàn)：北宋時(shí)期(公元960?1127年)濟(jì)南劉家針?shù)佀玫膹V

告銅板雕刻，是我國(guó)商標(biāo)與廣告的珍貴歷史文物。

89、多選對(duì)我國(guó)早期的廣告學(xué)研究做過(guò)貢獻(xiàn)的有()

A.鄒韜奮

B.戈公振

C.徐寶璜

D.梁?jiǎn)⒊?/p>

E.康有為

正確答案：B,C

90、填空題我國(guó)專業(yè)廣告公司的演變過(guò)程是()-()-()o

正確答案：廣告社；美術(shù)設(shè)計(jì)公司；專業(yè)廣告公司

91、單選新時(shí)期我國(guó)第一條外商廣告登在()±o

A、《解放日?qǐng)?bào)》

B、《人民日?qǐng)?bào)》

C、《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告

D、《文匯報(bào)》

正確答案：D

92、多選五四運(yùn)動(dòng)前后，出現(xiàn)的新媒介有哪些？()

報(bào)紙

A、

廣播

B、

櫥窗

C、

霓虹

D、

路牌

E、

正確答案：B,C,D,E

93、多選下列廣告形式中，在公元前6世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)的

是()。

A.招牌廣告

B.新聞信

C.音響廣告

D.壁報(bào)廣告

正確答案：A,C,D

94、單選目前臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)幺且織是成立于1975年的（）。

A、臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)

B、臺(tái)北廣告人公會(huì)

C、綜合廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者聯(lián)誼會(huì)

D、臺(tái)北市廣告代理商經(jīng)營(yíng)人聯(lián)誼會(huì)

正確答案：A

95、問(wèn)W題美國(guó)“肥皂劇”之名的由來(lái)以及它盛行的年代

正確答案：1929年，電臺(tái)廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。

這種歌唱戲劇節(jié)目有故事、有主角，再配以音樂(lè)、音響效果，專供白天“寂寞

在家”的家庭婦女欣賞。由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被人冠

以“肥皂劇”之名。

96、多選美國(guó)政府對(duì)廣告的監(jiān)管嚴(yán)格，重點(diǎn)是在下列哪些類型？（）

A.欺騙性價(jià)格廣告

B.不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱

C.引誘性廣告

D.不實(shí)證詞廣告

E.欺騙性表演

正確答案：A,B,C,D,E

97、單選1871年日本創(chuàng)辦了第一份日刊報(bào)紙（）

A、《朝日新聞》

B、《買賣新聞》

C、《橫濱每日新聞》

D、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》

正確答案：C

98、多選20世紀(jì)80年代，國(guó)際廣告公司進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，帶來(lái)的負(fù)面影響主要

有（）

A、經(jīng)營(yíng)成本急劇上升

B、很多臺(tái)灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺(tái)

C、人員跳梢現(xiàn)象非常嚴(yán)重

D、廣告公司間的競(jìng)爭(zhēng)加劇

正確答案：A,C

99、問(wèn)答題香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織的類型以及各自的特點(diǎn)

正確答案：（1）香港廣告商會(huì)，又叫“4A”廣告協(xié)會(huì)。宗旨是制定及維持廣告

專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告

從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。

（2）香港華資廣告業(yè)商會(huì)，又叫“CCAA”廣告協(xié)會(huì)。會(huì)員以報(bào)界廣告部為主。

(3)香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)。與中國(guó)大陸有廣告業(yè)務(wù)來(lái)往的公司，聯(lián)會(huì)實(shí)質(zhì)僅是廣告

同業(yè)俚樂(lè)部。

(4)‘廣告商會(huì)，又叫“2A”商會(huì)或香港客戶協(xié)會(huì)。廣告主的組織，會(huì)員主要是

國(guó)際性工商企業(yè)在港的子公司。主要任務(wù)是協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動(dòng)。

100.問(wèn)答題國(guó)際上較流行的廣告代理制度有哪兩種類型？各自有何特點(diǎn)？請(qǐng)

比較二者的優(yōu)劣。

正確答案：(1)商品細(xì)分廣告代理制度。

以美國(guó)為代表，指對(duì)丁同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委

托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。被稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。

(2)媒介細(xì)分廣告代理制度。

以日本為代表，過(guò)去主要以承攬與推銷媒介為主，通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一

相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來(lái)分擔(dān)。

二者根本不同點(diǎn)是服務(wù)本質(zhì)上的差別：美國(guó)強(qiáng)調(diào)對(duì)其所負(fù)責(zé)的商品實(shí)施市場(chǎng)行

銷及有關(guān)的全盤性服務(wù)。日本則以如何為客戶爭(zhēng)取更多良好媒介為主。

商品細(xì)分廣告比較好，優(yōu)點(diǎn)：使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮

(1)廣告代理商，必然不能同時(shí)接受兩家相互競(jìng)爭(zhēng)的商品客戶。

(2)廣告代理商在進(jìn)行廣告市場(chǎng)行銷策略制定時(shí)，會(huì)與廣告客戶站在司一立

場(chǎng)。

(3)如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意，廣告客戶可解除契約，尋找新的

廣告代理商。

(4)廣告代理商為了不被解除契約，一定會(huì)全力為廣告產(chǎn)品開(kāi)展各項(xiàng)廣告促銷

活動(dòng)，提高工作效益。

(5)廣告代理商與廣告客戶的關(guān)系依契約而存在。

(6)廣告代理商所擁有的客戶，相互之間都不沖突，就可借用彼此的經(jīng)驗(yàn)。

(7)廣告代理商因自己負(fù)責(zé)的商品銷售增加，而獲得更多的利益；同時(shí)，廣告

客戶也因其服務(wù)良好而擴(kuò)大其商品代理的范圍。

10k問(wèn)答題80年代，國(guó)際化沖擊給臺(tái)灣廣告業(yè)帶來(lái)的正面影響和負(fù)面影響

正確答案：正面影響：

(1)重視人才培養(yǎng)；

(2)廣告新觀念的導(dǎo)入；

(3)廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；

(4)電腦科技的采用；

(5)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

負(fù)面影響：

(1)經(jīng)營(yíng)成本急劇上升；

(2)人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。

102、多選香港的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)主要包括()o

A、香港廣告商會(huì)

B、香港廣告人聯(lián)合會(huì)

C、香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)

n廣告商合

E：香港華資廣告業(yè)商會(huì)

正確答案：A,C,D,E

103、單選英國(guó)1907年頒布的《廣告法》，從內(nèi)容上看主要是()

A、規(guī)范整個(gè)英國(guó)廣告市場(chǎng)的法律

B、規(guī)范戶外廣告的法律

C、規(guī)范電視和廣播廣告的法律

D、規(guī)范報(bào)紙廣告的法律

正確答案：B

104、單選美國(guó)政府對(duì)廣告進(jìn)行限制的機(jī)構(gòu)很多，其中()是廣告限制和管理

方面最活躍也是最具影響力的機(jī)構(gòu)。

A、通訊委員會(huì)(FCC)

B、食品與藥品的管理署(FDA)

C、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)

D、美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)(AAF)

正確答案：C

105、單選《詩(shī)經(jīng)?氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，據(jù)余冠英《詩(shī)經(jīng)選

譯》中譯為“抱著布來(lái)?yè)Q絲”，“即有一個(gè)滿臉堆笑的漢子，抱著布來(lái)與我交

換絲?！边@里的“布”是交換媒介，也是一種()廣告。

A.實(shí)物陳列

B.標(biāo)記

C.招牌

D.口頭

正確答案：A

106、單選我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是()o

A、《廣告法》

B、《廣告管理?xiàng)l理》

C、《廣告管理暫行條例》

D、《廣告管埋條例實(shí)施細(xì)則》

正確答案：C

107、問(wèn)去題我國(guó)高等院校廣告教育的特點(diǎn)

正確答案：廣告學(xué)是在許多邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一門綜合性新型學(xué)

科，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W(xué)與藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來(lái)的。目前我國(guó)廣告

教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模

式適合我國(guó)廣告業(yè)對(duì)人才多方面的需求。

108、單選經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，始于()

A.封建社會(huì)初期

B.封建社會(huì)中期

C.封建社會(huì)中后期

D.封建社會(huì)晚期

正確答案：B

109、填空題莫比廣告是（）舉辦的。

正確答案：美國(guó)

110、多選在外國(guó)廣告發(fā)展史中，近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)度時(shí)期，廣告新技

術(shù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在（）o

A.攝影技術(shù)的發(fā)明和使用

B.開(kāi)始用掛歷做廣告

C.電子廣告問(wèn)世

D.霓虹燈廣告的出現(xiàn)

正確答案：A,B,D

111、問(wèn)答題20世紀(jì)80年代，國(guó)際性廣告公司進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)有哪幾種方

式？

正確答案：國(guó)際性廣告公司主要以三種方式進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)：

（1）合資：與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司。初期階段大都由本土臺(tái)

方廣告公司占有較大股權(quán)，經(jīng)幾年運(yùn)作后，這些跨國(guó)公司開(kāi)始以其龐大的資

金、跨國(guó)大客戶及技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而成為最大的股權(quán)控制者，使原先享有經(jīng)

濟(jì)權(quán)的臺(tái)方不得不讓出。

（2）獨(dú)資：直接以國(guó)外母公司的力量來(lái)臺(tái)成立分公司。

（3）技術(shù)合作：在跨國(guó)性上主要以日木的廣告公司為主。

112、填空題建國(guó)前期，上海最大的霓虹燈廣告是（）o

正確答案：“紅錫包”香煙廣告

113、單選在美國(guó)的廣告行業(yè)組織中，最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)是（）

A、ANA廣告協(xié)會(huì)

B、廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）

C、全國(guó)廣播家協(xié)會(huì)（NAB）

D、美國(guó)廣告代理商聯(lián)盟（4A）

正確答案：B

114、問(wèn)答題廣告國(guó)際化是廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在哪些方面？

正確答案：（1）廣告公司之間兼并盛行，組建大型綜合廣告集團(tuán)；

（2）現(xiàn)代高科技的發(fā)展，使廣告的國(guó)際化成為可能。信息通訊技術(shù)的發(fā)展，使

地球變得越來(lái)越小，促使全球性廣告媒介和全球廣告應(yīng)運(yùn)而生。

（3）當(dāng)今國(guó)際區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使發(fā)展集團(tuán)化、國(guó)際化、具

有規(guī)模優(yōu)勢(shì)并能提供整體服務(wù)的大型廣告公司成為廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和要求。

（4）廣告國(guó)際化在組織上的發(fā)展，引起廣告業(yè)相關(guān)變化：廣告語(yǔ)言的全球化，

“一對(duì)一”和“A、E”制走向衰落，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理人才的需求等。

115、單選1609年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙，該報(bào)紙的名稱是

()

A、《每周新聞》

B、《報(bào)道式新聞報(bào)》

C、《新聞周報(bào)》

D、《報(bào)紙》

正確答案：B

116、問(wèn)答題古代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有哪些？

正確答案：處在萌芽階段；

廣告沒(méi)有成為獨(dú)立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化；

受自然經(jīng)濟(jì)和科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)；

社會(huì)科學(xué)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的深入，廣告商開(kāi)始注重自己的形象；

自然經(jīng)濟(jì)向商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使作為商品銷售學(xué)問(wèn)的廣告不斷發(fā)展。

117、名詞解釋國(guó)際廣告協(xié)會(huì)

正確答案：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱IA、A、，成立于1938年，是當(dāng)今世界上最大

的和最具有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體，總部設(shè)在紐約。它是由各國(guó)廣告界知名人士

組成的非營(yíng)利性組織。

118、單選中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立于()

A、1936年

B、1949年

C、1982年

D、1983年

正確答案：C

119、單選《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是由日本哪一個(gè)廣告行業(yè)自律組織制定的？()

A、全日本廣告聯(lián)盟

B、日本廣告業(yè)協(xié)會(huì)

C、日本廣告主協(xié)會(huì)

D、日本廣告審查機(jī)構(gòu)

正確答案：A

120、填空題在1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，廣告的主要傳播媒

介是()。

正確答案：口頭叫賣

12k單選在()年，商業(yè)部和鐵道部聯(lián)合發(fā)出通知，為使商業(yè)廣告更好地為

生產(chǎn)、為消費(fèi)者服務(wù)，要求將車站、候車室、車廂以及列車內(nèi)的用具等作為媒

介開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。

A.1950

B.1956

C.1958

D.1978

正確答案：C

122、問(wèn)答題20世紀(jì)50~80年代，日本廣告的發(fā)展有什么特點(diǎn)？

正確答案：20世紀(jì)50年代中期日本經(jīng)濟(jì)開(kāi)始崛起，這個(gè)時(shí)期同時(shí)也是日本現(xiàn)

代廣告走向繁榮的起點(diǎn)。

(1)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了廣告業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)的廣告活動(dòng)更加活躍。

1955年，口本的廣告費(fèi)總額僅有609億口元，1965年己增至3440億口元，增

長(zhǎng)了約5.65倍。

(2)民營(yíng)電視的迅速發(fā)展，促使廣告業(yè)飛速發(fā)展。1959年電視廣告份額超過(guò)了

廣播，從而進(jìn)入報(bào)紙和電視并列成為最重要的媒體的時(shí)代。

(3)廣告代理公司間的差距逐漸拉大。電視廣告在拓展廣告業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，

也使廣告代理公司的實(shí)力分布發(fā)生了重大變化：一方面，一些廣告代理公司抓

住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)了較大的發(fā)展。另一方面，大型廣告代理公司與小型代理公司之間

的級(jí)差進(jìn)一步拉大。日本電視廣告市場(chǎng)的一半以上被前五位廣告代理公司所壟

斷。

(4)美國(guó)廣告的先進(jìn)理念及運(yùn)作方式的引進(jìn)推動(dòng)了日本廣告的繁榮發(fā)展。50年

代日本廣告界就經(jīng)常派團(tuán)體到美國(guó)考察廣告，并在這一時(shí)期引進(jìn)了A、E制，新

設(shè)了各種廣告調(diào)查部門和廣告制作專業(yè)部門等，并為使廣告代理業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)

銷時(shí)代而采取了多項(xiàng)措施?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念逐漸導(dǎo)入日本廣告業(yè)，推動(dòng)了日

本廣告業(yè)進(jìn)一步向著科學(xué)和高效的方向發(fā)展。

(5)日本廣告界開(kāi)始出現(xiàn)國(guó)際化的傾向。20世紀(jì)60年代開(kāi)始，美國(guó)廣告公司

開(kāi)始大舉進(jìn)入日木。國(guó)際廣告公司的進(jìn)入帶來(lái)了國(guó)際化的廣告操作流程和新的

廣告技法，對(duì)日本的廣告界產(chǎn)生了重大影響。

(6)70年代到80年代，日本不僅一躍成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，也成長(zhǎng)為一個(gè)廣告

大國(guó)。進(jìn)入80年代以來(lái)，日本已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化時(shí)代，促使廣告業(yè)

走向世界，向著跨國(guó)的方向發(fā)展。日本廣告界開(kāi)始重新研究廣告的作用，把如

何提高廣告效益提到議事日程上來(lái)。

123、多選新時(shí)期報(bào)紙媒介的發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？()

A、數(shù)量增多

B、版面增多

C、內(nèi)容不斷豐富

D、類型增加

E、印刷質(zhì)量提高

正確答案：A,B,C,D

124、多選以下關(guān)于本杰明.富蘭克林的說(shuō)法中正確的是()

A、被稱為美國(guó)廣告業(yè)之父

B、開(kāi)辦第一家廣告公司

C、《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)刊人

D、在廣告中大量運(yùn)用藝術(shù)手法，如大標(biāo)題，使用插圖等

正確答案：A,C,D

125、問(wèn)答題香港地區(qū)對(duì)客戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)？

正確答案：1）產(chǎn)品研究；

2）市場(chǎng)及市場(chǎng)潛質(zhì)分析研究；

3）對(duì)產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析；

4）媒介分析；

5）廣告計(jì)劃的制訂；

6）廣告計(jì)劃的執(zhí)行；

7）與客戶的其他市場(chǎng)活動(dòng)配合。

126、多選1841年，伏爾尼?帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司。該廣

告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作是（）

A、幫助客戶進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)

B、為客戶購(gòu)買報(bào)紙廣告版面

C、幫助客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

D、為客戶購(gòu)買廣告文字

正確答案：B,D

127、填空題舊中國(guó)最大的報(bào)業(yè)資本家是（）o

正確答案：史量才

128、多選20世紀(jì)三四十年代的前蘇聯(lián)報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是（）

A.“科學(xué)廣告”大量涌現(xiàn)

B.商業(yè)廣告發(fā)展迅速

C.大型報(bào)紙基本不刊登廣告

D.廣告市場(chǎng)較為繁榮

正確答案：卜,C

129、單:,國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙是（）。

A.《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》

B.《波士頓新聞通訊》

C.《民眾雜志》

D.《華盛頓郵報(bào)》

正確答案：B

130、填空題目前世界上最大和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織是（）o

正確答案：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)

13k填空題成書于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的《易?系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于

國(guó)?！笨梢?jiàn)，早在奴隸社會(huì)以前，中國(guó)就已出現(xiàn)了（）o

正確答案：集市貿(mào)易

132、單選廣告代理制最大的特點(diǎn)是（）

A、由媒介直接承攬廣告業(yè)務(wù)

B、委托廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)

C、把媒介的承攬與發(fā)布分開(kāi)

D、強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工

正確答案：D

133、單選我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是()。

A、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

B、中國(guó)廣告學(xué)會(huì)

C、中國(guó)廣告公會(huì)

D、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)

正確答案：C

134、單選香港廣告人才培養(yǎng)方式不包括()

A、資格認(rèn)證培訓(xùn)

B、廣告高等教育

C、暑期訓(xùn)練培訓(xùn)

D、在職人員培訓(xùn)

正確答案：A

135、單選詩(shī)人屈原在《楚辭?天問(wèn)》中提到的：“師望在肆，……鼓刀揚(yáng)

聲?！边@是一種()廣告形式。

A、標(biāo)記廣告

B、口頭廣告

C、實(shí)物廣告

D、音響廣告

正確答案：B

136、多選在西藏或者其他海拔3500米以上地區(qū)連續(xù)工作滿5年的軍隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)

干部，應(yīng)當(dāng)()O

A、安排相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)或者非領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)

B、對(duì)正職領(lǐng)導(dǎo)干部安排正職確有困難的，可以安排同級(jí)副職

C、不予安排領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)

D、只安排非領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)

正確答案：A,B

137、多選電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP的組成單位包括()

A.政府

B.電視臺(tái)

C.消費(fèi)者協(xié)會(huì)

D.廣告公司

正確答案：A,B,C,D

138、填空題()標(biāo)志著近代廣告的開(kāi)端，而報(bào)刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司

的出現(xiàn)，則標(biāo)志著廣告已成為獨(dú)立的行業(yè)。

正確答案：印刷廣告

139、名詞解釋音響廣告

正確答案：是在叫賣基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹

或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告。

140、多選日本全國(guó)性的廣告組織有三個(gè)，即（）

A.日本廣告聯(lián)合會(huì)

B.口本廣告業(yè)協(xié)會(huì)

C.全日本廣告聯(lián)盟

D.日本廣告同盟

E.日本廣告客戶協(xié)會(huì)

正確答案：B,C,E

141、填空題1994年報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額最高的是（），第二（），第三（）。

正確答案：《東方日?qǐng)?bào)》；《成報(bào)》；《南華早報(bào)》

142、單選奴隸社會(huì)時(shí)期坐商使用的廣告形式主要是（）o

A、口頭廣告

B、實(shí)物廣告

C、器具音響廣告

D、招牌和幌子

正確答案：D

143、問(wèn)答題在建國(guó)初期（國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中表

現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

正確答案：（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。

（2）加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。

（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用。

（4）發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

11.在建國(guó)初期（國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國(guó)是如何加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)

的？3

（1）政府對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓。解散了一些經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)水平

低下、瀕于倒閉的廣告社，把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的

廣告公司。

（2）對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓。如對(duì)國(guó)民黨遺留下來(lái)廣播電臺(tái)和報(bào)社，采取軍事

接管方式；對(duì)于私營(yíng)商業(yè)電臺(tái)的報(bào)社，采用組織管理方式，發(fā)布規(guī)章制度，限

制刊播內(nèi)容并加強(qiáng)審批查核，使之發(fā)生了根本的變化。

（3）利用廣告同.業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理。在全行業(yè)公私合營(yíng)以前，各大城市都

保留了私人工商業(yè)的同業(yè)公會(huì)。

144、單選某制藥企業(yè)在電視臺(tái)播出廣告，廣告內(nèi)容為：“某國(guó)家機(jī)關(guān)工作人

員聲稱某新藥為國(guó)家級(jí)新藥，其療效高達(dá)95%,中科院某院士為其證實(shí)治療效

果，稱其是全國(guó)同類藥品中最安全的藥品。請(qǐng)根據(jù)我國(guó)廣告法的規(guī)定指出上述

有幾處違法行為（）

A.3處

B.4處

C.5處

D.6處

正確答案：C

145、單選世界上最早的廣告郵戳出現(xiàn)在（）

A、英國(guó)

B、日本

C、俄羅斯

D、美國(guó)

正確答案：D

146、問(wèn)答題20世紀(jì)70年代，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點(diǎn)？

正確答案：20世紀(jì)70年代，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有：

（1）廣告公司成長(zhǎng)壯大；

（2）引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式；

（3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。

147、問(wèn)答題我國(guó)現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)觀念

正確答案：由于廣告公司數(shù)量上增加，服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大，服務(wù)功能不斷完善，廣

告公司的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、制作水平有了明顯提高。1986年，有關(guān)專業(yè)廣告公司提

出了“以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù)”的口號(hào)。廣

告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)始向以提供廣告策劃、市場(chǎng)調(diào)查、咨詢服務(wù)為重點(diǎn)的全面服務(wù)型

的方向轉(zhuǎn)變。

148、填空題解放初期，一些大城市的廣播電臺(tái)開(kāi)辦了專門的商業(yè)電臺(tái)，取得

了不錯(cuò)的效益，在1951年經(jīng)費(fèi)已能全部自給的電臺(tái)是（）o

正確答案：天津臺(tái)

149、單選在英國(guó)的廣告行業(yè)管理系統(tǒng)中，廣告商協(xié)會(huì)（IPA、）代表（）的

利益。

A、廣告主

B、廣告代埋公司

C、廣告媒體

D、消費(fèi)者

正確答案：B

150、問(wèn)套題從戰(zhàn)國(guó)到隋朝，我國(guó)商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？

正確答案：1）懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國(guó)時(shí)期），這是坐賈出現(xiàn)以后采

用的一種廣告形式。起著招引顧客的作用。

2）懸物廣告：懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。起招牌廣告

的作用。

3）商品命名廣告：含代以來(lái)，手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)上開(kāi)始有了競(jìng)爭(zhēng)。商人為了保

住自己的市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來(lái)命名商品。于是成了商品命

名廣告。

4）廣泛流傳的“買賣”故事：通過(guò)講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購(gòu)買

欲望。

151、問(wèn)答題國(guó)際化沖擊給臺(tái)灣廣告業(yè)帶來(lái)了哪些負(fù)面影響？

正確答案：1.經(jīng)營(yíng)成本急劇上升。由丁外商都很重視公司門面和氣派，選擇高

級(jí)樓宇或豪華裝修，房租成本膨脹；加上都不惜以重金挖掘廣告人才，致使本

土公司和外商公司經(jīng)營(yíng)費(fèi)用上升。

2.人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。外商公司往往是洋人管理，臺(tái)灣地區(qū)人在公司中升遷機(jī)

會(huì)不大，跳槽現(xiàn)象也就嚴(yán)重。在挖掘廣告人才戰(zhàn)中，也使廣告人形成以跳槽提

高薪金的風(fēng)氣。廣告業(yè)高流動(dòng)率造成作業(yè)的困擾和客戶抱怨，使客戶的商業(yè)機(jī)

密輕易流出；兼使員工的忠誠(chéng)度降低，使技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)難以累積；人情淡薄，影

響賓主關(guān)系，人才培養(yǎng)陷于停頓。

152、問(wèn)答題文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？

正確答案：1）實(shí)物廣告

2）音響廣告

3）標(biāo)記廣告

4）叫賣廣告

153、單選鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，首開(kāi)中文刊登廣告之先河的，是1853年由英國(guó)傳

教士在（）創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》。

A、廣州

B、北京

C、香港

D、上海

正確答案：C

154、名詞解釋商品命名廣告。

正確答案：商品命名廣告出現(xiàn)于漢代，指商人以產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商

品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象，這就是商品命名

廣告0

155、問(wèn)答題據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)已擁有大小廣告公司6000多家，其中規(guī)模

較大的有600多家。美國(guó)的廣告活動(dòng)，基本上是以廣告公司為核心來(lái)展開(kāi)的。

試述美國(guó)現(xiàn)代廣告公司有哪些經(jīng)營(yíng)發(fā)展特點(diǎn)。

正確答案：（1）美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的

分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。

（2）提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平。廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：以創(chuàng)意為中心、以策劃為主

導(dǎo)、全面進(jìn)行營(yíng)銷服務(wù)的新的發(fā)展階段。

(3)走集團(tuán)化、國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。

總之，美國(guó)的廣告公司在美國(guó)廣告業(yè)中地位顯赫、作用巨大。在發(fā)展過(guò)程中不

斷采用新技術(shù)，追求高質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的全面服務(wù)。

156、問(wèn)答題辛亥革命前后報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是什么？

正確答案：(1)廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人通

告充滿報(bào)刊各版。

(2)廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色畫面進(jìn)

行圖解。

157、單選()是迄今為止最能打動(dòng)人心的信息傳播手段。

A、報(bào)紙

B、雜志

C、廣播

D、電視

正確答案：D

158、單選香港地區(qū)重視加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，主要的廣告行業(yè)組織有四個(gè)，其

中游調(diào)和保護(hù)廣告主利益的組織是()

A.香港廣告商會(huì)

B.香港華資廣告業(yè)商會(huì)

C.香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)

D.香港客戶協(xié)會(huì)

正確答案：D

159、單還有史記載為自己作廣告的廣告公司是()o

A、華商

B、克勞

C、美靈登

D、維羅

正確答案：D

160、問(wèn)答題簡(jiǎn)述美國(guó)政府管理廣告的重店內(nèi)容。

正確答案：美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)，大致有以下幾種類型：

(1)欺騙性價(jià)格廣告。

(2)不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱。

(3)引誘性廣告。

(4)不實(shí)證詞廣告。

(5)欺騙性表演。

161、多選以下屬于法國(guó)舉辦的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的是()

A、莫比廣告獎(jiǎng)

B、廣告片凱撒獎(jiǎng)

C、商校大獎(jiǎng)

D、媒介金獎(jiǎng)

正確答案：B,C,D

162、問(wèn)答題臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī)以及廣告自律規(guī)則的基本情況

正確答案：臺(tái)灣地區(qū)現(xiàn)行的主要廣告管理法律、法規(guī)有：《廣播電視法》、

《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》、《電視廣告制作規(guī)范》、《廣告物管理

辦法》、《食品衛(wèi)生管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理?xiàng)l例》、《藥物藥商管理

法》等。

自律規(guī)則：《報(bào)業(yè)道德規(guī)范》、《無(wú)線電廣播道德規(guī)范》、《電視道德規(guī)范》

等。

163、單選我國(guó)最早的廣告畫是有關(guān)()

A.衣服廣告

B.酒類廣告

C.“眼藥酸”廣告

D.化妝品廣告

正確答案：C

164、填空題在美國(guó)成為最早開(kāi)播廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是()o

正確答案：WEAF

165、多選進(jìn)入21世紀(jì)以后，廣告宣傳的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在()o

A.廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感

B.廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值

C.“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要

D.廣告的個(gè)性化更為突出

正確答案：A,B,C,D

166、多選以下關(guān)于世界郵戳廣告的鼻祖的事件中的敘述中，正確的是()

A、為美國(guó)費(fèi)城建城百周年紀(jì)念所做的廣告戳

B、內(nèi)容是“橫越北美的特快列車”

C、可口可樂(lè)公司為推銷其新產(chǎn)品所做的廣告戳

D、為賈勒特和帕爾默公司開(kāi)辦特快列車所做的標(biāo)語(yǔ)式樣的宣傳戳

正確答案：A,B,D

167、多選在戊戌維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期，刊登廣告的報(bào)刊有()

A、《昭文新報(bào)》、《匯報(bào)》等由華人辦的報(bào)紙

B、《申報(bào)》等由外國(guó)人創(chuàng)辦的報(bào)紙

C、《蘇報(bào)》、《湘報(bào)》等由資產(chǎn)階級(jí)改良派創(chuàng)辦的報(bào)刊

D、《政治官報(bào)》等由朝廷創(chuàng)辦的官方報(bào)刊

正確答案：A,B,C,D

168、填信題’()K種報(bào)紙只在宮廷和官僚中流傳，不準(zhǔn)刊登廣告。

正確答案：《邸報(bào)》

169、單選獨(dú)立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是()

A.民主政治

B.農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

C.語(yǔ)言傳播發(fā)展

D.現(xiàn)代大工業(yè)的發(fā)展

正確答案：D

170、多選香港地區(qū)廣告管理主要通過(guò)（）來(lái)具體實(shí)施。

A、廣告行業(yè)組織

B、社會(huì)輿論

C、“政府”部門的行政管理

D、廣告協(xié)會(huì)

正確答案：卜,C

17k單卷’以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)？（）

A、廣告片凱撒獎(jiǎng)

B、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng)

C、商校大獎(jiǎng)

D、戛納國(guó)際廣告節(jié)

正確答案：B

172、多選以下事件發(fā)生在同一年的有（）

A、上海電視臺(tái)播出第一條外商廣告一一瑞士雷達(dá)表

B、上海人民廣播電臺(tái)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)

C、上海電視臺(tái)播出商業(yè)廣告一一參桂補(bǔ)酒

D、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立

正確答案：A,B,C

173、填空題（）和（）推動(dòng)了廣告的發(fā)展。

正確答案：商品經(jīng)濟(jì)；商業(yè)發(fā)展

174、問(wèn)答題試論述我國(guó)香港地區(qū)戶外廣告牌行業(yè)的發(fā)展歷程。

正確答案：香港廣告牌行業(yè)發(fā)展歷程，簡(jiǎn)單而言，是從簡(jiǎn)樸統(tǒng)一演化至美觀耀

目，到現(xiàn)在呈現(xiàn)出一派百花齊放的絢麗壯觀的過(guò)程。

（1）早于100年前，香港已有廣告牌出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)廣告牌只有三類：旗幟、木板

及石柱。廣告牌簡(jiǎn)單而統(tǒng)一，沒(méi)有商標(biāo)或襯托以其它圖案、顏色，只是單調(diào)地

標(biāo)立店號(hào)作標(biāo)識(shí)用途，讓消費(fèi)者有效地將店鋪分類及明了店鋪所在地。

（2）六十年代，塑料廣告牌的出現(xiàn)慢慢取代原有類別成為主流。廣告牌的字體

逐漸趨向多元化，不但將原有統(tǒng)一的標(biāo)楷體定律打破，也同時(shí)加入色彩，令沉

實(shí)的廣告牌開(kāi)始泛起生氣。

（3）80年代，是香港廣告牌行業(yè)起飛的階梯。外來(lái)文化的涌入及經(jīng)濟(jì)環(huán)境大為

改善下，港人得以吸收多方面的知識(shí)及技術(shù)，創(chuàng)作力也大為提升。霓虹燈乘時(shí)

而起，大行其道。另外，港人對(duì)廣告牌的用途也有了更深層次的認(rèn)知：從簡(jiǎn)單

的標(biāo)識(shí)作用發(fā)展到用以吸引消費(fèi)者；從豎立在自個(gè)兒店前到印制在各和交通工

具上。廣告牌行業(yè)進(jìn)入新年代。

（4）步入90年代后期。計(jì)算機(jī)科技的普及令廣告牌更為美觀，涉及范疇更為

廣泛。廣告牌已不單是戶外行業(yè)，它逐漸步向室內(nèi)，美化店內(nèi)環(huán)境。各大商店

盛行以計(jì)算機(jī)噴畫作裝飾及推廣，取代原有單調(diào)的膠貼紙字畫而成為主流。

（5）到了今天，廣告牌行業(yè)又再加添了新元素。LED超薄光纖燈箱及三面旋轉(zhuǎn)

招牌的出現(xiàn)令廣告牌更趨五花八門。

175、填空題（）和（）在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的

傳播媒介。

正確答案：報(bào)紙；雜志

176、填空題1650年英國(guó)《英國(guó)周報(bào)》登載了一則尋找被盜的12匹馬的

“（）”，被認(rèn)為是世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。

正確答案：尋馬懸啟事

177、多選香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“廣告商會(huì)”，其又叫（）

A、“2A、商會(huì)”

B、“4A、廣告協(xié)會(huì)”

C、“C、C、A、A、廣告協(xié)會(huì)”

D、“香港客戶協(xié)會(huì)”

正確答案：A,D

178、問(wèn)答題舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地？有幾家參與？叫什

么名稱？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？

正確答案：1927年，上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，這是舊中

國(guó)廣告同業(yè)的最早組織。

目的：是為了爭(zhēng)取共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，并便于與各報(bào)錠的聯(lián)

系。

宗旨：以維持增進(jìn)同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。

179、問(wèn)答題有人說(shuō)“美國(guó)電影是一個(gè)隱蔽媒體"，你如何理解這句話？

正確答案：（1）這句話表現(xiàn)了電影與商品推銷結(jié)的不解之緣。采用電影手法制

作的廣告有著電視

所無(wú)法趕超的優(yōu)勢(shì)，電影屏幕大，圖像清晰，音響逼真，氣氛熱烈，從而廣告

效果更為動(dòng)人。所以電影本身是一個(gè)很好的廣告媒體。

（2）電影廣告便于廣告主瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，推銷一些類似新型汽車、新型飲料及

其他一些時(shí)髦商品。為了提高廣告效果，電影廣告制作更為精妙，一般采用60

秒的微型故事，所要推銷的商品直到最后一刻才出現(xiàn)。

（3）電影廣告還能與銷售促進(jìn)（SP）很好地結(jié)合起來(lái)，當(dāng)觀眾進(jìn)入影院的時(shí)

候，廣告

主不失時(shí)機(jī)地發(fā)放給觀眾一些各種各樣的實(shí)物用品，使之成為一個(gè)絕佳地開(kāi)展

銷售促進(jìn)的機(jī)會(huì)。

（4）電影之所以被稱為“隱蔽媒體”，因?yàn)橛^眾在看電影的過(guò)程中已不知不覺(jué)

的接受了

廣告信息。

180、填空題“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是（）廣告。

正確答案：旗幟

18k單選世界最早的叫賣廣告管理法令是法國(guó)的（）

A.《叫喊人的法則》

B.《普令泰因克廣告法草案》

C.《商業(yè)、手工業(yè)引導(dǎo)法》

D.《關(guān)于欺詐及假冒產(chǎn)品或服務(wù)》

正確答案：A

182、填空題我國(guó)公益廣告有典型報(bào)道型、