大學(xué)生旅游意向調(diào)查報(bào)告

...wd......wd......wd...大學(xué)生節(jié)假日旅游意向統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告學(xué)院：管理學(xué)院班級(jí)：會(huì)展121班姓名：第一小組日期：2015.4.15-2015.4.21目錄調(diào)查背景及目的...................1調(diào)查方式及方法........................1調(diào)查問(wèn)卷樣卷............................1調(diào)查結(jié)果與數(shù)據(jù)分析........................4特點(diǎn)及建議........................8小組成員及分工.....................9調(diào)查背景及目的〔一〕、調(diào)查背景隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來(lái)越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的局部。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成局部。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，具有一定的濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，有相對(duì)寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)遐想了大學(xué)生旅游熱。、調(diào)查目的通過(guò)調(diào)查山東交通學(xué)院長(zhǎng)清校區(qū)在校大學(xué)生節(jié)假日旅游意向的大表達(dá)狀，以了解在校大學(xué)生對(duì)旅游消費(fèi)的態(tài)度和看法〔包括個(gè)人根本情況、外出旅游情況、消費(fèi)情況、旅游消費(fèi)情況、消費(fèi)觀念〕；通過(guò)對(duì)在校大學(xué)生旅游的主要影響因素的調(diào)查，以了解在校大學(xué)生旅游消費(fèi)的市場(chǎng)需求；通過(guò)調(diào)查我們可以對(duì)大學(xué)生旅游的市場(chǎng)前景作可行性分析。調(diào)查方式及方法調(diào)查時(shí)間：2015年4月10日至4月15日調(diào)查方式：隨機(jī)抽樣調(diào)查發(fā)放60份問(wèn)卷〔有效問(wèn)卷47份〕男女比例1：1調(diào)查對(duì)象：山東交通學(xué)院長(zhǎng)清校區(qū)在校大學(xué)生三、調(diào)查問(wèn)卷樣卷1、問(wèn)卷回收情況調(diào)查問(wèn)卷共設(shè)計(jì)15個(gè)問(wèn)題，其中單項(xiàng)選擇10個(gè)、多項(xiàng)選擇4個(gè)、主觀題1個(gè)，問(wèn)卷設(shè)計(jì)的問(wèn)題涉及旅游情況的各方面，共調(diào)查60位同學(xué)，其中有效問(wèn)卷為47份，無(wú)效問(wèn)卷為13份，問(wèn)卷有效率為78.33%。在有效問(wèn)卷中，男生占總數(shù)的49%，女生占總數(shù)的51%，男女比例大致相當(dāng)；大一年紀(jì)的學(xué)生占總數(shù)的21%，大二占16%，大三占53%，由于大四實(shí)習(xí)，所以占0%。2、問(wèn)卷樣卷以下為我們的調(diào)查問(wèn)卷樣本：大學(xué)生節(jié)假日旅游意向調(diào)查問(wèn)卷您好，我們是山東交通學(xué)院12級(jí)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。為了更好的了解大學(xué)生節(jié)假日旅游的情況，請(qǐng)花您幾分鐘的時(shí)間來(lái)完成問(wèn)卷，謝謝您參與我們的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果為課題研究需要，不做商業(yè)用途，因此，請(qǐng)您放心填寫(xiě)。姓名：班級(jí)：聯(lián)系：您的性別是〔〕男女2、您的年級(jí)是〔〕A、大一B、大二C、大三D、大四3、您每月除了根本生活費(fèi)用外，可靈活支配的費(fèi)用是〔〕A、300元以下B、300－500元C、500－800元D、800－1000元E、1000以上4、您喜歡旅游嗎〔〕非常喜歡B、喜歡C、一般D、不喜歡5、您比照喜歡以下哪種類(lèi)型的旅游〔多項(xiàng)選擇〕〔〕名勝古跡B、園林景區(qū)C、海濱沙灘D、主題樂(lè)園E、探險(xiǎn)F、游樂(lè)活動(dòng)G、野炊H、其他6、您旅游的目的是什么〔多項(xiàng)選擇〕〔〕欣賞風(fēng)景，開(kāi)拓眼界，了解風(fēng)土人情B、放松心情，緩解壓力C、探親訪友D、參加當(dāng)?shù)氐墓?jié)日活動(dòng)E、豐富課余生活F、其他7、您出游的頻率是〔〕A、1年1次B、1年2－4次C、1年5－7次D、更多8、您旅游一般會(huì)選擇〔〕A、市內(nèi)及周邊B、省內(nèi)C、省外D、國(guó)外9、您通常選擇的旅游形式〔〕A、步行，背包客B、社團(tuán)包價(jià)旅游C、自駕游D、其他10、您出游會(huì)選擇什么樣的交通方式〔〕A、汽車(chē)B、火車(chē)C、飛機(jī)D、自行車(chē)E、其他11、您喜歡和誰(shuí)出游〔〕自己一個(gè)人B、和家人C、和同學(xué)朋友D、其他12、出游前您都通過(guò)哪些渠道了解旅游信息〔多項(xiàng)選擇〕〔〕宣傳單B、好友推薦C、網(wǎng)絡(luò)宣傳D、電視廣告E、其它13、如果您把旅游作為節(jié)假日消遣活動(dòng)，您認(rèn)為影響您的決定是〔多項(xiàng)選擇〕〔〕A、價(jià)格因素B、時(shí)間因素C、個(gè)人愛(ài)好D、同伴因素E、旅游路線是否吸引F、其它14、您對(duì)大學(xué)生旅游的態(tài)度〔〕支持，可以豐富大學(xué)生活，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)B、中立，大學(xué)生旅游可有可無(wú)C、不支持，大學(xué)生旅游影響學(xué)習(xí)，增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)15、在臨近的五一假期您會(huì)出行么假設(shè)出行，首選哪里為什么四、調(diào)查結(jié)果與數(shù)據(jù)分析大學(xué)生對(duì)節(jié)假日旅游的態(tài)度從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，有81%的學(xué)生喜歡旅游，這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明了大學(xué)生在節(jié)假日旅游態(tài)度及偏好方面持有喜愛(ài)態(tài)度。另一方面，在對(duì)大學(xué)生旅游的態(tài)度調(diào)查中支持的占91%可以看出大學(xué)生這個(gè)群體不但出游意愿強(qiáng)烈而且對(duì)旅游的態(tài)度多數(shù)屬于正面。2、旅游目的在旅游目的的調(diào)查中，83%的被訪者選擇旅游目的是“放松心情〞，75%的被訪者是“欣賞風(fēng)景，體驗(yàn)民俗〞，另外選擇“豐富課余生活〞〔49%〕的大學(xué)生也不在少數(shù)。所以大學(xué)生旅游一般多是為了放松心情，欣賞旅游地的風(fēng)景及民俗，同時(shí)豐富自己的課余生活。3、影響大學(xué)生出游的主要因素旅游的前提就是有多余的人民幣，空閑的時(shí)間以及旅游欲望的統(tǒng)一。在影響大學(xué)生旅游的幾個(gè)因素中，價(jià)格〔55%〕是影響大學(xué)生出游的主要因素。大學(xué)生每月可靈活支配的費(fèi)用300-500元的占45%，300元以下的占40%，而大學(xué)生生活費(fèi)大多來(lái)自父母支持，所以金人民幣是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的主要因素。另外個(gè)人愛(ài)好〔43%〕、時(shí)間〔38%〕也是影響大學(xué)生出游的重要因素。4、旅游目的地選擇調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，大學(xué)生偏愛(ài)海濱海灘占了總?cè)藬?shù)的72%，說(shuō)明大學(xué)生更愿意與大海相望。其次，旅游目的地選擇名勝古跡，名山大川有55%左右，反映了大學(xué)生與大自然親近的愿望。所以風(fēng)景區(qū)是大學(xué)生旅游目的地的首要選擇。5、旅游形式及出游同伴選擇在本次調(diào)查中，有38%的被訪者選擇自助游〔背包客〕的出游形式，說(shuō)明自助游在大學(xué)生群體中非常受青睞，選擇旅行社團(tuán)隊(duì)游和自駕游游的則分別占據(jù)了26%和9%。在選擇出游的同伴時(shí)，“同學(xué)朋友〞仍然占據(jù)首位〔60%〕，其次是“家人〞〔19%〕，“自己〞〔15%%〕。這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明了大學(xué)生在旅游上更傾向于與朋友一起，主要是因?yàn)橐鈿庀嗤叮芨_(kāi)心的游玩。大學(xué)生大多項(xiàng)選擇擇背包客的形式也說(shuō)明了大學(xué)生這個(gè)群體的一些特點(diǎn)，比方追求個(gè)性、追求靈活、自我挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)人格魅力的年輕一族，也說(shuō)明了大學(xué)生的獨(dú)立意識(shí)，能夠更好的掌握游玩進(jìn)度、地點(diǎn)、時(shí)間等，讓大學(xué)生能夠充分的享受旅游的樂(lè)趣。6、旅游頻率與范圍在出游頻率方面，57%的被調(diào)查者每年出游2-4次，而21%的被調(diào)查者每年出游一次，只有13%的被調(diào)查者每年出游5-7次，9%的被調(diào)查者每年出游7次以上。在出行范圍上，省內(nèi)、國(guó)內(nèi)的旅游分別占了總數(shù)的40%、34%,說(shuō)明目前大學(xué)生主要在國(guó)內(nèi)游玩，由于鐵路的大提速、高速公路的不斷完善為遠(yuǎn)行提供了很大的便利，這就為大學(xué)生去外省旅游創(chuàng)造了條件。7、旅游的信息來(lái)源調(diào)查說(shuō)明，大多數(shù)學(xué)生會(huì)通過(guò)好友推薦〔61.7%〕來(lái)了解旅游信息。其次是互聯(lián)網(wǎng)〔59.6%〕，可以看出親朋好友對(duì)大學(xué)生的出游有很大的影響力。另外，電視廣告(14.9%)宣傳單〔29.8%〕，說(shuō)明旅游行對(duì)大學(xué)生這塊市場(chǎng)還不太重視，應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度。8、交通工具的選擇在“您出游會(huì)選擇什么樣的交通工具〞的選擇中，52%的被調(diào)查者選擇會(huì)乘坐火車(chē)，選擇會(huì)乘坐汽車(chē)的有33%，選擇飛機(jī)的有6%，另外還有4%的人選自行車(chē)，所以在大學(xué)生出游中火車(chē)是首選工具。9、近期的五一假期出游情況在調(diào)查中，47%的被調(diào)查者會(huì)選擇出游，其中很大一局部被調(diào)查者會(huì)選擇市內(nèi)及周?chē)瓮?，原因是花人民幣少。而“五一〞不打算旅游的?9%，其中很大一局部人選擇不旅游的原因是“五一〞假期旅游人太多，太擠；還有相當(dāng)一局部人是因?yàn)橐丶叶辉谖逡坏臅r(shí)候旅游，還有4%的人不確定自己的安排。特點(diǎn)及建議、大學(xué)生節(jié)假日旅游意向特點(diǎn)大學(xué)生普遍出游欲望高2、多是通過(guò)好友推薦來(lái)獲得旅游信息3、出游大多項(xiàng)選擇擇和同學(xué)朋友結(jié)伴而行4、出游的范圍多數(shù)為省內(nèi)，旅游頻率多是2-4次/年5、出游形式多是短途自助游6、火車(chē)是出游的首選交通工具7、旅游的目的多是為了欣賞風(fēng)景放松心情8、旅游目的地多項(xiàng)選擇擇風(fēng)景區(qū)，海濱沙灘是首選地9、價(jià)格因素最能影響大學(xué)生出游〔二〕、建議1、對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)經(jīng)上述分析可知大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力巨大，又具有自身的特征，旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)其特征，結(jié)合現(xiàn)有和潛在的旅游根基設(shè)施，對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)進(jìn)展合理的開(kāi)發(fā)。大學(xué)生思想活潑，精力旺盛，旅游動(dòng)機(jī)多樣化且追求個(gè)性化，在開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)時(shí)要機(jī)動(dòng)靈活。具體建議：、旅游方式多樣〔2〕、組團(tuán)要機(jī)動(dòng)靈活〔3〕、加強(qiáng)旅游的宣傳〔4〕、實(shí)行合理的定價(jià)策略〔5〕、在推出符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，以供不同的大學(xué)生選擇。如：觀光旅游、探險(xiǎn)旅游、民俗旅游等2、對(duì)大學(xué)生旅游者來(lái)說(shuō)價(jià)格是影響出游的關(guān)鍵因素。所以大學(xué)生在節(jié)假日旅游時(shí)：〔1〕、可以組隊(duì)多人出行，總開(kāi)銷(xiāo)較少，有伴較安全〔2〕、為了游得舒暢，玩的開(kāi)心，應(yīng)該選擇避開(kāi)旅游頂峰期〔3〕、去有同學(xué)，親人所在的地區(qū)旅游方便，實(shí)惠，有