天津外國語大學(xué)《廣告創(chuàng)意與策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁天津外國語大學(xué)

《廣告創(chuàng)意與策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時(shí)，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點(diǎn)C.故意制造錯(cuò)誤信息引發(fā)猜測(cè)D.邀請(qǐng)消費(fèi)者猜測(cè)產(chǎn)品的價(jià)格2、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)3、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠營造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對(duì)D.神秘的古老遺跡4、廣告中的價(jià)值觀傳遞能夠影響消費(fèi)者的購買決策。對(duì)于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價(jià)值觀更應(yīng)在廣告中強(qiáng)調(diào)？（）A.時(shí)尚潮流B.環(huán)保理念C.個(gè)性化D.高端品質(zhì)5、廣告中的互動(dòng)性體驗(yàn)越來越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)B.鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動(dòng)形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果6、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)7、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率8、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個(gè)高流量平臺(tái)投放B.廣泛分散在多個(gè)平臺(tái)投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放9、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意10、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對(duì)于一款針對(duì)兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是11、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁12、對(duì)于公共衛(wèi)生項(xiàng)目的效果評(píng)價(jià)，以下關(guān)于評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評(píng)價(jià)指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項(xiàng)目的效果B.評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測(cè)量性和相關(guān)性，能夠反映項(xiàng)目的主要目標(biāo)和成果C.評(píng)價(jià)指標(biāo)主要根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實(shí)際情況D.評(píng)價(jià)指標(biāo)一旦確定，在項(xiàng)目實(shí)施過程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改13、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說法是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)只能用于監(jiān)測(cè)傳染病，對(duì)慢性病的監(jiān)測(cè)作用不大B.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢(shì)，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡(jiǎn)單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)14、廣告中的情感營銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實(shí)施要點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.建立情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感15、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小16、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率17、在廣告投放中，考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略很重要。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對(duì)策略更明智？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)B.推出更大力度的價(jià)格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)18、在廣告設(shè)計(jì)中，畫面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以19、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個(gè)人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個(gè)人隱私保護(hù)相互沖突，無法兼顧C(jī).保護(hù)個(gè)人隱私有助于建立公眾對(duì)公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個(gè)人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注20、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但也容易引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）解釋廣告中產(chǎn)品演示的目的和要求，包括清晰展示產(chǎn)品功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等，以及如何通過產(chǎn)品演示增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和購買意愿。2、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告視覺焦點(diǎn)營造的原則和方法，如對(duì)比突出、引導(dǎo)視線、層次分明等，以及如何通過視覺焦點(diǎn)吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)核心信息。3、（本題5分）廣告中的品牌形象更新對(duì)廣告策略有影響，請(qǐng)分析品牌形象更新在廣告中的方法和注意事項(xiàng)？4、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。5、（本題5分）在分析一個(gè)國家的衛(wèi)生政策時(shí)，以下哪個(gè)方面不是主要的考慮因素？A.政策的目標(biāo)和預(yù)期效果B.政策的執(zhí)行成本C.政策制定者的個(gè)人偏好D.政策對(duì)不同群體的影響三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某飲料品牌在夏季推出冰爽系列產(chǎn)品，廣告以“夏日冰爽，暢飲無憂”為主題。探討該廣告如何結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以及在飲料市場(chǎng)夏季競(jìng)爭(zhēng)中的策略。2、（本題5分）分析戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和展示形式如何吸引受眾注意，考慮地理位置、視覺沖擊力和與環(huán)境的融合等因素。3、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中主打天然成分，但對(duì)化學(xué)成分的解釋和說明不足。分析這種廣告策略對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和產(chǎn)品選擇的影響。4、（本題5分）分析廣告中的品牌贊助活動(dòng)中的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院托Чu(píng)估。5、（本題5分）以某一知名廣告公司的創(chuàng)意流程和團(tuán)隊(duì)協(xié)作模式為例，分析其如何保障廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和效率，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。四、論述題（本大題共3個(gè)小題