廣告案例研究與創(chuàng)意啟發(fā)考核試卷

廣告案例研究與創(chuàng)意啟發(fā)考核試卷考生姓名：__________

答題日期：__________

得分：__________

判卷人：__________

本次考核旨在通過對廣告案例的研究與分析，考察學(xué)生對廣告創(chuàng)意與策略的理解能力，提升學(xué)生的創(chuàng)意思維和廣告策劃能力，為今后從事廣告行業(yè)打下堅實基礎(chǔ)。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“情感營銷”策略？

A.海爾“洗牌”廣告

B.可口可樂“分享一瓶可樂”活動

C.麥當(dāng)勞“我就喜歡”廣告

D.寶潔“媽媽的味道”廣告（）

2.下列哪個廣告案例使用了“故事營銷”手法？

A.寶潔“感恩節(jié)”廣告

B.阿迪達(dá)斯“靈感之翼”廣告

C.耐克“夢想成真”廣告

D.寶馬“駕馭未來”廣告（）

3.以下哪個廣告案例屬于“跨界營銷”？

A.聯(lián)想與喜茶合作推出的“聯(lián)想X喜茶”筆記本

B.阿里巴巴與迪士尼合作推出的“天貓精靈”智能音箱

C.騰訊與可口可樂合作推出的“王者榮耀”定制飲料

D.百度與京東合作推出的“百度京東聯(lián)盟”廣告（）

4.以下哪個廣告案例使用了“KOL營銷”策略？

A.李寧“中國李寧”廣告

B.耐克“喬丹”系列廣告

C.安踏“中國心”廣告

D.特步“中國風(fēng)”廣告（）

5.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“環(huán)保營銷”理念？

A.蒂芙尼“地球一小時”活動

B.麥當(dāng)勞“綠色麥當(dāng)勞”廣告

C.可口可樂“環(huán)保瓶蓋”廣告

D.百事“綠色能源”廣告（）

6.以下哪個廣告案例使用了“互動營銷”手法？

A.耐克“JustDoIt”口號廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

7.以下哪個廣告案例屬于“病毒式營銷”？

A.麥當(dāng)勞“開心樂園餐”廣告

B.耐克“靈感之翼”廣告

C.耐克“JustDoIt”口號廣告

D.耐克“喬丹”系列廣告（）

8.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“社會營銷”理念？

A.寶潔“感恩節(jié)”廣告

B.阿里巴巴“雙11”活動

C.騰訊“公益活動”廣告

D.百度“公益搜索”廣告（）

9.以下哪個廣告案例使用了“大數(shù)據(jù)營銷”策略？

A.耐克“個性化鞋款”廣告

B.阿迪達(dá)斯“智能跑鞋”廣告

C.安踏“運(yùn)動數(shù)據(jù)監(jiān)測”廣告

D.特步“健康生活”廣告（）

10.以下哪個廣告案例屬于“品牌代言”營銷？

A.李寧“中國李寧”廣告

B.耐克“喬丹”系列廣告

C.安踏“中國心”廣告

D.特步“中國風(fēng)”廣告（）

11.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“體驗營銷”策略？

A.耐克“JustDoIt”口號廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

12.以下哪個廣告案例使用了“情感共鳴”手法？

A.海爾“洗牌”廣告

B.麥當(dāng)勞“我就喜歡”廣告

C.可口可樂“分享一瓶可樂”活動

D.寶潔“媽媽的味道”廣告（）

13.以下哪個廣告案例屬于“對比營銷”？

A.耐克“靈感之翼”廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

14.以下哪個廣告案例使用了“懸念營銷”手法？

A.寶潔“感恩節(jié)”廣告

B.阿里巴巴“雙11”活動

C.騰訊“公益活動”廣告

D.百度“公益搜索”廣告（）

15.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“文化營銷”理念？

A.耐克“JustDoIt”口號廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

16.以下哪個廣告案例使用了“話題營銷”策略？

A.海爾“洗牌”廣告

B.麥當(dāng)勞“我就喜歡”廣告

C.可口可樂“分享一瓶可樂”活動

D.寶潔“媽媽的味道”廣告（）

17.以下哪個廣告案例屬于“跨界合作”營銷？

A.聯(lián)想與喜茶合作推出的“聯(lián)想X喜茶”筆記本

B.阿里巴巴與迪士尼合作推出的“天貓精靈”智能音箱

C.騰訊與可口可樂合作推出的“王者榮耀”定制飲料

D.百度與京東合作推出的“百度京東聯(lián)盟”廣告（）

18.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“公益營銷”理念？

A.蒂芙尼“地球一小時”活動

B.麥當(dāng)勞“綠色麥當(dāng)勞”廣告

C.可口可樂“環(huán)保瓶蓋”廣告

D.寶馬“駕馭未來”廣告（）

19.以下哪個廣告案例使用了“口碑營銷”手法？

A.耐克“靈感之翼”廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

20.以下哪個廣告案例屬于“情感營銷”？

A.海爾“洗牌”廣告

B.麥當(dāng)勞“我就喜歡”廣告

C.可口可樂“分享一瓶可樂”活動

D.寶潔“媽媽的味道”廣告（）

21.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“體驗營銷”策略？

A.耐克“JustDoIt”口號廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

22.以下哪個廣告案例使用了“互動營銷”手法？

A.耐克“JustDoIt”口號廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

23.以下哪個廣告案例屬于“病毒式營銷”？

A.麥當(dāng)勞“開心樂園餐”廣告

B.耐克“靈感之翼”廣告

C.耐克“JustDoIt”口號廣告

D.耐克“喬丹”系列廣告（）

24.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“社會營銷”理念？

A.寶潔“感恩節(jié)”廣告

B.阿里巴巴“雙11”活動

C.騰訊“公益活動”廣告

D.百度“公益搜索”廣告（）

25.以下哪個廣告案例使用了“大數(shù)據(jù)營銷”策略？

A.耐克“個性化鞋款”廣告

B.阿迪達(dá)斯“智能跑鞋”廣告

C.安踏“運(yùn)動數(shù)據(jù)監(jiān)測”廣告

D.特步“健康生活”廣告（）

26.以下哪個廣告案例屬于“品牌代言”營銷？

A.李寧“中國李寧”廣告

B.耐克“喬丹”系列廣告

C.安踏“中國心”廣告

D.特步“中國風(fēng)”廣告（）

27.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“情感共鳴”手法？

A.海爾“洗牌”廣告

B.麥當(dāng)勞“我就喜歡”廣告

C.可口可樂“分享一瓶可樂”活動

D.寶潔“媽媽的味道”廣告（）

28.以下哪個廣告案例屬于“對比營銷”？

A.耐克“靈感之翼”廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

29.以下哪個廣告案例使用了“懸念營銷”手法？

A.寶潔“感恩節(jié)”廣告

B.阿里巴巴“雙11”活動

C.騰訊“公益活動”廣告

D.百度“公益搜索”廣告（）

30.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了“文化營銷”理念？

A.耐克“JustDoIt”口號廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些廣告案例體現(xiàn)了“整合營銷傳播”（IMC）策略？

A.麥當(dāng)勞“新年快樂”廣告系列

B.耐克“喬丹”系列廣告

C.寶潔“感恩節(jié)”廣告

D.騰訊“王者榮耀”游戲推廣（）

2.以下哪些營銷手段屬于“數(shù)字營銷”范疇？

A.移動應(yīng)用推廣

B.社交媒體營銷

C.搜索引擎優(yōu)化

D.線下活動推廣（）

3.以下哪些廣告案例使用了“文化符號”？

A.耐克“JustDoIt”廣告

B.可口可樂“圣誕廣告”

C.寶潔“感恩節(jié)”廣告

D.蒂芙尼“地球一小時”活動（）

4.以下哪些廣告案例屬于“情感營銷”？

A.麥當(dāng)勞“母親節(jié)”廣告

B.耐克“夢想成真”廣告

C.可口可樂“分享一瓶可樂”活動

D.寶潔“媽媽的味道”廣告（）

5.以下哪些營銷策略適用于“新產(chǎn)品上市”？

A.品牌代言

B.限時折扣

C.社交媒體炒作

D.KOL營銷（）

6.以下哪些廣告案例使用了“對比手法”？

A.耐克“靈感之翼”廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

7.以下哪些廣告案例體現(xiàn)了“社會責(zé)任”？

A.聯(lián)合國兒童基金會“救助兒童”廣告

B.耐克“環(huán)保鞋款”廣告

C.寶潔“公益洗護(hù)”廣告

D.騰訊“網(wǎng)絡(luò)安全”公益廣告（）

8.以下哪些營銷手段屬于“內(nèi)容營銷”？

A.博客文章

B.視頻營銷

C.微博營銷

D.電子郵件營銷（）

9.以下哪些廣告案例使用了“故事敘述”手法？

A.寶潔“感恩節(jié)”廣告

B.耐克“夢想成真”廣告

C.可口可樂“圣誕廣告”

D.蒂芙尼“地球一小時”活動（）

10.以下哪些營銷策略適用于“品牌重塑”？

A.品牌形象重塑

B.品牌定位調(diào)整

C.品牌傳播策略更新

D.品牌合作伙伴關(guān)系調(diào)整（）

11.以下哪些廣告案例體現(xiàn)了“目標(biāo)受眾定位”？

A.麥當(dāng)勞“兒童快樂餐”廣告

B.耐克“專業(yè)運(yùn)動員系列”廣告

C.可口可樂“年輕人群”廣告

D.寶潔“家庭主婦”廣告（）

12.以下哪些營銷手段屬于“口碑營銷”？

A.用戶評價

B.產(chǎn)品推薦

C.網(wǎng)絡(luò)論壇營銷

D.KOL推薦（）

13.以下哪些廣告案例使用了“懸念營銷”手法？

A.寶潔“感恩節(jié)”廣告

B.阿里巴巴“雙11”預(yù)熱廣告

C.騰訊“公益活動”廣告

D.百度“公益搜索”廣告（）

14.以下哪些營銷策略適用于“危機(jī)公關(guān)”？

A.真誠溝通

B.及時回應(yīng)

C.透明公開

D.主動承擔(dān)責(zé)任（）

15.以下哪些廣告案例體現(xiàn)了“跨界合作”？

A.聯(lián)想與喜茶合作推出的“聯(lián)想X喜茶”筆記本

B.阿里巴巴與迪士尼合作推出的“天貓精靈”智能音箱

C.騰訊與可口可樂合作推出的“王者榮耀”定制飲料

D.百度與京東合作推出的“百度京東聯(lián)盟”廣告（）

16.以下哪些營銷手段屬于“本地化營銷”？

A.地方特色產(chǎn)品推廣

B.當(dāng)?shù)匚幕谌霃V告

C.當(dāng)?shù)毓?jié)日促銷活動

D.地域性社交媒體營銷（）

17.以下哪些廣告案例使用了“互動營銷”手法？

A.耐克“JustDoIt”口號廣告

B.阿迪達(dá)斯“Always#DoBetter”廣告

C.特步“夢想起跑線”廣告

D.安踏“挑戰(zhàn)自我”廣告（）

18.以下哪些營銷策略適用于“季節(jié)性營銷”？

A.春節(jié)促銷

B.母親節(jié)活動

C.感恩節(jié)優(yōu)惠

D.圣誕節(jié)禮物推薦（）

19.以下哪些廣告案例體現(xiàn)了“情感共鳴”？

A.海爾“洗牌”廣告

B.麥當(dāng)勞“我就喜歡”廣告

C.可口可樂“分享一瓶可樂”活動

D.寶潔“媽媽的味道”廣告（）

20.以下哪些營銷手段屬于“大數(shù)據(jù)營銷”？

A.用戶行為分析

B.個性化廣告投放

C.購買預(yù)測

D.客戶關(guān)系管理（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告創(chuàng)意的核心是__________，它決定了廣告的成敗。

2.“AIDA”模型中的“A”代表__________。

3.品牌定位的關(guān)鍵在于__________，即確定品牌在消費者心中的獨特地位。

4.現(xiàn)代廣告強(qiáng)調(diào)__________與__________的結(jié)合，以提升傳播效果。

5.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意火花”往往來源于__________。

6.“情感營銷”的核心是__________，通過觸動消費者的情感來促進(jìn)銷售。

7.在“病毒式營銷”中，__________是關(guān)鍵，能夠引起觀眾的分享欲望。

8.“跨界營銷”通常涉及__________和__________之間的合作。

9.社交媒體營銷的四大基本要素是__________、__________、__________和__________。

10.網(wǎng)絡(luò)廣告的常見類型包括__________、__________和__________。

11.廣告預(yù)算的制定需要考慮__________、__________和__________等因素。

12.廣告效果評估的KPI包括__________、__________和__________。

13.“大數(shù)據(jù)營銷”的基礎(chǔ)是__________，通過對數(shù)據(jù)的分析來指導(dǎo)營銷決策。

14.“品牌代言”策略中，選擇合適的__________可以提升品牌形象。

15.廣告創(chuàng)意的“黃金法則”之一是__________，即創(chuàng)意要具有吸引力。

16.廣告文案寫作中，常用的修辭手法包括__________、__________和__________。

17.廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用要考慮__________、__________和__________等因素。

18.廣告創(chuàng)意的“故事敘述”手法可以增強(qiáng)__________和__________。

19.在“季節(jié)性營銷”中，把握__________是關(guān)鍵，以迎合消費者的購買心理。

20.“危機(jī)公關(guān)”的核心是__________，及時有效地應(yīng)對負(fù)面事件。

21.廣告創(chuàng)意的“互動營銷”手法可以提升__________和__________。

22.“本地化營銷”需要考慮__________、__________和__________等地方特色。

23.廣告創(chuàng)意的“懸念營銷”手法可以吸引__________，增加廣告的吸引力。

24.“整合營銷傳播”（IMC）的核心是__________，將各種營銷手段整合在一起。

25.廣告創(chuàng)意的成功要素包括__________、__________和__________。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告創(chuàng)意的唯一目的是提升產(chǎn)品的銷量。（）

2.“AIDA”模型中的“I”代表興趣。（）

3.品牌定位的核心是產(chǎn)品本身的功能和特點。（）

4.廣告創(chuàng)意的靈感來源主要是市場調(diào)研。（）

5.“情感營銷”的核心是理性訴求，通過邏輯推理來影響消費者。（）

6.在“病毒式營銷”中，廣告的傳播速度和范圍是衡量成功的關(guān)鍵。（）

7.“跨界營銷”通常涉及不同行業(yè)之間的合作。（）

8.社交媒體營銷的四大基本要素是內(nèi)容、渠道、互動和效果。（）

9.網(wǎng)絡(luò)廣告的常見類型包括橫幅廣告、視頻廣告和彈窗廣告。（）

10.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該完全基于歷史數(shù)據(jù)。（）

11.廣告效果評估的KPI包括品牌知名度、市場占有率和銷售增長率。（）

12.“大數(shù)據(jù)營銷”的基礎(chǔ)是消費者的個人數(shù)據(jù)。（）

13.在“品牌代言”策略中，選擇知名度高的明星可以提升品牌形象。（）

14.廣告創(chuàng)意的“黃金法則”之一是創(chuàng)意要具有普遍性，適合所有消費者。（）

15.廣告文案寫作中，使用幽默修辭手法可以提升廣告的吸引力。（）

16.廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用要考慮文化差異和審美偏好。（）

17.廣告創(chuàng)意的“故事敘述”手法可以增強(qiáng)記憶力和情感共鳴。（）

18.在“季節(jié)性營銷”中，把握消費者購買時機(jī)是關(guān)鍵。（）

19.“危機(jī)公關(guān)”的核心是掩蓋問題，避免公眾知道真相。（）

20.廣告創(chuàng)意的成功要素包括創(chuàng)意、執(zhí)行和傳播。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請結(jié)合實際案例，分析一次成功的廣告案例，并闡述其創(chuàng)意來源、策略運(yùn)用和最終效果。（要求：案例具體，分析深入，論述清晰。）

2.五、在數(shù)字化營銷時代，傳統(tǒng)廣告面臨著哪些挑戰(zhàn)？請?zhí)岢鲋辽偃N應(yīng)對策略，并解釋其有效性。（要求：策略創(chuàng)新，分析合理，可行性強(qiáng)。）

3.五、請以一個特定產(chǎn)品為例，設(shè)計一個包含創(chuàng)意策略、目標(biāo)受眾、傳播渠道和預(yù)期效果的廣告方案。（要求：方案完整，策略明確，邏輯清晰。）

4.五、結(jié)合廣告案例，探討廣告創(chuàng)意如何與消費者心理和行為相互作用，進(jìn)而影響營銷效果。（要求：理論結(jié)合實際，分析深入，觀點明確。）

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例分析：請以“可口可樂‘分享一瓶可樂’活動”為例，分析其廣告創(chuàng)意策略、目標(biāo)受眾、傳播渠道以及活動效果。（要求：結(jié)合案例，分析全面，論述清晰。）

2.六、案例分析：請以“耐克‘JustDoIt’口號廣告”為例，探討其廣告創(chuàng)意的核心理念、傳達(dá)的品牌價值觀以及在全球范圍內(nèi)的市場影響。（要求：結(jié)合案例，深入分析，觀點獨到。）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.C

6.D

7.C

8.A

9.A

10.B

11.D

12.B

13.C

14.D

15.B

16.C

17.D

18.A

19.B

20.D

21.C

22.D

23.C

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.AB