《李寧品牌營(yíng)銷對(duì)策研究》開(kāi)題報(bào)告（含提綱）2400字

開(kāi)題報(bào)告暨提綱學(xué)號(hào)：姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：李寧品牌營(yíng)銷對(duì)策研究一、選題的目的和意義自中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)民的生活品質(zhì)不斷改善，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求健康的生活方式。其中，體育鍛煉就是一種很好的實(shí)現(xiàn)手段，這讓許多國(guó)內(nèi)的企業(yè)看到了機(jī)遇，體育產(chǎn)品行業(yè)開(kāi)始發(fā)展。一開(kāi)始是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，但隨著產(chǎn)品的可替代性，品牌變成了一種具有唯一性的資產(chǎn)，品牌的營(yíng)銷手段成為熱點(diǎn)。李寧企業(yè)作為體育用品行業(yè)的龍頭之一，探索其品牌的營(yíng)銷策略將成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌走向國(guó)際化的關(guān)鍵所在。李寧企業(yè)于1990年創(chuàng)辦，極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)體育行業(yè)的發(fā)展，然而一直作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)軍企業(yè)的它，也曾在2010年由于定位不準(zhǔn)確等問(wèn)題錯(cuò)失國(guó)內(nèi)品牌第一的位置，后續(xù)經(jīng)過(guò)一系列諸如品牌重塑的補(bǔ)救措施于2015年扭虧為盈，經(jīng)營(yíng)狀況的起起伏伏使得國(guó)民對(duì)李寧品牌后續(xù)的營(yíng)銷發(fā)展關(guān)注熱切。本文試圖對(duì)李寧公司現(xiàn)狀的品牌營(yíng)銷手段進(jìn)行分析，歸納總結(jié)出李寧品牌營(yíng)銷存在的不足并提出合理化的改進(jìn)對(duì)策。本文的研究目的是，一方面希望通過(guò)對(duì)李寧公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，為李寧公司未來(lái)更好的營(yíng)銷發(fā)展提出合理化建議；另一方面為其他國(guó)產(chǎn)品牌提供具有一定參考價(jià)值的營(yíng)銷策略，壯大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的規(guī)模，打造超越耐克、阿迪達(dá)斯等的國(guó)際化品牌。二、該題目國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究動(dòng)態(tài)關(guān)于品牌定義，胡曉云（2016）認(rèn)為，品牌，是基于物質(zhì)產(chǎn)品(或服務(wù))、消費(fèi)者的體驗(yàn)感知、符號(hào)體系及象征意義等要素的系統(tǒng)生產(chǎn)、互動(dòng)溝通、利益消費(fèi)而形成的獨(dú)特的利益載體、價(jià)值系統(tǒng)與信用體系。關(guān)于品牌定位，齊雨柔（2019）認(rèn)為，所謂品牌定位，就是指某一類產(chǎn)品在其特定的市場(chǎng)中占據(jù)一定的特殊地位，從而使得該類產(chǎn)品在大眾心中占領(lǐng)一定的特殊位置。關(guān)于品牌營(yíng)銷，萬(wàn)?。?019）認(rèn)為，所謂“品牌營(yíng)銷”，是指企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中利用消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的需求，以產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化以及該產(chǎn)品獨(dú)具的特性等元素作為宣傳亮點(diǎn)而宣傳創(chuàng)造出來(lái)的某個(gè)產(chǎn)品的牌子和該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值認(rèn)可及其最終實(shí)現(xiàn)品牌效益的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程。關(guān)于品牌傳播，丁依文（2019）認(rèn)為，品牌傳播是品牌將傳播內(nèi)容進(jìn)行整理，通過(guò)運(yùn)用適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗裕蚱淦放评嫦嚓P(guān)者進(jìn)行傳播，不斷構(gòu)建起品牌資產(chǎn)的過(guò)程。在品牌理解方面，Lane（1993）認(rèn)為，品牌是消費(fèi)者對(duì)品牌的主觀理解，感覺(jué)和相關(guān)性，已經(jīng)成為品牌資產(chǎn)的主要目標(biāo)，并且對(duì)品牌資產(chǎn)產(chǎn)生重大影響。是銷售方給購(gòu)買方長(zhǎng)久提供的一組利益、特點(diǎn)和服務(wù)。在產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷方面，Ataman等（2010）認(rèn)為，一個(gè)固定品牌營(yíng)銷策略可能會(huì)導(dǎo)致銷售產(chǎn)品存在某些缺陷，創(chuàng)新的營(yíng)銷策略比較符合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展?，F(xiàn)代社會(huì)最需要產(chǎn)品的創(chuàng)新以解決同類產(chǎn)品飽和化的問(wèn)題，以低價(jià)獲得市場(chǎng)的營(yíng)銷策略己不復(fù)存在，它并不能使企業(yè)獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。在品牌營(yíng)銷策略實(shí)施方面，F(xiàn)eng等（2014）認(rèn)為，品牌營(yíng)銷策略的實(shí)施環(huán)節(jié)主要有五個(gè)：第一是市場(chǎng)調(diào)研，預(yù)判產(chǎn)品價(jià)值以及產(chǎn)品市場(chǎng)定位；第二是對(duì)品牌的信譽(yù)進(jìn)行打造和維護(hù)；第三制定品牌發(fā)展規(guī)劃；第四是對(duì)品牌文化進(jìn)行宣傳；最后是要確定品牌產(chǎn)品的特征優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)者忠誠(chéng)度與品牌營(yíng)銷方面，Odoom（2016）在對(duì)手機(jī)用戶的品牌營(yíng)銷與消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)系進(jìn)行的研究中，指出新興市場(chǎng)環(huán)境下，品牌營(yíng)銷方案對(duì)提高消費(fèi)者群體忠誠(chéng)度的重要程度。三、選題擬解決的主要問(wèn)題或創(chuàng)新之處本文在研究當(dāng)中選擇了李寧作為研究對(duì)象，在深入剖析其李寧公司品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題之后，文章結(jié)合實(shí)際情況與理論知識(shí)來(lái)給出了針對(duì)性較強(qiáng)的優(yōu)化策略，希望通過(guò)本文研究可為李寧公司優(yōu)化品牌營(yíng)銷策略提供有價(jià)值的參考：首先，運(yùn)用4P理論，在產(chǎn)品種類、價(jià)格定位、渠道管理和促銷推廣4個(gè)方面進(jìn)行分析；其次，能夠幫助公司尋找和收集更豐富、完整的資料，從而為其制定品牌營(yíng)銷策略提供依據(jù)；第三，幫助企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在充分利用其內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上來(lái)制定與自身發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的品牌營(yíng)銷策略；最后，可為行業(yè)內(nèi)其他同類型企業(yè)制定完善的市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供參考。四、內(nèi)容提綱TOC\o"1-3"\n\u1緒論2李寧公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析2.1李寧公司概況2.2李寧品牌營(yíng)銷策略分析2.2.1產(chǎn)品豐富，鞋服收益較高2.2.2以中低端市場(chǎng)為目標(biāo)，實(shí)施高價(jià)撇脂與差別定價(jià)策略2.2.3特許經(jīng)銷商和直接零售為銷售主渠道2.2.4促銷方式以廣告與贊助為主3李寧公司品牌營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題3.1品牌定位不清3.2缺乏主打產(chǎn)品3.3品牌文化滲透度不強(qiáng)3.4品牌推廣存在缺陷4李寧公司品牌營(yíng)銷的改進(jìn)對(duì)策4.1明確品牌定位4.2明確產(chǎn)品定位4.3提升品牌文化影響力4.4強(qiáng)化品牌推廣結(jié)論參考文獻(xiàn)五、寫作過(guò)程中可能遇到的困難和問(wèn)題以及解決的措施由于在研究的深入程度方面受到一些限制，選題不可能對(duì)每一個(gè)問(wèn)題展開(kāi)詳盡的探討和論述，且本人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累還不足充分，在實(shí)際調(diào)查工作過(guò)程中的專業(yè)水平程度以及數(shù)據(jù)分析總結(jié)等管理工作仍有相當(dāng)?shù)目障都右愿倪M(jìn),希望在今后的日子中，不斷學(xué)習(xí)，加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷完善論文。六、主要參考文獻(xiàn)[1]丁依文.國(guó)內(nèi)外品牌整合傳播策略研究之文獻(xiàn)綜述[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào),2019(10):201.[2]郭麗薇.基于波特五力模型分析李寧品牌的營(yíng)銷策略[J].文藝生活(藝術(shù)中國(guó)),2019(08):124-125.[3]瑾歆.李寧“潮”前走[J].中國(guó)服飾,2019(08):34-35.[4]理遷.基于品牌價(jià)值的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版),2019(01):105-106.[5]倪云.中國(guó)體育品牌營(yíng)銷策略研究[D].華中師范大學(xué),2019.[6]齊雨柔.品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì),2019(33):60-61.[7]沈杰欣.淺析新媒體時(shí)代下國(guó)貨服飾品牌的傳播發(fā)展——以李寧品牌為例[J].傳播力研究,2019,3(06):81.[8]譚偉,張雄林.李寧公司品牌營(yíng)銷策略研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版),2019(04):98-100.[9]萬(wàn)隆.論企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌營(yíng)銷[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),2019(11):72-73.[10]王曉瓊,袁慧玲.李寧公司品牌發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版),2019(12):88-89.七、進(jìn)度安排序設(shè)計(jì)（論文）各階段名稱起止日期1選題2022-11-25——2022-11-302撰寫論文開(kāi)題報(bào)告并提交2022-12-07——2022-12-15