《我國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究》10000字（論文）

我國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究目錄第一章導(dǎo)論……………………11.1研究背景………………………11.2研究目的和意義………………11.3研究?jī)?nèi)容和方法………………1第二章相關(guān)概念及研究現(xiàn)狀…………………32.1營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)概念………………32.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的比較分析………………32.3國(guó)內(nèi)外研究綜述………………4第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀研究…………………63.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展SWOT分析………63.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展4P理論分析……………8第四章服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展及困境分析………124.1.產(chǎn)品描述偏差……………………124.2.缺乏網(wǎng)絡(luò)安全……………124.3.網(wǎng)絡(luò)售后不佳……………124.4.物流配送障礙……………12第五章服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的營(yíng)銷(xiāo)策略……145.1發(fā)展VR動(dòng)態(tài)技術(shù)……………………145.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全………………145.3完善配送系統(tǒng)……………145.4完善售后體制………………15第六章結(jié)語(yǔ)與展望……………16摘要由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展迅猛、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的日趨壯大，越來(lái)越多的科技改變我們的生活及生存方式。相比過(guò)去的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)形式，作為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式延伸和創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，能彌補(bǔ)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)踐中的一些短板，其對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮能使得營(yíng)銷(xiāo)體系變得更為完善和進(jìn)化。同時(shí)人們的購(gòu)物理念也發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這其中也是包含服裝行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興起，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)中服裝市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為消費(fèi)者提供了更加的購(gòu)物模式，人們的購(gòu)物理念也開(kāi)始發(fā)生變化，服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)呈現(xiàn)不斷的變化，服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中依然還存在著諸多問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中面臨困境的深入分析，針對(duì)零售業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和當(dāng)今蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)兩者之間不同點(diǎn)的分析，同時(shí)在基于經(jīng)典SWOT分析和4P營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上，做出對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等四方面的分析，并提出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代服裝行業(yè)中存在的諸多問(wèn)題及解決方案，同時(shí)需要服裝企業(yè)根據(jù)企業(yè)的情況以及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的實(shí)際需求，制定有針對(duì)性的解決策略，這樣才能夠進(jìn)一步提升服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量和水平，為服裝行業(yè)進(jìn)一步取得更好的成績(jī)發(fā)展助力。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，4p，服裝行業(yè)第一章導(dǎo)論1.1研究背景基于我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)施和電子商務(wù)廣泛發(fā)展的背景下，隨著我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，服裝等各類(lèi)行業(yè)開(kāi)始從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)紛紛踏入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，越來(lái)越多的消費(fèi)者“足不出戶”的購(gòu)買(mǎi)商品，與此同時(shí)，顧客對(duì)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的多樣性、多元化，及對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的便捷性需求和要求的提升也是大大增加，種種因素推動(dòng)了我國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)快速發(fā)展。如今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅猛，服裝行業(yè)也是加入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的行列并發(fā)展的如火如荼，但是在此其中服裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中也是存在著很多問(wèn)題并急于解決方案。那么，服裝行業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)中如何變得更好？本文將從這個(gè)角度出發(fā)，展開(kāi)分析。1.2研究目的和意義隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟和人們物質(zhì)生活的不斷豐富，人們的購(gòu)物觀念也發(fā)生了重大變化，在線市場(chǎng)正呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。這也包括服裝行業(yè)。與其他產(chǎn)品不同，服裝行業(yè)的產(chǎn)品可危且時(shí)尚。同時(shí)，由于生命周期相對(duì)較短，如果產(chǎn)品跟不上變化的時(shí)間并不斷積累，庫(kù)存會(huì)很高，并且會(huì)產(chǎn)生公司的資金余額。根據(jù)企業(yè)的情況和在線市場(chǎng)的實(shí)際需求，服裝行業(yè)將開(kāi)發(fā)目標(biāo)解決方案，以進(jìn)一步提高在線營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量和水平。本文從服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)入手，特別針對(duì)服裝業(yè)，闡述了服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。其次，采用了SWOT分析對(duì)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和不足進(jìn)行了分析。最后，分析現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提出建議，保證研究的可用性。本文的研究意義是從服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念和理論基礎(chǔ)入手，闡述服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀問(wèn)題，再次結(jié)合分析結(jié)果客觀的指出其中的不足，并提出了建議，對(duì)于我國(guó)服裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更好更快的發(fā)展具有參考意義。1.3研究?jī)?nèi)容和方法主要內(nèi)容有：第一章研究的目的和意義；第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念及研究綜述；第三章服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀研究,從營(yíng)銷(xiāo)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念對(duì)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了分析，重點(diǎn)介紹了服裝營(yíng)銷(xiāo)的策略；第四章服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及問(wèn)題分析，從產(chǎn)品到售后等問(wèn)題進(jìn)行分析；第五章服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略建議；第六章結(jié)語(yǔ)與展望；以便我國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)從中獲得啟發(fā)。研究方法：采用文獻(xiàn)分析法和國(guó)內(nèi)外研究綜述對(duì)比對(duì)本選題進(jìn)行研究。本文將通過(guò)對(duì)目前服裝行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相互影響、沖擊及優(yōu)劣勢(shì)的分析，通過(guò)文獻(xiàn)查找、SWOT分析，分析出當(dāng)前服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀并提出策略，總結(jié)其當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中面臨的問(wèn)題，并提出針對(duì)性意見(jiàn)，對(duì)于我國(guó)服裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更好更快的發(fā)展具有參考意義并貢獻(xiàn)自己的力量。

第二章相關(guān)概念及研究綜述2.1營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)概念2.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)計(jì)劃實(shí)施和運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)，它將通過(guò)向用戶和公眾提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，并基于網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)將公司用戶和公眾聯(lián)系起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值和公司營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是公司整體營(yíng)銷(xiāo)策略不可或缺的一部分。進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是為了實(shí)現(xiàn)公司的整體業(yè)務(wù)目標(biāo)。使用互聯(lián)網(wǎng)作為主要工具來(lái)創(chuàng)建在線業(yè)務(wù)環(huán)境，并使用數(shù)字交互。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一種新的支持營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的信息和在線媒體營(yíng)銷(xiāo)方法。總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以客戶為中心，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而進(jìn)行的一系列企業(yè)活動(dòng)[[]WD公司保健食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可行性及策略研究劉永偉-安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士論文-2014-01-01.][]WD公司保健食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可行性及策略研究劉永偉-安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士論文-2014-01-01.2.1.2傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，其重點(diǎn)為許多客戶提供多的產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)長(zhǎng)期發(fā)展，形成了相對(duì)扎實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)，消費(fèi)者習(xí)慣了這種固定模式[[]論傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播區(qū)別趙夢(mèng)曉-浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)-2018-09-01.]。消費(fèi)者可以在消費(fèi)中進(jìn)行很好的溝通，看到真實(shí)的產(chǎn)品，體驗(yàn)購(gòu)物的休閑運(yùn)動(dòng)，同時(shí)獲得公眾的信任。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式中，制造商生產(chǎn)完成品后，通常會(huì)通過(guò)制造商→批發(fā)商→零售商→[]論傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播區(qū)別趙夢(mèng)曉-浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)-2018-09-01.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的比較分析2.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在某種意義上來(lái)說(shuō)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的一種基于時(shí)代的變化的延伸和補(bǔ)充，其區(qū)別有如下幾個(gè)方面：傳播的媒介不同，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的渠道大多是線下的一些媒介比如郵件，廣告牌，公共交通系統(tǒng)等，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道則是網(wǎng)頁(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的各種工具，各種開(kāi)發(fā)出來(lái)的軟件等。其次就是受眾群里有所區(qū)別，從某種意義上來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所針對(duì)的群體對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的受眾群體是一個(gè)被包含的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)受限于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及率其受眾只是在近些年有飛速的遞增，但對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所涉及的群體來(lái)說(shuō)，仍舊只是一部分而已。（2）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)有所區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的涌現(xiàn)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者在某些時(shí)候能直接面對(duì)面進(jìn)行產(chǎn)品的灌輸。對(duì)比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)在某些時(shí)候則是減少了一些中間環(huán)節(jié)，在這種意義上來(lái)說(shuō)其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的人力物料能節(jié)省不少成本，但不能忽視的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的軟件開(kāi)發(fā)的時(shí)候也需要耗費(fèi)較大的成本。2.3國(guó)內(nèi)外研究綜述2.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一概念最早是由國(guó)外的專(zhuān)家學(xué)者總結(jié)后傳入我國(guó)的，受其影響，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)這一概念也有自己的理解，其中較有代表性的有以下幾種：馮英健博士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的營(yíng)造主要是通過(guò)建立一個(gè)以營(yíng)銷(xiāo)為主要目的的網(wǎng)站，并以此為基礎(chǔ)，通過(guò)一些具體策略對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，從而建立并擴(kuò)大與其他網(wǎng)站之間、以及與用戶之間的關(guān)系[[]SH公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究王弘安-東華大學(xué)碩士論文-2015-01-01.][]SH公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究王弘安-東華大學(xué)碩士論文-2015-01-01.王文興教授給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是依托網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)上資源開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是將傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)原理和互聯(lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)能力相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，在線營(yíng)銷(xiāo)非定價(jià)策略從以下三個(gè)方面提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響：在線業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確定位，有序競(jìng)爭(zhēng)，與健康發(fā)展，價(jià)格，需求和利潤(rùn)的定量關(guān)系，以及定量服裝特征對(duì)在線的影響營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)特殊的研究[[]服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究王文興-東華大學(xué)碩士論文-2010-06-28.][]服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究王文興-東華大學(xué)碩士論文-2010-06-28.2.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀菲利普?科特勒認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人與組織通過(guò)生產(chǎn)、供應(yīng)及同他們自由交換有價(jià)值的商品和服務(wù)來(lái)取得他們有所需要的物品的過(guò)程[[]新媒體背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)手段探究-以電影致青春的微博營(yíng)銷(xiāo)為例王晶-成都理工大學(xué)，成都理工大學(xué)碩士論文-2014-01-01.][]新媒體背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)手段探究-以電影致青春的微博營(yíng)銷(xiāo)為例王晶-成都理工大學(xué)，成都理工大學(xué)碩士論文-2014-01-01.JudyStrauss（朱迪·施特勞斯）認(rèn)為:“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)。首先，我們創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，并通過(guò)有效的市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)定位和差異化管理為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。第二，計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)，促銷(xiāo)策略，分銷(xiāo)策略，產(chǎn)品價(jià)格，服務(wù)和概念的概念在網(wǎng)絡(luò)中更為有效。第三，創(chuàng)建滿足個(gè)人和組織客戶需求的交易”[[]中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究-以A企業(yè)為例謝黎明-華中師范大學(xué)碩士論文一2017-01-01.][]中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究-以A企業(yè)為例謝黎明-華中師范大學(xué)碩士論文一2017-01-01.（3）研究綜述總結(jié)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究的著作著重在于研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題發(fā)展前景，還包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服裝的策略，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和安全性對(duì)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響。服裝公司的在線營(yíng)銷(xiāo)研究可以分為技術(shù)和內(nèi)容類(lèi)型。技術(shù)的類(lèi)型是指對(duì)服裝網(wǎng)站功能的研究，內(nèi)容類(lèi)型是指服裝網(wǎng)站的內(nèi)容模塊，包括網(wǎng)站的店鋪設(shè)計(jì)和服裝的展示方式。研究中缺乏以消費(fèi)者的視角來(lái)看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中存在的配送，售后服務(wù)等非價(jià)格因素對(duì)銷(xiāo)售的影響。

第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀研究3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展SWOT分析SWOT分析是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)，從而選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方法。3.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)廣闊的經(jīng)營(yíng)空間隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，市場(chǎng)范圍正在突破空間限制。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)面臨著一個(gè)開(kāi)放的全球市場(chǎng)，該市場(chǎng)過(guò)去已擴(kuò)展為范圍廣泛的全球市場(chǎng)，而本地市場(chǎng)卻有限。網(wǎng)絡(luò)中的服裝市場(chǎng)區(qū)域是非常的廣闊，例如淘寶、京東、拼多多等都是服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。(2)無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式無(wú)店鋪是一個(gè)虛擬商店在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為它使用的媒體平臺(tái)，不需要店面、裝飾、擺放的商品和服務(wù)人員等[[]“[]“新零售”時(shí)代零售企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析王曉娟-益陽(yáng)廣播電視大學(xué)-2020-08-01.(3)精簡(jiǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步使得個(gè)性化消費(fèi)者需求成為可能。消費(fèi)者已經(jīng)從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與?？蛻艨梢圆樵兒筒樵兯璧漠a(chǎn)品信息，而無(wú)需等待公司的幫助。參與定制產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，制造和升級(jí)極大地簡(jiǎn)化了運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)流程[[]企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究代桂勇-山東青年政治學(xué)院山東濟(jì)南250103-2019-08-01.][]企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究代桂勇-山東青年政治學(xué)院山東濟(jì)南250103-2019-08-01.3.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的劣勢(shì)庫(kù)存較高，資金積壓嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)有許多的是集服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的綜合性服裝企業(yè)根據(jù)自身銷(xiāo)售情況需求來(lái)增加或減少巧單，訂單風(fēng)險(xiǎn)較小，但是自營(yíng)比例過(guò)大很容易造成產(chǎn)品積壓。特別是近年來(lái)受網(wǎng)絡(luò)視頻和直播的沖擊，各路商家紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)店鋪的服裝生產(chǎn)造成了大量的產(chǎn)品積壓，庫(kù)存促銷(xiāo)，周而復(fù)始的加大庫(kù)存，最終造成資金的大量積壓。（2）吸引力小，網(wǎng)絡(luò)普及較低中國(guó)網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低,人群與企業(yè)所要把握的用戶往往差強(qiáng)人意。比如，目前在網(wǎng)上做廣告的大多就是一些高科技公司或家電行業(yè)的大型企業(yè)，而中國(guó)網(wǎng)民大多就是16歲到30歲之間的年輕人，這些人上網(wǎng)多就是以一種興趣與自由的心態(tài)，對(duì)于廣告的形式幾乎沒(méi)有太大的興趣，即便有些有吸引力，這些企業(yè)銷(xiāo)售的內(nèi)容也與她們有一定距離，而30歲以上，能夠與做網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)接軌的成功人士目前還并非就是上網(wǎng)的主要人群。（3）缺乏信任，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物虛擬人們亦然信奉著眼見(jiàn)為實(shí)的觀念，購(gòu)物還是要東瞧西看、親手摸才放心，難怪該企業(yè)聲譽(yù)不好。有很多承諾，但消費(fèi)者需要購(gòu)物。我只是擔(dān)心我購(gòu)買(mǎi)的商品與實(shí)際商品不符[[]淺談電子商務(wù)促使傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)變革孫鵬-天津泰達(dá)西區(qū)熱電公司-2016-07-01.][]淺談電子商務(wù)促使傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)變革孫鵬-天津泰達(dá)西區(qū)熱電公司-2016-07-01.3.1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的機(jī)會(huì)（1）電商平臺(tái)逐步完善我國(guó)電子商務(wù)事業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)逐漸成熟，涌現(xiàn)了以天貓、淘寶網(wǎng)、京東為代表的電子商務(wù)平臺(tái)并占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。這些平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行和持續(xù)發(fā)展為服裝類(lèi)電商企業(yè)的成長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和更廣闊的市場(chǎng)。這些平臺(tái)不僅吸引了大量的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，而且為電商企業(yè)提供各種后臺(tái)服務(wù)，為服裝電商企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策提供了有力的支持，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了豐富的手段。為互聯(lián)網(wǎng)知名的服裝品牌與這些平臺(tái)建立了良好的關(guān)系，得到了這些平臺(tái)提供的大力支持。（2）我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來(lái)的影響現(xiàn)如今廣大群眾網(wǎng)絡(luò)意識(shí)也逐步增強(qiáng)，家家都有電腦已經(jīng)就是普遍的現(xiàn)象;而城市的高端消費(fèi)群體又對(duì)電視、報(bào)紙的依賴越來(lái)越少,甚至鋪天蓋地的電視購(gòu)物廣告與虛假?gòu)V告、頻繁的電視廣告植入，早已經(jīng)讓很多城市居民對(duì)電視深?lèi)和唇^、敬而遠(yuǎn)之,轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)正在越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)起來(lái)并成為新興高端消費(fèi)人群的第一媒體。3.1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的威脅國(guó)內(nèi)服裝同行間競(jìng)爭(zhēng)壓力面對(duì)國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售業(yè)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了更快、更多的占領(lǐng)市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。受?chē)?guó)際服裝品牌經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的影響，國(guó)內(nèi)很多服裝企業(yè)開(kāi)始注重自身品牌的塑造和效應(yīng)經(jīng)營(yíng)，其中比較成功的比如李寧、安踏、杉杉等品牌影響廣泛的服裝品牌，而國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售者在選擇國(guó)際服裝品牌之余更多的還是選擇這些品牌影響力和知名度比較高的本土服裝品牌。（2）法規(guī)、技術(shù)制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅速，相關(guān)的法律法規(guī)的制定卻相對(duì)滯后。國(guó)家有關(guān)部門(mén)正在逐步完善網(wǎng)上銷(xiāo)售的稅收征管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問(wèn)題。特別是稅收征管將會(huì)對(duì)茵曼的銷(xiāo)售成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生較大影響。同時(shí)，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一直受到技術(shù)手段的影響，3D試衣系統(tǒng)以及快速反應(yīng)系統(tǒng)等還未真正進(jìn)入到商業(yè)化階段，這在一定程度上影響了客戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展4P理論分析3.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用已極大地改變了公司的商業(yè)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)理念，新產(chǎn)品的結(jié)晶或產(chǎn)品組合的決策完全反映了以用戶為中心的市場(chǎng)策略。具體表現(xiàn)如下。(1)產(chǎn)品和服務(wù)以顧客為中心企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上打開(kāi)網(wǎng)站，而消費(fèi)者可以在網(wǎng)上超級(jí)連接系統(tǒng)的指導(dǎo)下查看其產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上分析信息，并通過(guò)在處理時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)來(lái)將其傳遞給消費(fèi)者。產(chǎn)品和服務(wù)縮短了產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)所需的時(shí)間以及企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，并提高了公司的生產(chǎn)效率和營(yíng)銷(xiāo)效率。(2)滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求網(wǎng)絡(luò)是如此開(kāi)放和互動(dòng)，消費(fèi)者可以為其產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)建特定的要求[[]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的顧客關(guān)系管理研究郝帥-南開(kāi)大學(xué)碩士論文-2007-10-01.]。業(yè)務(wù)流程公司將消費(fèi)者視為合作伙伴，并使用互聯(lián)網(wǎng)與他們進(jìn)行良好的溝通，使他們能夠參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和改進(jìn)，并最終為消費(fèi)者服務(wù)，我們可以提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求[[]國(guó)內(nèi)品牌服裝網(wǎng)上訂購(gòu)的基礎(chǔ)模式研究孫靜-工程技術(shù)大學(xué)-2006-06-01.[]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的顧客關(guān)系管理研究郝帥-南開(kāi)大學(xué)碩士論文-2007-10-01.[]國(guó)內(nèi)品牌服裝網(wǎng)上訂購(gòu)的基礎(chǔ)模式研究孫靜-工程技術(shù)大學(xué)-2006-06-01.(3)考慮多角度的產(chǎn)品服務(wù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的產(chǎn)品，應(yīng)首先關(guān)注消費(fèi)者的需求和期望，關(guān)注預(yù)期的產(chǎn)品和潛在的產(chǎn)品，并研究開(kāi)發(fā)為消費(fèi)者提供完美服務(wù)的方法和手段。以蘇寧集團(tuán)為例，蘇寧始終堅(jiān)持以最好的產(chǎn)品推廣其服務(wù)。蘇寧連鎖會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)策略的成功在于實(shí)施“以客戶為中心”，同時(shí)積極與制造商合作開(kāi)發(fā)滿足各種需求的定制產(chǎn)品。考慮消費(fèi)群體的需求[[]去電器化的背景下大型零售企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合策略研究張超洋-蘭州交通大學(xué)碩士論文-2014-01-01.][]去電器化的背景下大型零售企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合策略研究張超洋-蘭州交通大學(xué)碩士論文-2014-01-01.3.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略定價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要組成部分，直接影響公司的利潤(rùn)和利潤(rùn)。互聯(lián)網(wǎng)上信息交流方式的變化會(huì)影響產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)策略的選擇。以市場(chǎng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)，您需要?jiǎng)h除基于生產(chǎn)成本的現(xiàn)有定價(jià)。新型的定價(jià)策略體現(xiàn)在。(1)以顧客為中心定價(jià)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者聯(lián)系溝通,掌握消費(fèi)者的需求及價(jià)格認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)根據(jù)這些信息向消費(fèi)者提供柔性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方案供他們選擇,直到消費(fèi)者認(rèn)同確認(rèn)后再組織生產(chǎn)和銷(xiāo)售。企業(yè)在滿足具有不同偏好的消費(fèi)者需求的同時(shí),降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度,消費(fèi)者付出的價(jià)格中包含著產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者需求了解、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等費(fèi)用,超過(guò)邊際成本的代價(jià)。創(chuàng)造價(jià)格優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息變得更加透明，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)相對(duì)減弱，公司越來(lái)越依賴非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)創(chuàng)造價(jià)格優(yōu)勢(shì)。公司充分利用計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)（CIMS）等最新信息技術(shù)，以更快地區(qū)分產(chǎn)品和產(chǎn)品的技術(shù)含量，并要求消費(fèi)者提供更好的設(shè)計(jì)；加強(qiáng)產(chǎn)品或定制產(chǎn)品的制造，構(gòu)建自己的產(chǎn)品品牌形象等等。這是因?yàn)闉橄M(fèi)者提供的合理價(jià)格不僅是低價(jià)，而且還包括產(chǎn)品的品牌，技術(shù)含量，周到的服務(wù)，技術(shù)支持和認(rèn)可。此外，提供完全根據(jù)消費(fèi)者需求量身定制的產(chǎn)品或服務(wù)的公司，在建立固定客戶的同時(shí)，可以在這些固定客戶上享有一定的市場(chǎng)支配地位。從公司內(nèi)部控制的角度來(lái)看，信息交互互動(dòng)有效地減少了存貨，防止了產(chǎn)品過(guò)剩，加快了產(chǎn)品分配，降低了產(chǎn)品成本，降低了公司產(chǎn)品的單價(jià)，低于社會(huì)平均成本[[]數(shù)字領(lǐng)域的新興學(xué)科-信息構(gòu)建(IA)的發(fā)展與應(yīng)用前景肖榮蓮-黑龍江省委黨校-2005-04-01.][]數(shù)字領(lǐng)域的新興學(xué)科-信息構(gòu)建(IA)的發(fā)展與應(yīng)用前景肖榮蓮-黑龍江省委黨校-2005-04-01.(3)快速、準(zhǔn)確的價(jià)格反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的使用,企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)、調(diào)研、收集信息的時(shí)效性、準(zhǔn)確性更強(qiáng),企業(yè)能隨時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格信息,適時(shí)調(diào)整自己的產(chǎn)品價(jià)格,對(duì)信息時(shí)代快速的價(jià)格變動(dòng)做出反應(yīng)。3.2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略作為具有巨大潛力的商業(yè)運(yùn)營(yíng)商，該網(wǎng)絡(luò)連接了生產(chǎn)商，中介機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空界限的完整雙向通信，從而打破并縮短了傳統(tǒng)時(shí)空概念的廣域互連通道。它們之間的距離。它在公司的銷(xiāo)售系統(tǒng)中提供了全新的產(chǎn)品和服務(wù)重新分配系統(tǒng)，并實(shí)施了基本的營(yíng)銷(xiāo)策略[[]湖南好味屋食品有限公司天貓旗艦店?duì)I銷(xiāo)策略研究黃錦-湖南大學(xué)碩士論文-2016-01-01.]。[]湖南好味屋食品有限公司天貓旗艦店?duì)I銷(xiāo)策略研究黃錦-湖南大學(xué)碩士論文-2016-01-01.3.2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略企業(yè)是營(yíng)銷(xiāo)組織，促銷(xiāo)是其工作的重要組成部分。如果產(chǎn)品或服務(wù)不被客戶接受，則無(wú)論多么強(qiáng)大的管理和技術(shù)技能，企業(yè)都無(wú)法正常開(kāi)展業(yè)務(wù)。該網(wǎng)絡(luò)改變了公司的傳統(tǒng)促銷(xiāo)模式，并向目標(biāo)對(duì)象交付了產(chǎn)品或服務(wù)的增值，同時(shí)充分考慮了實(shí)現(xiàn)特定銷(xiāo)售或市場(chǎng)目標(biāo)的成本和有效性[[]美菱公司促銷(xiāo)策略研究胡其亮-安徽大學(xué)碩士論文-2014-01-01.][]美菱公司促銷(xiāo)策略研究胡其亮-安徽大學(xué)碩士論文-2014-01-01.(1)由消費(fèi)者被動(dòng)接受到主動(dòng)搜索傳統(tǒng)的促銷(xiāo)是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志、交通工具和廣告櫥窗等媒介提供廣告,它只能提供單向的信息傳輸,廣告充斥消費(fèi)者的生活空間?；ヂ?lián)網(wǎng)為企業(yè)公共關(guān)系提供了一種新的媒體，并使用多媒體技術(shù)以聲音，圖像，圖形，文本和動(dòng)畫(huà)的形式同時(shí)分發(fā)產(chǎn)品信息。公司可以開(kāi)展各種廣告活動(dòng)，例如建立互聯(lián)網(wǎng)站和主頁(yè)。它改變了消費(fèi)者過(guò)去被動(dòng)接受廣告的方式，使他們能夠根據(jù)需要主動(dòng)搜索廣告，這一點(diǎn)已得到顯著改善。加強(qiáng)與公司消費(fèi)者的溝通和交流。而且互聯(lián)網(wǎng)上的廣告費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它媒體。(2)拓展促銷(xiāo)空間傳統(tǒng)的媒體廣告無(wú)一不受到地域的限制,互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體相比,最大的優(yōu)勢(shì)是打破了原有的地域界限,一旦在網(wǎng)上發(fā)布廣告,不用增加任何額外費(fèi)用,產(chǎn)品和服務(wù)信息就會(huì)傳遍全球,潛在的宣傳效應(yīng)巨大。(3)定制化促銷(xiāo)傳統(tǒng)的媒體廣告以大規(guī)模、無(wú)差異的方式向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售利用計(jì)算機(jī)技術(shù),對(duì)消費(fèi)者的信息進(jìn)行再加工處理,反映了消費(fèi)者的不同需求。網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)細(xì)微的個(gè)人差別對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi),制作傳送定制的產(chǎn)品信息,進(jìn)行針對(duì)性促銷(xiāo)?？傊?網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)是一種全新的促銷(xiāo),它使企業(yè)的促銷(xiāo)方式和手段更加有針對(duì)性和時(shí)效性。第四章服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展及困境分析4.1.產(chǎn)品描述偏差相比于傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)服裝模式中，消費(fèi)者可以通過(guò)在商場(chǎng)店鋪試穿購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的服裝。但是在網(wǎng)上購(gòu)物中，往往缺少的就是無(wú)法試穿，會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)許多的困擾，消費(fèi)者無(wú)法來(lái)確認(rèn)服裝的尺寸和款式。由于是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)只能通過(guò)商家對(duì)服裝的圖片展示和文字描述而獲知一些信息，例如服裝的款式、顏色、面料及尺碼等。服裝行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的服裝平面圖片會(huì)有所虛擬性，消費(fèi)者會(huì)擔(dān)憂服裝不適合自己的風(fēng)格，文字的描述又會(huì)因?yàn)樯碳业闹饔^因素產(chǎn)生偏差，所以許多消費(fèi)者比較擔(dān)心購(gòu)買(mǎi)的服裝和實(shí)際相比之差較大，因而消費(fèi)者在此購(gòu)買(mǎi)中會(huì)很猶豫。4.2.缺乏網(wǎng)絡(luò)安全隨著互聯(lián)網(wǎng)的積極發(fā)展，安全問(wèn)題一直是在線服裝行業(yè)中最令人擔(dān)憂的問(wèn)題。安全問(wèn)題包括財(cái)務(wù)安全，個(gè)人信息安全，客戶個(gè)人信息安全和電子帳戶安全。在線購(gòu)物使消費(fèi)者可以披露他們的個(gè)人信息，這可能導(dǎo)致犯罪分子竊取資金。個(gè)人信息可能被出租并出售給其他組織，從而導(dǎo)致過(guò)多的垃圾郵件和騷擾電話。這些問(wèn)題嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者以及使用電子商務(wù)作為在線欺詐信標(biāo)的犯罪分子的人身權(quán)利。4.3.網(wǎng)絡(luò)售后不佳由于質(zhì)量監(jiān)督法的成熟，韓國(guó)服裝業(yè)在服裝業(yè)的質(zhì)量控制方面存在嚴(yán)重問(wèn)題，并且避免了產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，尤其是在售后服務(wù)方面的所有方面。有售后態(tài)度。一切都是不負(fù)責(zé)任的。售后服務(wù)問(wèn)題主要反映在消費(fèi)者退貨和交換商品的不便之處，這使得難以保證在線購(gòu)物中商品的售后服務(wù)。許多消費(fèi)者避免在線購(gòu)買(mǎi)服裝，主要是因?yàn)閾?dān)心購(gòu)買(mǎi)的服裝不足或存在質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，他們?cè)谕素浕驌Q貨方面會(huì)遇到很多問(wèn)題[[]我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與對(duì)策崔亮一渤海大學(xué)管理學(xué)院遼寧錦州2014-04-01.][]我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與對(duì)策崔亮一渤海大學(xué)管理學(xué)院遼寧錦州2014-04-01.4.4.物流配送障礙中國(guó)的物流系統(tǒng)仍然相對(duì)落后，基于價(jià)格優(yōu)先，時(shí)間優(yōu)先，系統(tǒng)資源為先的原則，遠(yuǎn)離那些使用國(guó)外計(jì)算機(jī)技術(shù)的計(jì)算機(jī)自動(dòng)完成產(chǎn)品的分配。比較計(jì)算機(jī)自動(dòng)分配貨物的距離仍然很遠(yuǎn)。物流延遲與快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不相容，社會(huì)化分銷(xiāo)無(wú)法跟上，服裝交付成本高，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不再具有不良的服務(wù)態(tài)度，這是一個(gè)障礙[[]我國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策王語(yǔ)涵一河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院-2013-03-01.][]我國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策王語(yǔ)涵一河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院-2013-03-01.第五章服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的營(yíng)銷(xiāo)策略5.1發(fā)展VR動(dòng)態(tài)技術(shù)服裝在線修整技術(shù)是一種虛擬試穿方法，它使用特定的工具和軟件將服裝的效果改變?yōu)樽畲蟪潭鹊囊曈X(jué)效果，并幫助消費(fèi)者選擇完成購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展使其可以在線使用。虛擬試穿技術(shù)為消費(fèi)者提供了一種識(shí)別穿著服裝的效果的新方法，并使消費(fèi)者能夠在購(gòu)買(mǎi)前看到將要穿著的商品的視覺(jué)效果[[]泉州中小加工型服裝企業(yè)再創(chuàng)業(yè)模式探討張艷-泉州師范學(xué)院2014-01-01.][]泉州