武漢外語外事職業(yè)學(xué)院《工程估價》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達(dá)信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點(diǎn)？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是2、廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)要簡潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過于復(fù)雜D.符合品牌定位3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價4、在制定廣告預(yù)算時，需要考慮多種因素。以下哪項(xiàng)因素對于確定廣告預(yù)算的影響相對較?。浚ǎ〢.企業(yè)的年度營銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度5、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季6、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開7、廣告中的情感符號運(yùn)用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球8、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是9、廣告中的文化符號運(yùn)用要恰當(dāng)。對于一款面向國際市場的中國風(fēng)服裝，以下哪個文化符號更能體現(xiàn)中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是10、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨(dú)特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風(fēng)光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運(yùn)用11、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害12、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性13、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴14、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)15、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放16、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對比17、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負(fù)擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實(shí)質(zhì)性幫助18、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題19、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度20、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)說明電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主要廣告媒體的傳播特點(diǎn)和受眾特征，以及如何根據(jù)媒體特點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意和投放。2、（本題5分）論述廣告中的情感營銷策略的實(shí)施步驟。3、（本題5分）廣告代言人對于品牌推廣具有重要影響，請分析選擇廣告代言人時應(yīng)考慮的因素，以及代言人形象與品牌形象的匹配和整合策略。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某服裝品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)個性化定制，但生產(chǎn)和交付周期的宣傳不足。分析這種廣告策略對消費(fèi)者預(yù)期和品牌服務(wù)形象的影響。2、（本題5分）深入探討廣告中的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)應(yīng)用及其效果。3、（本題5分）廣告中的文化傳承與創(chuàng)新是一個值得探討的話題。分析如何在廣告中傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，如運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段、結(jié)合時尚元素等，以及文化傳承與創(chuàng)新對品牌價值的提升作用。4、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的互動游戲設(shè)計(jì)如何增強(qiáng)用戶參與和品牌記憶。5、（本題5分）某手機(jī)游戲的廣告強(qiáng)調(diào)多人在線競技和社交互動功能，畫面中是玩家們激烈對戰(zhàn)和歡樂交流的場景。分析此廣告如何吸引游戲玩家，以及在