西安信息職業(yè)大學(xué)《公共傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西安信息職業(yè)大學(xué)《公共傳播》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片2、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光3、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告4、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽5、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量6、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對當(dāng)事人造成傷害7、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場8、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物9、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告11、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)12、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格13、在新聞評論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是14、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家15、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）解釋在新聞報道策劃中，如何確定選題的新聞價值和社會意義，制定詳細(xì)的報道計劃和執(zhí)行方案。2、（本題5分）探討短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作特點和規(guī)律，以及如何引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、有價值的短視頻內(nèi)容。3、（本題5分）電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與觀眾需求密切相關(guān)。請分析當(dāng)前觀眾對電影的審美和需求變化，以及電影產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)這些變化。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對新聞傳播的格局產(chǎn)生了深刻影響。請論述社交媒體時代新聞傳播的新特點、新趨勢以及面臨的挑戰(zhàn)。2、（本題5分）深入論述紀(jì)錄片在傳承和弘揚(yáng)民族文化方面的獨特作用，探討如何通過紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播，增強(qiáng)民族文化自信和認(rèn)同感。3、（本題5分）創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要媒體的支持和傳播。請全面論述媒體在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)傳播中的角色、策略以及如何推動創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。4、（本題5分）科技的進(jìn)步不斷推動傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。請全面論述新技術(shù)（如5G、區(qū)塊鏈等）對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響、應(yīng)用場景以及未來可能的變革趨勢。5、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會公共文化服務(wù)數(shù)字化和智能化發(fā)展方面的作用和策略，論述如何通過媒體推動公共文化服務(wù)的創(chuàng)新升級和便捷高效。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某短視頻平臺上的一位網(wǎng)紅通過虛假人設(shè)和夸張表演吸引大量粉絲，最終被揭穿。探討這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和影響，思考短視頻平臺應(yīng)如何加強(qiáng)內(nèi)容審核和管理，引導(dǎo)網(wǎng)紅樹立正確的價值觀。2、（本題10分）分析某新聞事件