西安醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校《傳播學(xué)研究方法（量化）》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)西安醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校

《傳播學(xué)研究方法（量化）》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問(wèn)題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址2、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長(zhǎng)期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式3、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是4、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫(huà)面質(zhì)量5、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)6、影視劇中的服裝和造型設(shè)計(jì)對(duì)作品的視覺(jué)效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計(jì)要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計(jì)要與作品的時(shí)代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計(jì)可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計(jì)要考慮演員的舒適度和表演需求7、在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門(mén)對(duì)信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道8、在社交媒體營(yíng)銷中，品牌與用戶的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信B.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告10、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)11、在社交媒體營(yíng)銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢12、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性13、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是14、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持15、當(dāng)策劃一場(chǎng)大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說(shuō)嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段16、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度17、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色18、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳19、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對(duì)傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問(wèn)題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能20、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）請(qǐng)具體論述在戶外媒體傳播中，如何結(jié)合地理位置和受眾特點(diǎn)設(shè)計(jì)有針對(duì)性的廣告和信息傳播內(nèi)容。2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何加強(qiáng)與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)發(fā)展？3、（本題5分）探討在新聞采訪中，如何應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況和意外事件？4、（本題5分）探討在媒體行業(yè)中，如何加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展？5、（本題5分）影視劇中的主題對(duì)作品的深度和內(nèi)涵有著重要影響。請(qǐng)談?wù)劤晒Φ挠耙晞≈黝}應(yīng)具備哪些特點(diǎn)，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）研究某電視臺(tái)的紀(jì)錄片頻道在文化傳承中的作用。分析其紀(jì)錄片選題、制作水平以及對(duì)觀眾文化認(rèn)知的影響。2、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的虛假營(yíng)銷活動(dòng)泛濫，損害消費(fèi)者權(quán)益。剖析這種現(xiàn)象的成因和危害，討論平臺(tái)和相關(guān)部門(mén)應(yīng)如何加強(qiáng)監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者。3、（本題5分）某新聞客戶端因個(gè)性化推薦算法導(dǎo)致信息繭房現(xiàn)象，用戶獲取的信息單一。研究這種現(xiàn)象的影響，思考如何優(yōu)化推薦算法，為用戶提供更全面、多元的信息。4、（本題5分）一部以科幻為主題的電影，憑借先進(jìn)的特效技術(shù)和創(chuàng)新的劇情設(shè)定獲得了高票房，但在科學(xué)邏輯和人物塑造上存在不足。分析該片在技術(shù)與內(nèi)容之間的平衡，探討科幻電影的創(chuàng)作規(guī)律和觀眾審美需求。5、（本題5分）一家廣告公司為某電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一系列廣告，廣告風(fēng)格簡(jiǎn)潔時(shí)尚，突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)。分析該廣告的設(shè)計(jì)理念、傳播效果以及對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）音樂(lè)傳媒在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演著重要角色。請(qǐng)深入論述音樂(lè)傳媒