2013愛(ài)家皇家花園會(huì)所開(kāi)放活動(dòng)方案

印象愛(ài)家發(fā)現(xiàn)浪漫愛(ài)家皇家花園會(huì)所詩(shī)意綻放【階段目標(biāo)思考】前期活動(dòng)制造市場(chǎng)傳播爆點(diǎn)，并圈定潛在客戶成交，在接下來(lái)的推廣活動(dòng)中，如何贏取更多新客戶，制造熱銷態(tài)勢(shì)，成為我們工作推進(jìn)的關(guān)鍵所在。【推廣目標(biāo)】持續(xù)引爆市場(chǎng)話題擴(kuò)散，挖掘優(yōu)質(zhì)客戶！

關(guān)于愛(ài)家·皇家花園會(huì)所開(kāi)放活動(dòng)，我們的想法：

凸現(xiàn)品牌精神及愛(ài)家·皇家花園所倡導(dǎo)的高端、雅致的生活方式營(yíng)銷活動(dòng)關(guān)鍵詞：高端、奢華、包羅萬(wàn)象、國(guó)際視野、時(shí)尚體驗(yàn)。大綱&2013P.R.公關(guān)策略&會(huì)所開(kāi)放

P.R.公關(guān)活動(dòng)PART1-2013P.R.公關(guān)策略園林、建筑、服務(wù)、居者1、拔高——用對(duì)等的品牌跨界聯(lián)動(dòng)帶領(lǐng)品牌建設(shè)，以跨界的名義塑造一個(gè)區(qū)域內(nèi)乃至湖岸線上首屈一指的明星產(chǎn)品。2、深度——圍繞產(chǎn)品展開(kāi)一輪深度立體化公關(guān)傳播，不求短平快見(jiàn)效，但強(qiáng)調(diào)信息的滲透與扎根。3、圈子——圈子是最好的信息傳播平臺(tái)、最好的銷售員，需要利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)促進(jìn)“新客戶發(fā)掘”，與此同時(shí)“圈子”也將成為拓展地區(qū)客戶的主要手段。4、陣地——大活動(dòng)造營(yíng)銷傳播，小活動(dòng)積客戶流水，在PR上堅(jiān)定以湖州“織里”市場(chǎng)為主陣地，通過(guò)頻繁大小活動(dòng)一方面拓展本地客人的成交量，另一方面重點(diǎn)截流競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目、其它臨近區(qū)域和其它投資型板塊的目標(biāo)客群；PART2-會(huì)所開(kāi)放

P.R.公關(guān)活動(dòng)It'sbeauty我們只想營(yíng)造極高雅的私密歡快氛圍，讓來(lái)賓盡情享受愛(ài)家·皇家花園今夜典雅……活動(dòng)時(shí)間2013年5月28日(待定）活動(dòng)地點(diǎn)項(xiàng)目本址（愛(ài)家.皇家花園會(huì)所）活動(dòng)邀請(qǐng)人數(shù)200-300人左右策劃思路：浪漫歸來(lái)凝聚萬(wàn)種風(fēng)情的生活氣息藝術(shù)與浪漫的回歸：汲取原生態(tài)的浪漫手法發(fā)揮凝聚藝術(shù)傳統(tǒng)的浪漫精神自然表現(xiàn)生活的質(zhì)樸與浪漫一場(chǎng)發(fā)現(xiàn)之旅從浪漫歸來(lái)開(kāi)始。。。3、浪漫-會(huì)所打造2、印象-形象、品牌傳播1、典藏-邀約、簽到4、發(fā)現(xiàn)-會(huì)所開(kāi)放詩(shī)意綻放浪漫

1、典藏

-邀約、簽到A“郵票”定制邀請(qǐng)函，典藏記憶邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)不落俗套，從小型張郵票設(shè)計(jì)理念出發(fā)，為業(yè)主及邀約客戶打造，專屬并具有紀(jì)念意義的邀約之誼。同時(shí)邀請(qǐng)函又是潛在的廣告?zhèn)鞑ポd體，表現(xiàn)在郵票定制內(nèi)容：愛(ài)家·皇家花園品牌故事愛(ài)家·皇家花園樣板房愛(ài)家·皇家花園外景“郵票”定制請(qǐng)?zhí)?，典藏記憶“郵票”請(qǐng)?zhí)麡邮紹“鮮花”LOGO墻簽到，典藏記憶浪漫的地方，愛(ài)和家的記憶，品牌的傳播，三個(gè)重要因素，都將第一時(shí)間通過(guò)活動(dòng)中設(shè)計(jì)的簽到墻直面體現(xiàn)：通過(guò)“鮮花”logo墻點(diǎn)綴環(huán)境氛圍，給活動(dòng)整體加分通過(guò)“鮮花”logo墻直面?zhèn)鞑テ放萍绊?xiàng)目通過(guò)“鮮花”logo墻為來(lái)賓增添一處浪漫的留影背景浪漫

2、印象

-形象、品牌傳播“油畫”創(chuàng)意載體，書(shū)寫印象

傳播品牌形象品牌形象的傳播再次突破傳統(tǒng)載體，例如寫真板，拉網(wǎng)展架此次活動(dòng)中，我們運(yùn)用了“油畫”這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，將品牌、項(xiàng)目及每一幅印象-愛(ài)家的珍貴影像用畫框裝飾起來(lái)，分布于現(xiàn)場(chǎng)的綠植叢中及其他地方?！坝彤嫛眲?chuàng)意載體，書(shū)寫印象

傳播品牌形象“鮮花”LOGO墻“油畫”傳遞愛(ài)家品牌·布局

實(shí)力展示“油畫”創(chuàng)意載體

項(xiàng)目展示“油畫”創(chuàng)意載體與實(shí)景模特“油畫”創(chuàng)意載體品牌VCR播放場(chǎng)內(nèi)設(shè)置溫馨候場(chǎng)互動(dòng)區(qū)放置五彩糖果，造型蛋糕，棉花糖等等點(diǎn)心，來(lái)賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后領(lǐng)取精美的空瓶子，自己裝取喜歡的糖果。提高來(lái)賓喜悅心情“印象愛(ài)家”自助交流冷餐區(qū)圖像以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物為準(zhǔn)“座椅”的藝術(shù)吧臺(tái)桌的布置簽到臺(tái)鮮花布置圖像以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物為準(zhǔn)演講臺(tái)鮮花布置圖像以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物為準(zhǔn)引導(dǎo)指示牌圖像以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物為準(zhǔn)氛圍布置----園區(qū)燈光將結(jié)合園林特點(diǎn)，圍繞樹(shù)木及建筑運(yùn)用不同的設(shè)備，進(jìn)行渲染對(duì)于核心會(huì)所建筑，將運(yùn)用激光進(jìn)行輪廓處理、相結(jié)合進(jìn)行渲染，形成樓體立體光源，配合著樹(shù)木間的相互燈光氛圍營(yíng)造，形成整體效果主舞臺(tái)冷焰火啟動(dòng)時(shí)，炫彩的高空燈光秀從會(huì)所亮起，炫彩斑斕。圖像以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物為準(zhǔn)主舞臺(tái)效果圖像以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物為準(zhǔn)主舞臺(tái)效果主舞臺(tái)效果2圖像以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物為準(zhǔn)BADGLEYMISCHKA品牌帶著世界頂級(jí)模特的尊貴氣質(zhì)和獨(dú)有的韻味，詮釋著一場(chǎng)世界頂級(jí)品牌的繽紛走秀。同時(shí)隆重有請(qǐng)頂級(jí)名模領(lǐng)秀，她們與純粹唯美的上流名品情景展示相映生輝，、一場(chǎng)繽紛演繹即將開(kāi)始……相信這場(chǎng)頂級(jí)的魅力盛宴，定會(huì)撼動(dòng)每一位來(lái)賓的心。BADGLEYMISCHKA（巴吉利·米詩(shī)卡）是美國(guó)時(shí)裝界的一個(gè)傳奇，曾被美國(guó)《VOGUE》雜志評(píng)為“美國(guó)十大杰出設(shè)計(jì)師之一”。MarkBadgley和JamesMischka有著美國(guó)時(shí)裝界白馬王子之稱，他們于1988年共同創(chuàng)立BADGLEYMISCHKA品牌。BADGLEYMISCHKA是好萊塢式名流奢華生活的代名詞，其優(yōu)雅，華麗而強(qiáng)調(diào)實(shí)穿性的品牌風(fēng)格是無(wú)數(shù)女性夢(mèng)想的對(duì)象。他們忠于設(shè)計(jì)，不斷追求完美的信念征服了好萊塢，品牌形象橫掃了奧斯卡及艾米頒獎(jiǎng)禮，擁有“紅毯戰(zhàn)衣”的美譽(yù)，這其中包括影壇常青樹(shù)麥當(dāng)娜，奧斯卡影后凱特溫絲萊特，茱莉亞羅伯茨，哈利貝瑞；其他頂級(jí)女星如：波姬小絲，莎朗斯通，卡梅隆迪亞茲，詹妮弗洛佩茲，凱瑟琳澤塔瓊斯，沙拉杰西卡帕克，伊娃朗格利亞等。炫目樂(lè)聲中，模特魚(yú)貫而出，媒體區(qū)鎂光燈閃起，凸顯著活動(dòng)的時(shí)尚與華麗，帶動(dòng)整個(gè)活動(dòng)的最高潮時(shí)裝模特秀展示品味、時(shí)尚、愜意的外籍爵士樂(lè)隊(duì)共同開(kāi)啟序幕1》主持人邀請(qǐng)”愛(ài)家皇家花園”項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、市政府領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)。2》禮儀給每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)一把“幸福之匙”，主持人倒數(shù)5、4、3、2、1……，來(lái)賓共同將“幸福之匙”插入啟禮臺(tái)。3》啟動(dòng)同時(shí)，啟禮臺(tái)內(nèi)置的激光裝置啟動(dòng)，發(fā)出炫彩激光，同時(shí)項(xiàng)目的logo或者主要信息通過(guò)造型冷焰火形式表現(xiàn)出來(lái).會(huì)所開(kāi)放啟動(dòng)儀式將項(xiàng)目的logo或者主要信息通過(guò)造型冷焰火形式表現(xiàn)出來(lái)博彩游戲桌博彩游戲桌博彩游戲桌博彩游戲桌鋼琴豎琴

“印象●愛(ài)家”愛(ài)家皇家花園會(huì)所詩(shī)意綻放

活動(dòng)整體流程“郵票”定制請(qǐng)?zhí)s禮儀接待、服裝Canbereplacedwithchains“鮮花”簽到、浪漫留影臂貼/胸貼發(fā)放游園卡及拉斯維加斯籌碼券品味、時(shí)尚、愜意的外籍爵士樂(lè)隊(duì)開(kāi)啟序幕迎賓來(lái)賓溫馨候場(chǎng)區(qū)開(kāi)場(chǎng)表演-焰火之舞焰火舞表演采用燃點(diǎn)較低的冷焰火，經(jīng)過(guò)一定比例加工而成的冷光無(wú)煙焰火，冷焰火燃點(diǎn)低，燃點(diǎn)在60℃-80℃，外部溫度30℃-50℃，對(duì)人體無(wú)傷害。點(diǎn)燃后煙火噴射，呈各種顏色，并幻成各種景象，作為開(kāi)場(chǎng)表演，風(fēng)格雄渾、深情，氣勢(shì)無(wú)與倫比。MC開(kāi)場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)致辭在追光燈中主持登場(chǎng)，介紹今晚活動(dòng)主題及背景，并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭1》主持人邀請(qǐng)”愛(ài)家皇家花園”項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、市政府領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)。2》禮儀給每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)一把“幸福之匙”，主持人倒數(shù)5、4、3、2、1……，來(lái)賓共同將“幸福之匙”插入啟禮臺(tái)。3》啟動(dòng)同時(shí)，啟禮臺(tái)內(nèi)置的激光裝置啟動(dòng)，發(fā)出炫彩激光，同時(shí)項(xiàng)目的logo或者主要信息通過(guò)造型冷焰火形式表現(xiàn)出來(lái).會(huì)所開(kāi)放啟動(dòng)儀式舞蹈表演·《舞動(dòng)闌珊夜》精彩走秀帶著世界頂級(jí)模特的尊貴氣質(zhì)和獨(dú)有的韻味，詮釋著一場(chǎng)世界頂級(jí)品牌的繽紛走秀。光影背后的微醉愛(ài)家皇家花園的時(shí)尚現(xiàn)代舞活動(dòng)尾聲……一場(chǎng)絢麗舞蹈，延續(xù)著這個(gè)夜晚的璀璨與夢(mèng)想，將來(lái)賓的回憶牢牢銘刻！

愛(ài)家皇家花園會(huì)所體驗(yàn)(體驗(yàn)時(shí)間2013年5月28日13：00-21：00)體驗(yàn)拉斯維加斯之旅拉斯維加斯博彩游戲電影中賭神總是這么帥氣，你敢來(lái)挑戰(zhàn)一下嗎？智慧與運(yùn)氣的碰撞盡顯精英本色，開(kāi)啟一段體驗(yàn)人生的璀璨里程

體驗(yàn)拉斯維加斯之旅現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造，以及突出拉斯維加斯現(xiàn)場(chǎng)氛圍展現(xiàn)拉斯維加斯風(fēng)情---荷官及服務(wù)員都以兔女郎打扮“豎琴”“鋼琴”、售樓處演奏背景音樂(lè)內(nèi)場(chǎng)溫馨服務(wù)服務(wù)配合高檔雞尾酒會(huì)布置+現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造布置配合外場(chǎng)專屬服務(wù)服務(wù)配合愛(ài)家皇家花園會(huì)所開(kāi)放儀式流程18：00-19：00迎賓·簽到19：00-19：25愛(ài)家皇家花園項(xiàng)目VCR播放/來(lái)賓品嘗精美美食19：25-19：30開(kāi)場(chǎng)表演-焰火之舞19：30-19：35MC開(kāi)場(chǎng)19：35-19：40開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致辭（與主辦方確認(rèn)）19：40-19：45政府代表致辭（與主辦方確認(rèn)）19：45-19：50會(huì)所開(kāi)放儀式----愛(ài)家皇家花園詩(shī)意綻放19：50-20：10互動(dòng)產(chǎn)品推介20：10-