中職教育-《汽車文化》課件：單元三-世界著名汽車公司車標(biāo)及其品牌(孫寶水-主編-人民交通出版社)

單元三世界著名汽車公司車標(biāo)及其品牌學(xué)習(xí)目標(biāo)完成本項目學(xué)習(xí)后，你應(yīng)能：

1.認(rèn)識歐洲、美洲、亞洲等國著名汽車公司車標(biāo)及其品牌；

2.知道世界著名汽車公司的發(fā)展簡況；

3.知道一些著名汽車標(biāo)志的象征意義或設(shè)計意圖。建議課時

4課時。課題一歐洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌一、戴姆勒—奔馳汽車公司戴姆勒—奔馳汽車公司成立后，將原戴姆勒汽車公司車標(biāo)和奔馳汽車公司車標(biāo)進行了綜合，在兩個嵌套的圓中含有一顆三叉星，象征著陸上、水上和空中的機械化，“MERCEDES”字樣在上，“BENZ”字樣在下，兩者之間用月桂枝樹葉相連?，F(xiàn)在的戴姆勒—奔馳汽車公司車標(biāo)，是形似轉(zhuǎn)向盤的一個圓環(huán)包圍著三叉星的圖樣。課題一歐洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌二、大眾汽車公司戴姆勒—奔馳（1）大眾。大眾汽車公司的德文是“VolksWagenwerk”，意為大眾使用的汽車，車標(biāo)（圖3-3）由德文單詞中的兩個字母V和W上下排列，并嵌套在一個圓內(nèi)。通常將其解釋為由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。（2）奧迪。1932年，由奧迪、霍希等四家公司合并組成汽車聯(lián)盟公司，車標(biāo)（圖3-4）為四個相同且相連的圓環(huán)，代表著合并前的四家公司，象征著公司成員平等、互利、協(xié)作的密切關(guān)系和奮發(fā)向上的創(chuàng)業(yè)精神。（3）賓利。賓利汽車公司成立于1919年，起初主要生產(chǎn)運動車，創(chuàng)始人是英國的沃爾特·歐文·賓利。1931年，賓利汽車公司被勞斯萊斯汽車公司兼并，開始生產(chǎn)豪華轎車。1998年，賓利被大眾汽車公司收購。課題一歐洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌三、寶馬汽車公司寶馬汽車車標(biāo)（圖3-6）是在雙圓環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是寶馬汽車公司全稱的縮寫。內(nèi)圓中為藍白相間圖案，代表在藍天白云中不停運轉(zhuǎn)的螺旋槳，象征著該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊時空旅途中，以科技創(chuàng)新的觀念滿足消費者的最大愿望，反映了寶馬汽車公司蓬勃向上和日新月異的面貌。課題一歐洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌四、標(biāo)致—雪鐵龍汽車公司（1）標(biāo)致。標(biāo)致汽車車標(biāo)（圖3-7）是站立的雄獅圖案。該圖案是法國蒙貝利亞爾省標(biāo)致家族的徽章。據(jù)說，標(biāo)致的祖先曾到美洲探險，在那里見到了令人驚奇的動物——獅子，于是就以獅子圖案作為家族的徽章。雄獅商標(biāo)最初只用于生產(chǎn)鋸條，借以體現(xiàn)標(biāo)致拉鋸的三大優(yōu)點：鋸齒像雄獅的牙齒久經(jīng)耐磨，鋸身像獅子的脊背富有彈性，性能像獅子一樣所向無阻。當(dāng)?shù)谝惠v標(biāo)致汽車問世時，為表明它的高品質(zhì)，公司決定仍沿用“雄獅”商標(biāo)。目前采用的是前爪伸出作拳擊狀的立獅圖案，既突出了力量，又強調(diào)了節(jié)奏，富有極強的時代感，同時也喻示著標(biāo)致汽車像雄獅一樣威武、敏捷，永遠(yuǎn)保持旺盛的生命力。（2）雪鐵龍。1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪。自1912年起，他開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標(biāo)。雪鐵龍汽車公司的車標(biāo)（圖3-8）就是人字形齒輪一對輪齒的圖案，象征人們密切合作，同心協(xié)力，步步高升。課題一歐洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌五、菲亞特汽車公司（1）菲亞特。菲亞特汽車車標(biāo)（圖3-9）采用公司全稱四個單詞的第一個大寫字母作為圖案。因為“FIAT”在英語中具有“法令”、“許可”的含義，所以，該車標(biāo)意味著菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴。（2）阿爾法·羅密歐。阿爾法·羅密歐的車標(biāo)（圖3-10）是意大利米蘭市的市徽，也是中世紀(jì)米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽。標(biāo)志中的十字部分來源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的故事；右邊部分是米蘭大公的徽章。關(guān)于蛇正在吞食撒拉迅人的圖案有種種傳說，其中一個說法是象征著維斯康泰的祖先曾經(jīng)擊退了使人民遭受苦難的“龍”。課題二美洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌一、福特汽車公司（1）福特。福特汽車的車標(biāo)（圖3-11）采用福特英文“Ford”字樣，藍底白字。（2）林肯。林肯汽車的車標(biāo)（圖3-12）是一顆閃耀的四角星和一個近似矩形的外框組成的圖案，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制度的啟明星，也喻示著林肯牌轎車具有光輝燦爛的明天。（3）沃爾沃。沃爾沃車標(biāo)（圖3-13）是由雙圓環(huán)組成車輪的形狀，并有指向右上方的箭頭，中間的拉丁文“VOLVO”是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達、前途無量。課題二美洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌二、通用汽車公司（1）別克。別克車標(biāo)（圖3-14）是三把顏色不同（從左到右分別為紅、白、藍），依次排列在不同高度上的利劍圖案，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺，表示別克汽車采用頂級技術(shù)，刃刃見鋒；也表示經(jīng)別克技術(shù)磨煉出的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于攀登的勇士。（2）凱迪拉克。凱迪拉克車標(biāo)（圖3-15）上為冠，下為盾，周圍為郁金香花瓣構(gòu)成的花環(huán)。冠上的7顆珍珠顯示皇家貴族的血統(tǒng)，盾象征凱迪拉克軍隊的英勇，花環(huán)表示榮譽。組合起來喻示著凱迪拉克汽車的高貴和氣派。進入21世紀(jì)，凱迪拉克使用了新版車標(biāo)，去掉珍珠頭冠，圖案簡潔又有貼近大眾之意；盾牌色彩更加明快，突出了經(jīng)典和尊貴；花環(huán)進一步抽象化，輪廓更加鮮明。（3）雪佛蘭。雪佛蘭車標(biāo)（圖3-16）是一個圖案化的蝴蝶結(jié)，它是杜蘭特在看報紙時設(shè)計的圖案。杜蘭特還從巴黎酒店的墻上獲得了靈感，對原設(shè)計進行了簡化。課題三亞洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌一、豐田汽車公司（（1）豐田。豐田汽車車標(biāo)（圖3-17）是三個橢圓組成的圖案，外邊的大橢圓表示地球，中間有兩個橢圓垂直組合構(gòu)成一個“T”字，是英文“TOYOTA（豐田）”的第一個字母，代表豐田汽車公司。其內(nèi)涵正如該公司所解釋的：它象征著豐田立足于未來，對未來的信心和雄心；象征著豐田置身于顧客，對顧客的保證；象征著豐田技術(shù)之高和革新的潛力。（2）雷克薩斯。雷克薩斯車標(biāo)（圖3-18）采用車名第一個字母“L”大寫變形，“L”的外面用一個橢圓包圍的圖案。橢圓代表地球，表示雷克薩斯轎車遍布全世界。課題三亞洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌二、日產(chǎn)汽車公司日產(chǎn)汽車車標(biāo)（圖3-19）是由圓環(huán)和帶字母的條塊組成的圖案。圓環(huán)表示太陽，來自日本國旗圖案；條塊上的字母“NISSAN”是日產(chǎn)的英文譯音。整個圖案的意思是“以人和汽車的明天為目標(biāo)”。三、本田汽車公司本田汽車車標(biāo)（圖3-20）是由一個圓角方框圍著變形的大寫字母“H”的圖案。“H”是“本田”英文譯音“HONDA”的第一個字母，代表本田汽車公司。整個圖案體現(xiàn)了本田汽車公司的技術(shù)創(chuàng)新、團結(jié)向上和經(jīng)營有力。課題三亞洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌四、現(xiàn)代汽車公司現(xiàn)代汽車車標(biāo)（圖3-21）是由一個橢圓包圍著變形的大寫字母“H”的圖案。“H”是現(xiàn)代公司英文譯音“HYUNDAI”的第一個字母，代表現(xiàn)代汽車公司。與本田車標(biāo)的區(qū)別在于它用的“H”為斜花體，且外邊是一個橢圓。整個圖案象征著現(xiàn)代汽車遍及全球。五、大宇汽車公司大宇汽車車標(biāo)（圖3-22）有兩個：舊版車標(biāo)使用形似地球的圖案，橢圓代表世界、宇宙，中部有五條藍色條紋和六條白色條紋，藍色代表年青、活潑，白色代表同心協(xié)力和犧牲精神，既象征著高速公路大動脈向未來無限延伸，表示大宇在眾多領(lǐng)域無限發(fā)展的潛力，也表現(xiàn)了大宇的未來和發(fā)展意志。改造后的新版車標(biāo)與原造型保持密切聯(lián)系，圖案形似正在開放的花朵和蝴蝶，體現(xiàn)了大宇家族的創(chuàng)造力和挑戰(zhàn)精神。與舊版車標(biāo)相比，結(jié)構(gòu)更簡潔，外形更具穩(wěn)定感，金屬色更有現(xiàn)代氣息。課題三亞洲著名汽車公司車標(biāo)及其品牌四、中國第一汽車集團公司一汽車標(biāo)（圖3-23）是在藝術(shù)化的漢字“汽”中間嵌入阿拉伯?dāng)?shù)字“1”，外面套一