湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院《平面廣告設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院《平面廣告設(shè)計(jì)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案2、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡(jiǎn)單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)3、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來源D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個(gè)神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個(gè)開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營(yíng)造神秘氛圍5、在廣告投放后，需要對(duì)其效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。以下哪種評(píng)估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)C.焦點(diǎn)小組討論D.社交媒體輿情分析6、在廣告策劃中，活動(dòng)營(yíng)銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動(dòng)營(yíng)銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.線下體驗(yàn)活動(dòng)C.公益志愿活動(dòng)D.行業(yè)研討會(huì)7、在廣告效果評(píng)估中，定性評(píng)估方法具有一定的價(jià)值。以下關(guān)于定性評(píng)估方法的特點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評(píng)估指標(biāo)D.適用于探索性研究8、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對(duì)于品牌形象塑造的方法，以下說法錯(cuò)誤的是（）A.通過獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)傳遞品牌個(gè)性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象9、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對(duì)于一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部?jī)?nèi)陸地區(qū)10、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說明和要求B.及時(shí)給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)意見11、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場(chǎng)景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對(duì)比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請(qǐng)科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處12、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營(yíng)造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧?kù)o的民謠音樂13、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對(duì)更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級(jí)品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對(duì)比D.不進(jìn)行直接對(duì)比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)14、廣告的社會(huì)影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵(lì)環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動(dòng)的廣告15、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時(shí)，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時(shí)間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確16、廣告中的音樂和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效17、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來達(dá)到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情18、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播19、廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告效果評(píng)估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)等方法B.廣告效果評(píng)估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會(huì)效果等多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估C.廣告效果評(píng)估應(yīng)該在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，以便及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)20、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性21、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深?yuàn)W、晦澀22、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素23、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語(yǔ)言風(fēng)格的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素24、在廣告效果評(píng)估中，除了短期效果，長(zhǎng)期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長(zhǎng)期效果？（）A.即時(shí)的銷售增長(zhǎng)B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大25、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用故事性的敘述方式能夠增強(qiáng)廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險(xiǎn)故事二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）闡述廣告中的廣告投放時(shí)間選擇的依據(jù)和策略。2、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告中獲取靈感并進(jìn)行差異化創(chuàng)新，避免抄襲和模仿？3、（本題5分）在廣告文案創(chuàng)作中，如何運(yùn)用修辭手法（如比喻、擬人、夸張等）來增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力和吸引力？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行說明。4、（本題5分）探討廣告中的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法和指標(biāo)體系，以及如何降低品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的通感手法運(yùn)用，包括如何借助通感打破感官界限、創(chuàng)造豐富的廣告體驗(yàn)和強(qiáng)化品牌記憶，以及如何運(yùn)用得當(dāng)避免混亂。2、（本題5分）深入探討廣告中的情感補(bǔ)償策略在消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)中的應(yīng)用。3、（本題5分）分析廣告中的形象塑造如何與品牌價(jià)值觀和目標(biāo)受眾的期望相契合，包括形象的外在表現(xiàn)和內(nèi)在特質(zhì)。4、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化融合的策略和傳播要點(diǎn)。5、（本題5分）某在線視頻平臺(tái)的廣告強(qiáng)調(diào)獨(dú)家內(nèi)容和高清畫質(zhì)，以“精彩視界，盡在掌