新疆警察學(xué)院《數(shù)字媒介廣告設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁新疆警察學(xué)院《數(shù)字媒介廣告設(shè)計(jì)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對(duì)比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處2、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是3、在廣告策劃中，要考慮社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)傳播的影響。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請奧運(yùn)冠軍代言B.推出奧運(yùn)主題包裝C.舉辦與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個(gè)神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個(gè)開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍5、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告6、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義7、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對(duì)吸引力有影響。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實(shí)現(xiàn)模式D.以上都是8、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨(dú)特的價(jià)值。以下關(guān)于公益廣告的特點(diǎn)，不正確的是（）A.以社會(huì)公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會(huì)責(zé)任感9、在廣告效果的評(píng)估中，除了消費(fèi)者的反饋，競爭對(duì)手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競爭對(duì)手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動(dòng)B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行競爭10、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意11、廣告中的比較廣告在使用時(shí)需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對(duì)比產(chǎn)品的性能和價(jià)格B.貶低競爭對(duì)手的品牌形象C.基于權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)測進(jìn)行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢12、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色13、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對(duì)于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對(duì)符號(hào)和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價(jià)值觀和習(xí)俗C.文化差異不會(huì)影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解14、在廣告投放后，需要對(duì)其效果進(jìn)行監(jiān)測和評(píng)估。以下哪種評(píng)估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)C.焦點(diǎn)小組討論D.社交媒體輿情分析15、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔16、廣告的視覺沖擊力對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實(shí)場景的拍攝D.抽象的圖形組合17、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特18、廣告的社會(huì)影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵(lì)環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動(dòng)的廣告19、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿20、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺(tái)上最容易引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的音樂選擇要考慮廣告的時(shí)長和節(jié)奏，請分析音樂選擇與廣告時(shí)長和節(jié)奏的關(guān)系？2、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和服務(wù)廣告的重點(diǎn)和策略，以及在不同服務(wù)行業(yè)中的應(yīng)用？3、（本題5分）在廣告策劃中，如何制定創(chuàng)新的廣告策略以應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭和不斷變化的消費(fèi)者需求？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的產(chǎn)品演示方式對(duì)于消費(fèi)者理解產(chǎn)品特點(diǎn)至關(guān)重要。請?jiān)敿?xì)分析各種產(chǎn)品演示方式，如實(shí)物演示、動(dòng)畫演示、模擬實(shí)驗(yàn)等的效果和適用場景，并探討如何通過演示增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度和吸引力。2、（本題5分）一家新興的互聯(lián)網(wǎng)公司計(jì)劃推廣其在線教育平臺(tái)，廣告預(yù)算有限。請分析在這種情況下，應(yīng)如何選擇合適的廣告渠道和制定有效的廣告策略來吸引用戶。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的品牌粉絲互動(dòng)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行要點(diǎn)。4、（本題5分）廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意和制作中起著重要的指導(dǎo)作用。請?jiān)敿?xì)分析故事板的構(gòu)成要素、創(chuàng)作流程和作用，以及如何通過故事板提高廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和制作效率。5、（本題5分）在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的背景下，分析如何保障消費(fèi)者