【美麗修行】2024防曬噴霧市場(chǎng)洞察報(bào)告

美修大數(shù)據(jù)防曬噴霧市場(chǎng)洞察03防曬噴霧產(chǎn)品洞察05防曬噴霧的價(jià)值及未來趨勢(shì)02防曬噴霧人群洞察04防曬噴霧市場(chǎng)代表產(chǎn)品研究說明■問卷調(diào)研：■桌面研究：■美修大數(shù)據(jù)：美修大數(shù)據(jù)01防曬噴霧市場(chǎng)現(xiàn)狀洞察美修大數(shù)據(jù)01防曬噴霧市場(chǎng)現(xiàn)狀洞察中國(guó)防曬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大近10年來，中國(guó)防曬市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022年受疫情沖擊，市場(chǎng)規(guī)模短暫收縮，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2023年中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到183億，2022-2027年復(fù)合增速有望高達(dá)9.7%,增長(zhǎng)動(dòng)力顯著。2013-2025E中國(guó)防曬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速020132014201520162017201820192020202120線上防曬銷售頗具潛力根據(jù)用戶說數(shù)據(jù)，2023年全年防曬產(chǎn)品在阿里、京東、抖音三大電商平臺(tái)中，共計(jì)實(shí)現(xiàn)144億元的銷售額，防曬品類在線上銷售的潛力巨大。23年防曬品類備案迎來復(fù)蘇23年防曬品類備案迎來復(fù)蘇2020-2022年疫情期間，防曬備案產(chǎn)品數(shù)增速緩慢，23年備案增速迎來5年來首次大復(fù)蘇，同比增長(zhǎng)65.61%,遠(yuǎn)超前3年疫情時(shí)期情況。2018-2023防曬產(chǎn)品備案情況同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來源：公開資料整理；歐睿數(shù)據(jù)；美麗修行大數(shù)據(jù)0備案數(shù)美修大數(shù)據(jù)防曬噴霧備案占比顯著增長(zhǎng)從近2年備案的防曬產(chǎn)品細(xì)分品類來看，防曬乳和防曬霜仍是主要形態(tài)，防曬乳/露占比降低，防曬噴霧備案占比上升，23年備案占比從11.6%增長(zhǎng)至13.4%。2022VS2023細(xì)分防曬品類備案情況內(nèi)環(huán)：2022內(nèi)環(huán)：2022外環(huán)：2023防曬噴霧市場(chǎng)交易增長(zhǎng)快在眾多防曬產(chǎn)品劑型中，防曬霜和防曬乳依然是防曬市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力，年銷量最大，市占率也最大；防曬噴霧是新星品類，增速很快，潛力良好。近年來，防曬噴霧市場(chǎng)交易增長(zhǎng)快，根據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù)，2023年5月，防曬噴霧Top10交易量品牌中，最高的交易增長(zhǎng)幅度達(dá)到623.08%。美修大數(shù)據(jù)后疫情時(shí)代“戶外熱”帶動(dòng)防曬噴霧市場(chǎng)增長(zhǎng)近年來，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注身體健康問題，越來越多的人選擇走向戶運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人，預(yù)計(jì)到2025年，戶外活動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超布量增速明顯。社交平臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)筆記活躍度社交平臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)筆記活躍度筆記發(fā)布量180萬+騎行騎行筆記發(fā)布量80萬+潛水沖浪潛水沖浪筆記發(fā)布量150萬+徒步徒步筆記發(fā)布量63萬+滑雪滑雪筆記發(fā)布量160萬+露營(yíng)露營(yíng)筆記發(fā)布量52萬+釣魚釣魚隨著全民防曬時(shí)代的到來，防曬品類已經(jīng)成為剛需，戶外運(yùn)動(dòng)興起，高強(qiáng)度紫外線暴曬場(chǎng)景的增多進(jìn)一步刺激了防曬需求的增加。同時(shí)，由于戶外場(chǎng)景的特殊性，消費(fèi)者更青睞方便快捷、可以隨時(shí)補(bǔ)涂的防曬產(chǎn)品，防曬噴霧有效切合戶外防曬所需的便捷性、專業(yè)性的特點(diǎn)，迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)前，防曬噴霧在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)有較高的熱度。防曬噴霧互聯(lián)網(wǎng)聲量趨勢(shì)防曬噴霧互聯(lián)網(wǎng)聲量趨勢(shì)mm#2023年防曬噴霧關(guān)注度同比增長(zhǎng)4防曬噴霧月度關(guān)注度：受季節(jié)影響度高，4-8月防曬噴霧熱度高，6月是全年峰值防曬噴霧搜索量：2023年同比增長(zhǎng)13%小紅書小紅書總瀏覽量1.88億#防曬噴霧#關(guān)鍵詞近半年搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)192%02防曬噴霧人群洞察02防曬噴霧人群洞察根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，女性仍為防曬噴霧的核心用戶，關(guān)注人群占比維持在95%以上；同時(shí)，隨著男顏經(jīng)濟(jì)崛起，男性消費(fèi)者對(duì)防曬的需求不斷攀升，近5年關(guān)注防曬噴霧男性占比總體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，近5年關(guān)注防曬噴霧消費(fèi)者性別變化近5年關(guān)注防曬噴霧消費(fèi)者性別變化近5年男性關(guān)注復(fù)合增速CAGR9.37%20192020男性占比由21%上升至46%,其中，21年和22年25歲以下人群占比均高達(dá)55%,年輕群體對(duì)防曬重視度逐漸提高。近5年關(guān)注防曬噴霧消費(fèi)者年齡變化近5年關(guān)注防曬噴霧消費(fèi)者年齡變化34歲以上30-34歲25-29歲22-24歲18-21歲美修大數(shù)據(jù)防曬噴霧受眾防曬意識(shí)強(qiáng)隨著消費(fèi)者對(duì)皮膚健康的重視以及護(hù)膚意識(shí)的提高，防曬的重要性日益凸顯，近9成消費(fèi)者表示防曬意識(shí)強(qiáng)，重視日常防曬，其中13%消費(fèi)者對(duì)防曬研究深入。防曬噴霧受眾防曬意識(shí)程度很少關(guān)心1.00%偶爾重視13.00%日常重視72.00%深入研究14.00%深入研究日常重視偶爾重視很少關(guān)心超8成防曬噴霧消費(fèi)者會(huì)同時(shí)使用防曬霜本次調(diào)研針對(duì)使用防曬噴霧的消費(fèi)者，其中，81%的人群還會(huì)使用防曬霜，此外，部分消費(fèi)者也會(huì)搭配其它具有防曬功效產(chǎn)品，防曬心智已經(jīng)有了一定程度上的普及。防曬噴霧消費(fèi)者使用其他防曬產(chǎn)品情況便捷高效是消費(fèi)者使用防曬噴霧主要原因防曬噴霧的高效快捷屬性是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，使用便捷、方便攜帶、快速形成防曬膜是消費(fèi)者選擇防曬噴霧的Top3原因，占比均在七成以上。消費(fèi)者使用防曬噴霧的TOP3原因無需涂抹直接噴，方便不臟手使用快速，無需涂抹直接噴，方便不臟手使用快速，節(jié)約時(shí)間美修大數(shù)據(jù)防曬噴霧質(zhì)地稀薄，防曬效果不如防曬霜?防曬噴霧質(zhì)地稀薄，防曬效果不如防曬霜?防曬力查看產(chǎn)品的防曬值，無關(guān)質(zhì)地。防曬產(chǎn)品中防曬力查看產(chǎn)品的防曬值，無關(guān)質(zhì)地。防曬產(chǎn)品中的SPF是指防御中波紫外線UVB的能力，后面的數(shù)值代表能延長(zhǎng)幾倍被曬傷的時(shí)間；PA等級(jí)是指防御長(zhǎng)波紫外線UVA的能力。數(shù)值和等級(jí)越大，防御效果越好。相比防曬霜，防曬噴霧含更多刺激成分?相比防曬霜，防曬噴霧含更多刺激成分?不是的，視具體產(chǎn)品配方和含量而定，具體成分不是的，視具體產(chǎn)品配方和含量而定，具體成分可查閱美修。防曬產(chǎn)品屬于【特殊用途化妝品】,需要通過《國(guó)家藥品監(jiān)督管理局》拿到《特殊化妝品注冊(cè)證》后才能上市。消費(fèi)者可以進(jìn)行查詢，驗(yàn)證防曬產(chǎn)品的安全性。防曬噴霧不安全，易燃易爆?防曬噴霧不安全，易燃易爆?【貯存條件】【貯存條件】請(qǐng)勿保管在高溫或低溫場(chǎng)所，存放在陰涼干燥通風(fēng)環(huán)境中，請(qǐng)勿在40℃以上的場(chǎng)所長(zhǎng)時(shí)間放置。【使用方法】在通風(fēng)處使用，使用前充分搖勻，距離人體約20cm均勻噴射，覆蓋完整暴露在陽光下的皮膚。同一處地方請(qǐng)勿噴射超過3秒。正確使用防曬噴霧小正確使用防曬噴霧小Tips(所有防曬產(chǎn)品)室外使用時(shí)，均建議每隔2小時(shí)(所有防曬產(chǎn)品)室外使用時(shí)，均建議每隔2小時(shí)使用時(shí)請(qǐng)務(wù)必使用時(shí)請(qǐng)務(wù)必閉上眼睛、屏住呼吸，避免直接接觸黏膜。注意不要直接吸入噴射物。噴霧剛噴上時(shí)會(huì)有點(diǎn)晶亮的水光，是形成防噴霧剛噴上時(shí)會(huì)有點(diǎn)晶亮的水光，是形成防曬膜的過美修大數(shù)據(jù)防曬噴霧使用季節(jié)性顯著防曬噴霧的使用受季節(jié)影響明顯，所有用戶夏季均會(huì)使用，其他季節(jié)較低，依次為秋、春、冬。消費(fèi)者防曬噴霧使用季節(jié)差異消費(fèi)者防曬噴霧使用季節(jié)差異夏季戶外活動(dòng)驅(qū)動(dòng)使用場(chǎng)景多元化憑借方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，防曬噴霧被廣泛地運(yùn)用到各種戶外活動(dòng)中，戶外運(yùn)動(dòng)，海邊游玩，旅游度假，露營(yíng)爬山等強(qiáng)暴曬場(chǎng)景的增加，給防曬噴霧帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。戶外運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)戶外學(xué)車消費(fèi)者防曬噴霧使用場(chǎng)景差異戶外補(bǔ)涂防曬噴霧意識(shí)逐漸上升不論是在日常通勤場(chǎng)景中，還是戶外暴曬環(huán)境下，消費(fèi)者都已經(jīng)形成補(bǔ)涂防曬的習(xí)慣。在戶外活動(dòng)時(shí)，防曬噴霧更加方便、快捷，消費(fèi)者的補(bǔ)噴意識(shí)提高。不同場(chǎng)景下消費(fèi)者防曬噴霧補(bǔ)涂情況日常通勤場(chǎng)景戶外暴曬場(chǎng)景4.11%1-2小時(shí)噴一次64.49%42.2%3-4小時(shí)噴一次28.41%8.60%不使用0%03防曬噴霧產(chǎn)品力洞察03防曬噴霧產(chǎn)品力洞察消費(fèi)者偏好高倍防曬噴霧數(shù)據(jù)來源：美麗修行《防曬噴霧市場(chǎng)調(diào)研》數(shù)據(jù)說明：調(diào)研時(shí)間2024.2;N=535美修大數(shù)據(jù)中等容量的防曬噴霧更受偏好，特別是101-150ml之間的產(chǎn)品，容量適中，便于攜帶，35%以上的消費(fèi)者都傾向于選擇該容量。消費(fèi)者對(duì)防曬噴霧容量的選擇其他8.00%價(jià)格選擇上，消費(fèi)者對(duì)防曬噴霧選擇以百元左右的大眾價(jià)位消費(fèi)者對(duì)防曬噴霧價(jià)位的選擇消費(fèi)者對(duì)防曬噴霧價(jià)位的選擇0-50元0-100元101-200元201-300元300元以上25歲以下偏愛百元內(nèi)防曬噴霧不同年齡來看，25歲以下年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，喜歡追求性價(jià)比，偏愛購(gòu)買百元以內(nèi)的產(chǎn)品；25+消費(fèi)力提升，更愿意在不同年齡段價(jià)格偏好差異300元以上101-200元18-24歲25-29歲0-50元300元以上101-200元18-24歲25-29歲35歲+30-34歲300元以上35歲+30-34歲數(shù)據(jù)來源：美麗修行《防曬噴霧市場(chǎng)調(diào)研》數(shù)據(jù)說明：調(diào)研時(shí)間2024.2;N=535美修大數(shù)據(jù)不同年齡關(guān)注防曬噴霧痛點(diǎn)有差異分不同年齡群體來看，29歲以下的年輕群體對(duì)防曬噴霧當(dāng)前的痛點(diǎn)更集中于更膚感上的體驗(yàn)，比如厚重油膩、假白搓泥等，30歲以上熟齡群體更關(guān)注養(yǎng)膚和使用體驗(yàn)。不同年齡段關(guān)注的防曬噴霧痛點(diǎn)差異不同年齡段關(guān)注的防曬噴霧痛點(diǎn)差異18-24歲18-24歲膚感厚重油膩(TGI:1.67)在皮膚上假白、搓泥(TGI:1.65)25-29歲不方便攜帶(TGI:1.30)膚感厚重油膩(TGl:1.16)25-29歲不防水/防汗(TGI:1.10)在皮膚上假白、搓泥(TGl:1.10)30-34歲使用后感覺刺激(TGI:1.10)噴頭難用(TGI:1.10)30-34歲容量太少(TGl:1.08)沒有附加養(yǎng)膚功效(TGI:1.32)35+歲35+歲噴頭不細(xì)膩(TGl:1.17)備注：不同年齡群體關(guān)注痛點(diǎn)按備注：不同年齡群體關(guān)注痛點(diǎn)按TGI降序排列美修大數(shù)據(jù)隨著防曬心智的成熟和市場(chǎng)的進(jìn)一步教育，消費(fèi)者對(duì)防曬噴霧選擇的標(biāo)準(zhǔn)也更加嚴(yán)格，考量涉及多方面。成分安全是消費(fèi)者最看重的因素，其次具備高倍防曬力、能防水防汗、噴霧細(xì)膩均勻的防曬噴霧也受到偏好。消費(fèi)者最看重防曬噴霧的因素55.0%成分安全安心49.7%高倍防曬力45.2%防水防汗44.7%噴霧細(xì)膩均勻41.1%溫和不刺激39.4%方便攜帶功效檢測(cè)認(rèn)證是產(chǎn)品最強(qiáng)背書功效檢測(cè)認(rèn)證是最強(qiáng)背書，近7成消費(fèi)者首要考量的品牌實(shí)力維度是有功效檢測(cè)認(rèn)證，此外，消費(fèi)者還關(guān)注品牌印象與口碑、有專利成分技術(shù)以及品牌研發(fā)實(shí)力。消費(fèi)者選擇防曬噴霧信任的背書有功效檢測(cè)認(rèn)證67.9%02品牌印象與口碑61.3%03有專利成分技術(shù)55.5%04品牌研發(fā)實(shí)力48.8%05醫(yī)院的臨床測(cè)試數(shù)據(jù)40.4%美修大數(shù)據(jù)除了基礎(chǔ)的防曬功能，消費(fèi)者對(duì)于防曬噴霧功效要求更多維度，滋潤(rùn)、養(yǎng)膚、控油是Top3青睞功效。Topi滋潤(rùn)57.20%Top3控油54.02%Tops舒緩51.59%不同年齡群體對(duì)附加功效的需求有區(qū)別，29歲以下年輕消費(fèi)者對(duì)控油、養(yǎng)膚有要求，抗光老和舒緩功效是30歲以上熟齡消費(fèi)18-24歲25-29歲滋潤(rùn)30-34歲35歲+舒緩舒緩養(yǎng)膚修護(hù)滋潤(rùn)控油修護(hù)數(shù)據(jù)來源：美麗修行《防曬噴霧市場(chǎng)調(diào)研》數(shù)據(jù)說明：調(diào)研時(shí)間2024.2;N=535美修大數(shù)據(jù)防曬噴霧正確使用方法仍需普及防曬噴霧適合戶外使用，需要定時(shí)補(bǔ)噴已經(jīng)被7成以上消費(fèi)者認(rèn)同，對(duì)于使用防曬噴霧時(shí)，需要在通風(fēng)環(huán)境以及屏住呼吸，消費(fèi)者認(rèn)知度還不高；感覺防曬噴霧防曬效果不如防曬霜，比防曬霜刺激性強(qiáng)觀點(diǎn)等還在少部分消費(fèi)者中存在爭(zhēng)議。消費(fèi)者對(duì)防曬噴霧相關(guān)觀點(diǎn)認(rèn)同率防曬噴霧適合戶外使用，隨時(shí)噴涂長(zhǎng)時(shí)間在戶外，最好固定間隔時(shí)間補(bǔ)噴使用防曬噴霧時(shí)，需屏住呼吸防曬噴霧需要在通風(fēng)環(huán)境下使用感覺防曬效果不如防曬霜￥￥性價(jià)比低感覺不安全04防曬噴霧市場(chǎng)代表產(chǎn)品04防曬噴霧市場(chǎng)代表產(chǎn)品防曬噴霧市場(chǎng)出現(xiàn)多款熱門產(chǎn)品2023年熱門防曬噴霧榜單2023年熱門防曬噴霧榜單Top10產(chǎn)品美修指數(shù)2肌司研臻戀沁透防曬噴霧3娜麗絲小陽傘防曬噴霧4安熱沙金燦倍護(hù)防曬噴霧5貝德瑪皙妍倍護(hù)防曬噴霧6雅漾倍護(hù)清爽防曬噴霧7薇締老虎防曬噴霧8芯萊寶裸感防曬噴霧9美迪惠爾樂膚凱爾修復(fù)防曬噴霧愛伽絲防曬噴霧田園數(shù)據(jù)來源于美麗修行大數(shù)據(jù)2023年上半年進(jìn)口防曬產(chǎn)品熱門榜單熱門防曬噴霧案例肌司研臻戀沁透防曬噴霧肌司研臻戀沁透防曬噴霧賣點(diǎn)：持久防曬，清透勻亮價(jià)格：55元/180g玥之秘水晶防曬噴霧賣點(diǎn)：快速防曬，疊噴不泛白價(jià)格：79元/220ml娜麗絲小陽傘防曬噴霧娜麗絲小陽傘防曬噴霧賣點(diǎn)：透明感香，不懼汗水價(jià)格：118元/140ml.安熱沙金燦倍護(hù)防曬噴霧賣點(diǎn)：高倍耐曬，細(xì)膩水霧價(jià)格：178元/60g美修大數(shù)據(jù)爆款產(chǎn)品拆解：玥之秘水晶防曬噴霧防護(hù)力防護(hù)力MAX——七種防曬成分耐曬更抗曬5重5重UVB防曬劑●吸收中波紫外線●防曬紅曬傷2重2重UVA防曬劑防曬黑曬老成分溫和——安全養(yǎng)膚成分溫和——安全養(yǎng)膚·60種植物成分，其中8重抗光老植物復(fù)合物，美麗修行顯示修護(hù)光損傷、無致痘成分·四大養(yǎng)膚精粹：蜂蜜提取物(補(bǔ)充水分、柔潤(rùn)曬后肌膚)、庫(kù)拉索蘆薈葉提取物+馬齒筧提取物(協(xié)調(diào)保濕、舒緩曬后肌膚)、茶葉提取物(抗氧抑制曬后變黑)·權(quán)威機(jī)構(gòu)安全檢測(cè)認(rèn)證技術(shù)革新——專利技術(shù)技術(shù)革新——專利技術(shù)膚感升級(jí)采用完全透明、隔離紫外線的技術(shù)，快速成膜，透明不留白使用搖晃后變透明的防曬噴霧技術(shù)·科絲美詩(shī)研發(fā)實(shí)力背書美修大數(shù)據(jù)玥之秘水晶防曬噴霧競(jìng)爭(zhēng)力控油防曬霜熱銷榜控油防曬霜熱銷榜NO.1玥之秘水晶防曬噴霧防曬噴霧類目NO.1玥之秘水晶防曬噴霧NO.1指截止至2020.5.21連續(xù)5個(gè)月防曬噴霧類目銷量NO.1至今累計(jì)銷售4,200萬+瓶*憑借出色實(shí)力榮登多個(gè)電商平臺(tái)榜單NO.1位置明星達(dá)人背書明星達(dá)人背書數(shù)據(jù)來源：品牌資料整理*全網(wǎng)全規(guī)格玥之秘水晶防曬噴霧銷量，截取時(shí)間：2019.12-2023.1205防曬噴霧的價(jià)值及未來趨勢(shì)05防曬噴霧的價(jià)值及未來趨勢(shì)防曬噴霧的價(jià)值人