【鳳凰網(wǎng)】鳳凰體育2018平昌冬奧會招商方案 11.21

冰雪燃情

夢起平昌2018平昌冬季奧運會招商方案廣告銷售部營銷與營運中心-媒介招商組11月出品高端人群覆蓋全網(wǎng)黃金資源大力推廣鳳凰體育勢在必得新聞聚合能力強、賽事預判精準、報道有深度PC\APP\雙微多渠道推廣PC端冬奧會專題PV2000萬新聞客戶端冬奧頻道PV5000萬鳳凰體育PC端瀏覽人群收入占比在中高等水平賽事資訊第一時間觸達金博洋，張昊/于小雨，李子君；短道：韓天宇；張義威，蔡雪桐；徐夢桃等專訪、采訪短視頻資源（擬邀）冬奧頻道強勢上線鳳首&新聞客戶端黃金資源曝光冬奧賽事報道、獨家策劃紛呈冬奧頻道強勢上線冬奧信息全聚合、海量資源曝光推廣2018平昌冬奧頻道全新上線：上線時間：2017年2月推廣周期：PC端21天，客戶端17天板塊設置：特別策劃、運動員專訪采訪視頻、賽事新聞速遞、圖文直播、高清圖集等預估流量：PC端總PV2000萬推廣位置：鳳首要聞區(qū)右上角標簽、鳳首右側(cè)體育焦點圖、鳳首導航欄、鳳首體育板塊頻道總冠名、冬奧各策劃冠名、硬廣合作等*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。鳳凰網(wǎng)首頁日均PV68,700萬鳳首體育板塊鳳首要聞區(qū)右上角鳳首要聞區(qū)文字鏈鳳首體育焦點圖冬奧鳳凰新聞客戶端默認第三個標簽鳳凰新聞客戶端日均PV76,000萬PV鳳首&新聞客戶端占據(jù)網(wǎng)友瀏覽入口鳳首導航欄運動員專訪、采訪資源冬奧信息直達全面熱聊賽事30支運動員視頻金博洋，張昊/于小雨，李子君；韓天宇；張義威，蔡雪桐；徐夢桃等運動員或教練員視頻前方拍攝團隊搭建演播室專訪5-6名冬奧運動員簽約運動員資源定制專訪演播室冠名專訪視頻植入主持人口播場景定制…*以上均為擬邀賽前獨家專訪+賽中采訪韓天宇王濛張弘徐夢桃也是全世界水平最高的冰雪項目賽事2014年索契冬奧會中國觀看人數(shù)6.55億，達中國總?cè)丝诘?2%而2018整個賽程將有100余個國家的6500余人匯聚平昌這是，世界規(guī)模最大的冬季綜合性運動會舉國關(guān)注的體育盛事，覆蓋100+國家和地區(qū)這是，國家大力支持的賽事習近平主席出席了2014年索契冬奧會開幕式，這是中國最高領(lǐng)導人第一次出席在國外舉行的體育賽事開幕式。在2022冬奧申奧成功后，國家提出“3億人參加冰雪運動”的號召，大力扶持冰雪運動。在中國，冰雪運動逐漸成為趨勢2016雪季，雪場接待游客達到22萬，同比增長2．5倍。2016年，中國參與滑雪的人數(shù)為1133萬，較前一年增加了173萬，大約在110萬人左右，其中參與漲幅為18％。根據(jù)最近一次全國體育人口普查顯示，張家口市常年堅持運動的人口冰雪運動的將近五分之一。非專業(yè)體育賽事注意力，成為主流有一部分人，他們會專注比賽進程，樂于研究雙方交戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)，自主積累賽事專業(yè)知識，提升體育素養(yǎng)。但更多的人，他們不夠了解賽事，他們更關(guān)注賽事焦點和結(jié)果，明星球員表現(xiàn)，熱衷參與討論，日常吐槽。體育精神激發(fā)人們的情感共鳴北京2022年冬奧會申奧成功，是全國民眾民族自豪感的又一次凝聚，人們自發(fā)的為之加油、吶喊。人們因?qū)w育的熱愛而關(guān)注賽事，也會因引起了他們情感的共鳴而躁動。專注賽事以報道速度、對賽事專業(yè)深度的分析滿足體育迷的需求看熱鬧策劃原生、有趣、好玩的內(nèi)容吸引非專業(yè)體育迷們對賽事的關(guān)注情感訴求獻計2022，激發(fā)民眾民族自豪感鳳凰體育覆蓋多重受眾需求參與感圍繞賽事推出特色策劃給予冰雪愛好者們更強的參與感參與感在北方的南方人引爆360小時冬奧來找茬在北方的南方人六支南北差異紀錄片，全程記錄“南方人”北方紀實，邀請夏季運動員體驗冬季運動；從冰雪到人生，從圍觀到參與，邀請網(wǎng)友自發(fā)上傳短視頻，引發(fā)社會共鳴。推薦合作客戶：科技+快消+醫(yī)藥+車企鳳凰新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)娛樂、鳳凰網(wǎng)體育等，多個賬號聯(lián)合推廣，網(wǎng)友拍攝同主題短視頻，大眾投票形式，選出最佳的拍攝團隊或者個人。南北方紀錄片宣傳線上以《甲乙丙丁》南北方寫實紀錄片，結(jié)合夏季明星體驗冬季運動等主題，為后期短視頻大賽活動宣傳，號召網(wǎng)友參與活動?！都滓冶　纺媳辈町惣o錄片溫馨解密南北差異滿足圍觀獵奇視頻節(jié)目+短視頻大賽溫暖初冬邀請網(wǎng)友上傳同主題短視頻前期造勢*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。引爆360小時每日賽事全景圖文直播精彩不容錯過結(jié)合當日賽事的熱點、具有熱議、或獎牌得主等賽點每天一大“深水炸彈”每天邀請一名體育知名記者或評論員參與圖文直播間，與網(wǎng)友實時互動直播間轉(zhuǎn)發(fā)短文字傳播對賽事進行圖文直播，并由嘉賓扔出“深水炸彈”形成傳播效應，擴大賽事影響將每日直播的經(jīng)典評論等，做成短文字的形式，附帶圖文直播鏈接，在鳳凰雙微矩陣下+當日參與圖文直播KOL微博聯(lián)合傳播傳播賽事速遞*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。冬奧來找茬打造刷爆朋友圈的互動小游戲以冬奧的賽事元素、民間冰雪活動等為素材，通關(guān)形式做翻牌記憶或找不同小游戲冬奧來找茬任務失敗*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。前期造勢賽事中國榮耀寶寶有話說暖冬早晚報中國榮耀聚焦賽事金牌榜、運動員閃光時刻*均為擬盤點人員參考鏈接：全力為冬奧加油助威《中國榮耀》8大專題榮耀上線盤點參加冬奧的八位特色運動員，搭建獨立專題。聚焦參賽冬奧選手的高光時刻，歷史成績、比賽優(yōu)勢、每個選手冬奧最新信息等賽事速遞*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。體育報道“萌”出新寶寶有話說寶寶每日語音播報重點賽事語音播報PC端搭建語音播報專題頁移動端定制同主題H5播報內(nèi)容昨日最具爭議賽事今日精彩賽事預告金牌榜、賽程簡覽等合作推薦奶制品跳臺滑雪花樣滑冰短道速滑俯式冰橇冰球速度滑冰越野滑雪高山滑雪25s30s今天將迎來本次冬奧最精彩的看點之一，詳情請關(guān)注鳳凰體育呦2.09-2.15賽事期間每日一更新語音播報上線時間：寶寶每日一說合作形式：植入、定制“寶寶”播報口播、H5及專題冠名、話題定制等……賽事速遞*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。暖冬早晚報2018年春節(jié)賀歲暖活動體育似乎逐漸被貼上了“年輕”的標簽，鳳凰網(wǎng)發(fā)動暖心活動呼吁年輕人帶動父母關(guān)注賽事賽事期間制作早晚報圖片，以報紙的形式展示當日或明日的精彩看點預告和回顧。春節(jié)前夕，打造3集鳳凰賀歲影片《甲乙丙丁》，講述因春運難使得父母和孩子不能一起過年等故事。將冬奧早晚報圖片制作成H5，開設網(wǎng)友自主錄音的設置，網(wǎng)友可根據(jù)早晚報內(nèi)容自行錄制，并分享給父母。為每天的線上早晚報做成實物的書冊、或者報紙集，在線下打造快閃式“暖冬報亭”，在報亭內(nèi)展示早晚報。冬奧早晚報賀歲記錄片“我給父母讀報”暖冬報亭賽事速遞*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準?？礋狒[冬奧大科普冬奧也要裝/妝擁抱雪花的太陽冬奧大科普搞笑幽默+專業(yè)冬奧知識科普在鳳凰雙微向網(wǎng)友征集#冬奧知識難題TOP5#，投票選出網(wǎng)民最想要了解的五個冬奧知識，為項目做預熱問題舉例：冬奧項目歷史由來、如何看懂花樣滑冰、滑雪比賽規(guī)則、中國有望奪金的項目、非運動員怎么速滑前期知名漫畫化家將網(wǎng)友期待最高的冬奧難題TOP5以趣味漫畫的形式展現(xiàn)出來，剩下11期進行項目科普中期以圖片的形式在雙微+冬奧頻道大范圍傳播聯(lián)合人氣漫畫打造冬奧專屬系列漫畫連載：每天一期，共16期車企漫畫可以以車內(nèi)對話形式，漫畫中植入車的元素酒漫畫主題體現(xiàn)“我有酒也有故事”，產(chǎn)品植入等形式合作形式接受定制花式植入十六天迅速擺脫小白稱號前期造勢*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。*為擬邀形象*節(jié)選黑背漫畫體育、時尚聯(lián)袂打造冬奧也要裝/妝鳳凰時尚打響宣傳第一搶，賽前盤點娛樂圈內(nèi)知名演員、歌手等。以其超高流量為項目造勢。FASHION時尚盤點預熱SPORT裝備盤點直播賽中邀請冰雪達人對冬奧熱點運動員裝備進行直播，專業(yè)解析裝備，為網(wǎng)民提供“冰雪運動裝B指南”。明星冬季街拍盤點+賽事冰雪裝備盤點，從時尚到體育，全面調(diào)動網(wǎng)名參與到冬奧冰雪運動的熱情。盤點介紹節(jié)目規(guī)劃：共6期裝備規(guī)劃：①裝備類：雪板、雪杖、頭盔、手套、冰刀、冰壺等合作形式：定制或植入合作指引：服飾、奢侈品、美妝②服飾：滑雪服、滑雪眼鏡等如服飾、化妝品種草課堂盤點適合冬季使用的產(chǎn)品“”前期造勢*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。擁抱雪花的太陽夏季運動員“爆笑對話”冬季運動員趣味對話欄目前期造勢“”鏘鏘冬奧會主持人竇文濤擔綱，邀請冬、夏季運動員“鏘鏘三人行”模式辣評冬奧會，專業(yè)解析比賽項目，預測冬奧賽果。并設置冬、夏奧運選手互相快問快答、吐槽等環(huán)節(jié)，挖掘冬夏運動員之間不為人知的小八卦，增添節(jié)目趣味性。體育FUN有趣娛樂對話節(jié)目，共6期合作指引*以上人員皆為擬邀如：可全程在車內(nèi)進行訪談，節(jié)目制定用車；產(chǎn)品植入，如節(jié)目過程品牌露出等*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。情懷雪場考察記北京，歡迎你雪場考察記多角度、立體考察韓國雪場韓國以旅游著名的雪場深入體驗旅游特色環(huán)節(jié)，尋求旅游發(fā)展對體育的影響點韓劇中出現(xiàn)的雪場如何以制造營銷亮點為雪場引流，提升知名度入選冬奧會的雪場專業(yè)測評雪場的雪質(zhì)、雪道難度建設、纜車運力等走進韓國各類雪場大型雪場老板、旅游達人、網(wǎng)紅主播直播走進韓國各著名雪場，多角度對話分析這些雪場發(fā)達的原因，獻計中國冬奧雪場發(fā)展。合作指引：手機、車企全程手機直播/節(jié)目指定用車等形式獻計中國冬奧雪場發(fā)展規(guī)劃：共5場直播，每場30分鐘左右？？*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。展望北京*擬邀北京歡迎你探訪北京2022奧運場館了解北京冬奧籌備工作邀請相關(guān)各垂直領(lǐng)域知名人士獨家對話，探訪北京2022冬奧奧運雪場或場館，全方位了解北京冬奧的籌辦進展工作、了解北京2020的準備工作。三期訪談節(jié)目，每期30分鐘走進張家口雪場、國家速滑館、國家體育館訪談節(jié)目“”北京歡迎你著名主持人將執(zhí)導平昌冬奧會中國8分鐘曾在申辦2022年冬奧會的現(xiàn)場曾主持多檔鳳凰衛(wèi)視視頻節(jié)目電影導演、編劇等體育記者國家教練2022冬奧舉辦場館或雪場老板獨家對話竇文濤張藝謀徐濟成姚濱國家花樣滑冰教練*以上所有細節(jié)以最終執(zhí)行為準。展望北京創(chuàng)意產(chǎn)品春節(jié)冬奧場館來拜年五大頻道下拉刷新冬奧場館來拜年春節(jié)期間每天都有創(chuàng)意開屏鳳凰新聞客戶端強勢曝光，搭載中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)熱點，結(jié)合中韓兩國冬奧場館為全國人民拜年，雙重熱點深度結(jié)合實現(xiàn)推廣流量翻升。*以上僅為舉例以最終執(zhí)行為準。封面故事五大頻道下拉鳳凰新聞客戶端五大頻道合力推薦鳳