2019見證好奇第十代雅閣 銳·混動 鄭州上市發(fā)布會

e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095第十代雅閣銳·混動鄭州上市發(fā)布會見證好奇CONTENTS目錄項目背景1234e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095活動規(guī)劃宣傳規(guī)劃項目推進01項目背景e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095十代雅閣銳·混動3大USP及目標特性銳·混動8月29日，銳·混動即將震撼來襲。搭載全球超高效能第三代i—MMD混動系統(tǒng)。擁有全新混動專屬外觀和升級設(shè)計。搭載多項智能安全科技。第三代i—MMD系將SportDNA發(fā)揮到極致配備HondaSENSING輔助系統(tǒng)增加智能HUD精明務(wù)實汽車意識更領(lǐng)先看重“動力技術(shù)先進性*動力樂趣”生活經(jīng)驗豐富，視野開拓重視品牌理念，追求高品質(zhì)運動科技汽車意識生活態(tài)度消費觀偏理性“謹慎嘗鮮派”藍色混動標識岑寂柔和氛圍燈全車更顯優(yōu)雅感消費觀美學(xué)銳·混動總部上市節(jié)奏8月9日，預(yù)熱期，結(jié)合挑戰(zhàn)賽提前預(yù)熱引起關(guān)注。8月29日，上市當天，發(fā)布會實況直擊新車價格冠軍信息最大化傳播。8月30日起，上市期+延續(xù)期，產(chǎn)品USP深度結(jié)合，最大化活動與新車信息?；顒幽康脑谌珖鲜械拇蟊尘跋?，進一步擴大產(chǎn)品在鄭州區(qū)域市場的聲音促進聲量滲透進一步向消費者傳達十代雅閣銳·混動作為新能源市場標桿車型的技術(shù)價值和品牌價值鞏固并強化廣本品牌在新能源車市場的領(lǐng)先地位，通過上市聚攏人氣，并最終推動銷量提升強化產(chǎn)品認知聚攏市場人氣整體思路上市+路試網(wǎng)紅基地+中原地標在增加產(chǎn)品曝光度的同時，通過深度試駕讓媒體切身感受產(chǎn)品優(yōu)勢、更好的傳達產(chǎn)品賣點。上市發(fā)布會+媒體道路試駕新車品鑒：借助區(qū)域上市進一步擴大市場聲量，邀約區(qū)域媒體及新媒體KOL,聚焦產(chǎn)品關(guān)注度，加對產(chǎn)品認識道路試駕：邀約區(qū)域媒體及意向客戶對產(chǎn)品進行全方位試駕，使媒體在深入了解產(chǎn)品賣點的前提下進行傳播，使活動更加有效，進而迅速提升關(guān)注度新車品鑒媒體試駕e7d195523061f1c09e9d68d7cf438b91ef959ecb14fc25d26BBA7F7DBC18E55DFF4014AF651F0BF2569D4B6C1DA7F1A4683A481403BD872FC687266AD13265C1DE7C373772FD8728ABDD69ADD03BFF5BE2862BC891DBB79E831677839DA1A1704E8AE592028226C9E918C0B50881C89B77AB8D1B44EF594EC5FCAA7D071964C2C3832D0F3E7F2E7532694B2E8EF2793F活動概述區(qū)域上市+媒體路試相結(jié)合的模式，在增加產(chǎn)品曝光度的同時，以試駕體驗的形式為媒體編輯提供自由、寬松的評測環(huán)境，通過產(chǎn)品的過硬品質(zhì)和超越同級的卓越配置，給媒體帶來全新的試駕體驗！原創(chuàng)文章15秒小視頻媒體評測垂直網(wǎng)站活動報道銳·混動試駕片圖文微頭條微視頻傳播活動時間：2018年9月1邀約對象：意向客戶、汽車垂直網(wǎng)站+新媒體KOL活動車輛：十代雅閣車輛展示+6臺試駕車活動地點：鄭州匯藝銀河里活動形式：N-1（上市發(fā)布會前一天道路試駕）[目的][主題][信息][產(chǎn)出]——十代雅閣銳·混動鄭州上市發(fā)布會訂單02活動規(guī)劃e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095場地推薦匯藝銀河里位于位列國家級中心城市的鄭州，坐落于鄭州典型的新型區(qū)域性商圈——鄭州高鐵商務(wù)區(qū)

。匯藝銀河里項目定位為精品商業(yè)，是薈萃美食與藝術(shù)的鄭東城市會客廳，業(yè)態(tài)集精品零售、城市客廳、品牌餐飲、時尚輕餐、休閑娛樂于一體的體驗式街區(qū)，鄭州年輕人聚集的網(wǎng)紅中心。鄭州：匯藝銀河里通過VR體驗空間虛擬世界消費者進行VR體驗,通利用電腦模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。使用者進行位置移動時，電腦可以立即進行復(fù)雜的運算，將精確的3D世界影像傳回產(chǎn)生臨場感。虛擬現(xiàn)實（VR），增強現(xiàn)場活動趣味性，以及來賓參與感?；右?guī)劃——VR體驗商圈引流時尚標簽相框

新潮有趣，體驗潮流風(fēng)范活動玩法：配合現(xiàn)場模特，手持時尚相框標簽，拍照分享至朋友圈集贊滿60個將可獲得現(xiàn)場抽取獎品機會?；ㄊ秸{(diào)酒+DIY冷餐夏夜轟趴動感與激情，潮流與時尚勢必要潮，看潮人如何玩轉(zhuǎn)全場打造最嗨的轟趴派對禮品規(guī)劃互動禮品名稱小米藍牙音箱激光手電頭戴熒光玩具熒光棒禮品發(fā)放對象媒體互動禮品根據(jù)新車特性和目標人群鎖定禮品類別，優(yōu)先推薦簡單、便捷、實用性強的時尚運動產(chǎn)品小米藍牙音箱熒光棒激光手電頭戴熒光玩具活動流程時間時長流程備注18:30-19:3060min簽到/暖場媒體/潛客（電音DJ現(xiàn)場打碟、樂隊表演，契合產(chǎn)品新能源特性）19:30-19:333min開場視頻倒計時視頻，將來賓帶入十代雅閣銳混動上市的舞臺19:33-19:363min開場舞蹈平衡車舞蹈19:37-20:003min主持人開場主持人開場，介紹到場領(lǐng)導(dǎo).嘉賓20:00-20:033min大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭20:03-20:063min經(jīng)銷商代表致辭經(jīng)銷商代表致辭20:06-20:082minTVC十代雅閣銳混動車型TVC20:06-20:093min揭幕四面LED屏幕組成方體空間，十代雅閣銳·混動新車置于方形空間內(nèi)，四面同時升起，新車亮相，嘻哈歌手從展車中走出開始嘻哈說唱20:09-20:156minSKR嘻哈電音DJ配合嘻哈歌手，把現(xiàn)場氣氛推向高潮20:15-20:205minKOL說車鄭州媒體KOL現(xiàn)場說車，意見領(lǐng)袖更具說服力20:20-20:233min公布售價大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)公布售價、祝酒20:23-20:40自由時間仲夏狂歡樂隊、DJ上臺烘托氣氛，臺下客戶品酒、冷餐20:40-20:4510min交車儀式首批車主交車儀式，頒發(fā)金鑰匙及禮品20:45-20:50-返程媒體客戶返程、活動結(jié)束環(huán)節(jié)細述簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡到場嘉賓在禮儀引領(lǐng)下與入口處簽到后在合影板前合影留念；專業(yè)DJ臺前打碟、互動，大屏滾動播放產(chǎn)品宣傳短片。交車儀式環(huán)節(jié)細述舞蹈、開場致辭、出車車型講解國際歌公布售價仲夏狂歡平衡車舞蹈，求時尚動感、現(xiàn)場燈光、音響跟進、引爆發(fā)布會氣氛；主持人開場，介紹到場嘉賓。致辭、揭幕簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細述大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)銷商代表介紹致辭，隨著大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)宣布新車上市，現(xiàn)場音樂燈光秀隨之開始；十代雅閣銳·混動亮相，（四面LED屏組成一個方體空間，十代雅閣銳·混動置于方形空間內(nèi)，四面屏幕同時升起，新車展現(xiàn)，配合現(xiàn)場燈光效果），車輛亮相后嘻哈歌手表演。簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細述簽到、暖場舞蹈、開場致辭、出車車型講解公布售價仲夏狂歡新車亮相完畢，嘻哈歌手進行說唱表演，舞臺光電配合。說唱比較能烘托現(xiàn)場氛圍，DJ配合烘托現(xiàn)場氣氛，將整場發(fā)布會推向高潮！舞蹈、開場致辭、出車車型講解國際歌公布售價仲夏狂歡致辭、揭幕簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細述媒體KOL上臺講解車型亮點并與現(xiàn)場觀眾互動；通過誘人的互動禮品帶動現(xiàn)場觀眾的參與熱情，提升講解趣味性。簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細述大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)公布車型售價及區(qū)域銷售政策；與會領(lǐng)導(dǎo)共同澆鑄香檳塔并祝酒，預(yù)祝上市大賣!簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細述樂隊、DJ表演，到場嘉賓品酒、與會領(lǐng)導(dǎo)下臺與媒體洽談、交流；到場嘉賓自由賞車、交流~簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕車型講解嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細述首批車主交車儀式，頒發(fā)金鑰匙及禮品；到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影，為十代雅閣銳·混動點贊~簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式e7d195523061f1c09e9d68d7cf438b91ef959ecb14fc25d26BBA7F7DBC18E55DFF4014AF651F0BF2569D4B6C1DA7F1A4683A481403BD872FC687266AD13265C1DE7C373772FD8728ABDD69ADD03BFF5BE2862BC891DBB79E831677839DA1A1704E8AE592028226C9E918C0B50881C89B77AB8D1B44EF594EC5FCAA7D071964C2C3832D0F3E7F2E7532694B2E8EF2793F路試地標試駕下午六點出發(fā)經(jīng)銷店星巴克（會展中心店）試駕講解媒體座談會展中心十九點前點到達會展中心省藝術(shù)中心廣場集合、分車試駕預(yù)計全程2個小時左右通過專業(yè)媒體—第三方多維度實證，最大化進行運動性能強化傳播商務(wù)內(nèi)外環(huán)試駕路線體驗特性簽到、暖場舞蹈、開場致辭、出車車型講解國際歌公布售價仲夏狂歡Sporty/運動Technology/科技Elegant/美學(xué)體驗第三代i-MMD系統(tǒng)，油耗性能進一步提升，刷新業(yè)界最高水準。將SportDNA發(fā)揮到極致，務(wù)求更愉悅的駕駛樂趣。全派生配備HondaSENSING安全超感智能駕駛輔助系統(tǒng)智能HUD抬頭顯示系統(tǒng)后排座椅扶手調(diào)節(jié)按鈕等高科技配置藍色混動專屬標識岑寂柔和氛圍燈更優(yōu)雅感的全新車型全程體驗：混合動力系統(tǒng)：2.0L阿特金森循環(huán)雙頂置凸輪軸汽油發(fā)動機、高頻率電機、電CVT。全球領(lǐng)先的燃油經(jīng)濟性：系統(tǒng)針對不同路況，自動判定電機與發(fā)動機擅長領(lǐng)域。“EV電動驅(qū)動模式”、“HYBRID”混合動力驅(qū)動模式、ENGINE發(fā)動機驅(qū)動模式，三種模式無縫自由切換。新駕駛樂趣兼顧環(huán)保責任：大扭矩電機提供令人興奮的加速度和加速相應(yīng)，提供同級別混動車型無法比擬的起步及提速性能，在追求運動性能的同時兼顧環(huán)保責任。旅途從高顏值開始！試駕試乘環(huán)節(jié)細述以中原地標玉米樓為背景，拍攝車隊、單車、媒體合影、模特站車美圖！積累傳播素材，擴大傳播聲浪！經(jīng)銷商派銷售人員跟隨媒體試駕車試駕途中講解車型技術(shù)參數(shù)及賣點，用實際體驗代替枯燥的技術(shù)參數(shù)講解；試駕途中駕駛員實際體驗車輛全派生配備HondaSENSING安全超感智能駕駛輔助系統(tǒng)產(chǎn)出照片由執(zhí)行公司修圖之后統(tǒng)一發(fā)微信群，為參加人員發(fā)朋友圈及后續(xù)產(chǎn)出文章提供素材。第三代i-MMD系統(tǒng)讓旅途充滿樂趣試駕試乘環(huán)節(jié)細述試駕試乘環(huán)節(jié)細述

打造媒體的獨特旅途記憶

思想聚焦詮釋智聯(lián)生活試駕途中微信群IDEA互動：每個人根據(jù)自身試駕試乘感受，用一句話概括親身感受。

媒體群體集體為十代雅閣銳·混動發(fā)聲，代言。車輛需求用途車號媒體工作人員備注媒體試駕車1號十代雅閣銳·混動媒體:擇優(yōu)選取鄭州本地知名度高，帶有KOL屬性的知名媒體人10名。（推薦名單見P35）媒體車輛確認后不再隨意變更。2號十代雅閣銳·混動3號十代雅閣銳·混動4號十代雅閣銳·混動5號十代雅閣銳·混動6號十代雅閣銳·混動車型顏色根據(jù)現(xiàn)有車輛篩選，顏色及配置盡可能豐富，不做具體要求；03宣傳規(guī)劃e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095廣宣傳播-整體規(guī)劃第一階段-預(yù)熱期第二階段-活動宣傳期第三階段-后續(xù)傳播期【自媒體+H5傳播+論壇露出+短視頻】【電臺招募+主流網(wǎng)絡(luò)投放+媒體會員】【媒體新聞稿+深度傳播+自媒體】十代雅閣銳·混動鄭州上市發(fā)布會持續(xù)引發(fā)關(guān)注，吸引客戶到店—參與活動—利益誘導(dǎo)—促進轉(zhuǎn)化①注重集客&以

參加“十代雅閣銳·混動鄭州上市發(fā)布會”進行宣傳；②利用微信、微博+H5示意+論壇發(fā)帖+短視頻造勢-合力形成集客力。①投放活動專項廣宣，放大活動聲量②電臺選擇省內(nèi)優(yōu)勢汽車電臺、交通臺③網(wǎng)絡(luò)選擇易車網(wǎng)、汽車之家、今日頭條等媒體①媒體新聞稿全面發(fā)布，

經(jīng)銷店自有媒體傳播及長效平臺媒體跟蹤后期報道；②

參與客戶在汽車之家論壇發(fā)帖，成為置頂精華帖7天者可獲得超值禮品。宣傳節(jié)奏宣傳核心活動前14天活動前7天活動結(jié)束1周內(nèi)廣宣傳播-倒計時傳播時間：活動前傳播內(nèi)容：活動告知朋友圈海報/廣告機畫面，依據(jù)官方出具朋友圈海報/廣告機模版與設(shè)計規(guī)范。融入活動特色信息（如活動調(diào)性），生成專屬海報。示意廣宣傳播-后續(xù)傳播后期安排媒體發(fā)稿宣傳，并邀請多家媒體進行公關(guān)稿件及活動9宮格照片傳播最大聲量進行傳播報道，做足二次造勢垂直網(wǎng)站綜合門戶自媒體媒體推薦1河南鄭州平面大河報2河南鄭州平面鄭州晚報3河南鄭州平面鄭州日報4河南鄭州平面河南日報5河南鄭州平面河南商報6河南鄭州平面東方今報1河南鄭州電臺河南人民廣播電臺私家車廣播2河南鄭州電臺河南交通廣播3河南鄭州電臺都市交通廣播FM91.24河南鄭州電臺都市音樂電臺FM104.55河南鄭州電臺河南經(jīng)濟廣播FM103.26河南鄭州電臺河南人民廣播電臺音樂廣播FM88.17河南鄭州電臺河南廣播電臺106.61河南鄭州電視臺河南電視臺-車舞飛揚

2河南鄭州電視臺3河南鄭州電視臺河南電視臺-四輪部落4河南鄭州電視臺5河南鄭州電視臺河南電視臺公共頻道《車聞天下》6河南鄭州電視臺7河南鄭州電視臺河南電視臺交通頻道《車視界》8河南鄭州電視臺1河南鄭州網(wǎng)絡(luò)搜狐汽車鄭州站2河南鄭州網(wǎng)絡(luò)新浪汽車鄭州站3河南鄭州網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)易汽車鄭州站4河南鄭州網(wǎng)絡(luò)汽車之家鄭州站5河南鄭州網(wǎng)絡(luò)愛卡汽車網(wǎng)鄭州站6河南鄭州網(wǎng)絡(luò)太平洋汽車網(wǎng)鄭州站7河南鄭州網(wǎng)絡(luò)鳳凰網(wǎng)鄭州站8河南鄭州網(wǎng)絡(luò)58車鄭州站9河南鄭州網(wǎng)絡(luò)易車網(wǎng)鄭州站10河南鄭州網(wǎng)絡(luò)車訊網(wǎng)鄭州站11河南鄭州網(wǎng)絡(luò)車家網(wǎng)12河南鄭州網(wǎng)絡(luò)大河網(wǎng)13河南鄭州網(wǎng)絡(luò)中部汽車網(wǎng)14河南鄭州網(wǎng)絡(luò)河南汽車在線15河南鄭州網(wǎng)絡(luò)大河車網(wǎng)16河南鄭州網(wǎng)絡(luò)大河車城網(wǎng)17河南鄭州網(wǎng)絡(luò)河南映像網(wǎng)18河南鄭州網(wǎng)絡(luò)今日頭條19河南鄭州網(wǎng)絡(luò)河南車網(wǎng)20河南鄭州網(wǎng)絡(luò)騰訊大豫網(wǎng)21河南鄭州網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上車市1河南鄭州自媒體車市小喇叭2河南鄭州自媒體車市速遞3河南鄭州自媒體汽車情報04項目推進e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095日程規(guī)劃成立項目組，負責項目推進前期籌備活動當天后續(xù)延展與執(zhí)行公司商討制定執(zhí)行方案場地勘察及預(yù)定經(jīng)銷商落實客戶拍攝事宜活動籌備活動造勢客戶邀約確認活動招募開始經(jīng)銷商及客戶全員參與通過產(chǎn)品H5，在各平臺進行傳播，為活動造勢預(yù)熱渠道1：主流媒體網(wǎng)絡(luò)、電臺、網(wǎng)站等新媒體為主的傳播活動。渠道2：自媒體微信公眾號活動信息推送。渠道3：店頭終端展廳物料（LDE廣告機、店頭游字、單頁等）布置。Step1：客戶篩選提前1周，通過自有DMS系統(tǒng)確定重點邀約媒體及客戶名單。Step2：客戶篩選