BMW X1 無線推廣方案20140419-V1

BMW

X1移動營銷方案2014-04-19Project

UnderstandingThemeConceptVisual

&

Tonality項目理解主題概念視覺調(diào)性自由是一場盡情釋放的音樂節(jié)和朋友們徹夜狂歡自由是恣意的泳池Party和那些肆無忌憚的夏日午后自由是一次與愛人的單獨旅行，享受只有兩個人的海灘工作和生活的壓力讓人喘不過氣

“霧霾”般壓抑著內(nèi)心渴望人們渴望一陣清風(fēng)吹散陰霾，讓自由馳騁1BMWX1追風(fēng)行動NOWORNEVER創(chuàng)意概念拿起手機深呼吸，吹散籠罩在頁面上的“霧霾”，一臺全新BMWX1駛來，代表自由&旅行的十二款標簽出現(xiàn)，完成互動，生成一條自駕路線，X1帶你去實現(xiàn)！BMWX1追風(fēng)行動關(guān)鍵字：深呼吸：吹散霧霾的清風(fēng)；釋放壓力形式感BMW

X1追風(fēng)行動手機媒體傳播入口及雙屏互動入口吹散浮層，BMWX1駛過，帶來自由標簽限時選出三項，生成自駕游路線頁面被朦朧“霧霾”籠罩&活動規(guī)則完成注冊，BMWX1自駕完成自由之旅精彩線下旅程游記產(chǎn)出，反哺線上傳播自由之旅路線&產(chǎn)品賣點與調(diào)性解讀微信&微博傳播旅行攻略專欄軟性O(shè)ptional：自由風(fēng)帆，用戶吹氣，轉(zhuǎn)動自由之輪，得到自由獎勵及標簽。Now

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X1對著手機呼吸，吹散頁面上霧霾浮層Now

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X1吹散浮層，BMWX1駛過，帶來自由標簽。Now

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X1限時選出三個自由標簽，生成自駕游路線。BMWX1產(chǎn)品力解讀Now

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X1精彩線下自駕游記反哺線上自媒體傳播Now

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X1移動媒體入口傳播軟性專欄深度報道我們希望：這是一場從線上引發(fā)，到線下引爆的主題活動每個人都能通過最簡單的方式，即刻參與，釋放壓力，完成自己的自由之旅NOWORNEVERSolutionExperiences項目流程用戶體驗Optional以自由之輪的無線互動吸引用戶對于新款BMW

X1的關(guān)注?；咏Y(jié)合車輪及自由的元素，同時結(jié)合TVC中風(fēng)的元素設(shè)計兼顧簡單有趣的互動進行傳播。用戶吹氣代表自由之風(fēng)，轉(zhuǎn)動X1自由之輪參與互動。Now

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X1自由之翼互動創(chuàng)意：滾滾車輪能將你的身體帶到那片自由之地，BMW

X1的車輪更是代表夢想的自由之輪，NOW，別猶豫，拿起你的手機，深呼吸，BMW

X1自由之輪就可以感受到你對自由的渴望，自由之輪會實現(xiàn)你的夢想。自由之翼互動流程在Teaser階段，用戶可以通過掃描TVC的二維碼，關(guān)注BMW官方微信，在微信內(nèi)進行自由之輪互動游戲。用戶也可通過涌動互聯(lián)網(wǎng)廣告入口直接進入網(wǎng)站互動。即刻開啟自由之輪自由之翼互動流程用戶手指滑動即可開啟自由之論進入互動?；禹撁嬲宫F(xiàn)BMWX1的自由之輪。用戶深呼吸，對準手機的麥克風(fēng)呼氣，可以轉(zhuǎn)動自由之輪，力氣的大小影響輪轉(zhuǎn)的速率和最終獲獎結(jié)果。在自由之輪互動階段用戶即有機會獲得一些免費機票或者旅游基金等獎勵完成他們的自由夢想。還在感覺壓抑？請深呼吸，讓你的來自你心底的自由之風(fēng)驅(qū)散迷霧。即刻行動。自由之地就在眼前。自由之翼互動流程在Teaser階段，用戶可以通過掃描TVC的二維碼，關(guān)注BMW官方微信，在微信內(nèi)進行自由之輪互動游戲。用戶也可通過涌動互聯(lián)網(wǎng)廣告入口直接進入網(wǎng)站互動。自由呼吸互動流程示意0%BLOWTOFREEDOM!用戶進入到網(wǎng)站首頁，看到一片霧霾壓抑的場景，但是可以看到頁面提示自由就在前方，請吹去霧霾。用戶按照提示，點按屏幕向麥克風(fēng)吹氣，霧霾漸漸退去。自由呼吸互動流程示意10%ToFreedom20%ToFreedom30%ToFreedom40%ToFreedom隨著用戶的呼吸力度節(jié)奏，頁面向上滾動場景變化，同時用戶的呼吸持續(xù)四件和力度影響著離自由有多遠的百分數(shù)。陰霾吹開，城市若隱若現(xiàn)隨著用戶的呼吸，頁面向上滾動，城市漸漸清晰自由之鳥飛過天空，用戶離自由越來越近。自由呼吸互動流程示意60%ToFreedom70%ToFreedom80%ToFreedom100%FreedomAchieved!自由的呼吸帶用戶走出了城市，BMW

X1出現(xiàn)，伴隨著橙色的云，用戶最終到達自由之地。自由呼吸互動流程示意100%FreedomAchieved!在自由呼吸的互動階段用戶即有機會獲得一些免費機票或者旅游基金等獎勵完成他們的自由夢想。同時，用戶點擊頁面車型，可以進入X1車型詳解頁面了解車型信息。自由標簽互動流程100%FreedomAchieved!用戶完成自由呼吸互動后，按照提示向上滑動頁面進入自由標簽互動頁面。追風(fēng)行動：即刻出發(fā)用戶手指橫向滑動頁面，進入自由標簽選擇。25’’用戶要再規(guī)定的時間內(nèi)根據(jù)自己的內(nèi)心直覺將自由標簽拖拽到BMW

X1上，之后搖動手機產(chǎn)生線下路線。隨著時間的進度，X1會從屏幕左側(cè)行駛到右側(cè)。當圈圈被橙色灌滿，表示路線生成已完成。X1覽五岳自由之旅X1特色自由之旅生成。顯示統(tǒng)計有多少用戶參加過該互動。顯示統(tǒng)計有多少人想要得到五岳之旅。每個主題之旅的一段有趣的文案，便于分享。用戶點擊彈出每條路線的特有徽章及詳細路線。用戶可點擊直接將獲獎主題路線分享到朋友圈，吸引更多用戶進行參與。X1覽五岳自由之旅用戶向下滑動頁面可直接瀏覽車型及產(chǎn)品力亮點。并可直接完成在線試駕注冊及留資。海濱沖浪之旅主題路線文案及icon設(shè)計示意①：對應(yīng)線路8：廈門-鼓浪嶼-永定土樓-廈門文案設(shè)計：你的內(nèi)心自由之浪澎湃，你天生就是海洋之子，也許你還并沒有發(fā)現(xiàn)。即刻開啟X1沖浪自由之旅，享受自由的心跳。icon設(shè)計：以手繪風(fēng)格的icon描繪出自由的心路，同時配以X1與車型相關(guān)聯(lián)。極限高度之旅主題路線文案及icon設(shè)計示意②：對應(yīng)線路2：黃山-婺源-歙縣-黃山文案設(shè)計：內(nèi)心渴望出眾的你，為什么不現(xiàn)在就出發(fā)，邀上心儀的妹妹，在五岳之巔享受一次自由之旅。BMWX1黃山之旅敬請期待。icon設(shè)計：以圓形徽章為主要形態(tài)，進行不同主題元素的設(shè)置。極限蹦極之旅主題路線文案及icon設(shè)計示意③：對應(yīng)線路3：桂林-陽朔-龍勝-桂林文案設(shè)計：時間不是問題，高度不是差距，渴望自由的你要勇敢的邁出第一步。BMWX1黃山之旅敬請期待。icon設(shè)計：以菱形徽章為主要形態(tài)，進行不同主題元素的設(shè)置。復(fù)古自由之旅主題路線文案及icon設(shè)計示意④：對應(yīng)線路12：西安-華山-兵馬俑-西安文案設(shè)計：別人還在抱怨年假太短的時候，你已經(jīng)得到了一個穿越回秦的機會，BMW

X1邀你一起夢回大秦，目睹金戈鐵馬。icon設(shè)計：以復(fù)古文字及圖形進行設(shè)計。自由標簽設(shè)置理念自由標簽分為三個種類，態(tài)度+興趣+挑戰(zhàn)。系統(tǒng)會根據(jù)用戶所選的標簽類型進行自動匹配，最終生成一條主題線路的定制化文案。自由標簽設(shè)計風(fēng)格建議：以漫畫有趣的扁平化設(shè)計風(fēng)格為主，內(nèi)容一目了然高，讓用戶方便選擇。OFFLINESOLUTION線下解決方案：12條周末主題旅游路線形成X1自由之旅路線選擇駕駛?cè)翨MWX1體驗完成THE

EXPERIENCE微信分享獲得線上獎勵在線下活動中全程要求KOLs進行參與，對于每條線路的進行實況報道。同時將內(nèi)容反哺回?zé)o線網(wǎng)站和微信平臺，維持活動的持續(xù)關(guān)注。實況報道會采用視頻形式，同時有可能配備最先進的可穿戴設(shè)備Google

Glass進行第一人稱視角的報道，增強代入感。Media

CoverageGenerating

Buzz媒體選擇強力曝光發(fā)聲利器航旅類媒體覆蓋，直擊那些在路上的人們在旅途中的人們都懷著一顆向往自由的心。高端商旅資源三大航旅APP+機場WIFI資源覆蓋80%航旅人群MCONNECT無線廣告網(wǎng)絡(luò)高端商旅資源幫你準確找到這最有價值的智能手機航旅用戶群體！20M10M10MMconnect三大航旅應(yīng)用有效覆蓋4千萬（90%+）航旅類智能手機活躍用戶NO.1NO.2NO.3RankActive

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UsersMconnect獨家航旅類APP受到媒體關(guān)注，飛常準為2012年度最佳應(yīng)用，航旅縱橫被評為2013年度最佳應(yīng)用啟動頁全屏添加航班頁面banner機場頁面bannerBMW

X1自由之地信息占據(jù)航旅入口覆蓋出行人群即刻·自由飛常準微博查詢功能植入機場WIFI資源優(yōu)勢覆蓋全國29各城市機場機場唯一免費WIFI接入入口廣告同時覆蓋移動及PC終端旅游出行類媒體進行大規(guī)模軟性報道通過軟性合作，廣告入口覆蓋及微信自媒體傳播達到良好的注冊效果。BMWX1追風(fēng)行動即刻·自由專業(yè)攝影師以鏡頭的視角向用戶播報自由之地的景象作為當今最具影響力的中文攝影網(wǎng)路雜志,堅持為閱讀者提供良質(zhì)而高端的影像閱讀體驗；堅信影像具有改變生活及世界的力量。TOP

10APP

Store中國區(qū)總排名時尚雜志類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP6800萬+400萬+媒體簡介及評價組織線下活動，線上入口冠名板塊，利用用戶間社會化關(guān)系擴大活動影響TOP10APP

Store中國區(qū)總排名旅行類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP20550萬+230萬+媒體簡介及評價面包旅行,記錄你探索世界的軌跡，記錄旅行足跡,珍藏旅途中的點點滴滴。在17個國家被appstore精品推薦、編輯推薦。被蘋果官方選為“2012年度最佳應(yīng)用”之一。蘋果官方選用面包旅行界面展示iphone5值得擁有。面包旅行通往自由之地工作的壓力與生活的冗繁，羈絆了追逐自由的腳步，五條自由之旅路線選擇，駕駛?cè)翨MWX1體驗完成，現(xiàn)在報名，即可啟程?！净顒釉斍椤康谝徽尽逗I沖浪之旅》活動時間：2014年5月3日-4日報名地點：青島【立即報名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過5人通往自由之地第二站《極限蹦極之旅》活動時間：2014年5月10日-11日報名地點：廣州【立即報名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過5人第三站《馳騁草原之旅》活動時間：2014年5月17日-18日報名地點：北京【立即報名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過5人通往自由之地第四站《音樂自由之旅》活動時間：2014年5月24日-25日報名地點：上海【立即報名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過5人第五站《終極自由之旅》活動時間：2014年5月31日報名地點：廈門【立即報名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過5人媒體首頁活動專區(qū)目的地頻道活動置頂*活動時間、城市僅為示意，最終將根據(jù)實際情況安排、編輯立即報名真實姓名：吳緯如性別：男報名城市：北京報名人數(shù)：2人駕照年限：3年通往自由之地第二站《極限蹦極之旅》活動時間：2014年5月10日-11日報名地點：廣州【立即報名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過5人第三站《馳騁草原之旅》活動時間：2014年5月17日-18日報名地點：北京【立即報名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過5人確認提交面包旅行會員即日起報名參加BMWX1隨心而動，即刻啟程活動，就有機會通往離你最近的自由之地。整個行程免費（包括：食、宿、游及個人旅行險），并且全程享有寶馬X1的自駕體驗，讓自由之旅不再等待。同意活動主辦方與我聯(lián)系確認相關(guān)信息。*活動最終解釋權(quán)歸寶馬所有。發(fā)布評論面包旅行搭建活動專區(qū)，面向年輕時尚的旅游愛好者進行活動邀請，并在線產(chǎn)生話題?；顒诱心?注冊報名發(fā)表評論/版主引導(dǎo)即刻·自由外灘畫報邀請自身媒體人撰寫B(tài)MW

X1即刻自由專題文章進行深度報道。開機全屏廣告配合增大活動曝光。TOP

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10710萬+540萬+《外灘畫報》融合國內(nèi)一流的報道能力和國際化的時尚美學(xué)，將深度新聞報道、新銳時尚潮流、健康生活方式和獨到文化視角完美結(jié)合，是中國社會精英的首選周報讀物。媒體簡介及評價本熱門目的地攻略,植入到相關(guān)實用信息中,宣傳活動詳情,并邀請用戶參與。音樂自由之旅TOP50APP

Store中國區(qū)總排名旅行類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP10650萬+370萬+媒體簡介及評價旅游攻略由螞蜂窩旅行網(wǎng)原創(chuàng)打造，螞蜂窩為旅游愛好者提供精美實用的旅游攻略，內(nèi)有詳細的吃、住、行、景點、線路、實用