洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷

洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測(cè)試考生對(duì)洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分與定位的掌握程度，檢驗(yàn)考生能否根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析等因素，準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并對(duì)洗浴服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行有效的定位。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

2.下列哪項(xiàng)不屬于洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.城市與農(nóng)村

B.東部沿海與內(nèi)陸地區(qū)

C.高溫多濕地區(qū)與寒冷地區(qū)

D.青少年市場(chǎng)與老年市場(chǎng)

3.洗浴服務(wù)市場(chǎng)中的“商務(wù)型”細(xì)分針對(duì)的是（）。

A.家庭消費(fèi)

B.個(gè)人休閑

C.商務(wù)人士

D.學(xué)生群體

4.在進(jìn)行洗浴服務(wù)市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

B.目標(biāo)客戶需求

C.政策法規(guī)限制

D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

5.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則是（）。

A.客觀性原則

B.可衡量性原則

C.可進(jìn)入性原則

D.可盈利性原則

6.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的人口細(xì)分依據(jù)？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.社會(huì)地位

7.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)關(guān)注的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是（）。

A.同類洗浴服務(wù)企業(yè)

B.其他休閑娛樂行業(yè)

C.電子商務(wù)平臺(tái)

D.傳統(tǒng)零售行業(yè)

8.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.個(gè)性需求

B.價(jià)值觀念

C.生活方式

D.社會(huì)階層

9.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)首先確定的是（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

10.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)金額

C.消費(fèi)場(chǎng)景

D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

11.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)關(guān)注的主要客戶群體是（）。

A.兒童群體

B.青少年群體

C.中老年群體

D.高端商務(wù)人士

12.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.東北地區(qū)

B.西部地區(qū)

C.東南沿海地區(qū)

D.中部地區(qū)

13.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.渠道選擇

14.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.追求時(shí)尚

B.注重健康

C.追求舒適

D.追求刺激

15.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)關(guān)注的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是（）。

A.同類洗浴服務(wù)企業(yè)

B.其他休閑娛樂行業(yè)

C.電子商務(wù)平臺(tái)

D.傳統(tǒng)零售行業(yè)

16.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)金額

C.消費(fèi)場(chǎng)景

D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

17.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)首先確定的是（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

18.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.追求時(shí)尚

B.注重健康

C.追求舒適

D.追求刺激

19.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)關(guān)注的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是（）。

A.同類洗浴服務(wù)企業(yè)

B.其他休閑娛樂行業(yè)

C.電子商務(wù)平臺(tái)

D.傳統(tǒng)零售行業(yè)

20.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)金額

C.消費(fèi)場(chǎng)景

D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

21.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)首先確定的是（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

22.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.追求時(shí)尚

B.注重健康

C.追求舒適

D.追求刺激

23.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)關(guān)注的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是（）。

A.同類洗浴服務(wù)企業(yè)

B.其他休閑娛樂行業(yè)

C.電子商務(wù)平臺(tái)

D.傳統(tǒng)零售行業(yè)

24.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)金額

C.消費(fèi)場(chǎng)景

D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

25.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)首先確定的是（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

26.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.追求時(shí)尚

B.注重健康

C.追求舒適

D.追求刺激

27.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)關(guān)注的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是（）。

A.同類洗浴服務(wù)企業(yè)

B.其他休閑娛樂行業(yè)

C.電子商務(wù)平臺(tái)

D.傳統(tǒng)零售行業(yè)

28.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)金額

C.消費(fèi)場(chǎng)景

D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

29.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)首先確定的是（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

30.以下哪項(xiàng)不是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.追求時(shí)尚

B.注重健康

C.追求舒適

D.追求刺激

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

2.以下哪些是影響洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的人口因素？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.收入水平

3.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分包括（）。

A.城市與農(nóng)村

B.東部沿海與內(nèi)陸地區(qū)

C.高溫多濕地區(qū)與寒冷地區(qū)

D.國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

4.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分考慮的因素有（）。

A.個(gè)性需求

B.價(jià)值觀念

C.生活方式

D.社會(huì)階層

5.以下哪些是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)金額

C.消費(fèi)場(chǎng)景

D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

6.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

7.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則有（）。

A.可衡量性原則

B.可進(jìn)入性原則

C.可盈利性原則

D.可接受性原則

8.以下哪些是影響洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的人口細(xì)分因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

9.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.商務(wù)人士

B.家庭消費(fèi)

C.青少年群體

D.老年人

10.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分依據(jù)包括（）。

A.追求時(shí)尚

B.注重健康

C.追求舒適

D.追求刺激

11.以下哪些是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)金額

C.消費(fèi)場(chǎng)景

D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

12.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.同類洗浴服務(wù)企業(yè)

B.其他休閑娛樂行業(yè)

C.電子商務(wù)平臺(tái)

D.傳統(tǒng)零售行業(yè)

13.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。

A.客觀性原則

B.可衡量性原則

C.可進(jìn)入性原則

D.可盈利性原則

14.以下哪些是影響洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的人口細(xì)分因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

15.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.商務(wù)人士

B.家庭消費(fèi)

C.青少年群體

D.老年人

16.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分依據(jù)包括（）。

A.追求時(shí)尚

B.注重健康

C.追求舒適

D.追求刺激

17.以下哪些是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)金額

C.消費(fèi)場(chǎng)景

D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

18.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.同類洗浴服務(wù)企業(yè)

B.其他休閑娛樂行業(yè)

C.電子商務(wù)平臺(tái)

D.傳統(tǒng)零售行業(yè)

19.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。

A.客觀性原則

B.可衡量性原則

C.可進(jìn)入性原則

D.可盈利性原則

20.以下哪些是影響洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的人口細(xì)分因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______，它幫助企業(yè)識(shí)別和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

2.地理細(xì)分是按照______和地理分布來(lái)劃分市場(chǎng)的。

3.人口細(xì)分考慮的因素包括______、性別、年齡、收入水平等。

4.心理細(xì)分依據(jù)消費(fèi)者的______、價(jià)值觀、生活方式等心理特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

5.行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、購(gòu)買行為、使用場(chǎng)合等行為特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

6.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)遵循的______原則，確保細(xì)分市場(chǎng)的可衡量性和可進(jìn)入性。

7.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，首先要明確的是______，即企業(yè)要服務(wù)的具體客戶群體。

8.市場(chǎng)定位的______原則，要求企業(yè)定位要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，滿足特定客戶群體的需求。

9.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的______，是指將市場(chǎng)劃分為具有相似消費(fèi)習(xí)慣和特征的消費(fèi)者群體。

10.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的______因素包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位和自身資源條件。

11.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的______，是指根據(jù)消費(fèi)者對(duì)洗浴服務(wù)的需求和偏好進(jìn)行劃分。

12.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)有足夠的購(gòu)買力和市場(chǎng)潛力。

13.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的______，是指根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

14.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的______因素包括目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)潛力。

15.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的______，是指根據(jù)消費(fèi)者的生活環(huán)境和地理分布進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

16.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的______因素包括目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度和潛在進(jìn)入者。

17.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具有一定的規(guī)模和增長(zhǎng)潛力。

18.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的______，是指根據(jù)消費(fèi)者的心理需求和價(jià)值觀進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

19.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的______因素包括目標(biāo)市場(chǎng)的文化和生活方式。

20.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的______，是指根據(jù)消費(fèi)者的收入水平和消費(fèi)能力進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

21.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具有明確的消費(fèi)特征和需求。

22.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的______因素包括目標(biāo)市場(chǎng)的法律和政策環(huán)境。

23.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的______，是指根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買頻率和購(gòu)買量進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

24.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的______因素包括目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)趨勢(shì)。

25.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具有可操作的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的目的只是為了更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

2.地理細(xì)分是洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中最常用的方法之一。（）

3.人口細(xì)分中，收入水平是唯一考慮的因素。（）

4.心理細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和行為。（）

5.行為細(xì)分將消費(fèi)者按照其消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為劃分為不同的市場(chǎng)群體。（）

6.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)遵循的原則中，可進(jìn)入性原則指的是市場(chǎng)細(xì)分后企業(yè)能夠輕松進(jìn)入市場(chǎng)。（）

7.市場(chǎng)定位的核心是確定目標(biāo)市場(chǎng)，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置。（）

8.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分，可以將市場(chǎng)劃分為城市和農(nóng)村兩個(gè)基本類型。（）

9.心理細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者的內(nèi)心需求和價(jià)值觀。（）

10.行為細(xì)分通常用于確定產(chǎn)品的最佳定價(jià)策略。（）

11.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該選擇一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有涉足的市場(chǎng)細(xì)分。（）

12.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則中，客觀性原則要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。（）

13.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分，可以將消費(fèi)者按照其消費(fèi)頻率進(jìn)行劃分。（）

14.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該選擇一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化最小的市場(chǎng)細(xì)分。（）

15.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是可盈利性原則，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該有足夠的利潤(rùn)空間。（）

16.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該選擇一個(gè)符合自身資源和能力的市場(chǎng)細(xì)分。（）

17.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分，可以將消費(fèi)者按照其生活環(huán)境和地理分布進(jìn)行劃分。（）

18.洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力最小的細(xì)分。（）

19.洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是可衡量性原則，即細(xì)分市場(chǎng)的大小和潛力應(yīng)該能夠被衡量。（）

20.洗浴服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該選擇一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)細(xì)分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述洗浴服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說明市場(chǎng)細(xì)分如何幫助企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

2.針對(duì)洗浴服務(wù)市場(chǎng)，分析三種不同的市場(chǎng)細(xì)分方法（地理、人口、心理），并舉例說明每種方法在實(shí)際應(yīng)用中的優(yōu)缺點(diǎn)。

3.請(qǐng)討論洗浴服務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何根據(jù)消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身資源進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位。

4.結(jié)合當(dāng)前洗浴服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，提出至少兩種創(chuàng)新的市場(chǎng)細(xì)分策略，并分析其可能帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某洗浴服務(wù)企業(yè)位于一線城市，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分和定位策略來(lái)提升市場(chǎng)份額。

2.案例題：一家洗浴服務(wù)企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入二線城市市場(chǎng)，但面臨當(dāng)?shù)匾延袔准抑丛∑放频母?jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)為該企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分和定位方案，并說明如何實(shí)施以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.A

8.D

9.A

10.D

11.C

12.D

13.A

14.D

15.A

16.D

17.A

18.D

19.B

20.D

21.D

22.A

23.D

24.A

25.D

26.A

27.D

28.A

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)細(xì)分

2.地理因素

3.年齡、性別、收入水平

4.個(gè)性需求

5.消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為

6.可衡量性原則

7.目標(biāo)市場(chǎng)

8.差異化

9.消費(fèi)者群體

10.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、自身資源條件

11.消費(fèi)需求和偏好

12.可進(jìn)入性原則

13.消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為

14.市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)潛力

15.生活環(huán)境和地理分布

16.競(jìng)爭(zhēng)程度和潛在進(jìn)入者

17.可盈利性原則

18.心理需求和價(jià)值觀

19.收入水平和消費(fèi)能力

20.客觀性原則

21.法律和政策環(huán)境

22.消費(fèi)頻率和購(gòu)買量

23.經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)趨勢(shì)

24.可操作的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.√

9.√

10.√

11.×

12.√

13.√

14.×

15.√

1