國開《廣告學概論》形考作業(yè)1-4答案

國開《廣告學概論》形考作業(yè)1-4答案國開《廣告學概論》形考作業(yè)1:1.通過前三章的學習，結合你自己的理解，談談你認為什么是廣告？廣告的內涵和作用在早期廣告活動、機器印刷、工業(yè)革命和現(xiàn)代廣告業(yè)的形成等四個重要歷史時期都有哪些不同？（不少于400字）簡答題(100分)答：我認為，廣告即“廣而告之”，是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段。廣告是經濟和文化的結合體，它在推銷商品的同時也在傳播著文化，而這種文化帶有明顯的時代文化痕跡。成功的廣告往往具有其深厚的時代文化內涵，它是時代進步文化的一面鏡子，既又流行文化的展示，又有地域文化與混合文化的碰撞，同時也為受眾演繹著一定的超前文化。廣告活動經過了漫長的發(fā)展歷程。早期的廣告，是一種以社會行為為內容的社會廣告；一種是為傳遞經濟信息的初期的商業(yè)廣告。我國古代社會出現(xiàn)過一些形式簡單但具有民族特色的廣告活動。又可分為三個階段：隋朝出現(xiàn)雕版印刷術以前；經濟文化比較繁榮的唐宋時代；出現(xiàn)資本主義萌芽的元明清（鴉片戰(zhàn)爭以前）時期。幾種主要的廣告形式是；叫賣廣告、招牌和幌子，是我國現(xiàn)存最早的工商也印刷廣告。印刷術的發(fā)明及傳播為廣告的發(fā)展提供了巨大的推動力，在15世紀中葉，德國人J.古頓伯爾格（J.Gutenberg）發(fā)明了金屬活字，促進報刊印刷技術的發(fā)展。印刷廣告也隨之進入新時期，為報紙廣告誕生奠定了良好的基礎。在報紙廣告最初出現(xiàn)的階段，不論在歐洲還是在美國，勞工招募和奴隸買賣成了報紙廣告的主要內容之一。19世紀末，工業(yè)革命席卷歐美，生產技術應用與生產規(guī)模的擴大，使鐵路、輪船迅速發(fā)展，這極大地推動了廣告也得成長，并開始步入現(xiàn)代廣告發(fā)展期。在這一時期隨著廣告刊載數(shù)量的增多，報紙的版面越來越多，報紙廣告從政治、軍事、經濟文化等信息的傳播，直到個人生活的各個領域，而其中很大部分的廣告信息以及廣告有關的宣傳信息。早期的廣告代理業(yè)，‘報紙掮客’開始漸漸出現(xiàn)，隨著廣告市場和業(yè)務量的增加，廣告代理業(yè)逐漸從自媒體中分離出來，現(xiàn)代的廣告也逐步成型。在現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展中，雜志、廣播。電視以及計算機和網絡的推廣和各種新科技、新媒體的發(fā)展與應用為設計者擺脫傳統(tǒng)表現(xiàn)方法的束縛，為設計觀念的創(chuàng)新、新意念的探索提供了必不可少的工具?，F(xiàn)代廣告業(yè)正處在一個新的發(fā)展時期，和以往的傳統(tǒng)廣告相比，現(xiàn)在廣告是一種新生的力量，具有很大不同，主要表現(xiàn)在廣告經營理念在更新，廣告?zhèn)鞑ッ襟w更加多樣化，廣告表現(xiàn)力進一步增強，廣告管理更加科學和嚴密。

國開《廣告學概論》形考作業(yè)2:題目11.什么是廣告調查？廣告調查有什么意義？答：廣告調查是包括圍繞1傳播所展開的傳播調查，也包括為發(fā)展2所進行的市場調查。廣告調查是3的基礎，是4的依據，是發(fā)展一個成功的廣告運動的必須環(huán)節(jié)。完形填空題(20分)20分(1)A.廣告信息B.廣告運動C.廣告計劃與決策(2)A.廣告信息B.廣告運動C.廣告計劃與決策(3)A.廣告信息B.廣告計劃與決策C.廣告運動(4)A.廣告信息B.廣告運動C.廣告計劃與決策題目22.廣告調查有哪些常用的方法？答：觀察法。觀察法是指通過對1的直接觀察以獲取有關咨詢的一種調查方法，現(xiàn)場觀察可以由相關2執(zhí)行，也可以通過3觀察。2.實驗法。實驗法一般分為4實驗與儀器實驗兩種，在廣告運動中，通常用于5和廣告運動展開前的廣告測試和市場測試。3.調查法。調查法是在廣告調查中最常采用的一種方法。調查法又可以分為6訪問法、深度訪談法、7訪談法等多種。完形填空題(25分)25分(1)A.小組B.調查人員C.儀器D.市場E.調查現(xiàn)場F.廣告發(fā)布前G.問卷(2)A.調查現(xiàn)場B.調查人員C.儀器D.市場E.問卷F.小組G.廣告發(fā)布前(3)A.調查現(xiàn)場B.調查人員C.儀器D.市場E.廣告發(fā)布前F.問卷G.小組(4)A.調查現(xiàn)場B.調查人員C.儀器D.市場E.廣告發(fā)布前F.問卷G.小組(5)A.調查現(xiàn)場B.調查人員C.儀器D.市場E.廣告發(fā)布前F.問卷G.小組(6)A.調查現(xiàn)場B.廣告發(fā)布前C.調查人員D.問卷E.儀器F.市場G.小組(7)A.調查現(xiàn)場B.調查人員C.儀器D.小組E.市場F.廣告發(fā)布前G.問卷題目33.廣告策劃包括哪些主要內容？答：建立1。2.確定目標2與3。3.確定為達成廣告目標的4。4.建立一整套5與事后6。完形填空題(25分)25分(1)A.市場B.目標視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(2)A.市場B.目標視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(3)A.市場B.目標視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(4)A.市場B.目標視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(5)A.市場B.目標視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(6)A.市場B.目標視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標題目44.廣告策劃的工作流程有哪些？12.23.34.45.56.67.78.8完形填空題(30分)30分(1)A.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃B.實施，監(jiān)控，反饋及調整C.組建專案組D.檢討與調查專案策劃所需資訊E.向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案F.建立分項策劃與具體策略G.策劃整合與檢討H.撰寫廣告策劃書(2)A.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃B.實施，監(jiān)控，反饋及調整C.組建專案組D.檢討與調查專案策劃所需資訊E.向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案F.建立分項策劃與具體策略G.策劃整合與檢討H.撰寫廣告策劃書(3)A.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃B.實施，監(jiān)控，反饋及調整C.組建專案組D.檢討與調查專案策劃所需資訊E.向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案F.建立分項策劃與具體策略G.策劃整合與檢討H.撰寫廣告策劃書(4)A.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃B.實施，監(jiān)控，反饋及調整C.組建專案組D.檢討與調查專案策劃所需資訊E.向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案F.建立分項策劃與具體策略G.策劃整合與檢討H.撰寫廣告策劃書(5)A.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃B.實施，監(jiān)控，反饋及調整C.組建專案組D.檢討與調查專案策劃所需資訊E.向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案F.建立分項策劃與具體策略G.策劃整合與檢討H.撰寫廣告策劃書(6)A.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃B.實施，監(jiān)控，反饋及調整C.組建專案組D.檢討與調查專案策劃所需資訊E.向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案F.建立分項策劃與具體策略G.策劃整合與檢討H.撰寫廣告策劃書(7)A.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃B.實施，監(jiān)控，反饋及調整C.組建專案組D.檢討與調查專案策劃所需資訊E.向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案F.建立分項策劃與具體策略G.策劃整合與檢討H.撰寫廣告策劃書(8)A.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃B.實施，監(jiān)控，反饋及調整C.組建專案組D.檢討與調查專案策劃所需資訊E.向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案F.建立分項策劃與具體策略G.策劃整合與檢討H.撰寫廣告策劃書

國開《廣告學概論》形考作業(yè)3:請在互聯(lián)網上搜索《凡客》系列平面廣告，結合課本的內容談談你作為這一系列廣告作品的廣告受眾，你看完廣告后產生了哪些心里特征？你為什么會產生這些心理特征？參考答案：《凡客》系列平面廣告給人一種簡約、自由、輕松、隨意的風格。之所以會產生這種心理，我想這和凡客系列平面廣告的設計以及韓寒和王珞丹這兩位代言人是有關系的。凡客的商品，價位相對較低，商品風格偏向于自由、休閑、個性，其目標消費者是熱衷于電子商務的人群，年齡在20~35歲之間，這些新生代崇尚自由和個性，熱衷于搞怪和調侃，走的是非主流路線。凡客依據這一商品定位而選擇韓寒和王珞丹這兩位代言人進行代言，在年齡和心理上都與受眾較為接近。韓寒文風犀利、個性自由、不受束縛，其經歷深受新生代的喜歡和認可。王珞丹由于塑造了米萊和錢小樣這兩個形象而被大家熟知，這兩個形象都很叛逆、率真，十分青春個性，與凡客的定位和目標受眾的口味都十分接近。而且，凡客的廣告設計簡約，其廣告文案宣傳的文體戲謔主流文化，彰顯了該品牌的個性形象，這一文體后來被大眾廣泛接受，調侃的將其稱為“凡客體”。其文案中，極富個性化的語言、長短不一的句子，和兩位代言人自我奮斗、努力獲得成功的形象，和自由、率真的個性既符合年輕人的成長心態(tài)，也能和凡客品牌進行很好的融合。

國開《廣告學概論》形考作業(yè)4:一．名詞解釋（每小題5分，共25分）1．廣告調查簡答題(5分)答：廣告調查是指采用科學的方法，按照一定的程序和步驟，有計劃，有目的，有系統(tǒng)的搜集、分析與廣告活動有關的消費信息，傳播媒體信息，產品和基業(yè)企業(yè)信息以廣告效果信息等的活動。2．定性分析簡答題(5分)定性分析的主要任務是確定物質（化合物）的組分，只有確定物質的組成后，次啊能選擇適當?shù)姆治龇椒ㄟM行定量分析，如果只是為了檢測某種離子或元素是否存在，為分別分析：如果需要經過一系列反應去除其他干擾離子、元素或要求了解有那些其他離子、元素存在為系統(tǒng)分析。定性分析包括色譜法。3．“集腦會商思考”創(chuàng)意法簡答題(5分)答：集腦會商思考法主要以集體的智慧和力量尋求最佳廣告創(chuàng)意。集腦會商思考法又稱頭腦風暴法、腦力激將法。由美過BBDO廣告公司負責人奧斯本于20世紀40年代提出，當時被稱為動腦會議，主要是通過組織廣告公司內各方面的人員聚集在一起，以“頭腦風暴會議”的方式尋求最佳廣告創(chuàng)意。它依靠的是集體的智慧與力量，故有人將之稱為集體思考法。目前。在我國一些大型的廣告公司，普遍采用的創(chuàng)意方法就是集腦會商思考法。運用此方法，必有充分的準備，有寬松、自由。熱烈的會議氛圍，在此基礎上才會有腦力的相互碰撞與激發(fā)。4．AP簡答題(5分)答：AP即本土廣告公司戰(zhàn)略突圍的制衡工具所謂AP，即AccuntPlanning,通常譯做業(yè)務策劃、廣告企劃，是指在整個廣告活動的策劃、制作和實施過程中，洞察消費者態(tài)度和行為，代表消費者發(fā)言，提出消費者觀點，以此來協(xié)調廣告運作中各個環(huán)節(jié)的廣告策劃方式。中小廣告公司通過運用AP系統(tǒng)，能夠更準確的捕捉消費者，更有力的提出廣告創(chuàng)意，從而獲得與大型廣告公司一試高低的機會。5．國際廣告協(xié)會簡答題(5分)答：國際廣告協(xié)會（InternationalAdvertisingAssociation(IAA)創(chuàng)立與1938年，當時稱出口廣告協(xié)會，1954年改為現(xiàn)名?？偛吭O在美國紐約。國際廣告協(xié)會是廣告主、廣告公司、媒體、學術機構以及營銷傳播界唯一的全球廣告組織，也是全世界唯一在96個國家和地區(qū)擁有會員、涉及品牌創(chuàng)建和營銷傳播領域的全球性行業(yè)協(xié)會。協(xié)會把廣告、公共關系、銷售促進、廣播、市場調查等有關的從業(yè)者及有興趣的人們聯(lián)合起來，交流經驗和情報，探討學術理論，提高世界廣告和行銷技術水平，組織國際會議和專題展覽。二、問答題（每小題15分，共45分）6、廣告有哪些基本功能？簡答題(15分)答：廣告在社會履行五種基本功能。第一，他幫助那些供應產品或服務的公司銷售他們的產品，這是市場功能。個人推銷。促銷和廣告一起主力產品銷售。第二，廣告具有教育功能，通過廣告認識新的產品和服務，或是現(xiàn)有的產品和服務的改進。第三，廣告具有經濟作用。廣告能使新的競爭者步入商業(yè)舞臺，反過來，競爭又會促進產品的改進，能降低價格。第四，廣告覆蓋的受眾面大，因此大大的減少了個人推銷和銷售成本。第五，廣告具有一定的社會功能，通過生動的展示在自由企業(yè)制社會中可利用的物質和文化機會，廣告有助于推動和提高生產力和生活水平。7、廣告表現(xiàn)方法主要有哪些？簡答題(15分)答：1廣告設計直接展示法2廣告設計突出特征法3廣告設計對比襯托法4廣告設計合理夸張法5廣告設計以小見大法6廣告設計運用聯(lián)想法7廣告設計富于幽默法8廣告設計借用比喻法9廣告設計以情托物法10廣告設計懸念安排法11廣告設計選擇偶像法12廣告設計諧趣模仿法13廣告設計神奇迷幻法8、廣告預算一般有哪幾種方式？簡答題(15分)答：1量力而行法2銷售百分比法3競爭對等法4目標任務法三論述題（共30分）9.請比較你熟悉的某份傳統(tǒng)紙質報紙與其網站（比如《人民日報》和“人民網”），論述當代數(shù)字環(huán)境下紙質報紙作為廣告媒體的優(yōu)勢與劣勢。簡答題(30分)答：根據《大河報》及“大河網”看當代數(shù)字環(huán)境下紙質報紙廣告的優(yōu)勢與劣勢。眾所周知《大河報》是一家隸屬于河南日報報業(yè)集團的報紙，該報覆蓋河南省及周邊省市約1.3億人口，以“關切民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾”為辦理宗旨。是我省最具代表性的媒體之一。大河網是河南省首家重點新聞網站，和《大運河》一樣，由河南日報報業(yè)集團主辦。目前是我省第一大門戶網站，從而形成了紙媒、大河網、手機大河網與客戶端合一的全媒體矩陣。在目前這樣互聯(lián)網時代，“大河網”這樣一個網絡媒體的廣告具有信息傳遞快，市場潛力大，給同隸屬于河南報業(yè)集團的《大河報》這樣一個傳統(tǒng)紙媒廣告帶來了巨大沖擊。但是網絡廣告同時也具有受眾覆蓋面小、存在詐騙風險的缺點。所以以《大河報》這個紙質報紙作為廣告媒