云南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體概論（藝術(shù)）》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新媒體概論（藝術(shù)）》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式2、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是3、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報(bào)道D.受眾互動(dòng)性弱，難以形成輿論場4、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播5、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問題B.推動(dòng)問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善6、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖7、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合8、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是9、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高10、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解11、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法12、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度13、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)14、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施15、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析16、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入17、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)18、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對(duì)他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享19、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光20、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對(duì)品牌傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)論述社交媒體在品牌傳播中的作用，并說明如何進(jìn)行有效的品牌傳播。2、（本題5分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸策略中，如何拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。3、（本題5分）新聞報(bào)道中的民生新聞能夠關(guān)注百姓生活。請(qǐng)談?wù)劽裆侣劦膬r(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)推出了一項(xiàng)新的功能，旨在增強(qiáng)用戶粘性和社交互動(dòng)。請(qǐng)研究該功能的設(shè)計(jì)理念、用戶反饋、實(shí)際效果，以及對(duì)平臺(tái)發(fā)展的意義。2、（本題5分）以某電影的海外發(fā)行案例為例，分析中國電影在國際市場的傳播策略。探討如何提高中國電影的國際影響力。3、（本題5分）一家教育機(jī)構(gòu)在招生宣傳中夸大了教學(xué)成果和師資力量，引發(fā)了家長和學(xué)生的投訴。研究該機(jī)構(gòu)在宣傳中的違規(guī)行為，以及如何規(guī)范教育行業(yè)的傳播行為，保障消費(fèi)者權(quán)益。4、（本題5分）某廣播節(jié)目通過與聽眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)增強(qiáng)了粘性。分析互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)和效果，探討廣播節(jié)目如何利用互動(dòng)提升節(jié)目質(zhì)量和影響力。5、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一位旅游博主因夸大旅游景點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)而誤導(dǎo)游客。分析這一行為對(duì)游客體驗(yàn)和博主信譽(yù)的影響，探討旅游博主如何提供真實(shí)可靠的旅游信息。四、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分