云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院《廣告學(xué)理論與實務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

《廣告學(xué)理論與實務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強(qiáng)調(diào)獨特的賣點C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價格2、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧3、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合4、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒5、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測6、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是7、在廣告效果的測量中，以下哪個方法能夠更深入地了解消費者的心理反應(yīng)？（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.焦點小組訪談法8、廣告中的文化元素運用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故9、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達(dá)核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價優(yōu)質(zhì)，性價比之選”10、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確11、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡12、廣告中的互動元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動13、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點。對于一個預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷售旺季投放14、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進(jìn)行評估C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告16、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)17、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位18、廣告音樂的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個性19、在制定廣告預(yù)算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預(yù)算的影響相對較?。浚ǎ〢.企業(yè)的年度營銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度20、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，綠色廣告逐漸興起，請論述綠色廣告的特點以及其對企業(yè)和社會的意義？2、（本題5分）詳細(xì)說明精準(zhǔn)定位和個性化推送在廣告中的實現(xiàn)方式和技術(shù)支持，如大數(shù)據(jù)分析、用戶畫像、算法推薦等，以及如何提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌忠誠度的分類（如行為忠誠、態(tài)度忠誠等）及相應(yīng)的營銷策略。4、（本題5分）分析在廣告中運用情感訴求的策略和方法，探討如何通過情感共鳴打動消費者，增強(qiáng)廣告的感染力和影響力。5、（本題5分）詳細(xì)說明電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主要廣告媒體的傳播特點和受眾特征，以及如何根據(jù)媒體特點進(jìn)行廣告創(chuàng)意和投放。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的視覺特效和動畫能夠吸引消費者的目光。分析視覺特效和動畫在廣告中的應(yīng)用場景和效果，如產(chǎn)品展示、場景營造、故事情節(jié)呈現(xiàn)等，并探討其制作成本和技術(shù)要求。2、（本題5分）某化妝品品牌針對不同年齡段推出產(chǎn)品，但廣告中沒有明確區(qū)分受眾。分析這種廣告策略的模糊性對產(chǎn)品推廣和消費者選擇的影響。3、（本題5分）深入探討廣告中的粉絲經(jīng)濟(jì)在品牌推廣中的應(yīng)用和效果。4、（本題5分）分析廣告中的吉祥物設(shè)計如何增強(qiáng)品牌親和力和識別度。5、（本題5分）請分析廣告中的白描手法運用，包括其在簡潔、真實地展現(xiàn)產(chǎn)品特點和品牌形象方面的優(yōu)勢，以及如何避免白描的平淡和無趣。四、論述題（本大題共3個小題，共