2024年小紅書(shū)《聽(tīng)勸改造家》招商通案

2024年04月

營(yíng)銷中心LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE超

9億次300萬(wàn)篇“聽(tīng)勸”入選小紅書(shū)《

2023年度生活趨勢(shì)觀察報(bào)告》#聽(tīng)勸

相關(guān)話題瀏覽量

#聽(tīng)勸

相關(guān)筆記數(shù)三大關(guān)鍵詞之一（小紅書(shū)2023年全年）（小紅書(shū)2023年全年）“聽(tīng)勸”本質(zhì)是一種陌生人彼此信任關(guān)系的集結(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)原子化時(shí)代，延神出了一種新的社交關(guān)系，更構(gòu)建了虛擬世界里的真誠(chéng)與安全感。小紅書(shū)的用戶很聽(tīng)勸！小紅書(shū)每一篇關(guān)于“聽(tīng)勸求助”筆記，平均會(huì)收到43.9個(gè)陌生人的善意回答家

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現(xiàn)家居家裝【家居家裝】話題筆記1039萬(wàn)+條增長(zhǎng)147%42億次129億次近一年家居改造搜索大趨勢(shì)#裝修靈感庫(kù)

瀏覽量#我的裝修日記

瀏覽量“家電”品類用戶進(jìn)入小紅書(shū)首個(gè)行為是搜索的占比達(dá)到86%，在所有品類中排名第一2.8億次【家居家裝】小紅書(shū)搜索規(guī)模第5#裝修改造

#家居靈感

#裝修風(fēng)格

話題詞曝光量小

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地LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE實(shí)用主義，生活必需26.8億次瀏覽精裝房、老破小、家庭區(qū)域改造，成為當(dāng)代家裝潮流方式之一28.7億次瀏覽體驗(yàn)升級(jí)，情感需求年輕人注重空間提供的情緒價(jià)值，追求把家打造成幸福感的靈魂居所LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE家居改造試錯(cuò)成本高，聽(tīng)人勸益處多多“聽(tīng)勸”——借鑒別人成功經(jīng)驗(yàn)、給裝修帶來(lái)靈感、不踩雷！645.6萬(wàn)次瀏覽家居家裝“聽(tīng)勸式”營(yíng)銷模式優(yōu)勢(shì)聽(tīng)勸體讓品牌和消費(fèi)者成為朋友，恰好契合小紅書(shū)社區(qū)文化氛圍，打破網(wǎng)友之間陌生感。真實(shí)生活改造場(chǎng)景下的產(chǎn)品種草，直達(dá)需求與痛點(diǎn)，大大縮短消費(fèi)決策路徑。參與式營(yíng)銷方式更能貼近消費(fèi)者，了解需求和偏好，建立情感價(jià)值連接。IP價(jià)紹以“聽(tīng)勸”開(kāi)啟一場(chǎng)真誠(chéng)對(duì)話，卷入設(shè)計(jì)師、博主和用戶，爆改不同系列房屋場(chǎng)景助力品牌對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)心智占位及種草轉(zhuǎn)化，和消費(fèi)者成為真正朋友理論專業(yè)干貨解決問(wèn)題內(nèi)容沉淀

過(guò)來(lái)人的方法論設(shè)計(jì)師內(nèi)容產(chǎn)出：超實(shí)用的空間改造思路、趨勢(shì)思考等實(shí)操

設(shè)計(jì)師改造博主/UGC家博主內(nèi)容產(chǎn)出：實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享，官方短片發(fā)布等你學(xué)會(huì)了嗎？

用戶求助、共創(chuàng)及分享UGC征集：免費(fèi)改造房屋，掀起共創(chuàng)風(fēng)潮內(nèi)容基于用戶真實(shí)改造需求場(chǎng)景：精裝房、老破小、家庭區(qū)域（臥室、廚房、餐廳、衛(wèi)生間）等設(shè)計(jì)師專業(yè)干貨，給權(quán)威發(fā)聲機(jī)會(huì)[聽(tīng)勸改造指南][爆改樣板間][聽(tīng)勸上岸攻略]蜜桃小姐姐Geek小哥哥潮流情報(bào)官城市情報(bào)官新品薯國(guó)貨情報(bào)官@獨(dú)立設(shè)計(jì)師小開(kāi)@草三冉CSR@設(shè)計(jì)師大聰明@設(shè)計(jì)師_Aaron@空間設(shè)計(jì)｜楊桃

@曉.WSPACEDESIG@N毛豆很深沉（黑盒子設(shè)計(jì)禮物情報(bào)官零食情報(bào)官萌寵幼兒園辣媽成長(zhǎng)日記好好玩情報(bào)局娛樂(lè)制造機(jī)@Ryan王恒@設(shè)計(jì)師張威@設(shè)師）

@奈田小發(fā)@設(shè)計(jì)師slisian共享最前沿的設(shè)計(jì)理念和思潮eg：綠色、環(huán)保、自然可合作品類：節(jié)能家電、空氣凈化器、冰箱，掃地機(jī)器人美與實(shí)用兼顧套路化設(shè)計(jì)方案內(nèi)容話題示例eg：餐廚一體設(shè)計(jì)、收納空間的規(guī)劃可合作品類：洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)、凈飲機(jī)等輸出最實(shí)用的空間改造思路表達(dá)最個(gè)性的裝修態(tài)度風(fēng)格eg：個(gè)性大爆炸，悅己成風(fēng)可合作品類：藝術(shù)類家居、燈具、黑膠唱片機(jī)可合作品類：廚電、洗烘套裝、智能一體化家居、全屋智能、洗碗機(jī)[聽(tīng)勸改造指南]

[爆改樣板間][聽(tīng)勸上岸攻略]戶型調(diào)整、老破小改造、精裝房裝修等內(nèi)容亮點(diǎn)品牌利益為你的好睡眠買單干凈舒服便是滿足有它在，你可以任性設(shè)計(jì)師親自操刀，改造博主/粉絲家給用戶“抄作業(yè)”思路[聽(tīng)勸改造指南]

[爆改樣板間]

[聽(tīng)勸上岸攻略]基于用戶房屋改造的高熱需求類型，每期選擇其中一種能代表改求的明星/博主，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師改造明星/博主家[局部改造]

真香：網(wǎng)友更傾向于對(duì)臥室，客廳、廚房、陽(yáng)臺(tái)、餐廳場(chǎng)景一鍵美顏

臥室，客廳、廚房場(chǎng)景成「美顏」TOP3

客廳、陽(yáng)臺(tái)、餐廳場(chǎng)景為23年改造熱門TOP3

站內(nèi)搜索趨勢(shì)[聽(tīng)勸改造指南]

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[聽(tīng)勸上岸攻略]由博主改造需求痛點(diǎn)的生活、情感切入，講述設(shè)計(jì)師幫助博主改造房屋的整個(gè)過(guò)程，品牌植入彰顯情感守護(hù)角色。[聽(tīng)勸改造指南]

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[聽(tīng)勸上岸攻略]很多老破小里都藏著昔日網(wǎng)紅——富貴豬肝紅八九十年代，豬肝紅風(fēng)格，它象征“成熟穩(wěn)重”、“富有豪氣”現(xiàn)如今，豬肝紅走下神壇，奶油復(fù)古的時(shí)髦更討得年輕人喜愛(ài)[聽(tīng)勸改造指南]

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[聽(tīng)勸上岸攻略]首期示例：#聽(tīng)勸，豬肝紅爆改奶油廚房選

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有

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造

廚

房

需

求

的

博

主為了生活便利，學(xué)區(qū)房，還有周邊的煙火氣息，別人嫌棄的老破小，卻是一家人幸福的港灣。但是拯救家空間行動(dòng)從未停止，我一直在追求一間夢(mèng)中情廚！廚房一體化、烤箱、洗碗機(jī)、全屋智能燈具、冰箱、咖啡機(jī)AfterBefore[聽(tīng)勸改造指南]

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[聽(tīng)勸上岸攻略]BeforeAfterAfter可合作品類：電視、投影儀、按摩沙發(fā)、空調(diào)、燈具、音箱等可合作品類：洗衣機(jī)、咖啡機(jī)、綠植、燈具、全屋智能等[聽(tīng)勸改造指南]

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[聽(tīng)勸上岸攻略]AfterBeforeAfterBefore可合作品類：可合作品類：冰箱、餐邊柜、內(nèi)嵌式家電、烤箱等洗衣機(jī)、咖啡機(jī)、燈具等[聽(tīng)勸改造指南]

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[聽(tīng)勸上岸攻略]痛點(diǎn)一痛點(diǎn)一痛點(diǎn)一房屋適老化改造家中電器多，控制復(fù)雜廚房空間小、儲(chǔ)備物品、食品多解決方案解決方案解決方案植入全屋智能植入嵌入式冰箱、嵌入式烘烤箱等植入智能馬桶、感應(yīng)夜燈等UGC征集，沉淀豐富內(nèi)容資產(chǎn)[聽(tīng)勸改造指南]

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[聽(tīng)勸上岸攻略]聽(tīng)勸式改造互動(dòng)升級(jí)，卷入更多用戶，激活消費(fèi)內(nèi)容熱情讓用戶更沉浸、更具粘性共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲品牌實(shí)物贊助獎(jiǎng)勵(lì)有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得設(shè)計(jì)師改造房屋的資格洗衣機(jī)空氣凈化器電視機(jī)BeforeAfter加碼傳播

聽(tīng)勸擴(kuò)散LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE邀請(qǐng)函?

舉辦城市：北京、上海?

具體地址：xx街道xx號(hào)?

舉辦時(shí)間：2024年XX月小紅書(shū)官方搭建設(shè)計(jì)，復(fù)刻改造后的博主家掃碼可進(jìn)入其小紅書(shū)主頁(yè)官方活動(dòng)邀約，打造城市級(jí)家居內(nèi)容熱點(diǎn)分享現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品種草真實(shí)體驗(yàn)合作品牌：XX、XX邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師親臨展現(xiàn)場(chǎng)，為用戶裝修疑惑現(xiàn)場(chǎng)答疑聽(tīng)勸的現(xiàn)實(shí)版再現(xiàn)用戶打卡展覽，參加驚喜互動(dòng)，獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)（品牌獎(jiǎng)勵(lì)）活動(dòng)信息流活動(dòng)熱搜活動(dòng)開(kāi)屏活動(dòng)品專固定入口活動(dòng)官號(hào)活動(dòng)驚喜盒子導(dǎo)流主推博主筆記內(nèi)容導(dǎo)流進(jìn)話題頁(yè)導(dǎo)流進(jìn)h5發(fā)布號(hào)召筆記品牌權(quán)益

全域擊穿LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE主H5話題頁(yè)1話題頁(yè)頭圖可帶品牌logo及身份345節(jié)目正片2話題頁(yè)筆記3節(jié)目正片4精選筆記5靈感筆記品牌筆記可前置1精選筆記靈感筆記品牌產(chǎn)品及形象植入博主vlog置頂，品牌共創(chuàng)筆記前置活動(dòng)678活動(dòng)規(guī)則任務(wù)列表福利兌換匹配靈感標(biāo)簽，品牌筆記前置6活動(dòng)參與規(guī)則7任務(wù)列表提及品牌及引導(dǎo)關(guān)注2品牌專屬任務(wù)9品牌鳴謝8福利兌換品牌產(chǎn)品及卡券釋出9品牌鳴謝合作品牌logo展示品牌角標(biāo)故事短片植入片頭落版產(chǎn)品軟性植入產(chǎn)品露出品牌花字片尾logo（T-7）（T~T+5）（T+15）（T-30）品牌聯(lián)合官方賬號(hào)發(fā)布官方IP精品內(nèi)容上線IP博主筆記發(fā)布IP活動(dòng)官方外宣活動(dòng)互動(dòng)激勵(lì)玩法，刺激UGC筆記持續(xù)發(fā)布活動(dòng)H5（內(nèi)容主陣地，打造IP合作原生感）活動(dòng)話題頁(yè)（筆記聚合地，持續(xù)承載主題內(nèi)容）線下展覽：?jiǎn)拘焉睢ば迈r室信息流助推，放大官方活動(dòng)筆記喝IP博主筆記活動(dòng)開(kāi)屏活動(dòng)驚喜盒子活動(dòng)搜索品?；?/p>