同城旅行冠名音樂廠牌打造旅行營銷項(xiàng)目

同程旅行冠名音樂廠牌打造旅行+新樣本營銷背景為持續(xù)推行品牌年輕化定位，如何與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴成為同程旅行在營銷層面的主要考慮因素，在找人方面，同程旅行將內(nèi)容營銷、創(chuàng)意營銷、生態(tài)營銷作為主要抓手，依據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容對話年輕圈層。行業(yè)區(qū)隔化定位打響品牌口號營銷現(xiàn)狀①在年輕化的市場里品牌認(rèn)知與好感度的提升，消費(fèi)者或者用戶認(rèn)知不僅依靠曝光觸達(dá)，情感上的共鳴和價(jià)值取向的共振能形成更穩(wěn)固的品牌與受眾關(guān)系。如何結(jié)合品牌的調(diào)性，擊中消費(fèi)者情感共鳴點(diǎn)，從而形成與受眾良好的品牌溝通。②多觸點(diǎn)時(shí)代，打通多個(gè)渠道、端口，實(shí)現(xiàn)分散觸點(diǎn)的協(xié)同③存量時(shí)代的品牌競爭，是品牌心智滲透的競爭，持續(xù)對品牌價(jià)值層面的投入，利用廣告內(nèi)容持續(xù)改善消費(fèi)者心智的共識，獲得可持續(xù)的增長。④品牌多元化的內(nèi)容布局，為觸達(dá)不同用戶提供了多樣化選擇，在正確的營銷陣地集中釋放品牌聲量，方能打破用戶審美細(xì)分帶來的圈層化，避免垂直投放導(dǎo)致的單一效果。創(chuàng)意洞察：多業(yè)務(wù)線關(guān)聯(lián)，選準(zhǔn)社交語言！以品牌slogan為出發(fā)點(diǎn)，將同程旅行各業(yè)務(wù)線融入對外溝通語言訂XX，就同程！營銷思考名場面預(yù)警日常追追追成為娛樂必備鎖定年輕用戶高度關(guān)注內(nèi)容賽道以內(nèi)容為載體，對話年輕消費(fèi)者CP定律追內(nèi)容必磕CP鎖定第一梯隊(duì)騰訊視頻、TMEA音樂盛典爆款內(nèi)容頻出流量、新生代、老戲骨明星/演員/嘉賓/演唱會超關(guān)注以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心在騰訊系內(nèi)篩選契合資源及營銷方式深度內(nèi)容粉無可替代的滿足感營銷思考2023年旅行新元年，旅行方式日益多元，為一首歌出發(fā)，為一本書出發(fā)，為一座城出發(fā)……越來越多以興趣為導(dǎo)向的旅行方式受到年輕群體的喜愛。尤其是以音樂節(jié)、電競、市集為代表的年輕態(tài)娛樂形式，與熱愛音樂的年輕態(tài)用戶群體有效互動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大公司在年輕群體中的品牌影響力，并探索“音樂+文旅”的融合發(fā)展新模式。SETP1SETP2SETP3找對人

做對事

說對話找到品牌核心用戶選擇用戶感興趣的事通過溝通打動(dòng)用戶同程旅行的核心用戶在哪里？TA們的興趣點(diǎn)在哪里？TA們的更加喜歡怎樣的溝通方式？「把握機(jī)會點(diǎn)」?fàn)I銷策略媒介成為品牌事件場廣告大眾進(jìn)入品牌的“入口”，創(chuàng)造事件化整合營銷：從廣告切入，到品牌內(nèi)容的情感溝通，再到產(chǎn)品賣點(diǎn)的種草，最終達(dá)成品牌端與消費(fèi)端的認(rèn)知共識。廣告產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)場景擴(kuò)充媒介人群滲透內(nèi)容IP營銷social營銷內(nèi)容觸達(dá)做“穩(wěn)定輸出的活躍分子”營銷的原點(diǎn)內(nèi)容營銷的多維可能性深挖外延營銷動(dòng)作IP相關(guān)內(nèi)容的外延外圍宣發(fā)APP高增長明星的深度合作高光環(huán)節(jié)的借勢會員部門的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的聯(lián)合售賣營銷拆解騰訊音樂娛樂盛典#舞臺露出#品牌口播植入#品牌互動(dòng)展區(qū)#品牌曝光飛兒萌形象創(chuàng)意延展“新一代旅行平臺”品牌核心內(nèi)核傳達(dá)互動(dòng)體驗(yàn)沉浸式了解品牌行動(dòng)就在當(dāng)下線上線下多點(diǎn)維聯(lián)合曝光品牌打造自有話題品牌資產(chǎn)沉淀年輕/活力/無限可能酷炫時(shí)尚/賽博朋克定制專屬音樂盛典出行指南與優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)IP合作，完成曝光-心智-轉(zhuǎn)化的全鏈路種草借助平臺力量，打造大規(guī)模的線上傳播同程旅行獨(dú)家冠名2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典同程旅行作為此次音樂盛典的官方售票平臺，打通平臺交通、住宿、景區(qū)、用車等資源體系，推出一系列以音樂盛典為主題的旅游產(chǎn)品結(jié)合“青年文化生活形態(tài)”進(jìn)行人群滲透，有效吸引年輕一代群體對同程旅行的關(guān)注，?????小紅書平臺自發(fā)打卡內(nèi)容5000+篇、全網(wǎng)超550次熱搜高能霸屏，熱門話題總閱讀量超100億，相關(guān)話題討論量超3000W，品牌微博聲量增長快速，環(huán)比投放前提升1108.44%品牌IP音樂廠牌，打造旅行+新樣本打破音樂節(jié)的邊界，結(jié)合城市特色、品牌產(chǎn)品力，創(chuàng)新更多可能的消費(fèi)場景旅行OTA音樂目的地產(chǎn)業(yè)打造一站式音樂旅行消費(fèi)體驗(yàn)?

硬廣、品牌傳播、增長、APP、廣告、線上傳播、公關(guān)等多方聯(lián)動(dòng)，高效時(shí)間管理，內(nèi)外部資源協(xié)同，最大化品牌資源。機(jī)票用車交通度假住宿景區(qū)?

心中有數(shù)，與外部合作，取長補(bǔ)短。?

讓軟廣硬植，將每個(gè)權(quán)益、細(xì)節(jié)、資源都進(jìn)行了合理的統(tǒng)籌與帶動(dòng)，品牌內(nèi)部從營銷、創(chuàng)意、視覺表現(xiàn)等進(jìn)行整體包裝，為同程在文旅行業(yè)內(nèi)文娛層面品牌IP占位打下第一步。推出一系列以音樂生活節(jié)為主題的旅游產(chǎn)品同

程

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A營銷亮點(diǎn)1項(xiàng)目IP熱度爆棚，線上線下同頻熱度掀翻一次品牌印象戰(zhàn)役，利用資源包資源，全方位進(jìn)行品牌曝光，夯實(shí)品牌印象，品牌一致化推進(jìn)，對外設(shè)計(jì)一致化，充分利用權(quán)益進(jìn)行滲透，目前媒體渠道返圖絕大部分都有同程相關(guān)露出。營銷亮點(diǎn)2藝人歌曲舞美定制，品牌完美契合引關(guān)注品牌定制環(huán)節(jié)，沉浸式live體驗(yàn)，將品牌理念與藝人歌曲進(jìn)行深度融合，進(jìn)一步夯實(shí)品牌年輕化印象，品牌舞美音樂節(jié)雙場地與盛典360度無遮擋舞臺，讓所有身處其中的音樂人和樂迷都有了一次全新體驗(yàn)。營銷亮點(diǎn)3品牌微博聲量增長快速：環(huán)比投放前提升1108.44%，強(qiáng)有力擴(kuò)展品牌年輕受眾，達(dá)成“新一代旅行平臺”的傳播目的。營銷亮點(diǎn)4-積極爭取資源置換，全方位展現(xiàn)品牌權(quán)益微博PR權(quán)益資源置換-QQ音搜索banner位酷狗音樂app-首頁廣告卡片置換-酷狗音樂-搜索banner音樂節(jié)+盛典中同程冠名線下展位置換-QQ音樂app-搜索廣告+歌單底部banner酷狗音樂-預(yù)約期H5頁面置換-酷狗音樂-推薦頁焦點(diǎn)圖已上線（6.21-6.22）已上線（直播期7.8-7.9）素材均制作中，7.29日上線身份權(quán)益展現(xiàn)助力品牌知名度提升

多重資源形式展現(xiàn)強(qiáng)勢曝光，深度融合音樂節(jié)屬性，借勢藝人超高熱度共同宣發(fā)，提高品牌聲量；巧妙搶占“文旅+音樂”營銷場景的先發(fā)優(yōu)勢主要包括：1、總冠名身份授權(quán)，全程聯(lián)合logo，PR權(quán)益（已置換為Q音搜索banner位），演唱會戰(zhàn)報(bào)和同行業(yè)排他2、主kv（無藝人版），物料授權(quán)（主KV（無藝人版）+現(xiàn)場照片*18張+現(xiàn)場精彩卡斷*6段+演唱會戰(zhàn)報(bào)）藝人ID：片尾定幀植入+ID視頻包框資源包權(quán)益：ID視頻不少于5條實(shí)際權(quán)益：ID視頻9條+文案權(quán)益（溢出）藝人權(quán)益身份權(quán)益聯(lián)合logo（藝人海報(bào)，藝人預(yù)熱ID等）主kv：冠名+聯(lián)合logo總曝光完成率：100.42%品牌定制環(huán)節(jié)藝人海報(bào)：聯(lián)合logo，底部品牌logo&底部合作身份文字體現(xiàn)資源包權(quán)益：不少于5張實(shí)際權(quán)益：24張（1張周深海報(bào)不帶權(quán)益）微博PR權(quán)益資源置換-Q音搜索banner位預(yù)約期+直播期多平臺硬廣投放，強(qiáng)勢曝光

線上豐富權(quán)益投放，全時(shí)段覆蓋預(yù)約期、直播期預(yù)約期QQ音樂為例

深度融合植入，品牌信息時(shí)刻露出高頻滲透用戶

QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、酷我音樂多平臺資源點(diǎn)位強(qiáng)勢曝光，主要包括預(yù)約期（預(yù)約H5頁面權(quán)益、閃屏、焦點(diǎn)圖、官博發(fā)布）直播期（閃屏、焦點(diǎn)圖、視頻號、banner、推薦位）上線期間，硬廣曝光2.4億預(yù)約H5頁面權(quán)益閃屏音樂館-焦點(diǎn)圖QQ音樂官方微博直播期酷狗音樂為例酷狗直播APP-開機(jī)閃屏-靜態(tài)*2酷狗音樂APP-開機(jī)閃屏-靜態(tài)酷狗音樂app官方推薦位*2酷狗直播app官方推薦位*2線上直播全平臺深度包圍用戶創(chuàng)意視頻流包框全民K歌片尾鳴謝品牌植入動(dòng)態(tài)翻轉(zhuǎn)角標(biāo)

7.8-7.9線上直播，覆蓋QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、酷我音樂直播全平臺

全方位包圍式露出品牌信息，強(qiáng)勢占領(lǐng)用戶眼球壓屏提示條品牌植入歌條名品牌植入

開展創(chuàng)意點(diǎn)位新玩法，深度植入轉(zhuǎn)場動(dòng)畫品牌植入人條名品牌植入線上預(yù)約+觀看人數(shù)：1.35億+人次通投禮物定制主持人彈幕植入品牌iconQQ音樂酷狗音樂酷我音樂品牌icon直播間掛件（品牌icon）酷小狗文字引導(dǎo)直播間掛件（品牌icon）通投禮物定制貼片彈幕定制氣泡框線上主持人信息條主持人文字信息條線下多點(diǎn)位權(quán)益同頻曝光

7.8-7.9TMEA線下同步開展雙模塊活動(dòng)：音樂盛典直播、線下音樂節(jié)直播期間不低于150s暖場視頻

同程旅行線上線下同頻爭取豐富權(quán)益：音樂盛典：logo定制燈箱主舞臺品牌logo定制燈箱品牌定制環(huán)節(jié)盛典主持人口播直播盛典（以QQ音樂為例）線下音樂節(jié)線下音樂節(jié)：暖場視頻紅毯區(qū)口播+背景板logo音樂節(jié)口播紅毯區(qū)口播+背景板logo

TMEA音樂盛典、音樂節(jié)獲超高熱度：音樂節(jié)+盛典人數(shù)5.26萬品牌定制環(huán)節(jié)盛典主持人口播時(shí)長不超過3分鐘，合作期內(nèi)共1次3次/天，共6次音樂節(jié)口播微博0成本博高溢出曝光，加持熱度微博娛樂賬號互動(dòng)宣發(fā)預(yù)熱+傳播期-媒體PR稿件同步宣發(fā)簡訊發(fā)布10頻次官宣新聞稿發(fā)布20頻次包括媒體自發(fā)發(fā)布的總計(jì)發(fā)布32家微信娛樂公眾賬號宣發(fā)-觸達(dá)垂直圈層人群多點(diǎn)位資源溢出全民K歌酷我音樂個(gè)人主頁banner霸屏消息頁彈窗精選推薦頁搜索位banner搜索推薦位APP-搜索攔截-直播酷狗音樂PC首頁焦點(diǎn)圖app搜索攔截搜索位banner樂庫banner閃屏樂庫-今日推薦頂部通知欄app首頁廣告卡片同程多平臺官號同步宣推-小紅書錨定品牌年輕化戰(zhàn)略，在圈層滲透、人群滲透兩個(gè)層面持續(xù)打造有記憶點(diǎn)、有辨識度的品牌形象攻占用戶心智提升品牌知名度，增加用戶從知曉到轉(zhuǎn)化的效率。結(jié)合品牌營銷、IP營銷、