黑鯊競技能力新媒體運(yùn)營方案（公眾號+抖音）

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N時間：2023/11先

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運(yùn)

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質(zhì)?02公眾號定位黑

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量目標(biāo)消費(fèi)人群有哪些共有屬性和需求？來

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能

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像“α世代”注重生活品質(zhì)和身體健康00后群體主要屬性：20-40歲

男性為主主要標(biāo)簽：泛娛樂、年輕化

關(guān)注健康

重視教育關(guān)鍵詞：樂虎飲料

搜索時間：2023/11關(guān)鍵詞：東鵬特飲

搜索時間：2023/11核

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簽

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性數(shù)據(jù)來源：騰訊00后研究報告核

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群

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態(tài)

度數(shù)據(jù)來源：騰訊00后研究報告黑鯊競技能量消費(fèi)者模擬畫像○

年齡：20-35○

性別：男性為主

有不錯收入○

生活習(xí)慣：運(yùn)動健身，因?yàn)榧影喟疽埂?/p>

價值觀：思維活躍、樂于接受新鮮事物○

生活狀態(tài)：生活節(jié)奏快，態(tài)度積極，追求較高的生活品質(zhì)?！?/p>

工作狀態(tài)：工作壓力較大，注重效率，多數(shù)承擔(dān)比較重要的工作職責(zé)。項(xiàng)目背景資料整理分析黑鯊競技能量品牌故事我們是誰「黑鯊競技能量」是專注為新世代年輕人打造的新一代能量飲料品牌我們在做什么“以旗艦機(jī)的思路，打造旗艦級能量飲料”黑鯊競技能量采用能量飲料+X的創(chuàng)新形式，重新定義能量飲料，加入黑鯊專研競技能量配方，打造好喝、健康、無負(fù)擔(dān)的能量飲料，為用戶提供無可匹敵的競技體驗(yàn)。我們的理念黑鯊競技能量以「輕松補(bǔ)能，突破自我」為品牌理念。黑鯊競技能量致力于不斷探索和專研各種競技場景背后的科學(xué)補(bǔ)能方案，為年輕人提供隨時隨地「激發(fā)持續(xù)補(bǔ)能」的飲料新選擇，讓年輕人無懼生活中的任何競技挑戰(zhàn)，突破自我成就自信與夢想。資料來源：官方介紹文檔整理黑鯊競技能量產(chǎn)品特色產(chǎn)品名稱「黑鯊能量瓶」黑鯊競技能量水——低糖型果味茶能量飲料產(chǎn)品簡介黑鯊競技能量水除核心成分?；撬岷涂Х纫虻膹?qiáng)化以外，還特別打造黑鯊競技能量配方，添加三大腦力因子；采用原茶萃取的正宗港式檸檬茶味，添加特別冰爆成分，一口激發(fā)活力，一瓶持續(xù)補(bǔ)能；黑鯊競技能量水堅持守住健康底線，讓你在激活能量突破自我之余，無懼身體負(fù)擔(dān)恢復(fù)活力狀態(tài)。核心賣點(diǎn)核心場景專業(yè)電競，來瓶黑鯊學(xué)習(xí)考試，來瓶黑鯊工作加班，來瓶黑鯊能量強(qiáng)化爆裂冰感競技配方輕松健康資料來源：官方介紹文檔整理黑

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運(yùn)

營

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目

分

解破舊立新次元破壁傳遞黑鯊新品牌形象

新產(chǎn)品

新文化重新塑造新溝通方式、打入新交流陣地破圈遷徙文化重塑加速數(shù)碼用戶到快用戶演變遷徙實(shí)現(xiàn)娛樂方式到生活態(tài)度的價值升級黑

鯊

新

媒

體

運(yùn)

營

怎

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做

？老品牌跨界全新品類，消費(fèi)心智如何重新教育？細(xì)分賽道需求場景產(chǎn)品重疊，差異化價值如何傳遞？販賣新生活方式開拓“新人群+新場景”打造產(chǎn)品營銷超級符號（如黑鯊Girl）輸出趣味潮流、積極健康生活態(tài)度，通過情感共振、文化破圈營銷培育消費(fèi)習(xí)慣深度解構(gòu)&創(chuàng)造黑鯊消費(fèi)場景全場景輻射年輕用戶及精準(zhǔn)人群拓寬產(chǎn)品核心用戶，刺激消費(fèi)痛點(diǎn)打造產(chǎn)品差異點(diǎn)和記憶點(diǎn)營造噱頭十足、創(chuàng)意獨(dú)特破圈事件內(nèi)容整合營銷打造強(qiáng)勢出圈效應(yīng)公眾號定位：側(cè)重品牌常規(guī)宣傳+用戶關(guān)系維系抖音號定位：與年輕消費(fèi)者溝通，破圈化傳播陣地抖音號策略：弱化品牌用戶關(guān)系，強(qiáng)化內(nèi)容互動公眾號策略：官方品牌形象人設(shè)，企業(yè)第一窗戶建立企業(yè)入口樹立品牌形象用戶深度運(yùn)營提供銷售服務(wù)讓用戶更快速便捷地了解黑鯊企業(yè)信息，企業(yè)動態(tài)；通過微信+抖音用戶優(yōu)勢，進(jìn)行新用戶注入、老用戶的維護(hù)及留存。給用戶提供在線購買、分銷產(chǎn)品、訂單查詢等服務(wù)。建立與用戶0距離溝通互動通道。品牌宣傳新渠道，塑造企業(yè)品牌形象。特

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規(guī)

劃1234定期對原創(chuàng)文章數(shù)據(jù)分析回顧總結(jié)每天關(guān)注熱點(diǎn)話題素材厘清黑鯊品牌定位工作框架定期分析競品運(yùn)營工作利用專業(yè)化熱點(diǎn)工具跟蹤定期對原創(chuàng)文章的閱讀量、分享量、打開率、留言率等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不斷優(yōu)化對能吸引用戶的文章選題的感知度，以提升文章質(zhì)量。1、基于品牌宣傳的核心框架，創(chuàng)造更多品牌素材品牌話題全面關(guān)注微信、抖音、知乎、微博、新榜、即刻、百度搜索風(fēng)云榜等工具。競品品牌：東鵬特飲

脈動

紅牛

樂虎以數(shù)據(jù)可視化形式，總結(jié)創(chuàng)意邏輯2、基于工作框架，圍繞00后關(guān)注焦點(diǎn)創(chuàng)造內(nèi)容培養(yǎng)用戶習(xí)慣引導(dǎo)后臺互動數(shù)據(jù)定期管理建立群組管理建立公眾號粉絲群，定期收到用戶反饋聲音，了解用戶對發(fā)布內(nèi)容反應(yīng)，x同時可以不斷深入用戶了解用戶真正喜歡什么發(fā)布文章后，后臺可自行進(jìn)行評論與回復(fù)，以引導(dǎo)用戶，或者通過獎品刺激，促使他們也在后臺留言。通過獲取后臺數(shù)據(jù)判斷用戶喜好，如不同內(nèi)容的閱讀量判斷用戶對哪一類內(nèi)容更感興趣。固定時間推送培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。微

信

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號

部

分頭部品牌公眾號都在做什么東鵬特飲

脈動

持續(xù)的品牌活動，強(qiáng)化品牌影響力和產(chǎn)品調(diào)性，在消費(fèi)者中實(shí)現(xiàn)持續(xù)曝光和消費(fèi)心智教育賬號名稱樂虎公眾號介紹公眾號功能賬號內(nèi)容近一月內(nèi)容數(shù)據(jù)品牌介紹

品牌活動電商銷售喝樂虎，提神抗疲勞;喝樂虎，激發(fā)正能量!品牌資訊近一年未更新500-1000閱讀量更新小于1篇/月樂虎能量飲料

樂虎品牌官方服務(wù)號產(chǎn)品介紹

用戶活動品牌活動

IP聯(lián)名東鵬特飲官方帳號。年輕就要醒著拼!累了困了，喝東鵬特飲!產(chǎn)品介紹

會員中心

用

品牌資訊

品牌活動服務(wù)號

月度4篇8000-20000閱讀量波動?xùn)|鵬特飲戶運(yùn)營話題資訊

產(chǎn)品動態(tài)天絲集團(tuán)是泰國領(lǐng)先的食品和飲料公司之一，全球紅牛品牌及紅牛商標(biāo)的品牌創(chuàng)始人和商電商促銷

產(chǎn)品介紹

品牌文化服務(wù)號

月度4篇紅牛RedBull

標(biāo)所有人，擁有能量飲料、電解質(zhì)飲料、功能飲料和休閑食品等多元化產(chǎn)品組合。天絲集團(tuán)成立至今60余年，天絲集團(tuán)紅牛品牌進(jìn)入中國市場30周年。品牌活動

IP聯(lián)名品牌資訊

IP活動2000-10000閱讀量波動脈動提供多種維生素和清爽補(bǔ)水，鼓勵未來可期的新時代年輕人隨時找回狀態(tài)，脈動回來，商城鏈接

會員管理

用投入人生的每個當(dāng)下。

戶反饋服務(wù)號

月度4篇平均閱讀量3000-5000脈動公眾號欄目規(guī)劃說明能量故事集能量研究所能量福利站黑鯊品牌內(nèi)容提升品牌溢價黑鯊產(chǎn)品內(nèi)容黑鯊銷售內(nèi)容消費(fèi)心智教育流量銷售轉(zhuǎn)化內(nèi)容定位創(chuàng)意形式（品牌文化、生活方式、價值輸出）（產(chǎn)品功能、賣點(diǎn)、體驗(yàn)）（福利、促銷、活動）品牌：創(chuàng)始人訪談

公益行動

榮譽(yù)獎項(xiàng)產(chǎn)品：新設(shè)計、新體驗(yàn)、新理念功能：帶你全面認(rèn)識?；撬岷涂Х纫蝮w驗(yàn)：解鎖一口氣上五樓的秘訣福利：只想請你喝點(diǎn)促銷：雙11抄底價來襲活動：這個羊毛必須薅！用戶：奮斗勵志

情感生活

成長感悟場景：王者快速五殺方法

王者速通教程拔高立意，高舉高打突出產(chǎn)品，強(qiáng)化重點(diǎn)不饒路，打直球傳播策略內(nèi)容參考案例案例賬號:霸王姬CHAGEE/s/aAs_M0n8fnHVQkyWdEJNQ/s/jdpEMl4BIx9Nv9BWrOktTA/s/jdpEMl4BIx9Nv9BWrOktTA時尚運(yùn)動視覺感受生活化話題溝通年輕趣味表達(dá)形式必和互動-黑鯊競技能量-微信公眾號內(nèi)容規(guī)劃平臺欄目內(nèi)容方向內(nèi)容頻次參考選題備注參考案例以旗艦機(jī)的思路，打造旗艦級能量飲料，從這5個/s/j735Pju5gKd9rJdKpDjO2g參數(shù)看黑鯊競技能量品牌故事、研發(fā)歷程、玩家故事等品牌方提供圖片能量故事集2周1更從黑鯊1代到黑鯊競技能量，記錄我與黑鯊的5年成長路程/ttarticle/p/show?id=2309404199655331248813/s/7evZVg8TLiuoved1aNGr0w王者連續(xù)開黑10小時的秘密居然是？大咖解讀：黑鯊競技能量的3個獨(dú)特之處同樣都是維C，怎么補(bǔ)才有用？/s/B97g6vi6uWIEkKNcEHLOqw品牌方

提供圖片能量研究所

產(chǎn)品功能和賣點(diǎn)解讀和科普1周2更/s/fsJhWSuqJUUCgm9x3vyQuw微信公眾號/s/FSc-IMIhSrFLkiOKWRP7eQ拒絕糖分，拒絕脂肪，科學(xué)選擇能量飲料你要的福利來了，黑鯊競技能量承包了整個雙十一/s/SXMFbOQQGJwl_L0kV0GB2A品牌方提供圖

/s/AYoNTMTAFmnBDcqll能量福利站

營銷事件和活動視具體活動而定

雙十二熬夜搶貨攻略片9vivg重要的事情說3遍：黑鯊競技能量成為英雄聯(lián)盟手游全國賽事指定飲料！/s/GppUSvqDSvHpRBtVSDeWhg價格視具體需求而定H5、小程序

H5頁面和小程序開發(fā)設(shè)計視情況而定抖

音

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分頭部品牌抖音號都在做什么東鵬特飲

持續(xù)的品牌活動，強(qiáng)化品牌影響力和產(chǎn)品調(diào)性，并積極接入抖音電商平臺并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營。賬號名稱抖音號基本情況主要內(nèi)容熱度情況近一月內(nèi)容數(shù)據(jù)286贊

27關(guān)注

481粉絲63個作品品牌活動：3*3黃金聯(lián)賽樂虎能量飲料整體點(diǎn)贊量不高更新少樂虎產(chǎn)品視頻品牌活動：抖音共創(chuàng)大賽品牌活動

公益活動最高點(diǎn)贊量40萬點(diǎn)贊量50-1000波動亞運(yùn)會#為國爭光東鵬能量

關(guān)注度非常高累了困了，喝東鵬特飲!東鵬特飲日更日更1875.8萬贊

28關(guān)注

80.5萬粉絲明星互動

產(chǎn)品活動?xùn)|鵬特飲水飲旗艦店22萬獲贊

20關(guān)注

8.5萬粉絲哈嘍~歡迎來到東鵬能量站關(guān)注大鵬，解鎖更多超句好物每天開播，超值浮力，寵粉不停更有直播間整點(diǎn)抽獎等你來參與累了困了喝東鵬特飲!年輕就要醒著拼!電商促銷

產(chǎn)品介紹點(diǎn)贊量10-50波動268.0萬獲贊6關(guān)注11.2萬粉絲

70作品天絲@集團(tuán)紅牛官方服務(wù)號。天絲集團(tuán)是泰國領(lǐng)先的食品和飲料公司之一，全球紅牛品牌及紅牛商標(biāo)的品牌創(chuàng)始人和商標(biāo)所有人，擁有能量飲料、電解質(zhì)飲料、功能飲料和休閑食品等多元化產(chǎn)品組合。天絲集團(tuán)成立至今60余年，天絲集團(tuán)紅牛品牌進(jìn)入中國市場30周年。品牌活動（馬拉松

音樂節(jié)

訓(xùn)練營

賽事等等）品牌故事

品牌人物點(diǎn)贊量50-100波動單個最高60萬點(diǎn)贊紅牛redbull1篇1321萬獲贊

12關(guān)注

59.3萬粉絲

29作品脈動提供多種維生素和清爽補(bǔ)水，鼓勵未來可期的新時代年輕人隨時找回狀態(tài)，脈動回來，投入人生的每一個當(dāng)下。點(diǎn)贊量500-2000波動單個最高100萬+點(diǎn)贊服務(wù)號

月度4篇平均閱讀量3000-5000脈動創(chuàng)意話題

品牌話題

品牌活動公眾號欄目規(guī)劃說明能量Girl秀能量磁場能量大挑戰(zhàn)黑鯊品牌IP形象參考王者榮耀英雄云櫻調(diào)性前期平面形象

后期數(shù)字人黑鯊產(chǎn)品展示平臺參考反詐小劇場+王者小劇場以簡易動畫+人物表演形式黑鯊產(chǎn)品活動平臺內(nèi)容定位創(chuàng)意形式落地形式1、電競娛樂系列2、運(yùn)動系健康列3、職場生活系列1、品牌系列活動2、產(chǎn)品系列活動3、銷售系列活動1、參與到黑鯊品牌內(nèi)容中2、IP定制產(chǎn)品，如微信表情

實(shí)物產(chǎn)品動畫視頻：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包動畫視頻：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包抖音挑戰(zhàn)賽電商促銷活動必和互動-黑鯊競技能量-抖音內(nèi)容規(guī)劃平臺欄目內(nèi)容方向內(nèi)容頻次參考選題備注參考案例黑鯊競技能量-元?dú)馀破眨?分鐘講清楚能量的秘密/685515068516可以考慮動漫或者

0210956AI虛擬形象，費(fèi)用迎合用戶喜好，用元?dú)馀男蜗笮麄骱邗徃偧寄芰康墓δ苜u點(diǎn)和活動等。能量Girl秀1周1更視時長和設(shè)計需求黑鯊競技能量-元?dú)馀破眨撼煞贮h請進(jìn)，能

而定量飲料的3種主要成分/id34NT4E//6851558661887066637抖音從落地成盒到吃雞，你只差一瓶黑鯊競技能量通過新穎、創(chuàng)意內(nèi)容形式，植入黑鯊競技能量品牌調(diào)性和產(chǎn)品賣點(diǎn)不包含場地和演員能量磁場能人站臺1周1更出場費(fèi)等。從籃球場到網(wǎng)吧開黑，始終陪伴我的只有你/id34EmdS//iRNprLG2/黑鯊用戶活動平臺展示用戶健康線上形象1周1更

國風(fēng)國匠

民間藝人

生活極客

等等獲得授權(quán)后發(fā)布職場場景生活娛樂產(chǎn)品植入/iRFreYMS//iRFM3Su1//iRFMpNvs/案例賬號:東鵬特飲1

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劃時間12月份1月份（2024）創(chuàng)意方向呈現(xiàn)形式小寒（1/6）大寒（1/20）臘八節(jié)（1/18）大雪（12/7）冬至（12/22）結(jié)合節(jié)氣和文化

形成共鳴

趣味節(jié)氣海報傳統(tǒng)節(jié)氣傳統(tǒng)文化的新表達(dá)形式漫畫互動長圖世界強(qiáng)化免疫日（12/15）平安夜

（12/24）圣誕節(jié)（12/25）結(jié)合主旋律和大方向展現(xiàn)品牌態(tài)度和品牌“能量”法定節(jié)日官方事件元旦（1/1）元旦活動正能量海報系列跨年夜（12/31）產(chǎn)品上市發(fā)布（12/5）雙12活動福利活動分享產(chǎn)品趣味解讀圖文：第三方視角解讀產(chǎn)品公眾號：熱點(diǎn)圖文話題1、猜測冠軍歸屬，贏能12.12電商促銷王者榮耀2024世冠2023電競上海大師賽量豪禮2、轉(zhuǎn)發(fā)高能時刻植入產(chǎn)品外圍重點(diǎn)事件春節(jié)長假品牌躍升：重塑黑鯊新認(rèn)知

產(chǎn)品占位：功能引領(lǐng)新玩家現(xiàn)象級發(fā)布會顛覆傳統(tǒng)新物種一次破次元壁品牌熱點(diǎn)事件一場全民參與的心智重塑戰(zhàn)役新產(chǎn)品

新功能

新賣點(diǎn)新場景

新人群

新定義W1W2W3W4品牌產(chǎn)品活動能量故事集能量故事集能量福利社發(fā)布會視頻：重溫現(xiàn)場燃情時刻品牌視頻：重溫現(xiàn)場燃情時刻2024：能量女孩公眾號能量研究所一張圖系列：一圖Get黑鯊競技能量所有黑科技能量研究所產(chǎn)品視頻：來瓶黑鯊

能量暴發(fā)能量研究所探廠視頻：解密能量來源之旅能量研究所2024：一起來“掙”能量能量福利社雙12，你要的福利都在這里了品牌產(chǎn)品活動能量故事集發(fā)布視頻：重溫現(xiàn)場燃情時刻能量研究所能量故事集品牌公益：伴愛回鄉(xiāng)探廠視頻：這股能量太“野”了抖音號能量小劇場能量小劇場職場反PUA套路，結(jié)合職場熱點(diǎn)能量小劇場80后求生指南，結(jié)合職場熱點(diǎn)時光的敵人：參考百雀羚創(chuàng)意能量girl這次雙12是時候補(bǔ)充下能量了能量福利社2024：一起來“掙”能量部

分

創(chuàng)

意

執(zhí)

行

展

示活動形式：抖音挑戰(zhàn)賽

官方植入產(chǎn)品和福利信息活動內(nèi)容：分享過去一年的最有能力的一句話、一張圖

一個瞬間品牌內(nèi)容：展示黑鯊競技能量的“充能”之旅品牌話題：#黑鯊正能量##喝黑鯊

正能量#官方視頻創(chuàng)意1：新式火燒云調(diào)制分享（借助熱門話題植入產(chǎn)品）官方視