小紅書《歡迎光臨我的家》IP招商通案

歡迎光臨

我的家越來(lái)越多人，在小紅書曬出自己的美好家生活#Roomtour家居版一張封神相關(guān)話題瀏覽量

相關(guān)話題瀏覽量這里匯集萬(wàn)千「夢(mèng)想的家」這里有萬(wàn)千「向往的生活」主理人「曬家」的人超不尋常理性需求極致參考構(gòu)建無(wú)數(shù)個(gè)家裝新認(rèn)知感性需求觀念突破提供無(wú)數(shù)種家裝新思路「探家」的人真的懂行@李小冷不冷@楊六娃本娃@黎貝卡@設(shè)計(jì)師胡貍姐@香菇事兒很多@wuli設(shè)計(jì)姐@熊貓先森@超哥設(shè)計(jì)好房子@霸姐探家在紅薯地，「探家」受歡迎的原因很多“”“”“”情感交流適我參考社交互動(dòng)通過(guò)了解他人的生活方式和空間規(guī)在互動(dòng)中獲得更多人的經(jīng)驗(yàn)與建議。家更是“心理空間”，承載并強(qiáng)化情劃，尋找并摘錄“適我”方式和態(tài)在不同信息流中自如“橫跳”，幫助緒價(jià)值。在個(gè)人細(xì)小需求的極致滿足度的空間范本，挪入自己的領(lǐng)地。自己做出最優(yōu)決策。中，獲得滿當(dāng)當(dāng)?shù)男腋８泻臀拷甯?。但真相只有一個(gè)推開“探家”的門「人感營(yíng)銷」已到達(dá)NEXTLEVEL一個(gè)探家發(fā)起人+一個(gè)被探訪的人=第一視角挖寶之旅讓用戶不再是信息的被動(dòng)接收者，而是挖掘?qū)毑亍凹摇钡膮⑴c者價(jià)值NEXTLEVEL熱度NEXTLEVEL情感NEXTLEVEL第一視角走入不同個(gè)性碰撞強(qiáng)延展性的生活方式探訪品味探家者+個(gè)性被探訪人

以真誠(chéng)的人情味空間故事建立物品與用戶的價(jià)值連接雙重?zé)岫冗_(dá)成倍數(shù)互動(dòng)

做有溫度的“家”空間營(yíng)銷跟隨“探家”的互動(dòng)「場(chǎng)景營(yíng)銷」打破第三面墻在真實(shí)家居環(huán)境下人物互動(dòng)，走訪做客融入產(chǎn)品利益點(diǎn)大大縮短消費(fèi)決策路徑，品牌與消費(fèi)者雙向奔赴情感化產(chǎn)品種草流量專業(yè)雙加持品質(zhì)感有效傳遞專業(yè)探家天團(tuán)上門官方PGC正片拍攝不同場(chǎng)景以受訪者生活故事串聯(lián)家居物件訪談形式引出生活方式空間下，用戶生活感自動(dòng)代入情緒價(jià)值包裹產(chǎn)品利益技術(shù)交流強(qiáng)化消費(fèi)者感知有效激發(fā)消費(fèi)者品質(zhì)生活需求精準(zhǔn)目標(biāo)群體痛點(diǎn)撬動(dòng)ABOUTUS探家天團(tuán)寶藏探家博主1輸出家裝專業(yè)干貨內(nèi)容，分享家居美學(xué)趨勢(shì)充滿驚喜的空間布局e.g.：餐廚變身咖啡廳、巧開洞干濕分離可合作品類：家用小廚電、蒸烤一體機(jī)、全屋定制等審美在線的顏值美屋e.g.：帶夢(mèng)幻花園的老洋房、蛋糕色的中古屋@李小冷不冷@楊六娃本娃@黎貝卡

可合作品類：咖啡機(jī)、音響、智能燈光等2以敏銳視角捕捉用戶需求，并鏈接品牌的解決方案@香菇事兒很多@wuli設(shè)計(jì)姐@霸姐探家巧思十足的功能區(qū)塊e.g.：小戶型收納教科書、遠(yuǎn)離廢腰廚房可合作品類：洗烘套裝、智能一體化家居、掃地機(jī)器人等新奇有趣的新潮裝飾e.g.：紀(jì)念碑谷的家、少女的美術(shù)館之家@超哥設(shè)計(jì)好房子@熊貓先森@設(shè)計(jì)師胡貍姐

可合作品類：設(shè)計(jì)師燈具，進(jìn)口家居，潮玩等官方PGC正片拍攝探訪短片專業(yè)視角跟隨探家天團(tuán)，拆解家空間的亮點(diǎn)內(nèi)容，腳本脈絡(luò)絲滑融入產(chǎn)品&品牌營(yíng)銷，可看性與種草力保證雙向輸出（每期單獨(dú)拍攝1集短片單集時(shí)長(zhǎng)3-5分鐘）官方活動(dòng)筆記官方薯聯(lián)合品牌共同發(fā)起主題活動(dòng)，號(hào)召站內(nèi)用戶參與、激發(fā)UGC發(fā)布，沉淀品牌內(nèi)容單品種草以場(chǎng)景化內(nèi)容做好產(chǎn)品翻譯官以受訪者故事為脈絡(luò)引導(dǎo)到核心的生活場(chǎng)景空間，在人與空間的自然互動(dòng)中，以情感力量和亮點(diǎn)故事烘托出寶藏單品進(jìn)行有效種草客廳廚房書房浴室兒童房臥室玄關(guān)陽(yáng)臺(tái)Vol.12《我的精神安全屋》主題內(nèi)容示例!@我的精神安全屋光腳自由，想躺就躺的客廳聽(tīng)～陷入柔軟褶皺

躺平追番它的工作是吃灰是今天什么都不用做的聲音我的精神就被撫平了紋理是我今天的fulltime我的工作是監(jiān)督它吃飽可合作類：「掃地機(jī)器人」「投影儀」「音響」「沙發(fā)」「地毯」「全屋實(shí)木地板」……生活場(chǎng)景空間Get心動(dòng)只要一鍵更多主題內(nèi)容示意廚房

書房懶人小白的魔法廚房四季皆宜的沉浸式書房可合作類：「智能廚具」「洗碗機(jī)」「蒸烤箱一體機(jī)」可合作類:「智能空調(diào)」「空氣凈化器」「筆記本電腦」「冰箱」「抽油煙機(jī)」……「顯示器」「人體工學(xué)椅」......千萬(wàn)級(jí)曝光資源助力聲量最大化黃金資源集中宣推多入口引流觸達(dá)用戶強(qiáng)勢(shì)「歡迎光臨」活動(dòng)信息流活動(dòng)熱搜活動(dòng)品?；顒?dòng)官號(hào)活動(dòng)驚喜盒子

活動(dòng)開屏主推博主筆記內(nèi)容導(dǎo)流至話題頁(yè)導(dǎo)流至H5固定入口發(fā)布號(hào)召筆記導(dǎo)流參與內(nèi)容主陣地，品牌站內(nèi)資產(chǎn)長(zhǎng)期聚合沉淀活動(dòng)話題頁(yè)活動(dòng)1話題頁(yè)頭圖2話題頁(yè)筆記13節(jié)目正片3節(jié)目正片4精選筆記5靈感筆記4精選筆記6活動(dòng)規(guī)則5靈感筆記27任務(wù)列表6活動(dòng)參與規(guī)劃8福利兌換7任務(wù)列表9品牌鳴謝8福利兌換9品牌鳴謝歷史合作品牌展示（KV+主題+產(chǎn)品）歷史合作品牌展示我的零嵌冰箱我的夏日軟風(fēng)治愈系靈感洗衣房軟乎乎的溫柔風(fēng)生活美學(xué)新趨勢(shì)冰箱星云空調(diào)洗衣機(jī)/烘干