開業(yè)慶典策劃方案課件

致謝：

感謝美聯臣為我們提供服務機會。本次方案采用的資料一部分來源于美聯臣，另一部分由我們同歌展覽利用自身資源收集、整合。由于本次活動部分內容尚在討論中，方案如有疏漏之處敬請諒解。本方案是我們理解美聯臣對此次活動的相關需求，結合我們對美聯臣狀況及此次活動理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經驗和專業(yè)知識的基礎上而提出的。在此，我們對美聯臣的理解和支持表示最誠摯的謝意。一、背景概述二、策略分析四、活動細節(jié)及亮點目錄三、活動流程目錄背景概述目標市場

經營場所狀況

企業(yè)營銷策略

公司背景活動基本情況活動目的背景概述公司背景背景概述目標市場

高端受眾路線（主要為女性）、差異化至尊享受。背景概述企業(yè)營銷策略

背景概述基于活動策劃的企業(yè)情況a）試營業(yè)積累較多客戶資源。b）計劃邀請知名人士、社會名流參加活動并有北京總部作支持。c）希望通過開業(yè)慶典擴大市場影響力；現場不留痕跡、自然的品牌營銷，成功取得客戶。

d）新聞性、事件性不夠強大，須制造新聞點吸引社會關注，力求活動聲勢浩大。

背景概述活動目的1、全方位生動展示企業(yè)形象及風采，推廣美聯臣高端品牌形象及“領跑抗衰美容，只為年輕生活”企業(yè)服務理念。2、把握調性，憑借精美、大氣、時尚的場景設計及活動安排烘托其高端、尊貴、個性化定制服務的獨有特點。3、巧妙安排各個環(huán)節(jié)，以自然、情感關懷的營銷方式獲得更多的目標客戶。4、整合資源平臺，制造女性感興趣的新聞話題事件，通過媒體報道吸引潛在目標客戶的廣泛關注;為后續(xù)品牌的軟性推廣奠定基礎。背景概述活動基本情況一、背景概述二、策略分析四、活動細節(jié)及亮點目錄三、活動流程目錄策略分析創(chuàng)意思路創(chuàng)意主題活動主題

活動宣傳語策略分析創(chuàng)意思路企業(yè)品牌形象及活動目的決定調性，調性決定思路，思路決定活動策劃及場景設計，策劃設計決定活動效果。策略分析創(chuàng)意主題策略分析活動主題重慶美聯臣（國際）醫(yī)學抗衰老機構開業(yè)慶典暨“化蝶”行動啟動儀式策略分析活動宣傳語破繭成蝶、尊貴登場，開啟西南女性“化蝶”新紀元。一、背景概述二、策略分析四、活動細節(jié)及亮點目錄三、活動流程目錄活動流程活動執(zhí)行流程678121234591011文“蝶變”互動沙龍14：30－18：40開業(yè)儀式9：30—14：30時尚自助晚宴18：30—21：30活動流程活動執(zhí)行流程開業(yè)儀式9：30—14：309：30—10：20揭幕儀式、來賓參觀（地點：美聯臣醫(yī)療機構）10：30—10：50開業(yè)剪彩（地點：寫字樓大門）11：30—12：18開業(yè)慶典及“化蝶”行動啟動儀式（地點：酒店）12：30—14：00午餐（十桌以下）14：00—14：30午休活動流程活動執(zhí)行流程“蝶變”互動沙龍14：30－18：4014：30－16：00于丹互動討論式講座（如：中國不同時代對女性美的定義及內涵修養(yǎng)）；穿插分組討論——情感營銷。16：00—16：30中場休息——員工與來賓及會員情感交流16：30－18：00吉米互動討論式講座（如：時尚新趨勢及女性形象打造）；穿插分組討論——情感營銷活動流程活動執(zhí)行流程一、背景概述二、策略分析四、活動細節(jié)及亮點目錄三、活動流程目錄活動亮點及細節(jié)

1、“化蝶”行動：聯合重慶電視臺時尚頻道、知名禮儀培訓機構開展此項行動。挑選3—5名可塑性高的社會高端女性（企業(yè)高管、名流、政府官員、闊太等）參與活動，根據自身情況為其量身制定“內外兼修”的打造計劃。電視臺全程參與拍攝、剪輯并在特定欄目分期播出。開業(yè)慶典儀式上對外宣布活動正式啟動——制造新聞事件，吸引媒體與社會關注，為“開業(yè)”炒作聲勢。同時，為后續(xù)品牌營銷宣傳奠定基礎?；顒恿咙c及細節(jié)2、開業(yè)慶典啟動儀式創(chuàng)意設計：主背景板設計中國地圖圖案，地圖上標識出美聯臣總部及各分支機構，除重慶以外全部亮燈。啟動儀式上，美聯臣領導、特邀嘉賓共同將手放在水晶球上為重慶美聯臣開業(yè)揭幕。屆時，全場熄燈，一片黑暗，只有水晶球閃爍，從主背景墻對面飛來一只蝴蝶（激光影像）停在“重慶美聯臣”標識處，突然，“重慶美聯臣”射燈散發(fā)出眾多激光射線，許多激光影像蝴蝶從射燈中傾巢飛舞并向四周擴散，并配以激情高雅音樂?；顒恿咙c及細節(jié)啟動儀式（前）活動亮點及細節(jié)啟動儀式（后）活動亮點及細節(jié)

3、“蝶變”互動沙龍：事先，根據人數將來賓分組。于丹、吉米分別從女性的內在涵養(yǎng)、外在形象方面探討女性美的話題，并拋出討論選題引導各組討論。最后，收集每組的討論意見，講座嘉賓現場講評并進行總結，評選出優(yōu)勝組贈以獎品?；佑懻摥h(huán)節(jié)中，講座嘉賓親臨各組進行近距離交流，每組派兩位員工參與其中并做好討論記錄。不僅能夠調動來賓的參與積極性，更能培養(yǎng)員工與目標客戶的感情、建立友好關系。活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié)T臺效果圖活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié)6、手腕花：為了體現來賓的尊貴，向每位參加晚宴的來賓提供一個手腕花。增加活動氣氛，讓來賓體會到高品質的服務感受?；顒恿咙c及細節(jié)

7、西式自助晚宴：向來賓提供經典西式菜肴、沙拉、糕點、紅白葡萄酒（可找贊助商）、冷飲、水果拼盤等；熱情款款的服務員不斷為來賓送酒、換餐盤、遞紙巾、清理垃圾；再配以醇厚優(yōu)雅的爵士背景音樂，T臺兩旁的座椅隨時供來賓小憩、聊天及觀賞節(jié)目；一場豪華、正宗的西式自助晚宴就此展開，在如此高檔、放松的環(huán)境下，美聯臣員工與來賓親切交流，建立情感?；顒恿咙c及細節(jié)8、指示系統(tǒng)：根據當天各時間段的活動安排，從入到活動現場的路線角落設置明顯的指示系統(tǒng)，導視來賓的行動方向，做到無微不至的用心關懷。注：此方案為活動策劃總案，具