新媒體營銷（第三版） 課件 項目四 新媒體短視頻營銷

新媒體營銷

NEWMEDIAMARKETING項目四新媒體短視頻營銷CONTENTCONTENTS目錄0201短視頻內(nèi)容策劃Videocontentplanning02短視頻制作Shortvideoproduction03短視頻推廣Shortvideopromotion案例導入

隨著技術(shù)應用的迭代升級，內(nèi)容創(chuàng)作的不斷拓展，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出+AI、+5G、+微短劇、+國際傳播、+產(chǎn)業(yè)服務等豐富多元的發(fā)展態(tài)勢，為構(gòu)建廣播電視與網(wǎng)絡視聽融為一體的大視聽發(fā)展格局提供強勁動能，為網(wǎng)絡強國建設進程增添媒介新景觀，煥發(fā)出“內(nèi)容+技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”新質(zhì)生產(chǎn)力。短視頻逐漸融入主流媒體核心話語體系短視頻彩鈴創(chuàng)新移動融媒新業(yè)態(tài)，提升新質(zhì)傳播力、影響力短視頻平臺賦能多元產(chǎn)業(yè)，釋放短視頻轉(zhuǎn)型升級新價值CASEINTRODUCTION案例導入：短視頻創(chuàng)新升級賦能融媒體

近年來，隨著我國綜合實力提升，消費需求轉(zhuǎn)向內(nèi)需，民族自信和文化認同感逐步釋放。作為新興視聽業(yè)態(tài)，短視頻的文化、政治、經(jīng)濟屬性進一步強化和彰顯，成為經(jīng)濟社會、輿論宣傳、信息傳播、文化建設和廣受人民群眾歡迎的新媒介。新興業(yè)態(tài)百花齊放，其背后是信息技術(shù)快速迭代的結(jié)果，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)正在重塑內(nèi)容消費體驗，網(wǎng)絡視聽已逐漸成為激活數(shù)字經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎，發(fā)揮著重要作用。當前，短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的新興視聽業(yè)態(tài)，在主流價值引領(lǐng)，文化傳承發(fā)展，知識科普、鄉(xiāng)村振興、社會公益等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已成為媒體融合發(fā)展的重要陣地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要版塊，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要賽道，人民群眾喜聞樂見的傳播形式和推動數(shù)字化時代媒體行業(yè)發(fā)展的先鋒引擎。CASEINTRODUCTION案例導入：短視頻創(chuàng)新升級賦能融媒體引思明理UnitKnowledgeFramework單元思維導圖短視頻推廣短視頻概述短視頻內(nèi)容策劃短視頻制作新媒體短視頻營銷短視頻內(nèi)容定位短視頻策劃的注意事項短視頻制作前期準備短視頻推廣渠道短視頻推廣方式短視頻制作團隊的組建短視頻制作要點創(chuàng)意短視頻打造技巧短視頻內(nèi)容策劃任務4.1VIDEOCONTENTPLANNING

指的是內(nèi)容足夠創(chuàng)新；新

指的是內(nèi)容的切入點足夠奇特；奇

指的是短視頻的節(jié)奏要保證用戶可以快速進入高潮部分。快4.1.1短視頻概述Videocontentpositioning短視頻內(nèi)容有三大要求：新、奇、快。短視頻概念

短視頻是一種短視頻長度以“秒”計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝與剪輯，可以在社交媒體平臺實時分享與無縫對接的一種新型短視頻形式。短視頻與傳統(tǒng)短視頻相比，主要以“短”見長。短視頻特點短小精悍，內(nèi)容豐富門檻低，生產(chǎn)流程簡單富有創(chuàng)意，極具個性化傳播迅速，交互性強目標精準，觸發(fā)精準觀點鮮明，信息接受度高4.1.1短視頻概述Videocontentpositioning

有價值的短視頻通常具有知識性、娛樂性、實用性或情感性。短視頻的知識性體現(xiàn)在內(nèi)容的實用、專業(yè)、易懂，用戶容易理解，便于實踐。短視頻的視覺呈現(xiàn)形式對觀眾的吸引力極大，關(guān)于這一點與其他自媒體內(nèi)容形式不同。

技能類短視頻的操作步驟和操作方法要講得清晰明了，使用戶可以輕松上手；有效合理地運用創(chuàng)意和視覺效果，可以使短視頻更加生動、有趣和引人注目，可以帶給人們?nèi)の缎缘摹⒎潘傻?、愉悅的心理享受。很多頭部賬號在本質(zhì)上都具有娛樂性，這些短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容直抵用戶內(nèi)心，能夠觸動其心靈。4.1.2短視頻內(nèi)容定位Shortvideocontentpositioning1.內(nèi)容主題突出個性和趣味性4.1.2短視頻內(nèi)容定位2.明確內(nèi)容邊界

經(jīng)過媒體行業(yè)長時間的發(fā)展，新媒體尤其是短視頻則大大地擴展了這個邊界，短視頻更多講人性，更多關(guān)注畫面本身的沖擊力，更知曉消費者的真實訴求。

短視頻類型

顏值、生活類幽默類知識、干貨類美食、手工類萌娃、萌寵類Shortvideocontentpositioning

短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，廣受喜愛。受眾群體廣、影響范圍大、用戶黏性強，短視頻成為新的傳播風口，持續(xù)收獲流量熱度。人氣驟升的同時，也出現(xiàn)一些問題。日前，抖音、快手等多家短視頻平臺，對以假吃、催吐等方式賺流量的吃播行為進行刪除作品、關(guān)停直播等處罰，引發(fā)人們對當下短視頻生態(tài)的關(guān)注和思考。有的短視頻平臺為炒熱度、博關(guān)注，以媚俗表演為噱頭，頻頻打“擦邊球”；有的短視頻主播為賺流量、得點贊，上演暴飲暴食的吃播“奇觀”……凡此種種，對短視頻生態(tài)造成破壞，給廣大用戶尤其是青少年用戶帶來負面影響。

無論技術(shù)條件、市場環(huán)境如何改變，傳播真善美，信守公序良俗，堅守法律、道德底線，都是短視頻制作的基本要求，是生產(chǎn)者和平臺方共同的職責。娛樂、分享也好，科普、帶貨也罷，短視頻的要義是同時運用好鏡頭、配樂和剪輯，展現(xiàn)真實健康的生活，傳遞積極向上的信息。以積極健康的內(nèi)容，充分傳遞主流價值，短視頻大有可為。如今電子商務方興未艾，用短視頻形式介紹地方特產(chǎn)，傳播老字號文化，助農(nóng)興商，有力紓解商品銷路問題，成為脫貧攻堅的有力幫手。疫情期間線下聚集不便，打造知識分享云空間，將線上演講的精華內(nèi)容，精編成一部部短視頻，讓更多的人足不出戶就可以收獲知識的啟迪。

當下，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)推廣應用，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)攀升，短視頻發(fā)展前景廣闊。當此之時，更需要我們以積極健康的內(nèi)容賦能短視頻，以主流價值引導行業(yè)發(fā)展，凝聚更廣的社會共識，創(chuàng)造更大的社會價值，惠及更多百姓的幸福生活。德技并修以積極健康內(nèi)容賦能短視頻生態(tài)

3.打造獨特短視頻標簽標簽化是現(xiàn)如今生活中十分常見的現(xiàn)象。無論是出生年代、地域、愛好都可以成為一個人的標簽。標簽化使得一個人或者物被分類，形成了一個固定的形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，各大平臺上的短視頻作品層出不窮，要想被用戶快速記住，就要為為短視頻打造一個獨特的風格化標簽，為短視頻打上獨特的風格化標簽，也就增加了另一個記憶點，便于給用戶留下深刻的印象。4.1.2短視頻內(nèi)容定位Shortvideocontentpositioning3.打造獨特短視頻標簽4.1.2短視頻內(nèi)容定位關(guān)鍵詞相關(guān)性選擇與短視頻內(nèi)容密切相關(guān)的關(guān)鍵詞是非常重要的。通過分析現(xiàn)有短視頻的主題、內(nèi)容和目標受眾，挑選與之相關(guān)的主要關(guān)鍵詞打造方法熱門標簽分析熱門標簽是吸引更多觀眾的有效方法。觀察短視頻平臺上的熱門短視頻，找出與內(nèi)容相關(guān)的熱門標簽，并加以利用。長尾關(guān)鍵詞除了一些熱門關(guān)鍵詞外，還可以選擇一些長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞是一些具體而特定的關(guān)鍵詞短語，雖然競爭度較低，但能夠更好地與目標受眾匹配。Shortvideocontentpositioning1.緊追熱點，挖掘新意4.1.3創(chuàng)意短視頻的打造技巧CreatingSkillsofCreativeVideo

短視頻創(chuàng)作者可以巧妙地借用熱點話題展開，緊追熱點可以幫助短視頻加速升溫。熱點話題要根據(jù)目標受眾的定位來進行選取，運用這部分用戶更加感興趣的熱點話題形成比較完整的創(chuàng)意，可以起到更好的效果。而如何尋找和選取熱點話題就是短視頻制作者所要面對的關(guān)鍵所在。2.融入情感，打動人心4.1.3創(chuàng)意短視頻的打造技巧CreatingSkillsofCreativeVideo創(chuàng)意不是單純的惡搞，而是飽含溫情和感動。笑中帶淚和拍案叫絕才是創(chuàng)意短視頻觀眾的最佳反應。

注重打造細節(jié)形式生動有趣情節(jié)安排合理3.制造懸念，迎合好奇心4.1.3創(chuàng)意短視頻的打造技巧CreatingSkillsofCreativeVideo

觀眾的需求是方方面面的，但是打造創(chuàng)意短視頻卻是要求我們更多的關(guān)注觀眾的好奇心需求。當我們的短視頻滿足了觀眾的好奇心需求，就很容易打造成“爆款”創(chuàng)意短視頻，進而在觀眾的社交圈形成裂變式傳播。

在第四屆中國短視頻大會“主流媒體短視頻創(chuàng)新傳播”分論壇上，中央廣播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心新媒體研究部談到AI技術(shù)將重塑短視頻市場，在內(nèi)容質(zhì)量競爭中，AI將成為“必殺技”。未來，用戶將更加追求高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，而平臺也將更加注重內(nèi)容的制作和篩選。（1）AI工具釋放創(chuàng)造力。AI支持創(chuàng)造更廣泛的內(nèi)容，AI大模型可以分析大量的短視頻數(shù)據(jù)，提取其中的創(chuàng)意元素和流行趨勢。這將為創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)意啟發(fā)和創(chuàng)作方向，并進一步提升創(chuàng)建專業(yè)內(nèi)容的能力。（2）AI大模型推動短視頻行業(yè)變革。新人更容易進入短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，創(chuàng)作速度更快，更經(jīng)濟；帶來內(nèi)容創(chuàng)作、個性化推薦、內(nèi)容審核、廣告投放等方面的變革，推動短視頻行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。資料來源：央廣網(wǎng)，有刪改。行業(yè)觀察“AI+”技術(shù)重塑短視頻市場1.主題定位明確，內(nèi)容深度垂直短視頻的主題決定了主基調(diào)。選擇合適的主題，進行精準定位，才能夠最大程度吸引目標用戶的關(guān)注。一個短視頻的主題不是隨隨便便就可以確定的，這要經(jīng)過團隊的精心策劃，才不會產(chǎn)生定位錯位的情況。4.1.4短視頻策劃注意事項Mattersneedingattentioninvideoplanning

短視頻主題

進行市場調(diào)研考慮自身喜好內(nèi)容深度垂直關(guān)注用戶需求01找出問題關(guān)鍵02成員分工協(xié)調(diào)03充分利用資源04工作化整為零2.策劃方案科學合理、可執(zhí)行

短視頻的方案策劃除了需要滿足用戶的需求以外，還必須可執(zhí)行。只有可執(zhí)行的策劃方案才具備意義，否則就是紙上談兵，沒有任何實際的用途。策劃方案的執(zhí)行性與所持的資金、人員的安排以及擁有的資源都是分不開的。只有具體考慮這些實際的問題，才能做出一個可落地、可執(zhí)行的方案。4.1.4短視頻策劃注意事項Mattersneedingattentioninvideoplanning3.關(guān)注變現(xiàn)模式的多元化

在平臺、用戶、廣告主的推動下，短視頻的創(chuàng)作價值、流量價值、社交價值在不斷釋放。一般廣告主主要分布在以下幾個領(lǐng)域：母嬰育兒、本地生活、美妝日化、互聯(lián)網(wǎng)、汽車及周邊、游戲動漫、數(shù)碼產(chǎn)品和食品飲料等。主流行業(yè)廣告主的進入，意味著短視頻營銷市場的成熟。游戲內(nèi)容電商廣告植入短視頻冠名互動體驗4.1.4短視頻策劃注意事項Mattersneedingattentioninvideoplanning4.遵守短視頻平臺內(nèi)容規(guī)范

短視頻平臺對于短視頻的內(nèi)容都有明確的規(guī)范限制，短視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)規(guī)范，營造健康向上的短視頻氛圍，不得違反我國相關(guān)的法律法規(guī)，不得宣揚錯誤內(nèi)容?；蛟S內(nèi)容不規(guī)范的短視頻可以在短時間帶來短暫的人氣，但是那只是觀眾群體獵奇心理所導致的暫時現(xiàn)象，長此以往是根本行不通的，而且如果因為這些短視頻而導致已經(jīng)有了一定人氣的投放賬號被封，更是得不償失。只有真正弘揚正確價值觀的短視頻作品才能在網(wǎng)站平臺上得到更好的推廣位置，也只有積極正面的短視頻才能得到觀眾真正的認可。4.1.4短視頻策劃注意事項Mattersneedingattentioninvideoplanning

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2023年，以微短劇為代表的網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)“量增質(zhì)升”。2023年微短劇拍攝備案量達3574部、97327集，分別同比增長9%、28%。網(wǎng)絡短視頻平臺紛紛推出精品扶持計劃，鼓勵高質(zhì)量微短劇創(chuàng)作。另有艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年微短劇市場體量已接近電影市場的70%，未來三年，微短劇市場規(guī)模有望達到千億元。

微短劇發(fā)展之快、受眾規(guī)模之廣、市場潛力之大，令人矚目。規(guī)模效應帶來了市場繁榮，同樣也暴露出跟風進場、競爭失序、追逐投流、內(nèi)容同質(zhì)與“三俗”等多方面問題。為此，價值引領(lǐng)、精品創(chuàng)作被逐漸提上日程，監(jiān)管部門加大管理力度，推出扶持政策，廣電影視機構(gòu)紛紛“入局”，致力于打造微短劇精品內(nèi)容，部分先行者公司開始探索垂直細分的全新賽道。在中廣聯(lián)合會微短視頻短片委員會會長李金榮看來，微短劇的發(fā)展要堅持以人民為中心，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，強化行業(yè)自律，積極參與國際交流，打造更多“講好中國故事”的佳作爆款。

中央廣播電視總臺賡續(xù)綿延文化遺產(chǎn)，圍繞河姆渡文化，同題共創(chuàng)、融合創(chuàng)新，推出了4集微短劇《河姆渡的骨哨聲》、廣播劇《情系河姆渡》及系列文創(chuàng)短視頻、三維菁彩聲音頻等多款產(chǎn)品，讓遠古文化IP活起來。掌閱短劇關(guān)注業(yè)務發(fā)展期的內(nèi)容精品化、分發(fā)多元化和平臺正規(guī)化，實行題材拒絕“套路化”，高標準生產(chǎn)制作；減少對單一獲客來源的依賴，提升業(yè)務穩(wěn)定性；擁抱政策，上下游公開透明，共建長期發(fā)展生態(tài)等多項措施。

資料來源：《傳媒雜志》2024年08期，有刪改德技并修微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵短視頻制作任務4.2SHORTVIDEOPRODUCTION1.短視頻制作素材及場景準備4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction短視頻片段現(xiàn)場音頻背景音樂腳本字幕文字1.短視頻制作素材及場景準備4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction

要想把短視頻制作出好的效果，能夠讓用戶產(chǎn)生代入感，場景的搭建與還原是非常關(guān)鍵的。通常而言，場景的搭建，要與短視頻內(nèi)容以及目標用戶屬性有關(guān)。由于短視頻以及直播等素材絕大部分來源于生活中的靈感，因此，場景搭建不需要太過專業(yè)的設備，嘗試挖掘生活中源于草根的事物或環(huán)境，稍加潤色即可。010203拍攝人物或外景的場景準備拍攝固定物體的場景準備背景布置04燈光布置2.短視頻制作器材準備

隨著技術(shù)發(fā)展，絕大部分現(xiàn)代智能手機都能勝任短視頻拍攝任務。一般配備F2.0左右光圈的鏡頭，約1/3至1/2.5英寸大小的CMOS感光元件，可以輸出高達4K分辨率短視頻的手機就足夠了。

也可以準備業(yè)務級攝像機。一般配備等效28MM至600MM左右的變焦鏡頭，光圈值最大達F1.7左右，3片1/2.3英寸的CMOS感光元件，具備光圈、快門、ND、白平衡、變焦等普通短視頻拍攝常用快捷功能的攝像機是比較理想的選擇。（1）手機或攝影機4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction2.短視頻制作器材準備

單反相機的攝像功能也是比較強大的，再配備兩種常規(guī)鏡頭24-105MM或70-200MM，基本能夠滿足所有場景的拍攝需求。但需注意，單反相機感光元件尺寸應為全畫幅或APS-C，盡量不要選用4：3的相機。一般在拍攝中，應該準備至少兩個機位進行配合，條件允許，最好能是三個機位。三臺機位拍攝，不僅能更有助于畫面的呈現(xiàn)，也便于后期開展短視頻剪輯。如果僅有一臺機位拍攝，就會使得后期剪輯時，沒有過渡鏡頭或角度進行切換而使畫面顯得單調(diào)。（1）手機或攝影機4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction2.短視頻制作器材準備

拍攝短視頻畫面要平穩(wěn)，這是短視頻內(nèi)容脫穎而出的一個關(guān)鍵。如果短視頻抖動太多，會影響用戶體驗。如果是雙手端著機器拍攝，最好依靠桌子或墻壁等物體讓身體保持穩(wěn)定。最好能夠準備三腳架或手機支架等穩(wěn)定拍攝的設備，這樣無論是靜止鏡頭拍攝還是移動鏡頭，穩(wěn)定效果都不錯。對于直播等需要通過走動完成的拍攝，建議選擇手持云臺，這樣即便攝影師在走動的時候也會防抖，后期畫面的穩(wěn)定性也可以得到很好的保證。（2）穩(wěn)定的拍攝工具4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction2.短視頻制作器材準備

燈光準備包括主光、輔光、背光、側(cè)光、反光板以及相關(guān)實用光源。在有條件的攝影現(xiàn)場，一般主光由柔光箱發(fā)出。這樣的光源，易于控制，且均勻，能夠凸顯出對象或人物的輪廓，尤其對于反光物件，可以起到很好的漫射作用，使得拍攝光線顯得更柔美，色彩更鮮銳。但需要注意的是，應盡量避免攝像機靠近主光源。（3）燈光道具4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction2.短視頻制作器材準備

輔光一般放置在與主光源相反的一面，主要起到對主光源帶來的未覆蓋的陰影進行補充照明，從而使陰影變淺淡。

大多數(shù)情況下，被拍攝者都與背景拉開有一段距離，背景比被攝者距離光源更遠，因此在亮度上會暗很多。如果沒有背光，則容易造成被攝對象與黑暗的背景融為一體。如果有背光，則可以很好的勾勒出主體，畫面立體感更強。使用背光時可以運用一些技巧，以實現(xiàn)不同的拍攝目的。（3）燈光道具4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction2.短視頻制作器材準備

背光大多數(shù)情況下，被拍攝者都與背景拉開有一段距離，背景比被攝者距離光源更遠，因此在亮度上會暗很多。如果沒有背光，則容易造成被攝對象與黑暗的背景融為一體。如果有背光，則可以很好的勾勒出主體，畫面立體感更強。使用背光時可以運用一些技巧，以實現(xiàn)不同的拍攝目的。（3）燈光道具4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction2.短視頻制作器材準備

側(cè)光是來自被攝對象平行兩側(cè)的光源，它可以讓被攝主體產(chǎn)生明顯的明暗對比，被攝主體受光面會很清晰，背光面會產(chǎn)生明顯陰影效果，所以側(cè)光更適合營造戲劇般的場景，對觀眾帶入感更強。（3）燈光道具4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction2.短視頻制作器材準備

反光板是照明的輔助工具，通常可由錫箔紙或白布等制成。一般而言，反光板常用于改善光線，使平淡畫面變得飽滿和立體。（3）燈光道具4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction2.短視頻制作器材準備

短視頻剪輯，主要依靠電腦CPU的多線程數(shù)據(jù)處理能力與足夠的內(nèi)存，否則很容易出現(xiàn)因內(nèi)存不夠而閃退的狀況。因此建議為處理短視頻的計算機配置主流性能硬件。例如Intel酷睿i58500的CPU,8G以上內(nèi)容，GTX750Ti的顯卡。（4）計算機硬件4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction3.軟件準備4.2.1短視頻制作前期準備Preliminarypreparationforvideoproduction直接拍攝經(jīng)系統(tǒng)優(yōu)化可發(fā)布軟件短視頻編輯軟件1.工作流程分工4.2.2短視頻制作團隊的組建FormationofVideoProductionTeam2.團隊組建4.2.2短視頻制作團隊的組建FormationofVideoProductionTeam

一個優(yōu)秀的短視頻制作團隊需要會策劃、會拍攝、會表演、會剪輯、會包裝以及會運營的人才。如果短視頻需要每周至少產(chǎn)出2-3個，且時長在5分鐘左右的，至少應配備4-5人方能確保項目順利進行。具體配置為：項目負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)1人，團隊成員4-5人，分別負責攝影、剪輯與運營，其中剪輯與運營可依據(jù)項目實際任務量各適當增加1名。3.團隊分工說明4.2.2短視頻制作團隊的組建FormationofVideoProductionTeam總策劃與協(xié)調(diào)人：相當于團隊的核心人物，全面負責前期場景搭建，短視頻的主要風格、內(nèi)容、腳本的策劃與設計，以及后期拍攝與剪輯的指導工作。攝影師：主要負責拍攝成片，前期在搭建或選擇場景，以及明確拍攝風格等問題時，應發(fā)揮主要作用。剪輯師：參與整個策劃過程，重點在后期對內(nèi)容進行剪輯包裝，并整合必要素材，包括背景、音樂、字幕等，完善短視頻的整體內(nèi)容。運營者：負責短視頻制作完畢后，發(fā)布到相應的網(wǎng)站和平臺，保證獲得最大的內(nèi)容和欄目曝光，并不斷做好宣傳、評論、回復和吸粉等工作。

2023年11月，中國人事科學研究院正式發(fā)布《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質(zhì)量充分就業(yè)報告》。報告指出，以快手為代表的短視頻直播生態(tài)推動傳統(tǒng)職業(yè)視頻化轉(zhuǎn)型及數(shù)字類新職業(yè)發(fā)展，帶動普惠型就業(yè)創(chuàng)業(yè)。研究表明，快手平臺孕育和催生了174個新職業(yè)，8成以上的傳統(tǒng)職業(yè)開啟視頻化轉(zhuǎn)型，反映了職業(yè)演進、經(jīng)濟發(fā)展的最新方向和趨勢。以快手為代表的短視頻直播平臺，基于“短視頻直播+”開創(chuàng)了直播電商、商業(yè)廣告、本地生活、內(nèi)容創(chuàng)作等不同領(lǐng)域，創(chuàng)造出了包括“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”“全媒體運營師”“互聯(lián)網(wǎng)招聘師”“房產(chǎn)主播經(jīng)紀人”“探店達人”等新職業(yè)。短視頻直播與各行各業(yè)的結(jié)合，既推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，也帶動了新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，為許多普通人創(chuàng)造了新的就業(yè)機會。資料來源：短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質(zhì)量充分就業(yè)報告，有刪改。直通職場短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)4.2.3短視頻制作要點Keypointsofvideoproduction1.節(jié)奏設計得當

節(jié)奏作為一種審美要素，貫穿在短視頻的各要素之中。

好的節(jié)奏，可使觀看者產(chǎn)生心理上的愉悅，可以伴隨著美好的心情去感知內(nèi)容；反之，節(jié)奏較亂，易使人煩燥，產(chǎn)生對內(nèi)容感知的解讀障礙。

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04遵循畫面表現(xiàn)內(nèi)容的科學性、運動變化的合理性原則；遵循充分發(fā)揮鏡頭運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則；遵循注意運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則；遵循注重運用音樂，但不以音樂替代節(jié)奏的原則。4.2.3短視頻制作要點Keypointsofvideoproduction2.橫版短視頻與豎版短視頻移動互聯(lián)時代的新寵兒，因為我們使用手機的時候都是豎著拿的，所以豎屏短視頻讓大家看著更方便，用戶體驗更好。豎版短視頻適合拍攝特寫、人物、眼前的景象，會給人更強烈的代入感。豎版短視頻個人計算機時代的產(chǎn)物，其畫面比例是比較傳統(tǒng)的，專業(yè)影片感強，呈現(xiàn)的內(nèi)容豐富。因為橫向?qū)挿容^大，能把整個場景表述清楚，所以比較適合講故事和突出大場面。橫版短視頻4.2.3短視頻制作要點Keypointsofvideoproduction3.輸出主流短視頻格式AVI

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圖像效果好，但占用空間大；MPEG

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目前網(wǎng)絡中主流的是MP4，多數(shù)短視頻多數(shù)短視頻平臺都支持該格式，其壓縮效率高，占用空間小；MOV

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具有跨平臺、存儲空間小等特點，畫面效果也較AVI稍好，無論本地播放還是網(wǎng)絡播放，都是很好的文件格式；WMV

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在同等短視頻質(zhì)量情況下，該格式體積小，適合網(wǎng)上播放與傳輸；3GP

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主要在手機上使用，目前支持短視頻拍攝的手機基本都支持該格式的短視頻播放。

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的又一個風口。一些短視頻App擁有極高的人氣，具有“個性化推薦”功能，可以通過大數(shù)據(jù)分析，為用戶推送符合其興趣愛好的內(nèi)容，給用戶帶來一種極致的“沉浸式體驗”。讓人“沉浸其中”的是些什么樣的短視頻？其中固然不乏積極、健康、陽光的作品，但也有很多浮夸的表演、出格的搞怪、偏激的嘲諷，以及其他不利于傳播的內(nèi)容。一些短視頻作者為了博取用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，不惜劍走偏鋒，以聲光電的方式對用戶進行感官刺激，傳播及時行樂、違反秩序、離析傳統(tǒng)等非主流觀念，在“審丑”而不是“審美”的道路上越走越遠。如果任由負能量作品傳播，就會造成混淆視聽、擾亂思想的嚴重后果。成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的青年，擁有更開放的心態(tài)、更多元的思想，對于互聯(lián)網(wǎng)風潮不會是“無感”的。然而，短視頻作品泥沙俱下、良莠不齊，如果不加甄別、喪失警惕，就可能會在一次次“短暫的視覺沖擊”中讓價值觀念與思維方式受到無形沖擊，甚至在跟風模仿中迷失方向、誤入歧途。青年朝氣蓬勃、風華正茂，理應讓青春閃耀“奮斗”“奉獻”“擔當”的明媚亮色。感受新鮮事物、進行適度娛樂固然無可厚非，但起碼應保持清醒克制，明辨是非黑白，培養(yǎng)高雅格調(diào)，不能受到網(wǎng)絡負能量的浸染和侵蝕，不能讓“短暫的視覺沖擊”造成觀念的錯位、信念的動搖。德技并修警惕短視頻的負面效應

短視頻推廣任務4.3VIDEOCONTENTPLANNING4.3.1短視頻推廣渠道Shortvideopromotionchannels

除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，短視頻創(chuàng)作者還要對短視頻進行優(yōu)化和包裝，運用各種方式推廣引流，做好粉絲運營，從而源源不斷地擴大自己的流量池。在選擇推廣渠道時，既要注重渠道的精準性和有效性，也要注重與用戶的互動和反饋，不斷優(yōu)化推廣策略和效果評估。短視頻平臺推廣短視頻推廣渠道KOL/達人推廣社交媒體推廣短視頻廣告投放線下活動推廣App內(nèi)置推廣4.3.2短視頻推廣方式Shortvideopromotionmodels保持較高更新頻率多渠道引流蹭熱度和