帝豪GSe上市策略型格final

2018年度帝豪GSe傳播規(guī)劃0102新能源市場及純電動(dòng)SUV市場分析帝豪GSe產(chǎn)品定位目錄頁04帝豪GSe營銷規(guī)劃03帝豪GSe傳播規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品戰(zhàn)略分析2018～2020帝豪EV201720162021~藍(lán)色吉利行動(dòng)2.0戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)自主領(lǐng)先帝豪PHEV帝豪EV3001.0戰(zhàn)略核心研發(fā)不斷完善GE11Step1帝豪GSeStep2插電混系列純電系列18PHEV帝豪EV450初創(chuàng)學(xué)習(xí)時(shí)代領(lǐng)跑時(shí)代帝豪GSe藍(lán)色吉利行動(dòng)后Step3品牌奠定者品牌拓界者帝豪GSe上市使命市場層面大力營造帝豪GSe個(gè)性形象，引發(fā)關(guān)注企業(yè)層面作為新能源的亮點(diǎn)車型，定位細(xì)分，為市場創(chuàng)建新空間產(chǎn)品層面借新車效應(yīng)，突出帝豪產(chǎn)品競爭力，創(chuàng)造營銷爆款傳播層面為帝豪GSe貼上個(gè)性時(shí)尚標(biāo)簽，為傳播搭臺新能源市場及純電動(dòng)SUV市場分析新能源乘用車分技術(shù)類別銷量情況（輛）技術(shù)類別2013201420152016年2017年2017同比總計(jì)100524316319110030223253134976%其中：PHEV5181311657561705979447134%占比5.2%30.4%30.1%23.4%17.8%-SUV142972649754796107%轎車51813116432644409939675-10%其中：EV95343004113353923162743682889%占比94.8%69.6%69.9%76.6%82.2%-MPV904810619763132041631%SUV10147429906323802163%轎車86202908413249122180139982280%其中：燃料電池6850-2017年行業(yè)市場總體情況2017年，國產(chǎn)新能源乘用車銷量約53.1萬輛，同比增長76%。其中純電動(dòng)車銷量約43.7萬輛，同比增長89%、占整個(gè)新能源乘用車82%，純電動(dòng)SUV銷量約2.3萬輛，同比增長163%。2017年純電動(dòng)車增長情況純電動(dòng)SUV在16年開始新的增長點(diǎn)，17年持續(xù)增長幅度加大，增長率達(dá)到163%純電動(dòng)轎車銷量持續(xù)增長，15年增長率達(dá)到最高，隨后保持穩(wěn)定遞增80%從增長率上，可以看出純電動(dòng)SUV市場的發(fā)展?jié)摿Α?017年純電動(dòng)SUV核心車型銷量17年上半年，多款SUV未上市，下半年隨著上市車型增多，銷量逐步上升北汽EX系列、比亞迪宋EV、榮威ERX5在SUV車型中銷量處于領(lǐng)先地位，尤其是榮威ERX5上市后，銷量表現(xiàn)突出分車型銷量2017年純電動(dòng)車各城市銷量排行純電動(dòng)SUV市場，在北京、天津、上海、廣州銷量占比較高2017年純電動(dòng)SUV核心車型區(qū)域銷量在北京，榮威ERX5、北汽EX系列、比亞迪宋EV占據(jù)前三甲市場，遠(yuǎn)超其他純電動(dòng)SUV車型在天津，華泰XEV260卻出現(xiàn)一枝獨(dú)秀的情況純電動(dòng)SUV具備市場屬于從無到有、不斷完善的過程，消費(fèi)者選擇有限，帝豪GSe的出現(xiàn)，為新能源車市場注入了新的活力，讓消費(fèi)者有了新的選擇，也將改變現(xiàn)有的競爭格局，值得期待。市場重點(diǎn)關(guān)注:北京、天津、上海、廣州、成都市場面小結(jié)帝豪GSe產(chǎn)品定位先來分析一下帝豪GS的消費(fèi)者印象基于帝豪GS上市2年的市場表現(xiàn)，其跨界時(shí)尚的造型依然是消費(fèi)者最鐘愛帝豪GS的最大理由。那么，純電版的帝豪GSe到底型不行?內(nèi)容來源與帝豪GS燃油車數(shù)據(jù)調(diào)查一、動(dòng)感時(shí)尚的跨界設(shè)計(jì)動(dòng)感跨界SUV造型全景天幕18寸動(dòng)感輪轂超長續(xù)航帝豪GSe綜合工況續(xù)航為353km，真實(shí)超過市場上現(xiàn)有絕大多數(shù)同級競品。二、NEDC353公里超長續(xù)航，實(shí)力再現(xiàn)三、充電快：30分鐘快充至80%帝豪GSe快充模式下，30分鐘快充至80%，只需喝一杯咖啡的時(shí)間，更適合現(xiàn)代人的生活方式。

高效充電，延長電池壽命，自適應(yīng)溫控調(diào)節(jié)，充電更穩(wěn)定，續(xù)航更長久。四、ITCS2.0電池智能溫控管理系統(tǒng)五、豐富的智能配置1、“你好，帝豪”語音操控系統(tǒng)2、雙屏互動(dòng)3、ION空氣清新系統(tǒng)4、360全景影像+4探頭倒車?yán)走_(dá)5、手機(jī)無線充電6、CCS智能巡航、

預(yù)碰撞系統(tǒng)、

博士9.1版本ESP

車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)等超大空間

2700mm軸距，同級別尺寸最大內(nèi)飾品質(zhì)更感，設(shè)計(jì)更美學(xué)汽車空間是消費(fèi)者的第三空間，更有優(yōu)勢。六：優(yōu)越空間實(shí)現(xiàn)向車外輸出220V交流電，放電插頭往車上一插，車就變成移動(dòng)電源，供電安全放心，像在家里那樣即插即用，滿足戶外照明、用電需求。七、便捷移動(dòng)電站帝豪GSe產(chǎn)品賣點(diǎn)總結(jié)帝豪GSe跨界造型

核心實(shí)力越級科技舒適空間安全星空御盾前臉造型LED大燈EV專屬藍(lán)色標(biāo)識18寸鋁合金運(yùn)動(dòng)輪輞雅致搪塑軟質(zhì)儀表臺D形多功能方向盤全景天幕黑灰/黑色內(nèi)飾綜合工況續(xù)航353公里HEDS高效電驅(qū)系統(tǒng)52kW/h高密度能量電池ITCS2.0電池智能溫控管理系統(tǒng)智能高效精敏電控系統(tǒng)30分鐘快充至80%G-netlink智能車機(jī)系統(tǒng)智能雙屏互動(dòng)SOS一鍵緊急救援GPS導(dǎo)航功能“你好帝豪”語音交互系統(tǒng)WIFI熱點(diǎn)共享功能手機(jī)APP遠(yuǎn)程互聯(lián)8英寸液晶觸控中控屏SuperE能量電站手機(jī)無線充電2700mm軸距ION空氣清新系統(tǒng)NVH靜謐私享空間人性儲物空間設(shè)計(jì)舒享智能可記憶調(diào)節(jié)加熱座椅6向電動(dòng)調(diào)節(jié)駕駛座椅360全景影像倒車?yán)走_(dá)超高強(qiáng)度車身結(jié)構(gòu)Limited主動(dòng)限速功能TPMS智能胎壓檢測系統(tǒng)緊急制動(dòng)輔助功能電子穩(wěn)定性控制系統(tǒng)ESPEPB電子駐車制動(dòng)系統(tǒng)EMC電磁安全防護(hù)電池安全防護(hù)一級USP二級USP型在顏值型在實(shí)力型在科技型在空間型在安全型出實(shí)力綜合工況續(xù)航為353km，真實(shí)超過市場上現(xiàn)有絕大多數(shù)同級競品30分鐘快充至80%,只需喝一杯咖啡的時(shí)間，更適合現(xiàn)代人的生活方式型為安全型格風(fēng)尚動(dòng)感跨界SUV造型全景天幕18寸動(dòng)感輪轂型在空間2700mm軸距，同級別尺寸最大內(nèi)飾品質(zhì)更感強(qiáng)，設(shè)計(jì)更美學(xué)汽車空間是消費(fèi)者的第三空間，更有優(yōu)勢型感智能核心傳播賣點(diǎn)360°全景泊車影像系統(tǒng)Limited主動(dòng)限速功能博士9.1版本ESP車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)等“你好，帝豪”語音交互操控系統(tǒng)雙屏互動(dòng)ION空氣清新系統(tǒng)SuperE能量電站手機(jī)無線充電帝豪GSe產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品個(gè)性型在創(chuàng)新、突破自我產(chǎn)品價(jià)值功能利益點(diǎn)產(chǎn)品定位吉利首款純電動(dòng)城市跨界SUV產(chǎn)品支持純電動(dòng)跨界SUV理念觸手可及的個(gè)性精品車情感利益點(diǎn)時(shí)尚跨界外觀優(yōu)越大空間三電核心技術(shù)豐富智能配置流線的跨界車身造型電芯變化，增強(qiáng)SUV操控性353公里續(xù)航科技配置豐富較大的內(nèi)部空間與眾不同的造型感對駕控樂趣的追求時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)與智能的完美結(jié)合兼顧都市、運(yùn)動(dòng)的有型體驗(yàn)3.0時(shí)代精品車的質(zhì)感帝豪GSe對比競品優(yōu)勢分析對比車型帝豪GSe榮威ERX5榮威Ei5比亞迪宋EV400傳祺GE3瑞虎3xe400北汽EX360比亞迪元EV360威馬EX5補(bǔ)貼后售價(jià)（國家補(bǔ)貼）未確定20.58-23.08萬13.38-14.38萬18.99-19.99萬15.68-17.98萬8.98-10.68萬7.99-9.89萬預(yù)售價(jià)10萬11.23-21.63萬L*W*H4440x1833x15604554*1855*17164544*1818*15324565*1870*17204337*1825*16374200*1760*15704110*1750*15834360*1785*16904585*1835*1672軸距270027002665266025602555251925352703整備質(zhì)量1635171014202050166715151480\\輪胎規(guī)格225/45R18235/50R18205/60R16205/60R17235/50R19215/55R18205/55R16205/50R16235/45R18,215/55R17215/60R17235/45R20電池密度kWh/kg142.07Wh/kg135.3Wh/kg140.74wh/kg140.97Wh/kg高于120Wh/kg125wh/kg122.68Wh/kg126.91wh/kg120-140Wh/kg綜合工況續(xù)航里程353320301360310351318305300-460電池容量52483561.947494943.254.3-62.5基礎(chǔ)參數(shù)智能雙屏互動(dòng)“你好帝豪”語音交互系統(tǒng)SuperE能量電站手機(jī)無線充電SOS一鍵緊急救援ION空氣清新系統(tǒng)360全景影像綜合工況續(xù)航353公里52kW/h高密度能量電池ITCS2.0電池智能溫控管理系統(tǒng)家族式封閉前格柵LED大燈18寸鋁合金運(yùn)動(dòng)輪輞雅致搪塑軟質(zhì)儀表臺全景天幕智能造型三電基礎(chǔ)配置帝豪GSe軸距屬于A+級，高于當(dāng)前A0級與A級高價(jià)位競品純電動(dòng)SUV持平帝豪GSe電池密度市場中最優(yōu)，配合高容量電池，續(xù)航里程處于第一陣營帝豪GSe在智能配置、整車造型、三電三個(gè)方面綜合表現(xiàn)佳帝豪GSe對比競品劣勢分析對比車型帝豪GSe榮威ERX5榮威Ei5比亞迪宋EV400傳祺GE3瑞虎3xe400北汽EX360比亞迪元EV360威馬EX5L*W*H4440x1833x15604554*1855*17164544*1818*15324565*1870*17204337*1825*16374200*1760*15704110*1750*15834360*1785*16904585*1835*1672軸距270027002665266025602555251925352703最小離地間隙（mm）140167120150\150147\\整備質(zhì)量1635171014202050166715151480\\輪胎規(guī)格225/45R18235/50R18205/60R16205/60R18235/50R19215/55R18205/55R16205/50R16235/45R18215/55R17215/60R17235/45R20電池密度kWh/kg142.07Wh/kg135.3Wh/kg140.74wh/kg140.97Wh/kg高于120Wh/kg125wh/kg122.68Wh/kg126.91wh/kg120-140Wh/kg綜合工況續(xù)航里程353320301360310351318305300-460電池容量52483561.947494943.254.3-62.5基礎(chǔ)參數(shù)基礎(chǔ)配置方面榮威ERX5最小離地間隙，相較競品有明顯優(yōu)勢，而威馬EX512.8寸懸浮式旋轉(zhuǎn)屏在智能方面更勝一籌GSe沒有全系配備前后排頭部安全氣囊，存在一定的劣勢基礎(chǔ)配置榮威ERX5榮威Ei5比亞迪宋EV400傳祺GE3瑞虎3Xe北汽EX360比亞迪元EV360威馬EX5智能配置10.4寸中控大屏7英寸交互式半虛擬儀表移動(dòng)電站后視鏡電動(dòng)折疊\三屏智聯(lián)中置全液晶儀表遙控駕駛12.8寸懸浮式旋轉(zhuǎn)屏車窗虛擬交互12.3英寸全液晶數(shù)字儀表基礎(chǔ)配置LED遠(yuǎn)近光全景天窗最小離地間175mm最小離地間隙120mm全景天窗快慢充電口分離最小離地間隙150\最小離地間隙150mm最小離地間隙147mm全景天窗智能交互logo電動(dòng)隱藏式感應(yīng)把手安全內(nèi)置行車記錄儀前后排頭部安全氣囊前后排頭部安全氣囊前后排頭部安全氣囊\前后排頭部安全氣囊\360度全方位安全氣囊帝豪GSe與A級SUV競品相比，在車身長寬高方面并不占優(yōu)，與A0級別純電SUV相近，同時(shí)在SUV類競品中，最小離地間隙值為最小，戶外的通過性較差帝豪GSe銷售競品比亞迪元EV360比亞迪宋EV400瑞虎3xe400榮威ERX5續(xù)航價(jià)格北汽EX360傳祺GE3帝豪GSe北汽EX360瑞虎3xe400比亞迪元EV360傳祺GE3宋EV400榮威ERX5榮威Ei5威馬EX5400續(xù)航（km）353318351305310360320301400軸距（mm）270025192555253525602660270026652703補(bǔ)貼后終端售價(jià)（萬元）未確定7.99-9.898.98-10.681015.68-17.9818.99-19.9920.58-23.0813.38-14.3812.482018產(chǎn)品競爭格局——帝豪GSe威馬EX5400榮威Ei5根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)分析，帝豪GSe處于A級到A0級SUV之間，針對核心競品比亞迪元EV，形成更聚焦的傳播，同時(shí)需關(guān)注Ei5根據(jù)競品定價(jià)，帝豪GSe應(yīng)在A0級SUV上浮、但不高于A級SUV進(jìn)行定價(jià)，建議價(jià)格區(qū)間為11-13萬26-30歲用戶占大多數(shù)，均受過高等教育，他們享受自有自在，也不忘照顧家庭和生活他們關(guān)注產(chǎn)品的綜合性價(jià)比，同時(shí)也要求要有高顏值性格多樣，年輕學(xué)歷高TA具有純電動(dòng)車人群特征借助帝豪EV450和原帝豪GS人群，洞察目標(biāo)客戶*參考帝豪EV300數(shù)據(jù)樣本TA具有原形燃油車人群特征借助帝豪EV450和原帝豪GS人群，洞察目標(biāo)客戶把生活過得與眾不同，更愿意展示個(gè)性和表現(xiàn)自我特色。以自己的方式去探索和發(fā)現(xiàn)未知的精彩通過人物的多面生活展現(xiàn)跨界屬性。以人物的心理屬性抓人群洞察1、內(nèi)心時(shí)尚，希望和別人不同2、對新事物有高度的接受力，愿意體驗(yàn)新事物3、不甘平淡，用各種方式創(chuàng)造屬于自己的存在感我們的客戶是誰？愛彰顯自我中等收入單身、更多已婚自由職業(yè)者首次購車群體喜歡朋友聚會(huì)戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)享受生活女性占比上升迅速男性比例占主流85后人群目標(biāo)人群評估(數(shù)據(jù)來自GS產(chǎn)品手冊)年輕化個(gè)性化時(shí)尚新鮮感娛樂精神自我意識強(qiáng)刺激移動(dòng)支付不迷信權(quán)威快節(jié)奏碎片化時(shí)間實(shí)力為王超前消費(fèi)他們生活在信息爆炸的年代，這讓他們的生活態(tài)度和生活方式與傳統(tǒng)人群有著不同的鮮明特征。目標(biāo)人群評估帝豪GSe目標(biāo)人群個(gè)性、自我身上沒有傳統(tǒng)人群的集體使命感，真正為自己而活。忠于自我、強(qiáng)調(diào)個(gè)性、追求自我價(jià)值。時(shí)尚、有趣他們不斷接受新鮮事物，不接受乏味的人生，渴望有趣且高品質(zhì)的時(shí)尚生活敢于探索、崇尚自由他們深知變化的威力，不斷探索世界的新奇，讓自己不被世界拋棄；同時(shí)努力不被束縛，甚至挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的權(quán)威。多元、前沿、爆炸、碎片化的信息讓他們有著以下的行為特質(zhì)。活力自信、努力向上他們對待生活積極自信，不斷為自我設(shè)定目標(biāo)，并努力達(dá)成客戶畫像分析集中在31-35歲，已婚有子女，平均家庭收入20萬元，需要代步工具(免搖號)關(guān)注因素剛需族改善族先鋒派*基本特征價(jià)值觀購車動(dòng)機(jī)購買類型集中在25-45歲，已婚有子女(74%)，平均家庭收入26.7萬元低調(diào)、樂觀，靠個(gè)人努力獲取生活滿足關(guān)注新能源特性首購熱衷環(huán)保車型，嘗試新技術(shù)集中在25-35歲，未婚或已婚無孩(40%)，收入水平最高，達(dá)到48萬元個(gè)性獨(dú)特，喜歡追求新鮮事物關(guān)注新能源特性、品牌增購為增加家庭收入，改善經(jīng)濟(jì)狀況比較傳統(tǒng)，但仍追求和享受生活樂趣關(guān)注新能源特性首購、增購因家庭或個(gè)人需要，迫切需要一輛車作為代步工具人群定義家里有一輛小燃油車或增購第二輛車純熱愛，喜歡新能源，信任技術(shù)追求生活格調(diào)重性價(jià)比也重顏值引領(lǐng)潮流時(shí)尚人群定位追求個(gè)性和品質(zhì)的時(shí)尚生活者人群形象時(shí)尚社交、結(jié)伴出游、日常通勤使用場合30歲左右，男性為主單身/或已婚無孩大專及以上學(xué)歷就職于私企及民企或個(gè)體從業(yè)者家庭月收入2-2.5萬目標(biāo)消費(fèi)群體外觀：時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)，流線，大氣、與眾不同配置：科技配置豐富性價(jià)比：性價(jià)比高情感訴求功能訴求希望與眾不同，愿意表達(dá)時(shí)尚品位；不盲目隨大流，愿意探索，嘗鮮，注重性價(jià)比；愿意為高品質(zhì)的生活付出不甘平凡，引領(lǐng)潮流內(nèi)心深層訴求帝豪GSe吉利首款純電動(dòng)城市跨界SUV

型出動(dòng)靜傳播定位人格車格突出時(shí)尚有型的外觀表達(dá)與眾不同的個(gè)性傳播定位追求個(gè)性和品質(zhì)的時(shí)尚生活者人群形象時(shí)尚社交、結(jié)伴出游、日常通勤使用場合30歲左右，男性為主單身/或已婚無孩大專及以上學(xué)歷就職于私企及民企或個(gè)體從業(yè)者家庭月收入2-2.5萬目標(biāo)消費(fèi)群體外觀：時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)，流線，大氣、與眾不同配置：科技配置豐富性價(jià)比：性價(jià)比高情感訴求功能訴求希望與眾不同，愿意表達(dá)時(shí)尚品位；不盲目隨大流，愿意探索，嘗鮮，注重性價(jià)比；愿意為高品質(zhì)生活付出不甘平凡，引領(lǐng)潮流內(nèi)心深層訴求產(chǎn)品個(gè)性型在創(chuàng)新、突破自我產(chǎn)品價(jià)值功能利益點(diǎn)產(chǎn)品定位吉利首款純電動(dòng)城市跨界SUV產(chǎn)品支持首創(chuàng)純電動(dòng)跨界SUV理念觸手可及的個(gè)性精品車情感利益點(diǎn)時(shí)尚跨界外觀優(yōu)越大空間三電核心技術(shù)豐富智能配置流線的跨界車身造型電芯變化，增強(qiáng)SUV操控性353公里續(xù)航科技配置豐富較大的內(nèi)部空間與眾不同的造型感對駕控樂趣的追求時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)與智能的完美結(jié)合兼顧都市、運(yùn)動(dòng)的實(shí)用性3.0時(shí)代精品車的質(zhì)感在這個(gè)顏值稱道的時(shí)代，有型已經(jīng)成為一種生活方式，活出自己的style，成為人群的焦點(diǎn)，用自己的方式證明自己的存在這就是“型”“型”讓人們追求更好，更好的狀態(tài)，更好的表現(xiàn)，更多的精彩……

吉利首款純電動(dòng)城市跨界SUV，從外觀到配置，都能滿足你對有型的需求，愿陪你一起開啟精彩的人生。概念詮釋有型源于多方面的自我塑造，是活出精彩的外化競品是如何進(jìn)行傳播的？帝豪GSe傳播規(guī)劃競品傳播匯總38車型榮威ERX5榮威Ei5比亞迪宋EV400傳祺GE3瑞虎3xe北汽EX360比亞迪元EV360產(chǎn)品定位純電動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)SUV純電動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)休旅車專業(yè)級主流純電SUV純電智聯(lián)SUV高品質(zhì)超長續(xù)航純電SUV新時(shí)代國民純電動(dòng)SUV專業(yè)級智酷純電SUV傳播口號E起互聯(lián)理想未來輕旅行輕生活因?yàn)閷I(yè)所以卓越EV先行者能所不能真400悅領(lǐng)跑定義國民車新標(biāo)桿行隨我心百搭由我廣告目標(biāo)用戶價(jià)值觀差異事業(yè)處于上升期，富于變化，追求有激情的生活的人群追求樂享活力、品位兼?zhèn)涞钠焚|(zhì)生活的新世代年輕人群激情、活力的都市新銳樂觀開朗，熱愛生活，渴望激情，追求品質(zhì)的“逐樂族”不拘泥于常態(tài)，追求自我，勇于打破常規(guī)的新生代85后都市精英人群具備較強(qiáng)的責(zé)任感，注重經(jīng)濟(jì)系的80后、90后未婚或新婚年輕人玩有所為，創(chuàng)新意識強(qiáng)，忠于己心的都市大玩家核心賣點(diǎn)上汽綠芯新能源科技互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)律動(dòng)設(shè)計(jì)愜意空間安全護(hù)航輕能源輕觸動(dòng)輕設(shè)計(jì)輕體驗(yàn)輕顧慮超強(qiáng)續(xù)航智能科技影音系統(tǒng)無憂安全樂享便利靚麗外觀領(lǐng)航：純電專屬平臺領(lǐng)潮：前衛(wèi)科技造型領(lǐng)智：智能出行伙伴時(shí)尚勁悅續(xù)航卓越安全超悅身心俱悅續(xù)航新標(biāo)桿安全新標(biāo)桿體驗(yàn)新標(biāo)桿高續(xù)航，快充，三元鋰電池動(dòng)感外形，雙色車身，顏值帝豐富智能配置：遙控鑰匙，智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)帝豪GSe比亞迪元EV360競品車型傳播分析宋EV400榮威ERX5北汽EX360傳祺GE3瑞虎3xe400榮威Ei5理性理性理性感性理性感性基于競品參考：各品牌傳播多處于初級階段。對消費(fèi)者層面的調(diào)性訴求和精神溝通缺位，基本集中在賣點(diǎn)宣傳上，而新上市的車型，也逐漸在開始增加于消費(fèi)者精神層級的溝通。帝豪GSe的機(jī)會(huì)：原型車銷售火爆（月銷2萬），市場口碑不錯(cuò)·續(xù)航力屬于第一陣營，軸距、外觀、智能配置均表現(xiàn)較優(yōu)?；谌巳旱亩床欤壕劢管囆吞攸c(diǎn)，以傳播創(chuàng)造差異化，充分演繹外觀、空間、續(xù)航等，與消費(fèi)者融入情感溝通，形成立體傳播。Slogan：因?yàn)閷I(yè)所以卓越產(chǎn)品定位：專業(yè)級主流純電SUVSlogan：E起互聯(lián)理想未來產(chǎn)品定位：純電動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)SUVSlogan：EV先行者能所不能產(chǎn)品定位：純電智聯(lián)SUVSlogan：真400悅領(lǐng)跑產(chǎn)品定位：高品質(zhì)超長續(xù)航純電SUVSlogan：輕旅行輕生活產(chǎn)品定位：純電動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)休旅車Slogan：定義國民車新標(biāo)桿產(chǎn)品定位：新時(shí)代國民純電動(dòng)SUVSlogan：行隨我心百搭由我產(chǎn)品定位：專業(yè)級智酷純電SUV感性Slogan：型出動(dòng)靜產(chǎn)品定位：吉利首款純電動(dòng)城市跨界SUV感性差異化競品和帝豪EV450借勢GS燃油車進(jìn)行傳播，但突出電動(dòng)車SUV人群追求“時(shí)尚個(gè)性有趣”的心里屬性畫面表現(xiàn)不拘泥于年輕人群。廣宣上消費(fèi)者人群展現(xiàn)跨度更大；調(diào)性更為時(shí)尚，要體現(xiàn)出潮流引領(lǐng)；車型也以畫面風(fēng)格與帝豪EV系列進(jìn)行區(qū)分；帝豪EV450帝豪GSe帝豪GS行為視覺系統(tǒng)管理—視覺系統(tǒng)的區(qū)隔行為視覺系統(tǒng)管理—視覺風(fēng)格參考持續(xù)期預(yù)熱期5月9日諜照發(fā)布（車型輪廓）微信曝光解讀產(chǎn)品基本信息6月4日媒體品鑒會(huì)產(chǎn)品作戰(zhàn)地圖產(chǎn)品曝光5月18日賣點(diǎn)解讀（外觀長圖）設(shè)計(jì)語言解讀5月22日報(bào)名系統(tǒng)推介挑戰(zhàn)賽預(yù)熱6月9日產(chǎn)品上市全國上市上市期6月11日產(chǎn)品價(jià)格+賣點(diǎn)分解圖金融政策8月-9月10-12月活出你的型深度體驗(yàn)活動(dòng)6月4日-9日上市倒計(jì)時(shí)5月14日-16日型格海報(bào)（態(tài)度海報(bào)）微信曝光為型定義引發(fā)關(guān)注6月10日上市活動(dòng)+挑戰(zhàn)賽回顧6月15日獲獎(jiǎng)車主+KOL紀(jì)實(shí)6月23日區(qū)域發(fā)布+首批交車5月5.156月6.157月7.158月12月6.9全國上市5.9黑棚圖主要節(jié)點(diǎn)傳播策略以吉利汽車首款純電動(dòng)SUV車型熱點(diǎn)傳播，塑造帝豪GSe“純電動(dòng)城市跨界SUV”的個(gè)性標(biāo)簽，多面演繹產(chǎn)品屬性傳播主張型出動(dòng)靜階段劃分預(yù)熱期：對不型說NO上市期：型出動(dòng)靜持續(xù)期：活出你的型傳播目的上市聲量集中爆發(fā)，全媒體制造傳播聲量浪，為上市首購蓄力為型定義，引發(fā)關(guān)注結(jié)合產(chǎn)品USP，打造創(chuàng)意概念，多角度解讀產(chǎn)品形象，引發(fā)核心用戶共鳴，助力關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)銷售核心信息型格詮釋賣點(diǎn)深度解讀區(qū)域型動(dòng)體驗(yàn)型格經(jīng)濟(jì)美學(xué)信息露出產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播諜照及命名品鑒會(huì)上市會(huì)+挑戰(zhàn)賽公關(guān)傳播10-12月/帝豪GSe型格經(jīng)濟(jì)美學(xué)6月9日/帝豪GSe敢跑敢當(dāng)-打卡挑戰(zhàn)7月/KOL跨界合作城市型走風(fēng)景線（可配合車友活動(dòng)進(jìn)行）廣宣傳播戶外投放：地鐵、競品攔截網(wǎng)絡(luò)投放：新聞?lì)?社交類APP、汽車垂直類網(wǎng)站、DSP終端區(qū)域上市+交車儀式商超、搭載燃油車GE線下資源或聯(lián)合帝豪資源帝豪GSe傳播MAP6月4日/媒體品鑒會(huì)6月23日/區(qū)域打卡挑戰(zhàn)上市發(fā)布會(huì)首批車主交車儀式5月22日/報(bào)名系統(tǒng)發(fā)布指標(biāo)征集器介紹推廣+挑戰(zhàn)賽獎(jiǎng)品誘惑推廣6.4媒體品鑒會(huì)6.23區(qū)域上市+首批車主交車儀式指標(biāo)報(bào)名價(jià)格分析產(chǎn)品對比評測獲獎(jiǎng)客戶體驗(yàn)區(qū)域上市+交車銷量解讀客戶口碑線下店內(nèi)物料上刊挑戰(zhàn)賽店內(nèi)集客導(dǎo)流線上報(bào)名

店內(nèi)預(yù)售活動(dòng)及傳播車友活動(dòng)—追球世界杯預(yù)熱期1上市前第一階段拋出型態(tài)度聚集人群“對不型說NO”秀態(tài)度引情感共鳴上市前第二階段結(jié)合曹操專車社會(huì)化傳播#對不型說NO##型出動(dòng)靜#微信#對不型說NO#話題開啟預(yù)熱

跆拳道不練到九段，不型；Keep沒練出馬甲線，不型；馬拉松沒跑過全馬，不型；加班沒連續(xù)通宵，不型；Idea不能分分鐘冒出，不型；一個(gè)人沒有出國旅行，不型……把一件事做出彩，就是型出動(dòng)靜微信、朋友圈啟動(dòng)第一波可請用各大領(lǐng)域KOL第二波可做公司素人海報(bào)#你認(rèn)真工作的樣子很型#話題擴(kuò)散。#型人海報(bào)預(yù)熱#造話題，拋出態(tài)度倡議“型出動(dòng)靜”，解讀型的真實(shí)主張上市期2上市期挑戰(zhàn)上市#型出動(dòng)靜#上市活動(dòng)主題敢跑敢當(dāng)超長續(xù)航.敢跑城市路況打卡挑戰(zhàn).敢領(lǐng)紫禁之巔主要環(huán)節(jié)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)階段第一階段（打卡挑戰(zhàn)活動(dòng)）6月9日6月23日（奧林匹克日）早8：00-17：00打卡續(xù)航挑戰(zhàn)賽第二階段（上市活動(dòng)）6月9日6月23日（奧林匹克日）晚19：00帝豪GSe上市發(fā)布會(huì)1、發(fā)車儀式2、挑戰(zhàn)賽3、收官儀式1、嘉賓簽到2、電音暖場3、領(lǐng)導(dǎo)致辭4、大咖解讀活動(dòng)整體概述活動(dòng)主題敢跑敢當(dāng)——打卡挑戰(zhàn).敢領(lǐng)紫禁之巔活動(dòng)時(shí)間2018年6月9日早8:00-17:00活動(dòng)地點(diǎn)北京城時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容8:00-9:00挑戰(zhàn)賽發(fā)車儀式9:00-16:00全程直播續(xù)航打卡挑戰(zhàn)賽16:00-17:30收官儀式打卡流程第一階段：打卡挑戰(zhàn)活動(dòng)流程打卡挑戰(zhàn)目的說明挑戰(zhàn)大獎(jiǎng)目標(biāo)人群打卡規(guī)則引爆熱點(diǎn)挑戰(zhàn)賽冠軍將獲得一臺帝豪GSe新車聚焦在北京有新能源號的人群通過征集器進(jìn)行篩選以六環(huán)為界設(shè)置五個(gè)打卡地點(diǎn)，打卡點(diǎn)分別設(shè)置拍照區(qū)、充電區(qū)、放電區(qū)，按要求打卡方可獲獎(jiǎng)前期的火熱招募真車的獎(jiǎng)勵(lì)刺激發(fā)車當(dāng)天10臺車的全程跟蹤全城找車1、收集全京城“新能源指標(biāo)用戶”客戶信息2、一臺獎(jiǎng)品車引爆全城熱點(diǎn)新聞3、指標(biāo)客戶全程參與并傳播0403020105新能源指標(biāo)客戶線上報(bào)名指標(biāo)確認(rèn)反饋（預(yù)計(jì)2萬報(bào)名人員）抽取參與挑戰(zhàn)10名客戶直播公布挑戰(zhàn)比賽公布公布結(jié)果兌現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品規(guī)劃中獎(jiǎng)流程獎(jiǎng)品50萬一等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)四等獎(jiǎng)一臺帝豪GSe終身使用權(quán)折合12萬人民幣3臺帝豪GSe一年使用權(quán)折合5萬人民幣6臺帝豪GSe半年使用權(quán)折合3萬人民幣100名500元電卡引爆指標(biāo)客戶報(bào)名點(diǎn)銷售找指標(biāo)客戶----指標(biāo)客戶找廠家：目標(biāo)收集真實(shí)指標(biāo)客戶2萬個(gè)（價(jià)值預(yù)估400萬）線上開發(fā)H5等手機(jī)客戶端平臺,進(jìn)行線索管理。報(bào)名系統(tǒng)（指標(biāo)征集器2萬車主留資）信息收集線索管理平臺抽選客戶線上展示報(bào)名參與打卡活動(dòng)，收集客戶姓名、電話等有效數(shù)據(jù)，收集信息后，給客戶改送驗(yàn)證信息，分辨真?zhèn)?。后臺顯示收集的線索的時(shí)間、地點(diǎn)等信息，并對客戶進(jìn)行分類（購車意向級別、是否已購車等），針對不同群體，定期進(jìn)行回訪、維系，防止線索流失。通過報(bào)名系統(tǒng)客戶收到平臺通過信息，并參與抽選10名挑戰(zhàn)車主通過挑戰(zhàn)賽全天直播和展示活動(dòng)相關(guān)信息報(bào)名平臺四大功能版塊打卡核心挑戰(zhàn)點(diǎn)

超長續(xù)航帝豪GSe綜合工況續(xù)航為353km，敢于在城市路況挑戰(zhàn)400公里以上快速充電帝豪GSe快充模式下，30分鐘快充至80%，在城市使用中為客戶減少時(shí)間成本放電功能帝豪GSe擁有獨(dú)特的放電功能，可為上班族、野外游提供220V電力供應(yīng)。打卡挑戰(zhàn)核心產(chǎn)品賣點(diǎn)體現(xiàn)點(diǎn)總挑戰(zhàn)路程總長在400公里以上（具體公里數(shù)與研究院實(shí)測后確認(rèn)）設(shè)置一個(gè)充電打卡點(diǎn)，汽車必須在

最后一個(gè)打卡點(diǎn)進(jìn)入快速充電站，充滿80%電量方可繼續(xù)比賽設(shè)置一個(gè)放電打卡點(diǎn)，汽車必須在站點(diǎn)給一臺50%電量手機(jī)充滿電方可打卡離開打卡點(diǎn)挑戰(zhàn)賽規(guī)劃北京發(fā)車點(diǎn)終點(diǎn)充電打卡點(diǎn)放電打卡點(diǎn)一般打卡點(diǎn)一般打卡點(diǎn)一般打卡點(diǎn)續(xù)航打卡挑戰(zhàn)規(guī)則：電動(dòng)車定向跑時(shí)間賽（總用時(shí)最少者獲勝）必打卡任務(wù)：六環(huán)開一圈+3個(gè)指定景點(diǎn)打卡+1次充電到80%以上+1次放電1、發(fā)車點(diǎn)：萬事達(dá)中心（靠近西六環(huán)）2、所有挑戰(zhàn)車輛必須圍繞六環(huán)行駛一圈3、景點(diǎn)打卡點(diǎn)，挑戰(zhàn)者自己規(guī)劃路線，對3個(gè)景點(diǎn)打卡點(diǎn)按要求拍照打卡（頤和園、后海、798藝術(shù)區(qū)）4、充電打卡點(diǎn)：挑戰(zhàn)者剩余最后一個(gè)打卡處可進(jìn)入充電站，將車充至80%方可離開5、放電打卡點(diǎn)：挑戰(zhàn)者簽到、拍照，并對一部50%手機(jī)充滿電后方可打開打卡、充電、放電完成后，時(shí)間最短者獲勝到達(dá)點(diǎn)：楓樺園汽車電影院（上市場地）參賽者：前期經(jīng)過招募報(bào)名，在北京指標(biāo)客戶中進(jìn)行抽取車輛：10輛帝豪GSe獎(jiǎng)品：獲勝者獲得“帝豪GSe首席體驗(yàn)官”稱號，并贈(zèng)與該車輛**年的車輛使用權(quán)注：北京6個(gè)環(huán)線相加總里程為431.3公里北京二環(huán)路全長32.7公里北京三環(huán)路全長約48公里北京四環(huán)路全長65.3公里北京五環(huán)路全長99公里北京六環(huán)路全長192公里六環(huán)五環(huán)四環(huán)三環(huán)二環(huán)第二階段：上市發(fā)布會(huì)流程活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)時(shí)間2018年6月9日19:00-20:30活動(dòng)主題敢跑敢當(dāng)超長續(xù)航敢跑城市路況，極限挑戰(zhàn)敢領(lǐng)紫禁之巔活動(dòng)地點(diǎn)上市發(fā)布活動(dòng)：楓樺園汽車電影院（戶外露天場地）時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容18:30-19:00嘉賓簽到19:00-19:10電音樂隊(duì)2首演奏19:10-19:15主持人開場19:15-19:30領(lǐng)導(dǎo)致辭19:30-19:40KOL麥克隋、江騰一產(chǎn)品解讀講解19:40-19:50電音樂隊(duì)表演19:50-19:55打卡活動(dòng)故事分享19:55-20:00價(jià)格公布嘉賓合影20:00-20:30核心媒體訪談場地選擇楓樺園汽車電影院：全國首家坐在汽車?yán)镄蕾p影片的綠色汽車電影院。超大凹型全鋼銀幕、輕松的氛圍、精彩的畫面、動(dòng)聽的伴音，通過高科技手段，所選用設(shè)備的技術(shù)配置及整體造價(jià)在全國同行業(yè)內(nèi)堪稱名列前茅、絕無僅有！

電音趴風(fēng)格現(xiàn)場布置風(fēng)格，電音派對風(fēng)，烘托現(xiàn)場氛圍的同時(shí)，讓科技與時(shí)尚形成完美融合活動(dòng)現(xiàn)場海龜先生樂隊(duì)將雷搖滾與雷鬼，SKA等多種音樂元素很好的結(jié)合好妹妹樂隊(duì)中國內(nèi)地民謠樂隊(duì)，由秦昊、張小厚組成講述自己對“型”的理解，同步帶出帝豪GSe在外型等方面的特點(diǎn)Mike隋出生在美國長大在中國，影視演員、歌手、主持人講解產(chǎn)品顏值江騰一（可選擇吉利備用的知名車手）亞洲雷諾方程式錦標(biāo)賽年度第二結(jié)合真實(shí)賽車比賽分享挑戰(zhàn)競賽的打卡賽技巧同時(shí)，突出產(chǎn)品的快充、續(xù)航等特點(diǎn)講解新能源打卡“玩法”大咖產(chǎn)品解讀01030204活動(dòng)現(xiàn)場風(fēng)格的傳遞挑戰(zhàn)賽（指標(biāo)征集器）.產(chǎn)品價(jià)格公布挑戰(zhàn)過程產(chǎn)品三電賣點(diǎn)體現(xiàn)活動(dòng)主要傳播點(diǎn)主打顏色選擇：白色，新能源保有量最多的顏色為白色。在主KV使用中體現(xiàn)新能源、科技、智能。輔助色選擇：紅色，沿用傳統(tǒng)車主色。在推廣活動(dòng)中體現(xiàn)紅色，年輕、時(shí)尚拍攝進(jìn)展已完成：黑棚3張，外觀6張，局部和內(nèi)飾5張。預(yù)計(jì)25日前完成最終調(diào)色圖。產(chǎn)品棚拍進(jìn)展特斯拉ModelX費(fèi)用費(fèi)用類別費(fèi)用名稱內(nèi)容價(jià)格（萬）上市活動(dòng)類媒體試駕品鑒會(huì)計(jì)劃6.1媒體試駕品鑒會(huì)30指標(biāo)征集器新能源指標(biāo)客戶報(bào)名系統(tǒng)，建立獨(dú)立H5平臺人工核驗(yàn)并反饋用戶30場地租賃費(fèi)用上市活動(dòng)場地租賃費(fèi)用，預(yù)計(jì)2天30物料搭建發(fā)布會(huì)現(xiàn)場燈光舞美，發(fā)車區(qū)、收官區(qū)搭建、衣服40IP明星出場費(fèi)用邀請2名到場站臺30PPT制作現(xiàn)場活動(dòng)PPT大屏內(nèi)容5產(chǎn)品發(fā)布視頻制作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場GSe產(chǎn)品視頻發(fā)布片15現(xiàn)場人員運(yùn)營費(fèi)用保安、禮儀、模特等臨時(shí)工作人員等10樂隊(duì)演奏聘請現(xiàn)場樂隊(duì)人員費(fèi)用10車輛及獎(jiǎng)品4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)50其他費(fèi)用稅點(diǎn)、服務(wù)費(fèi)等10小計(jì)260傳播費(fèi)用產(chǎn)品公關(guān)車圖外拍公關(guān)精美車圖景點(diǎn)外拍30活動(dòng)招募傳播+預(yù)熱招募平臺傳播導(dǎo)流100視頻拍攝+小視頻制作病毒視頻、微信小視頻、抖音類視頻傳播等30直播合作視頻媒體全天直播+網(wǎng)紅40媒體單項(xiàng)合作與汽車垂直、KOL等新能源網(wǎng)絡(luò)平臺項(xiàng)目合作30傳播稿件撰寫稿件撰寫、傳播稿等費(fèi)用10稿件發(fā)布全網(wǎng)發(fā)布50到場媒體車馬300名媒體到場30小計(jì)320媒介采買傳統(tǒng)電梯60網(wǎng)絡(luò)朋友圈、之家、易車、今日頭條、第一電動(dòng)等140小計(jì)200

總計(jì)780重點(diǎn)項(xiàng)目內(nèi)容時(shí)間節(jié)點(diǎn)責(zé)任部門傳播預(yù)熱1、產(chǎn)品上市及北京征集客戶報(bào)名2、廣告資源進(jìn)行活動(dòng)招募3、線下傳統(tǒng)車店面集客5月30日前市場部媒介中心公關(guān)部挑戰(zhàn)車輛準(zhǔn)備12輛車10臺挑戰(zhàn)車輛，一臺獎(jiǎng)品車，一臺備用車輛，其中挑戰(zhàn)車輛需要提前上牌和保險(xiǎn)6月5日產(chǎn)品管理部商務(wù)推進(jìn)立項(xiàng)：5月10日前商務(wù)招標(biāo)完畢5月23日前5月10日前5月23日前市場部區(qū)域店內(nèi)集客店內(nèi)布置、客戶信息線下導(dǎo)流報(bào)名系統(tǒng)5月30日前北京大區(qū)+北京經(jīng)銷商發(fā)布會(huì)場選擇及確認(rèn)發(fā)布會(huì)場地確認(rèn)及商務(wù)跟進(jìn)5月15日前場地確認(rèn)5月底商務(wù)確認(rèn)支付市場部挑戰(zhàn)活動(dòng)備案及組織1、挑戰(zhàn)活動(dòng)北京相關(guān)部門備案2、應(yīng)急預(yù)案5月30日前市場部上市活動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目上市強(qiáng)化期3延續(xù)挑戰(zhàn)類—區(qū)域挑戰(zhàn)打卡活動(dòng)主題敢跑敢當(dāng)——全城打卡尋找”353“活動(dòng)時(shí)間2018年6月23日活動(dòng)地點(diǎn)吉利新能源各4S店所在城市活動(dòng)說明從指定地點(diǎn)出發(fā)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行街頭尋找數(shù)字“353”打卡，最終返回吉利新能源各4S店，完成上市挑戰(zhàn)活動(dòng)邀請媒體對打卡挑戰(zhàn)活動(dòng)進(jìn)行全程直播“353”全城打卡挑戰(zhàn)規(guī)則：353計(jì)數(shù)打卡（規(guī)定時(shí)間內(nèi)“353”打卡最多獲勝）必打卡任務(wù)：數(shù)字“353”打卡1、發(fā)車點(diǎn)：指定統(tǒng)一發(fā)車點(diǎn)2、數(shù)字“353”打卡點(diǎn)：從指定地點(diǎn)出發(fā)，尋找全城數(shù)字353（如門牌號、衣服上、路牌上等），并合影打卡，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，盡可能多的進(jìn)行打卡，打卡最多者獲勝4、到達(dá)點(diǎn)：吉利新能源4S店參賽者：前期通過媒體招募報(bào)名，報(bào)名截至后抽取參賽者車輛：5輛帝豪GSe獎(jiǎng)品：獲勝者獲得“帝豪GSe首席體驗(yàn)官”稱號，并贈(zèng)與****元購車優(yōu)惠券/***元電卡*注：挑戰(zhàn)線路根據(jù)實(shí)際情況規(guī)劃打卡挑戰(zhàn)流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容環(huán)節(jié)一挑戰(zhàn)賽發(fā)車儀式環(huán)節(jié)二全程直播打卡挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)三收官儀式車型挑戰(zhàn)類—區(qū)域挑戰(zhàn)打卡活動(dòng)規(guī)劃上市發(fā)布會(huì)規(guī)劃活動(dòng)階段主要環(huán)節(jié)第一階段（打卡挑戰(zhàn)活動(dòng)）1、發(fā)車儀式2、挑戰(zhàn)賽3、收官儀式第二階段（上市活動(dòng)）1、嘉賓簽到2、電音暖場3、領(lǐng)導(dǎo)致辭4、大咖解讀5、價(jià)格公布6、交車儀式時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容環(huán)節(jié)一嘉賓簽到環(huán)節(jié)二電音表演環(huán)節(jié)三主持人開場環(huán)節(jié)四區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)五專業(yè)媒體人對產(chǎn)品解讀講解環(huán)節(jié)六打卡活動(dòng)故事分享環(huán)節(jié)七價(jià)格公布嘉賓合影環(huán)節(jié)八交車儀式首批車主交車儀式#曬出你的型—第一批車主開曬#借助上市發(fā)布會(huì)，進(jìn)行首批車主交車儀式，邀請車主現(xiàn)場曬車，發(fā)朋友圈，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，評選朋友圈點(diǎn)贊最高的車友，并贈(zèng)送“你最有型”大禮包活動(dòng)準(zhǔn)備：車輛及獎(jiǎng)品準(zhǔn)備（根據(jù)實(shí)際預(yù)定情況而定）交車合影區(qū)布置借助上市發(fā)布會(huì)，繼續(xù)為“型”進(jìn)行造勢傳播執(zhí)行時(shí)間：7月活動(dòng)說明：尋找各界型格KOL、