網(wǎng)絡軟文寫作（第二版） 案例

案例(P3-4)抖音推出“新農(nóng)人計劃”12億流量補貼“三農(nóng)”創(chuàng)作8月4日，抖音宣布推出“新農(nóng)人計劃”，投入總計12億流量資源，扶持平臺“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作?！岸兑粝Ｍ陀幸庠?、有能力建設服務鄉(xiāng)村的創(chuàng)作者們一起，推動‘三農(nóng)’信息傳播，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興?！痹撚媱澫嚓P負責人介紹。億級流量、百萬dou+全方位助力“三農(nóng)”創(chuàng)作據(jù)介紹,“新農(nóng)人計劃”將從流量扶持、運營培訓、變現(xiàn)指導等方面，全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。具體來說，抖音將拿出億級流量、百萬dou+等合計12億流量資源，通過“入駐禮包”“農(nóng)人積分榜”“新農(nóng)人推薦官”等多種活動，給予“三農(nóng)”創(chuàng)作者流量包和dou+獎勵，幫助其解決冷啟動和曝光不足等問題，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。在運營培訓方面，抖音推出多元培訓課程，對不同階段內(nèi)容創(chuàng)作者提供個性化課程。針對初級創(chuàng)作者，重點鞏固內(nèi)容創(chuàng)作必備形式，提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力和信心;針對中高級創(chuàng)作者，則提供相應進階課程。后續(xù)，抖音還會聯(lián)合“楊凌農(nóng)科”推出運訓課程。營推廣小技巧、短視頻爆款法則、優(yōu)質(zhì)“三農(nóng)”內(nèi)容關鍵要素、直播帶貨等全方位垃在變現(xiàn)上，抖音將對加入計劃的“三農(nóng)”創(chuàng)作者提供星圖、抖音小店等商業(yè)化變現(xiàn)工具的使用指導，助力創(chuàng)作者快速變現(xiàn)。增長快、潛力大，抖音成“三農(nóng)”流量新洼地“三農(nóng)”領域短視頻創(chuàng)作迎來新的機遇。2020年1月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。數(shù)據(jù)顯示，抖音上的“三農(nóng)”內(nèi)容正在迎來爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計，從2019年7月到2020年7月，抖音粉絲數(shù)超萬人的“三農(nóng)”創(chuàng)作者人數(shù)同比增長超6倍，相關視頻數(shù)量和播放量的增長也分別超過2倍和3倍。短視頻正在成為農(nóng)村創(chuàng)新、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的新方向。特別是2020年疫情期間，不少來自農(nóng)村的創(chuàng)作者通過抖音直播售賣具有本地特色的產(chǎn)品，拉動線下銷售，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。來自浙江松陽的“90后”養(yǎng)蜂人，通過抖音直播售賣當?shù)胤涿?、筍干等農(nóng)產(chǎn)品，年銷售額達1500萬元。廣東漁民雷芳，在抖音直播帶貨當?shù)睾ｕr，月銷售額超過100萬元，在實體經(jīng)濟普遍受疫情影響的情況下，當?shù)貪O民的收入仍保持了持續(xù)穩(wěn)定增長。“新農(nóng)人計劃”相關負責人說，希望通過計劃讓更多的“三農(nóng)”內(nèi)容得到扶持，也希望未來在廣袤農(nóng)村，出現(xiàn)更多的創(chuàng)作者。抖音將幫助他們把鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，帶動鄉(xiāng)村振興。(資料來源:抖音推出“新農(nóng)人計劃”12億流量補貼“三農(nóng)”創(chuàng)作.光明網(wǎng)，2020-08-04.)“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化高質(zhì)量傳播_光明網(wǎng)案例(P4-6)首發(fā)!#中國面孔CHINAFace#的柔韌故事2021年年底，春節(jié)前夕，中順潔柔攜手人民網(wǎng)發(fā)布一則題為“中國面孔CHINAFace”的視頻。視頻以“柔韌有余中國人，喜氣洋洋中國臉”為創(chuàng)意概念，講述一張張普通的中國面孔背后的柔韌中國人的故事。視頻文案如下:關于Face--臉 屬于中國人的這一張 永遠叫柔韌 中國面孔CHINAFace這是一張換了身份，仍不允許自己松懈的臉(運動員的臉)這是一張負重前行，把牽掛藏于背后的臉(女貨車司機的臉)而這，是一張小小年紀，已領略人生不易的臉(功夫小孩的臉)這是一張經(jīng)典永存，為熱愛付出一生的臉(老藝術家的臉)這張征途漫漫，不甘平凡的臉(高考生的臉)這張面對挫折，仍堅持初心的臉(項目組長的臉)還有，這張經(jīng)歷過槍林彈雨，每道傷痕都是功勤的臉(抗戰(zhàn)老兵的臉)這張藏起來，又豁出去的臉(抗疫醫(yī)護的臉)這張一面是師長，一面是親人的臉(鄉(xiāng)村支教老師的臉)這張相濡以沫，攜手走過大半個世紀的臉(金婚夫婦的臉)這張三年不曾回家的臉(海外工作者的臉)這張再難也要回家的臉(春節(jié)返鄉(xiāng)青年和媽媽的臉)哪怕，累了、敗了、傷了，仍笑對將來因為，再多血、汗、濕、淚只要被柔軟撫過，就能堅強面對這一張張臉，叫中國臉柔韌有余中國人喜氣洋洋中國臉中國面孔CHINAFace潔柔Face致敬每一個柔韌有余的中國人(資料來源:首發(fā)!#中國面孔CHINAFace#的柔韌故事.人民網(wǎng)官方微博，2022-01-07.)該案例利用產(chǎn)品名“Face”一語雙關，并將產(chǎn)品特性“柔韌”與中國人的“柔韌”精神相聯(lián)結(jié)，向消費者傳遞潔柔Face柔韌有余的價值觀，建立強韌的國貨品牌形象，詮釋了中國人的柔韌精神，建立起與受眾的情感連接，引起強烈共鳴。據(jù)統(tǒng)計，該話題全網(wǎng)曝光超9.5億，微博話題閱讀量超1.4億，取得了非常好的傳播效果。該案例將產(chǎn)品特性、使用場景及品牌價值理念巧妙融入故事場景，通過引發(fā)受眾情感共鳴潛移默化地傳遞某種信息或觀念，實際上是企業(yè)軟性營銷策略的體現(xiàn)。案例(P6-7)復制到微信(/s/mhGsTWqjSlQJ_WLp1ObJDQ)該案例體現(xiàn)了新媒體軟文的一些特點，具體表現(xiàn)在以下幾個方面:第一，緊跟網(wǎng)絡熱點話題。標題中的“小可愛，你最近是否有很多問號?”是源于當時抖音短視頻中的一個“?！?，原文“小朋友，你是否有很多問號”出自歌曲《聽媽媽的話》，一時間這句話成為網(wǎng)友廣泛傳播使用的“網(wǎng)絡熱詞”，推文標題很好地借力了“熱點”，容易引起目標受眾的關注和興趣。第二，這篇推文以圖文和視頻為主要形式，并且圖片中還設置了動態(tài)效果，讀者點擊后會呈現(xiàn)出“心愿”內(nèi)容，符合新媒體受眾的閱讀習慣，易讀性強。第三，軟文中設置互動話題，互動性強。這篇推文最后設置了兩項互動內(nèi)容，邀請受眾一起給CoCo公益林澆水，并在評論區(qū)參與互動話題“你曾許過什么樣的愿望呀?”。通過有效互動，拉近品牌與目標受眾的距離，從而達到品牌傳播或產(chǎn)品銷售的目的，是新媒體軟文的突出特點之一。案例(P9-10)如何表達一個好觀點?光講邏輯還不夠這個時代,對公共事件發(fā)表看法變成了一件沒有門檻的事情。無論哪個平臺,都為我們提供了表達的便利。只要按下“點贊”,就能輕松表明自己的立場;“快轉(zhuǎn)”一篇符合觀點的推文,只需要一秒鐘;想說點什么,有無數(shù)的表情符號替我們發(fā)聲。你可以說這是一種進步。社交平臺極簡的產(chǎn)品設計縮短了我們操作的路徑,讓我們越來越便捷地在一次次點贊、轉(zhuǎn)發(fā)中,向朋友們表明“這就是我的想法”。但你是否發(fā)現(xiàn)了這里面的異常:你想說的話,總有人幫你說,而你需要做的,只是隨手點贊、轉(zhuǎn)發(fā)就可以了。于是,你的思考過程,也隨著交互變得粗淺。如果你是后者,那長此以往,很容易習慣性停止思考,喪失了判斷事實、分析邏輯和表達觀點的能力。如果喪失了這些能力,人與人的差距將變得巨大。在眾聲喧嘩中,擁有這種撥開迷霧、獨立思考的能力,尤為重要。當你成為一個能獨立思考的人,再次閱讀一篇刷爆朋友圈的文章時,你想的不再是一句“他說得真好,我怎么就說不出來”。你會發(fā)現(xiàn)以前看文章只是在看表面,如今你能看到文章的骨骼、肌理和脈絡。作者藏在文章里的任何一絲謬誤都無所遁形。在用,點贊代替思考的輿論場中,我們要如何保持自己獨立思考的能力?或許可以嘗試寫評論,表達自己的觀點。一個有說服力的觀點,離不開完備的知識體系、理性的邏輯推理和準確的語言表達。而評論,就是培養(yǎng)這些能力最好的方法。當你開始思考一個問題的癥結(jié)所在和破局方法時,就會自然而然地調(diào)動批判性思考能力。倒逼自己輸入更多增量信息,積累新的思考模型,錘煉表達的文字功底。三聯(lián)中讀上線了“南方周末評論寫作課”,邀請了7位深諳觀,點表達之道的媒體評論員,匯聚《南方周末》《南方都市報》《新京報》澎湃新聞、《杭州日報》等知名媒體的“評論老手”。他們將用多年的評論經(jīng)驗,從選題、論據(jù)、邏輯、結(jié)構、表達等五大板塊,系統(tǒng)性地為你講述一篇優(yōu)質(zhì)評論文章從無到有的全過程,告訴你如何通過表達觀點,成長為一個有看法的人。如果你想在“后真相”時代,獨立思考,理性表達,同時提高寫作能力,歡迎加入評論寫作實戰(zhàn)。(資料來源:如何表達一個好觀點?光講邏輯還不夠,“三聯(lián)中讀”微信公眾號,2023-05-13.內(nèi)容有刪改。)這則案例從社交媒體時代“用點贊代替思考”現(xiàn)象分析人手,提出長期缺乏思考可能導致的不良結(jié)果,緊緊抓住目標受眾的關注點,引起受眾“價值共鳴”。然后適時提出“解決方案”一網(wǎng)絡課程,進行詳細解讀和說明,增強“解決方案”的可信度和可行性,容易引起受眾根據(jù)需要付諸“行動”。案例(P10-11)年終獎終于拿到了我決定人生第一次帶爸媽出國旅游當然，這事兒必須不能提前和他們商量我要制造一個驚喜。于是我訂好了往返美國的機票，找到了最具特色的精品酒店，連會講中文的當?shù)厮緳C、導游都找好了。一切準備就緒，就等“阿瑪”“額娘”賞臉出席了。我滿心歡喜地撥通了老媽的電話……10分鐘后，沒有回音……半個小時后，還是沒有回音……怎么會有如此冷漠的家長！掃興的我打開朋友圈……沒想到爸媽這就已經(jīng)在朋友圈炫耀了起來。我有一種不詳?shù)念A感……我媽這個人，什么都好。就是，怎么說呢？出門在外，拍起照來沒完沒了……兒時的回憶頓時涌上腦殼。那些年爸媽帶我去過的旅游景點，哪一個沒有留下我媽靚麗的身影？哪一個沒有留下我爸指點江山的笑容？哪一個沒有留下跟著傻樂的我？怎么辦？難道歷史又要重演了嗎？此刻坐在電腦前的我陷入了沉思，直到手機響了，是我爸打來的：“你怎么還自己訂司機、導游,直接報個團不就完了?！薄芭?我沒有,我訂的皇包車旅行?！薄坝喠嘶拾嚶眯芯褪裁炊疾挥霉芾?”其實,我是被皇包車旅行的H5文案擊中了:“你是否還記得,是誰第一個帶你去看世界?”想起那些年和爸媽一起旅行,那時候他們還那么年輕。寒暑假帶著我四處云游,看遍祖國山河?，F(xiàn)在,輪到我?guī)麄內(nèi)タ纯词澜缌?。想到這里,也就無所謂他們怎么拍照了,也就無所謂他們發(fā)不發(fā)朋友圈了?？梢詭麄冎苡问澜?已經(jīng)是過去一年里我做過的最酷的事了。想到這里,我決定去耐心地跟老爸解釋一下為什么訂了皇包車旅行的服務,好讓他對接下來的新年旅行充滿期待。皇包車旅行主要就是做“中文包車出境游”的,簡單來說,就是咱們?nèi)页鰟拥絿馊ネ娴臅r候,可以在“皇包車旅行”這個平臺上下訂單。咱們訂到的不只是一輛車+一位司機,這位司機同時還是導游,被叫作“司導”。這些講一口流利中文的“司導”很可能還擅長攝影或者擁有自己的酒莊,他們不但開車技術老練,也負責規(guī)劃旅行路線,就像在當?shù)厣盍硕嗄甑睦嫌岩粯?可以帶著咱們?nèi)ブ挥挟數(shù)厝瞬胖赖牡胤?、吃最正宗的美?舒適又穩(wěn)妥,咱們只管放開了玩就行。今年春節(jié),換個地方去團圓預訂皇包車旅行像小時候那樣和父母一起去看世界(資料來源:當我決定人生第一次帶爸媽出國旅游,“GQ實驗室”微信公眾號,2018-01-23.內(nèi)容有刪改。)這篇軟文以具有話題性的“第一次帶爸媽出國旅游”為切人點,通過第一人稱“我”的講述,營造了幾個容易使目標受眾產(chǎn)生代人感的生活場景,點出了子女與父母在旅游這件事上可能會存在的一些“沖突”。如何化解這個“沖突”呢?文中借“皇包車旅行”的廣告文案“你是否還記得,是誰第一個帶你去看世界?”引導受眾進入一個溫情回憶性情境,刺激受眾的情感心理,因此“我”所面臨的“沖突”也就自然消解了。此外,文章巧妙設計人物對話引出“訂了皇包車旅行就什么都不用管啦?”的問題,在“我”的耐心解釋下使受眾對產(chǎn)品有了更深入的了解。文章最后,用“春節(jié)”“團圓”“像小時候那樣”營造了產(chǎn)品的使用場景,突出產(chǎn)品的情感價值。案例(P17-18)知乎高贊:哪件事每天堅持10分鐘,會讓你有巨大改變?知乎上有個問題:哪件事每天堅持10分鐘,會讓你有巨大改變?網(wǎng)友們紛紛留言:“每天練字20分鐘,練了4年。”“每天出門擦防曬霜,堅持了7年?！蔽易约簣猿肿罹玫囊患?就是堅持早睡早起,這個習慣,我從上大學堅持到現(xiàn)在,已經(jīng)有7年了。其實再小的事情、再微小的習慣,只要堅持下來,哪怕每天10分鐘,都足以讓你的人生發(fā)生不容小覷的改變。堅持閱讀,就是一件足以讓你發(fā)生巨大改變的事情。有句話這么說,閱讀可以經(jīng)歷一千種人生,不閱讀的人只能活一次。通過閱讀為自己增值的名人數(shù)不勝數(shù),他們的成就我們也有目共睹。你可能會說,我也想像他們一樣經(jīng)?？磿?但工作忙、家庭忙,根本抽不出時間。今天就給大家推薦一個公眾號,如果你沒有時間閱讀,就看看它,既能拓展自己的視野,又能放松身心。時代拋棄你,從不和你打招呼。在這個快速變化的時代,保持終身學習的能力,才是一個人的核心競爭力。關注xxxxx,讀懂世情人心,這里有200萬人,和你一起終身學習。(資料來源:知乎高贊:哪件事每天堅持10分鐘,會讓你有巨大改變?,“清單”微信公眾號,2023-03-28.)這篇推文標題以知乎高贊話題:“哪件事每天堅持10分鐘,會讓你有巨大改變?吸引讀者,文中從展示網(wǎng)友分享人手引出作者觀點“堅持閱讀,就是一件是以讓你發(fā)生巨大改變的事情”,并以名人案例予以“佐證”。接著提出目標受眾在堅持閱讀上存在的“痛點”,那么接來下植入的某閱讀公眾號就自然作為解決痛點的有效方式出現(xiàn)了,而且文末設置一鍵關注的方式也較容易促成受眾“下單”。案例(P37-38)探月搭載物交接,飛鶴:傳承航天精神,共同賦能未來近日,在國家航天中心舉辦的“嫦娥五號”搭載物品交接儀式上,探月與航天工程中心主任將搭載物之一的飛鶴星飛帆系列產(chǎn)品交到了中國飛鶴董事長手中,同時在公證機關的見證下,探月與航天工程中心向中國飛鶴頒發(fā)了搭載證書。這標志著星飛帆系列產(chǎn)品成為全球首個實現(xiàn)地月往返的嬰幼兒配方食品產(chǎn)品,中國飛鶴成為全球首個進入月球空間的嬰幼兒配方食品品牌?！白鳛槲ㄒ痪哂行袠I(yè)影響力的民族企業(yè)參與搭載”12月17日1時59分,“嫦娥五號”經(jīng)歷了23天的太空之旅后,在內(nèi)蒙古四子王旗預定區(qū)城安全著陸,這意味著我國“如期實現(xiàn)探月工程第三步目標”圓滿完成,探月工程“繞、落、回”三步走圓滿收官。和“嫦娥五號”一同安全回來的,除我國首次月球成功采樣的1731克月球土壤外,還有多個搭載物,其中包括冬奧會吉祥物、徽章,水稻、苜蓿種子,致敬抗疫工作者的歌曲《星光》《堅信愛會贏》,科普繪畫作品《點亮夢想》以及中國飛鶴嬰幼兒配方食品等眾所周知,孩子是每一個家庭的希望,更是國家的未來。此次飛鶴品牌代表中國嬰幼兒配方食品往返地月,也成為社會關注的焦點。作為嬰幼兒配方食品領域的佼佼者,中國飛鶴成立58年來始終堅守匠心、不忘初心,從未放棄對品質(zhì)的堅守?！罢侨绱?探月工程經(jīng)過慎重考慮,最終確定中國飛鶴作為唯一具有行業(yè)影響力的民族企業(yè)品牌參與搭載。”探月與航天工程中心副主任表示?！巴ㄟ^搭載物交接儀式,我們要向金世界展示重大科技專項在助推國家科技自立自強和科學普及、助力文化自信和文化創(chuàng)新、提升民族品牌影響力等方面發(fā)揮的巨大作用?！碧皆屡c航天工程中心副主任說。對此,飛鶴董事長表示,“嫦娥五號”創(chuàng)造的多個“首次”舉世矚目,在我國航天發(fā)展史上具有里程碑式的意義?！爸袊w鶴能夠參與其中,既倍感榮幸,又深感責任重大?！眰鞒泻教炀?堅守初心58年作為此次探月任務的特殊“乘容”,飛鶴星飛帆事先經(jīng)過了極為嚴苛的選拔測試,“事實上,像中國航天人渴望探索太空一樣,飛鶴人也一直希望能研制出代表民族品牌形象和國家水平,甚至能領先世界的奶粉,這是幾代飛鶴人的夢想和追求?！贝钶d物交接儀式上,中國飛鶴副總裁介紹說。在這一初心驅(qū)動下,中國飛鴆創(chuàng)立至今的58年間,始終以專注、專業(yè)對待嬰兒配方食品的研發(fā)與生產(chǎn)。因為飛鶴人明白,中國寶寶的“口糧”,必須牢牢掌握在中國人手中;品質(zhì)不斷提升,只為更適合中國寶寶休質(zhì)。研發(fā)上、飛鶴早在多年前就投入中國母乳研究,建立了中國母乳數(shù)據(jù)庫,2020年更在中國母乳的蛋白質(zhì)和脂肪酸研究方面取得新突破。除了研發(fā),飛鶴在奶牛良種繁育和收草選種育種方面不斷加大投入,“自主+創(chuàng)新”成為貫穿上述工作的主基調(diào)。“都是在探索未知,賦能末來”伴隨產(chǎn)業(yè)支撐所需要素的科學規(guī)劃和不斷積累,飛鴆已完善全產(chǎn)業(yè)集群布局,擁有自建的萬頭奶牛專屬牧場、智能化的生產(chǎn)工廠和多元化的銷售渠道,實現(xiàn)了從“牧草”到“奶瓶”的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。2020年3月,飛鶴獲得日本JIPM評審委員會頒發(fā)的全球卓越制造大獎TPM獎,成為全球極少數(shù)獲得該獎項的嬰幼兒配方食品企業(yè)。2015年至2020年,飛鶴連續(xù)6年摘得世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎,產(chǎn)品品質(zhì)獲得國際認可。如今,中國飛鶴又多了一個重要身份一-首個完成地月之旅的中國嬰幼兒配方食品品牌?！叭绻f飛鵝與探月有什么共同點,那就是一我們都在探索未知、賦能未來。”飛鶴董事長說。誠如其言,從1960年我國第一顆自行設計制造的探空火箭成功發(fā)射開始,新中國開啟了探索宇宙奧秘的步伐。1962年,飛鶴從齊齊哈爾起步,同樣以追求夢想、勇于探索、不斷超越的精神,努力解構有助于中國寶寶成長的營養(yǎng)密碼?！皡⑴c探月工程,對飛鶴而言不是終點,而是更高的起點?！憋w鶴董事長表示,未來,飛鵝將以探月精神為指引,在夯實現(xiàn)有高品質(zhì)的基礎上,繼續(xù)深入母乳營養(yǎng)和中國寶寶體質(zhì)的研究,為消費者提供更多適合中國寶寶體質(zhì)的產(chǎn)品。(資料來源:探月搭載物交接,飛鶴:傳承航天精神,共同賦能未來,中國食品網(wǎng),2020-12-29內(nèi)容有刪改。)案例(P39-40)草編媽媽”編織幸福生活在古林省榆樹市肥沃的黑土地上,數(shù)以千計的鄉(xiāng)村母親,在政府、婦聯(lián)、公益組織和愛心企業(yè)的支持下,用勤勞靈巧的雙子,將當?shù)仉S處可見的玉米葉編織成實用的日用品和精美的工藝品,編織出她們越來越富足幸福的生活。從1個人到4800個人2016年周艷文收到長條市婦聯(lián)的一條公益短信,個紹免費草編培訓項日,愛折騰的周艷文就跑去長春參加了草編培圳班。掌握了草編技能的周艷文又帶動身邊更多的女性去參加培訓,學成歸來再把技術教授給家鄉(xiāng)越來越多的女性,成立了巾相草編社。7年時間,在當?shù)卣蛬D聯(lián)的大力支持下,“草編”在榆樹市落地、生根、開花。榆樹市如今已經(jīng)有了18個草編基地,4.800名農(nóng)村女性跟著周艷文一起,用草編改變了自己的生活。雪中送炭的母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金草編社規(guī)模做起來了,原材料的需求量也大了,需要錢來收購;草編媽媽們做好的產(chǎn)品,巾幗草編社需要錢先收購回來;擴大生產(chǎn)需要門店和基地,彎要錢;為了找銷售渠道,需要經(jīng)常出去參加展會,這也需要錢?！拔覀兙褪且恍┺r(nóng)村婦女,哪有錢墊在里面?”谷大媽甚至想過把家里養(yǎng)的牛賣了把錢墊上,可那也只是杯水車薪。作為“老大”的周艷文就更是著急了,有的找上門的大訂單明明能夠給草編媽媽們帶來可觀的收益,可就因為無法承擔墊付款,只能咬著牙拒絕。深知草編媽媽們創(chuàng)業(yè)不另的榆樹市婦聯(lián),在2020年,通過吉林省婦女兒童基金會為巾幗草編社中請到了中國婦女發(fā)展基金會的公益項目母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金,以“小額借款、入戶扶貧、循環(huán)使用”的方式,快速解決了草編媽媽們對流動資金的需求。為鄉(xiāng)村振興貢獻更多力量北京聯(lián)想控股公益基金會為母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金榆樹草編項目提供了資金支持,基金會秘書長由衷為草編媽媽的創(chuàng)業(yè)精神點贊,“玉米葉能變廢為寶,還發(fā)展成為一個價值上億元的產(chǎn)業(yè),切切實實地幫助解決了一批農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)問題,也為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展做出了積極貢獻?！?023年,除了將新的一期母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金資金交到了草編媽媽們的手中,中國婦女發(fā)展基金會和聯(lián)想控股還啟動了吉林省直播賦能培訓公益項目,在長春市榆樹市、吉林市永吉縣開展免費線下直播技能培訓,更好地滿足鄉(xiāng)村女性高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)就業(yè)新需求?！安菥帇寢寕?yōu)榱烁篮玫纳?敢想敢闖,勤勞上進,讓我很受觸動,我們經(jīng)營企業(yè)從她們身上也能學到很多。”收到草編媽媽特意寄去表達感謝之情的草編作品后,聯(lián)想控股黨委書記、董事長感慨道。他也表示,在全面推進鄉(xiāng)村振興背景下,未來聯(lián)想控股將責無旁貸地繼續(xù)加大參與力度,希望跟中國婦女發(fā)展基金會攜手激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力,為國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略添磚加瓦(資料來源:“草編媽媽”編織幸福生活.“新華網(wǎng)”微信公眾號,2023-05-14.內(nèi)容有刪改。)飛鶴的案例以客觀的視角報道了飛鶴作為民族企業(yè)品牌參與“嫦娥五號”探月的消息,從“唯一具有行業(yè)影響力的民族企業(yè)參與指載”“傳承航天精神,堅守初心58年”“都是在探索未知,賦能未來”三個不同角度將飛鶴的品牌理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品特性等信息有機融人,傳遞出嚴謹、創(chuàng)新的航天精神與飛鶴作為民族品牌堅守初心、勇于探索、不斷超越的品牌價值觀高度契合的“信號”,取得了很好的宣傳效果。草編媽媽的案例以““草編媽媽”編織幸福生活”為標題概括新聞內(nèi)容,引導讀者閱讀。正文部分按照新聞的結(jié)構方式,將“草編媽媽”在當?shù)卣?、婦聯(lián)、中國婦女發(fā)展基金會、聯(lián)想控股等的支持幫助下用雙手創(chuàng)造美好生活的信息做了詳細介紹,聯(lián)想控股作為中國婦女發(fā)展基金會強有力的支持者和鄉(xiāng)村振興助力者的品牌宣傳信息也在新聞內(nèi)容中自然推出。從這兩個案例可以看出、新聞式軟文是指通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地將企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理等商業(yè)信息融人新聞內(nèi)容的一種軟文形式。新聞式軟文具有“新聞”特有的真實性和權威感。如何將特定商業(yè)信息轉(zhuǎn)變?yōu)閷娪行侣剝r值的新聞熱點是新聞式軟文寫作的關鍵點。新聞式軟文通常結(jié)合企業(yè)發(fā)生的重大事件來寫,以“權威”的方式讓讀者對文章內(nèi)容產(chǎn)生信任感,從而達到軟文營銷的目標。新聞式軟文多適用于以下幾類情況:(1)奠基、開業(yè),或公司有重大發(fā)展。(2)新產(chǎn)品開發(fā)或新市場投放。(3)重要人事變動或員工招聘。(4)公益活動、慈善贊助等。(5)危機公關。(6)整個行業(yè)有重大變化,或相關產(chǎn)業(yè)其他領域有重大事件發(fā)生。案例(P42-44)不姓“王”的王老吉,年輕人更愛了?“黃老吉、張老吉、李老吉····王老吉難道被“山來”了?”走進位于廣州白云山腳下的王老吉涼茶博物館,不少游客被各種不姓“王”的王老吉所吸引,并紛紛拍照留念。原來,這是王老吉推出的姓氏蝶,通過“定制姓氏+姓氏國騰”的個性化設計,以及磨砂質(zhì)感的實體維手感,拉近與年輕人的距離。走出王老吉涼茶博物館,游客很快又被不遠處的陳李濟所吸引。這里陳列的藥白、搓丸板、藥包等多種傳統(tǒng)中藥制作器具,以及現(xiàn)場提供的手搓大蜜丸、現(xiàn)制香囊等體驗服務,不僅展現(xiàn)出陳李濟四百年非遺文化,也彰顯中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的魅力。其實不管是王老吉,還是陳李濟,它們都有一個響亮的名號:老字號。2023年全國“兩會”期間,老字號成為代表委員熱議的話題。中華老字號是品牌的富礦俗話說:“一塊招牌就是一段傳奇。”老字號有著獨特的文化內(nèi)涵、獨有的品牌價值。廣藥集團旗下?lián)碛?2家中華老字號,其中10家逾百年歷史。中華老字號一方面承裁著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,一方面凝聚了中華商業(yè)文明智慧,是品牌的富礦。中國商業(yè)聯(lián)合會中華老宇號工作委員會副會長表示,與共他同類產(chǎn)品相比,老字號最大的優(yōu)勢在于其背后的歷史價值與文化價值?？梢哉f,老字號賣得不僅是一種商品,更是具有歷史印記和傳承匠心的文化。我國老字號大多誕生于明清時期,具有鮮明的地方特色和豐厚的文化底蘊。動輒幾十、上百年的老字號,往往見證了一座城市的歷史變遷、地理文化與風土人情。發(fā)源于冷南的王老吉涼茶無疑就是最好的例子。相傳1839年,林則徐赴廣東硝煙,由于水土不服,感桌了熱癥。隨從為其子得阿吉的“王老吉”一劑,服后痊愈。林則徐登門道謝,特贈大銅葫蘆壺,刻上“王老吉”,并提議王澤邦“惡壺濟世,煮藥成茶”。此后,王老吉涼茶在嶺南一帶聲名鶴起,并傳承至今。守正創(chuàng)新才是正解不過,“老”也是一把雙刃劍。近年來,隨著城市商業(yè)生態(tài)的更新,一些老字號面臨不小的挑戰(zhàn)。特別是當消費者選代到以"90后”、“95后”和“00后”為主體的“2世代”后,老字號開始面臨“客群”危機。健康化,作為飲料消費市場的重要趨勢,已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認同。在洞察到“健康功能化”新風口之后,王老吉積極尋找優(yōu)質(zhì)原材料。荔枝作為健康時令水果,富含多種活性成分,能有效改善皮膚微循環(huán)。王老吉通過對荔枝的進一步研究,推出全新健康飲品“荔小吉”,旗下有荔枝真果汁、荔枝氣泡水、荔枝醋、荔枝燕窩、荔枝花膠、荔枝米釀、荔枝干等飲品和滋補品,不僅滿足了消費者的健康需求,也延長了荔枝的產(chǎn)業(yè)鏈,極大提高了產(chǎn)品附加值。值得慶賀的是,越來越多的老字號企業(yè)注意到這一點,正在積極轉(zhuǎn)型且收到了不錯效果。據(jù)商務部監(jiān)測,我國85%以上的中華老字號企業(yè)處于盈利狀態(tài),即便是近幾年受疫情影響,仍有70%以上的企業(yè)保持盈利。2022年,近35%的老字號企業(yè)年銷售額超過1億元,突破1000萬元的占7成以上,為擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟貢獻了積極力量。以優(yōu)質(zhì)品牌促消費當下,振興老字號的戰(zhàn)略價值,還關乎民族品牌打造與消費復蘇。當今世界,品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),品牌強則經(jīng)濟強,品牌騰飛則經(jīng)濟騰飛。而老字號正是民族品牌的集中代表和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承載體?！稊U大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出要打造中國品牌,培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統(tǒng)文化品牌。中華老字號作為經(jīng)歷了市場檢驗、消費者認可的“金字招牌”,是中國特色品牌發(fā)展的重要抓手。擦亮老字號這塊“金字招牌”,不僅對增強消費能力、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景等具有重要帶動作用,而且有助于把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)有機結(jié)合起來。(資料來源:不姓“王”的王老吉,年輕人更愛了?.“中國新聞周刊”微信公眾號,2023-03-13.內(nèi)容有刪改。)上面這則新聞式軟文案例,標題以“不姓'王”的王老吉”制造懸念,吸引受眾關注;開頭部分,在解容受眾疑惑的同時聚焦新聞點“中華老字號”。正文圍繞中華老字號文化傳示、品牌建設、技術創(chuàng)新及消費促進等方面進行多層面、深度的報道,而包含“王老吉”等12家中華老字號在內(nèi)的廣藥集團則作為正面典型的案例融人其中,總體上說廣告營銷色彩不明顯,具有較強的隱蔽性?？傊?這篇新聞式軟文新聞要素俱全,具有新聞式軟文權威性和隱蔽性強的特點。(2)采取新聞寫作手法。新聞式軟文是按照新聞的寫作手法撰寫的,格式上通常按照新聞的結(jié)構即標題、導語、主體、背景、結(jié)語來撰寫,同時還要交代清楚事件的時間、地點、人物、起因、經(jīng)過和結(jié)果等新聞六要素。語言上,新聞式軟文要適當采用一些新聞詞匯如“據(jù)了解”“調(diào)查得出”“在采訪中得知”等增強文章的權威性。(3)巧妙植人商業(yè)信息。新聞式軟文可將宣傳內(nèi)容作為新聞背景資料,或用來舉例,或通過新聞人物言行來傳達,通常在新聞的標題或?qū)дZ中植人軟文核心關鍵詞,產(chǎn)品或品牌的詳細信息則通常放在新聞背景資料中。如在《在稻田里開音樂會,今年秋天還有哪些讓人意想不到的驚喜?》這篇新聞式軟文中,產(chǎn)品信息與新聞內(nèi)容有機融合在一起,自然不突兀,容易被受眾接受。案例(P44-45)在稻田里開音樂會,今年秋天還有哪些讓人意想不到的驚喜?你應該聽過草地音樂會,聽過沙灘音樂會,但你聽過稻田音樂會嗎?在這里,紅海灘是最廣闊的舞臺,藍天白云為藝術布景,蛙啼蟲鳴是最美妙的伴奏。這不是文藝電影,這是盤錦紅海灘稻田音樂會的真實場景被《中國國家地理雜志》評選為最美目的地之一的盤錦紅海灘,秋色是出了名的美,大片大片的堿蓬草長在一起匯聚成紅色的海洋,綿延30千米。它無須人撒種,無須人耕種,是大自然孕育的一道奇觀。據(jù)說,每年9、10月正是觀賞紅海灘的最佳時期。盤錦的稻,也是出了名的好,這里的水稻采用“稻蟹共生”養(yǎng)殖模式一一在種植水稻時把河蟹也放入稻田養(yǎng)殖,河蟹攝食稻田中的雜草,并大量消滅害蟲,其蟹糞可肥田,幾乎不施化肥不打農(nóng)藥除了陽光、空氣和水喂養(yǎng),就靠時間和耐心,這樣種出來的水稻,不僅大米好吃,米糠里的營養(yǎng)含量也很豐富,天然谷維素含量也比較高。盤錦蟹田稻,正是谷維多稲米油的原料生產(chǎn)基地之一,也是稻田音樂會選在此的初衷。在稻田里聽音樂會是種怎樣的體驗?畢競沒有一場音樂會,可以用30千米紅海灘為布景,百萬畝稻田做舞臺。也沒有一場音樂會,可以邀請到青蛙、河蟹、飛烏為嘉賓,拿著稻穗當熒光棒,就連你的腳步聲也可能被邀請入局,所有不加修飾的自然聲音一起合奏,共譜一曲叫“人間值得”的“田園牧歌”。與共說這是一場音樂會,不如說是一次回歸田園的自然旅行。這次的谷維多溯源之旅,讓大家了解到稻米油的原產(chǎn)地,更看到稻米油的來之不易。作為業(yè)界公認難煉的油品,稻米油工藝復雜,成油也不易。為了打造出一款高品質(zhì)的稻米油,金龍魚專心深研了10個年頭,恪守對品質(zhì)的嚴苛標準,5000種稻谷只選好品種,耐心等待180天,更在原產(chǎn)地建廠,以保證原料的新鮮。在3000多個日夜的努力與堅持下,經(jīng)過反復實驗改進,金龍魚終于攻克工藝技術壁壘,并不事負自然的饋贈,讓每一滴稻米油都自然保留谷維素、植物的醇管養(yǎng),共中谷維素含量更是高達15000ppm,還原稻米64%的營養(yǎng)精華,達到品質(zhì)和管養(yǎng)的上乘水平。但由于谷維多稻米油成油不易,得油率低,一高稻田只能萃取約一瓶5L稻米油,可謂滴滴珍貴。谷維多走過世界很多地方,也得過不少榮耀。2019年,谷維多打入北美市場,是目前較少能同時進入日本、美國及加拿大高端消費市場的中國稻米油品牌。2020年,金龍魚谷維多又再次斬獲國際大獎,贏得比利時世界品質(zhì)評鑒大會銀獎。不忘初心,無論谷維多走多遠,起點仍是腳下這片稻田。一場稻田音樂會讓大家真切感知到:走過世界大舞臺的谷維多,最喜歡的,還是這個有河蟹齊歌的自然舞臺。就像每個在城市的我們,走過千山萬水,仍覺得故鄉(xiāng)的田野最美。(資料來源:在稻田里開音樂會,今年秋天還有哪些讓人意想不到的驚喜?.搜狐網(wǎng),2020-09-28.)案例(P47-48)致匠心人生很多事急不得,你得等它自己熟。我二十出頭入行,三十年寫了不到三百首歌,當然算是量少的。我想一個人有多少天分,跟出什么樣的作品,并無太大關聯(lián)。天分我還是有的,我有能耐得住性子的天分人不能孤獨地活著,之所以有作品,是為了溝通。通過作品去告訴人家:心里的想法,眼中看世界的樣子,所在意的,所珍惜的。所以作品就是自己。所有精心制作的物件,最珍貴,不能代替的,就只有一個字“人”。人有情懷、有信念、有態(tài)度。所以,沒有理所當然。就是要在各種變數(shù)可能之中仍然做到最好。世界再嘈雜,匠人的內(nèi)心,絕對必須是安靜、安定的。面對大自然贈予的素材,我得先成就它,它才有可能成就我。我知道手藝人往往意味著固執(zhí)、緩慢、少量勞作。但是這些背后所隱含的是專注、技藝、對完美的追求所以我們寧愿這樣也必須這樣,也一直這樣。為什么?我們要保留最珍貴的,最引以為做的。一輩子總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前我們因此能愿意去聽從內(nèi)心的安排。專注做點東西,至少對得住光陰、歲月。其他的,就留給時間去說吧。案例(P49-50)三十歲攜老帶幼開始北漂,她做出的選擇,對嗎?來北京之前,東北姑娘韓雪的日子過得,那是相當舒服。沈陽土生土長,大學也是在沈陽讀的。這座城市的一草一木一花一樹,都是韓雪熟悉的,都讓她倍感親切。大學畢業(yè)后,韓雪順利進入一家臺資企業(yè)工作,主要負責招聘、培訓、薪酬方面的工作。孩子的出生,給韓雪的生活帶來了改變。第一個孩子照書養(yǎng)?？磿粌H教會了韓雪怎么照顧寶寶,也讓自己受益匪淺?！耙槐緯镉羞@樣一段話:其實給孩子最好的教育就是很努力的爸爸媽媽。通過父母的努力,告訴孩子,努力可以拿到你想要的東西,就是榜樣的力量嘛。”但現(xiàn)在的生活,顯然不是書上寫的那種。此時,韓雪的丈夫得到晉升,調(diào)到了北京工作,每周北京、沈陽兩地跑。在家的時候,老公時常對韓雪講起一線城市跟沈陽的生活狀態(tài)有多大差別。韓雪也漸漸萌發(fā)了一起去北京的想法。從沈陽到北京,從傳統(tǒng)行業(yè)到未知的工作領域,想邁出這一步,不僅需要勇氣,也需要充分了解信息。夫妻倆咨詢了在北京的朋友,也仔細研究了脈脈上大家關于一線城市、關于北漂生活、關于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等話題的討論。最終決定去北京。反對的聲音如期而至。父母親戚,同學朋友,大家都挺擔心。孩子這么小,到北京還要租房,放著這么好的日子不過,外面就那么好嗎?提離職的時候,同事們也很震驚,從這家公司離職的人,實在太少了。初到北京,北京就給了韓雪一個下馬威。來的時候是夏天,天氣很熱,租的房子不大,環(huán)境跟在家就沒法比了。硬件之外,最讓韓雪動搖的是精神上的壓力。生活中、工作里,身邊都是不認識的人。父母放棄了自己的生活,放棄了幾十年的社交圖子,上了年紀還為了孩子義無反顧地北漂,韓雪很擔心他們會受委屈。剛到北京的前兩個月,韓雪特別動搖;我干嗎來這)兒吃苦?放棄老家那份安逸的工作,合下老家舒服的生活環(huán)境,孩子尚在襁褓,父母也上了年紀,現(xiàn)在開啟北漂生活,會是正確的選擇嗎?憋在心里難受,韓雪把這個問題發(fā)到脈脈職言上。那條職言的每一個評論,韓雪都看得很認真,“有人出主意,有人講了自己的北漂故事,有人說自己現(xiàn)在也在苦苦堅持,也有人單絕就說了一句加油。不論說什么,我都很感激。這些來自陌生人的鼓勵和回應,讓我能堅持得更久一些。”來北京幾年,韓雪慢慢找到跟這座城市相處的模式。北京的快節(jié)奏,也讓韓雪自已變得更快、更主動?！伴_始主動接觸新鮮事物,自己推著自己前進。作為HR(人力資源人員),我和同事用脈脈篩選候選人,接觸的同時也就了解了候選人更豐富立體的基本情況,發(fā)現(xiàn)有些不合適的,也就避免人家白跑一趟,我們的效率也更高。”有人說,北漂能留下的,都是運氣好的。韓雪說:“我哪是什么運氣好,我是拿勇氣拼運氣?！?018年,脈脈將品牌使命更新為“成就職業(yè)夢想”。2019年,脈脈進一步豐富品牌內(nèi)涵,以“職場就是兩個脈字”傳遞“人脈連接機會、職脈打造自己”的雙重價值。脈脈要做的不僅是幫助大家找工作促合作,更想幫助每一位職場人實現(xiàn)職場成長,達成職業(yè)夢想。故2019年7月,脈脈正式啟動“燈塔計劃”,深度探索脈脈用戶的職業(yè)成長故事,描繪職場真實一面,展現(xiàn)中國職場人的精神。如果你或者身邊親友,有或感人或勵志的職場故事,歡迎點擊“閱讀原文”參與感動脈脈的職場故事,用你的故事照亮8000萬中國職場人。(資料來源:三十歲攜老帶幼開始北漂,她做出的選擇,對嗎?.“脈脈”微信公眾號,2019-07-22.內(nèi)容有刪改。)這篇軟文講述了職場類社交平臺“脈脈”用戶突破自我、北漂奮斗的故事。故事一開始就制造了“矛盾”,主人公面臨著是在熟悉的環(huán)境安穩(wěn)地生活還是鼓起勇氣到北京尋求自我突破機會的問題,而這實際上也是很多職場人可能面臨或正在面對的共同的沖突,因此這樣的故事容易引發(fā)受眾的共鳴。故事中,脈脈相關信息的幾次出現(xiàn)都為故事中的用戶提供了實際幫助,讓受眾直觀地了解了脈脈的具體功能,展現(xiàn)了脈脈對職場人群的關懷,也向目標受眾傳遞了品牌溫度和品牌精神。這樣的用戶故事能夠?qū)⑵放苾?nèi)涵和產(chǎn)品功能恰到好處地結(jié)合在一起,值得我們認真借鑒學習。案例(P52-53)我為什么要辭職去賣肉夾饃(節(jié)選)“行人車輛請注意,火車就要開過來了,請在欄門外等候,不要搶行,不要鉆欄桿”伴隨著最后一班火車的通過,我站在五道口剛剛裝修好的西少爺肉夾饃店外,看著夜色下來來往往的人群,我旭起自己IT北漂這三年沒日沒夜的加班,規(guī)起每天和人群擠13號線的毫無存在感,想起五道口成為宇宙中心那天我卻為了省錢被迫搬到昌平租房的酸楚。我想,那些都是我逝去的青春三年前,我和很多人一樣,從西安交大畢業(yè)后順利進入了讓人美慕的互聯(lián)網(wǎng)巨頭(還是不點公司名字了,我只能說公司大到人人皆知),正式開始我的北漂生活,成為一個拿著高薪的“碼農(nóng)”,在上地科技因這片充滿希望的田野上,揮灑著我的青春熱血。那時候父母總以我為驕做,“北京”“高薪”“大公司”這些標簽成為他們在家鄉(xiāng)朋友圈的談資,每次電話里都叮囑我要好好為老板打工,為公司服務。兩年前,我儼然成了半個北京人,說話逐漸習慣帶著兒化音,雖然工資漲幅不大,但是偶爾還能和女朋友出去吃火鍋、看電影、喝咖啡,都市的精彩在我老家是很難擁有的,這也讓我越來越覺得離不開北京,開始有了扎根北京的沖動。一年前,華清嘉園的學區(qū)房漲到了每平方米10萬元,五道口從此成了“字宙中心”。我還清楚地記得那天回家跟女朋友聊起這個話題時,我說:“五道口一平方米的房價我們能游遍全中國,兩平方米的房價能玩轉(zhuǎn)歐洲,用不了一個廁所的錢就能環(huán)游世界了”,說完后我們放聲大笑。半年后,女朋友卻跟我提出了分手,因為我在北京沒有房,給不了她安全感。我一個人走在冷冷的街上,放聲痛哭,那一夜,我被這荒誕的現(xiàn)實擊垮了。身處“宇宙中心”,我卻發(fā)現(xiàn)自己其實是在這座城市的邊緣,每天都伴隨著枯燥的Java、MySQL、C++、Python加班到深夜,面對現(xiàn)實沉重的壓力,我開始懷疑自己的價值,我北漂到底是為了什么?我真的要當一輩子的“碼農(nóng)”嗎?我寫了上百萬行的代碼為什么一點成就感都沒有?偶然的機會,在朋友推薦下我看了《壽司之神》這部電影,年逾86歲的小野二郎終其一生都在制作壽司,成為全球最年長的三星級大廚,“米其林指南”更是對其贊不絕口,享譽全球。一個小小的壽司,能值得一個男人用其一生去追求極致,我深深地被他背后的付出和決不妥協(xié)的信念所觸動,這不就是我想要的生活狀態(tài)嘛!親手做出世界上最好吃的肉夾饃是我從小的夢想,作為一名陜西吃貨,我想創(chuàng)造屬于自己的餐飲品牌!我終于決定辭去這份讓人羨慕的工作,回到陜西老家開始拜師學手藝,從零開始學做最正宗的陜西肉夾饃!因為熱愛,一個多月我就出師了,但問題也接踵而來一要想在北京開店賣肉夾饃,就必須放棄傳統(tǒng)爐火烤制的方法,因為很多地方是不讓起明火的,而且爐火烤制容易烤焦,也不夠健康環(huán)保,但如果直接換成電烤箱,又容易失去饃的酥脆口感。經(jīng)過半年的研發(fā),用掉5000斤面粉和2000斤肉料。我們終于研制出西少爺特有的配方和流程,利用電烤箱即可完企還原出肉夾饃的香酥口惑!我享受著每一份肉夾饃帶給我的實實在在的成就感!今天,我將要帶著“西少爺肉夾饃”重返五道口,這一次,我要重新定義“字宙中心”!(資料來源:我為什么要辭職去賣肉夾饃,“西少爺”微信公眾號,2014-04-06.內(nèi)容有刪改。)這則案例,作者用倒敘的方式,截取自己北漂經(jīng)歷中的幾個片段,展現(xiàn)了北漂一族的“典型經(jīng)驗”,引發(fā)目標受眾的情感共鳴。這個過程中理想與現(xiàn)實間的沖突不斷升級,直到女友和他分手,讓他對自己的價值產(chǎn)生了懷疑,至此矛盾沖突達到頂點。這一系列“沖突”也擊中了目標受眾可能普遍存在的“痛點”:“逃離北上廣”還是“留在北上廣”,那么這篇文章在短時間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)友的大量評論和轉(zhuǎn)發(fā)也就在情理之中了。品牌“西少爺肉夾饃”也因為承載了作者決不妥協(xié)、尋找自我的理想信念一經(jīng)推出就獲得了受眾的好感。案例(P53-54)家庭與事業(yè)兼顧,其實有它的好處現(xiàn)代女性究竟意味著什么?相信每個人都有自己的解讀。但無論答案如何,不得不承認新世代女性需要考慮的方面越來越多一一想做好自身管理,想在事業(yè)上闖出一番天地,還想要照顧好家庭。還記得有位模特邊做造型邊給孩子喂奶的著名照片嗎?2019年一位女歌手在宣傳自己新專輯巡演期間,同樣也貼過自己在后臺抽空給孩子泵奶的照片。職場媽媽的緊張狀況好像這么多年從未改變過。她們恨不得長出八只手,一分鐘掰成兩半過,這樣高強度的生活節(jié)奏,長期下來真的很累。但不得不說,有時候“兼顧事業(yè)和家庭”不僅僅是社會給女性的壓力,更多的也是女性對自己的要求。就我的體驗來說,哪怕長輩和老公都在幫忙,也依舊會掛念這個、惦記那個,事事放在心上。也許我們就是有天生的責任感,什么都想親力親為。相信很多女性跟我一樣,很難做到放棄自己的事業(yè)或是放棄照顧小孩的其中一項。既然這樣,那么不妨這樣想:兩件事情同時進行也是有好處的。家庭和事業(yè)的相輔相成體現(xiàn)在哪里呢?一方面,事業(yè)不僅僅是為自己找到成就感,也可以在無形中為孩子做出榜樣。比如前面提到的女歌手,她在照顧孩子的同時并沒有效棄自己的音樂事業(yè)。而另一方面,家定所帶來的正能量也可以成為疲累工作中的一來光。女歌手會帶著自己的老公和小孩一起走紅毯。在被問到為什么會帶家人出席時,她說:“因為他們讓我快樂,而且頒獎典禮對小朋友來說超級酷?！痹诿芎蜎_突中尋找平衡,家庭和工作也能夠互相支持,這一點我也深有體會。工作不開心的時候,可以從家庭中找到幸福感;遇到不順心的家務事,也可以從工作上找到成就感。誰說兩者不能同時做好呢?既然沒得選,那么我們需要做的,使是在這兩者間找到平衡,既獲得來自家庭和寶寶的正能量,又發(fā)現(xiàn)自己的高光時刻,同時做最好的自己和最棒的媽媽恰連母親節(jié),北美天然護膚品牌艾推諾(Aveeno)發(fā)布了《致敬新世代媽媽》大片,我看了忍不住鼻酸,相信媽媽們看了也會有同感好不容易擁有屬于自己的使身時間,卻聽到孩子用奶普說“媽媽可不可以不去了,陪陪我吧”,你是不是也會感到愧疚?艱難地把孩子哄睡后,還要打開筆記本電腦加班工作,你是不是也會覺得疲憊?雖然時間不夠,我們也可以每刻盡享。在職場上努力拼搏,成為自己的偶像;回家哪怕只有很短的時間可以陪孩子,也可以做到在這期間成為他們的榜樣。當生活中遇到不如意時,相互支持,享受每一個高光時刻,才是繼續(xù)下去的最佳秘訣。也正如艾惟諾的視頻中所言,新世代媽媽,每一個MOM背后都是一個大寫的WOW!說起艾惟諾,大家應該都不陌生了。這個北美天然護膚品牌,是美國皮膚科醫(yī)生和兒科醫(yī)生長期推薦的品牌,要說燕麥天然護膚,幾乎沒有誰比艾惟諾的名氣大.以前我都是趁出差的時候到美國去買,現(xiàn)在有京東艾惟諾海外自營官方旗艦店,很輕松就能購買。點擊下方圖片,就能直達京東購買頁面了。除了母親節(jié)優(yōu)惠活動價,還有滿99元減10元和滿159元減20元的優(yōu)惠券可以疊加使用哦。(資料來源:家庭與事業(yè)兼顧,其實有它的好處,石榴婆報告,2020-05-07.內(nèi)容有刪改。)上面這則案例,文章開篇提出問題“現(xiàn)代女性究競意味著什么?”引起讀者思考,并給出一個可能具有共性的答案:“想做好自身管理,想在事業(yè)上闖出一番天地,還想要照顧好家庭”,這是文中所說的現(xiàn)代女性面臨的共同問題或者困境。既然是“困境”,該如何面對呢?文章給出一個解答思路:事業(yè)與家庭兼顧雖然很難很苦,但兼顧兩者是可以給我們帶來好處的。文章列舉了很多事例及“石榴婆”的親身體驗來增強文章代人感。然后文章借母親節(jié)護膚品牌發(fā)布《致敬新世代媽媽》宜傳片,捕提片中媽媽們在健身、工作與照顧家庭間的沖突,再次加強受眾代人感,同時給出充滿正能量的號召,即媽媽們在事業(yè)上努力拼搏做自己的偶像,回到家庭成為孩子們的榜樣。正如品牌艾惟諾宜傳片中所說:“新世代媽媽,每一個MOM背后都是一個大寫的wow!”這時主打母嬰護膚產(chǎn)品的艾惟諾的品牌理念及其對用戶的理解與關愛也就自然顯露出來了。接著“石榴婆”現(xiàn)身說法介紹該品牌及其產(chǎn)品,進一步引導受眾認知該品牌對用戶的關懷與呵護。最后,通過給出優(yōu)惠信息和購買鏈接進行引流。該案例品牌信息作為對受眾“痛點”或“問題”的理解與關懷者的形象出現(xiàn),在增強對品牌的好感度的同時也使受眾較自然地接收了品牌信息。案例(P59-60)你不成功,怪我咯?看到一個創(chuàng)業(yè)做得很成功的年輕女孩寫了這句話:她做了最想做的自己,又精彩,又從未虧欠任何人。這句話是她寫給歌手王某的。因為王某堅持了“那個想做而做不了的自己”。她過著與王某截然不同的生活。每天忙于應付生意場上的算計,焦心當月銷售增長,開會開到半夜。她有很多負擔,卻也有堅持。她仍然勇敢向愛的人表白,旅行,有夢想馬上就追。你也經(jīng)常想做自己,卻沒有做。你害怕家人不開心,害怕同事不開心。這些對虧欠和傷害別人的恐懼,阻止著你。你自顧自地使用這個借口,要對別人負責就要舍棄自己。到最后,你一邊抱怨沒有做自己,一邊抱怨那些你害怕虧欠的人。事實是什么呢?很可能是這樣的:是你自己不知道怎么堅持,卻怪別人耽誤了你一生。我請讀者們采訪過自己家里的老人,問他們“你一生最后悔的事”是什么?收獲了這些答案:留在家鄉(xiāng),沒有做當時想做的工作;沒有去當兵;沒有跟真正喜歡的人結(jié)婚。背后都有一個理由,大多數(shù)理由是怕虧欠和傷害:“不相丟下家人”“害怕耽誤對方”。當時的他們,和現(xiàn)在的你是不是有點像7每個人都害怡虧欠別人,他們不敢回絕自己不想微的事,因為拒總憲味著傷害;他們?yōu)榱俗寗e人技得很短督掛至無所謂的滿意,就付出巨大代價,放棄重要的夢想。到老了才知道,一個人最不該虧欠的是自己。人到了七十歲、八十歲會后悔的事,一定是我們要盡量避免后梅的事。微自己。從來不意味著一定虧欠別人。對愛你的人,對重視你的人,你活得越精彩,他們越開心。你活得越好,也越能照耀他們。自已沒有活得很好,又反過來抱怨,這不是他們想看到的。人生沒有對錯,但有技術高低。的確,我們可以把自己忘掉,以責任、他人的感受為理由,過自己不愿意過的生活。但這不是唯一的辦法。不虧欠別人、對別人負責,放棄自己不是唯一的辦法,也不是更好的辦法,我們可以更努力蘇容是一家雜志社的編輯,地和地先生在北京生活了十幾年,他們沒有什么錢,想擁有一套自己夢想中的房子,該怎么か?他們的做法是,從制圖開始,找地,學設計,擦墻抹灰。他們?nèi)淌芰硕斓暮洹⑾奶斓奈孟x,但把那片空地變成了一個被陽光填滿、有風吹過的房子。小貳是一位廣告公司的高管,他決定做“壽司之神”那樣的廚師,于是,在33歲這一年,他辭了職,去自己喜歡的日本料理店學藝這些故事的主人公和講述者,都是MINICLUBMAN的車主。這本雜志,完全由車主們自己寫成,看了以后,覺得故事很驚人。一個我喜歡的群體,做了一件我喜歡的事情。然后,證明了一個我同意的道理。人可以堅持自己,并且對得起任何人。這份雜志,完全免費領取,如果你想看到上面這些故事,或者看到更多故事,你可以點擊下面的小程序,填寫信息并免費領取。謝謝MINI愿意做這件事,并且把雜志通過我送給更多人。收到這本雜志后,你可以來這篇文章留言分享你的閱讀感受。(資料來源:你不成功,怪我咯?.“新世相”微信公眾號,2017-08-03.內(nèi)容有刪改。)上面這則案例,文章開頭提出年輕群體存在的一個共性問題:一邊抱怨沒有做自己,一邊拿害怕虧欠別人來為自己找借口,直指目標受眾痛點。接著通過讀者采訪“你一生最后悔的事”拉近與目標受眾距離,激發(fā)共鳴,進一步指出“這不是唯一的辦法”并用兩個故事進行佐證。當品牌信息“MINICLUBMAN”在文章結(jié)尾處出現(xiàn)時,從表面看品牌信息是作為文章中那些堅持做自己的故事主人公共同點即“MINICLUBMAN”的車主出現(xiàn)的,實際上是與文章開頭所提出問題的解決方案相關聯(lián)的。從情感邏輯上說,品牌信息也是在受眾情感共鳴度和卷入度較高的時候出現(xiàn)的,這樣的信息植人比較自然,不容易引起受眾反感。此外,文章結(jié)尾處還植人了免費領取的雜志鏈接,便于實現(xiàn)引流?？傊?情感式軟文要特別注意信息植人的時機與方式,既要符合故事邏輯也要符合情感邏輯。案例(P63-65)讀書三階段今天(2021年4月23日)是世界讀書日。天天應該都是讀書日。人長眼睛為了什么?為了攝入信息,而書,是最高效的信息。因為可以讀書,一個人和一切人類的最高級智慧聯(lián)結(jié)起來。所以,人不是要不要讀書的問題,而是人必須讀書。但人不是天生愛讀書的,讀書需要一大段時間的專注,消耗大腦能量,總會讓人覺得苦、不耐煩,要達到日日如此,以苦為樂,最后樂而忘苦,不讓你吃讀書的苦,你反而覺得是最大的痛苦,這過程是漫長的,分為幾個階段:第一階段是引導和他律。孩子學識字,在家長與老師的幫助下開始讀書,從圖畫到文字,從少到多,從簡單到復雜。其中最重要的書籍——教科書,更是反復閱讀。這一過程一直延續(xù)到大學畢業(yè),他律因未慢慢退出,最后再沒有考試、成績、證書之類的剛性標準衡量你讀書的質(zhì)量。第二階段是自律。你不讀書,似乎也可以混下去。在這個階段,不少人就逐漸放弁讀書了。這是讀書的關健階段,保特一定的閱讀量與一定的閱讀體系,不是讀一些輕松的書,而是每年還是能啃下一些厚書、難書。第三階段是真說。讀書不是為了炫耀,也不是脫離自己生活的第二張皮。讀書批是為了究成自己,是你飛快進化的手段,它是你唯一的那張皮,撕了你就活不下去。我見過太多在第一階段就停止的、不愛讀書的人,非常執(zhí)著地宣稱自己愛讀書,要泥進第三階段,這種虛偽危害最大,知道一個書名,看了點簡介,就敢于扯淡,誤人誤已,讓無法分辯的人從此瞧不起讀書,瞧不起讀書人,這是斷人慧命的事。芒格說過,我認識的聰明人,沒有不愛讀書的。其實,只要一個人完成上面三個階段的讀書修煉,起點低,也會變聰明。停止在第一階段,再聰明的人也會變笨。到了人生的中年以后,你認識的聰明人,當然就是愛讀書的。時間一拉長,人是裝不了聰明的。在世界讀書日的今天,我推薦一個作家的作品。他就是讀書人都認識的列夫·托爾斯泰,把他的三部主要作品——《戰(zhàn)爭與和平》《安娜·卡列尼娜》《復活》,加起來兩千多頁,按順序讀完。如果你原來讀過,那就再讀一遍。為什么?因為列夫·托爾斯泰是檢驗一個人是否真愛讀書的最好標準。他的作品量大,讀完短則兩三個月,長則半年一年,沒一定的閱讀力,沒有自律,最多讀到50頁,就會放棄。一年下50次決心,每次都是如此。他的作品好,是人類智慧頂峰的少數(shù)幾個作家。遣詞、造句、結(jié)構、思想,皆是一流。小說家往往不是思想家,甚至更容易傳播愚蠢的想法;思想家往往寫不了小說,或只會寫拙劣的小說。他兼具了一流小說家與一流思想家。把他這三部作品吃透,你想寫小說也不太成問題了,當然,思想更不會歪。他是一個真正的人。他一生努力、掙扎、思考、寫作,想讓國家成為更好的國家。想讓人成為更好的人。他的三部作品都是國繞著人的成長而寫。在國難中成長,在家難中成長,在錯誤中成長。這些成長的場景,將在人類社會中一再重演。讀過列夫·托爾斯泰的人,一再讀列夫·托爾斯泰的人,才是完成讀書三階段的人(資料來源:讀書三階段,“連岳”微信公眾號,2021-04-23.)設置懸念不是刻意獵奇。懸念設置是否有效關鍵在于對目標受眾的把握和分析,上面這則案例是出自微信公眾號“連岳”在4月23日“世界讀書目”的一篇推文。該公眾號是以成長及情感咨詢?yōu)橹饕ㄎ坏墓?其目標群體的顯著共性之一在于對知識、成長話題相關知識、經(jīng)驗的需求。文章以“讀書三階段”為標題,一方面呼應“世界讀書日”熱點,另一方面對目標受眾來說給出了文中提供有價值信息的提示:“讀書分為哪三個階段?”“應該如何讀書?”等,吸引目標讀者點擊閱讀。文中作者以與讀者聊天的口吻分享了對讀書三個階段的理解,并提出列夫·托爾斯泰是檢驗一個人是否真愛讀書的最好標準和實踐讀書三階段的有效“抓手”,文末列夫·托爾斯泰三部曲的推廣也就順理成章了。案例(P65-67)為什么玩圍棋的孩子,未來更有競爭力?凱叔說:曾經(jīng)有人問我,“如果只能選擇一個興趣班,你會讓孩子學什么?”我說,如果孩子有興趣,可能會選擇圍棋。圍棋和很多運動不同,不是打敗你,我就贏。它更加考驗大局觀、整盤考慮的戰(zhàn)略能力,這比局部廝殺更有智慧。讓孩子學習圍棋,不是為了讓他成為大師,而是打磨思維。不管孩子將來做什么,專注、平和、謀略、布局·.這些能力會讓孩子,未來比同齡人走得更遠。1.為什么這些牛人,都在下圍棋平和、眼光長遠、寵辱不驚、懂得取舍,這些都是人生的大智慧,是我們一直努力達到,并想傳遞給孩子的。金庸先生以棋寫人、喻人,喻人生百態(tài)、人心百態(tài)。他說,圍棋推理的過程和創(chuàng)作小說的組織、結(jié)構關系密切。商界名流雷軍也是圍棋愛好者,他做投資講究謀篇布局,注重集體作戰(zhàn),投資時遵循了圍棋的“金角銀邊”理論。2.圍棋,玩出孩子的大智慧圍棋變化無窮,每一步都有200多種下法,一盤棋局存在10171種可能性。引導孩子學圍棋,相當于從小做大腦體操。左右腦互動,讓大腦得到開發(fā)和鍛煉。拋開這些不談,圍棋還能很好地培養(yǎng)孩子的各種大智慧。3.圍棋這么難,孩子如何學習呢圍棋往往給人“高智商”“學不會”“難度大”等刻板印象,事實上,只要有高手引路,入門也可以很簡單。凱叔聘請職業(yè)棋手,為孩子們精心打磨了一套簡單、有趣、易學的圍棋課,6天,教給孩子完整下一盤棋的方法,讓孩子享受思維拼殺帶來的快樂!(資料來源:為什么玩圍棋的孩子,未來更有競爭力?,“凱叔講故事”微信公眾號,2020-03-24.內(nèi)容有刪改)這則案例,標題以問句“為什么玩圍棋的孩子,未來更有競爭力?”設置懸念,吸引目標受眾(該公眾號的主要關注者是年輕的父母)閱讀。接著,文章通過小標題的形式不斷提出新的疑問,設置小懸念。如“為什么這些牛人,都在下圍棋”,因為圍棋中有大智慧”,而對于孩子來說圍棋不僅有利于左右腦的開發(fā),而且還能教給孩子“學的智慧”“思考的智慧”“贏的智慧”。最后,文章再次以提間的方式點明目標受眾心中可能存在的疑惑“圍棋這么難,孩子如何學習呢”。此時產(chǎn)品信息就作為解決問題的方案出現(xiàn)了。不僅如此,文章還將產(chǎn)品的特點詳細展示出來,吸引目標受眾下單。這篇軟文在一步步地設疑和解疑過程中將產(chǎn)品信息巧妙植人,取得了較好的營銷效果。建議大家通過網(wǎng)絡搜索查看原文。案例(P68-70)《狂飆》大嫂把兒子養(yǎng)廢后,我才知道“貶低教育”和“捧場教育”養(yǎng)出來的孩子差別有多大!看完熱播劇《狂飆》,許多人都被“大嫂”陳書婷圖粉了。地風情萬種,美艷動人,同時還精明能干,有頭腦有手腕,妥妥的顏值和實力并存。但她卻有一個致命的缺憾把自己的親生兒子高曉晨給養(yǎng)廢了。陳書婷很愛高曉晨,地也竭盡所能地想要把兒子養(yǎng)育成才。不僅舍得花錢給他請私救,補英語補數(shù)學,還給他報了各種興趣班,鋼琴、書法、禮儀,一樣都沒落下。原本以為,在陳書婷的精心栽培下,他會成長為一個溫文爾雅、知書達禮的翩翩公子?？山Y(jié)果,長大后的高曉晨卻變成了一個目中無人、狂妄自大的紈绔子弟。他半夜飆車,還尋釁滋事,制造了2·28槍擊案,最后鋃鐺入獄,被判了有期徒刑5年。細細回想陳書婷的教育方式,我們會發(fā)現(xiàn),高曉晨的悲慘結(jié)局,其實早就有跡可循了。你的每一句貶低都是對孩子的詛咒劇中有幾幕陳書婷教育兒子的場景,越看越讓人室息。當警察上門調(diào)查時,才幾歲的高曉晨想要保護媽媽,于是拿著玩具槍對著警察一通掃射。陳書婷隨手拿起玩具砸向兒子,當著大家的面一通訓斥:“白曉晨,我給你臉了,對吧?”“撿起來,快點!”“過來!道歉!”高曉晨雖然臉上極不情愿,但還是被陳書婷惡狠狠的眼神和語氣嚇到了,他只能低下頭說了聲“對不起”。有一次,高啟強未經(jīng)同意,就擅自將高曉晨最寶貝的八音盒送給了別人。高曉晨滿心的委屈,可陳書婷沒有一句安慰,反而不停地數(shù)落他·高曉晨就是在陳書婷的不斷打壓和貶低中長大的,陳書婷愛他,但卻從來沒有給過他一句肯定和鼓勵,字里行間都“看不上他”,罵他是個“沒用的莽夫”。高曉晨表面上不敢忤逆媽媽,可內(nèi)心卻變得極度自做又自卑,充滿了仇恨和逆反。他急于想得到認可,所以才會沖動、莽撞,費盡心思去證明自己,結(jié)果釀成大錯。收在心理學上,有一個名詞叫“投射性認同”:當父母把自己的想法、觀點強行投射到孩子身上,長久的壓力之下,孩子就會變成父母所認為的樣子。父母脫口而出的刺激性語言,只會讓孩子陷入自卑的泥潭,慢慢地,他就失去了努力變好的動力,甚至覺得活著沒意義、生命沒價值。孩子越變越好從父母懂得捧場開始曾經(jīng)陪兒子看過一個繪本故事《愛德華:世界上最恐怖的男孩》。愛德華是個普通的小男孩,但有時他會亂踢東西,會把房間弄得亂七八糟,還會欺負別的小朋友,捉弄小動物。周圍的人都指責他:“你就是世界上最粗魯、最吵鬧、最臟亂、最惡劣、最沒愛心的小朋友?！睗u漸地,愛德華變得越來越粗魯、吵鬧、臟亂、邋遢、野蠻、惡劣····.直到有一天,愛德華踢飛了一個花盆,花盆砸在了一位老爺爺面前。可老爺爺沒有批評他,反而笑瞇瞇地夸贊他:“愛德華,我看見你種的花,長得很可愛,你應該多種一些植物啊!”就是這樣一句簡單的話,卻給了愛德華改變的動力。從那天起,他喜歡上了種花,而且越種越好,最后大家都邀請愛德華幫他們種花。沒過多久,愛德華又開始照顧小動物、關照同學、熱愛勞動,變成了一個人見人愛的小男孩。這就是欣賞和贊許的力量。當我們換一種語氣和孩子溝通,換一個角度去看待孩子,就能激起孩子變好的決心和動力。試試多給孩子捧場吧,用尊重代替控制,用啟發(fā)代替命令,用信任代替貶低,那個被不斷認可和鼓勵的孩子,一定能朝著你期許的方向長大。點個在看,你的正面期待,就是孩子開啟幸福人生的密碼。(資料來源:《狂飆》大嫂把兒子養(yǎng)廢后,我才知道“貶低教育”和“捧場教育”養(yǎng)出來的孩子差別有多大!、“富蘭克林讀書俱樂部”微信公眾號,2020-03-24.內(nèi)容有刪改。)案例(P74-76)冰箱是你的天堂,也是細菌的游樂場囤東西這個行為,往往不知不覺中就發(fā)生了。比如不管是我家里,還是我現(xiàn)在租房住的地方,每次打開冰箱,里頭都塞得滿滿的。唯一區(qū)別就是,在家里往里塞東西的是農(nóng)媽,祖的房子里往里塞東西的是室支。有一天我打開冰箱要拿可樂,里面涌出的味道,讓我條件反射地往后退了1米。“好家伙,這金麻辣鴨脖味兒這么沖?！背锁啿?我還在冰箱里發(fā)現(xiàn)了一個已經(jīng)發(fā)爛、發(fā)臭的蘋果。本來能放一個里期的水果,幾天就壞掉了。打開合租房的冰箱就像拆盲盒,你永遠不知道等待你的是什么。但自從我往里放了一個東西之后,冰箱里再也沒有難聞的臭味了。它就是冰箱里細菌、異味的清道夫:摩飛冰箱除味器。在冰箱里,能起到凈化除菌、冰箱除臭、保鮮防霉、降解農(nóng)殘的作用。冰箱,一個家庭的食物儲存中心。里面有未處理的生菜、生內(nèi),有沒吃完的飯菜,有菜場買回來的土雞蛋,有剛從水果店買回來的瓜果桃李。你以為塞得滿滿當當?shù)谋涫悄愕囊恋閳@,這挺好的,冰箱里的細菌跟你想的一樣。這里食物充沛、溫度適宜、環(huán)境穩(wěn)定,簡直是一個理想的大型細菌培養(yǎng)基。誰不喜歡管吃管住,條件還這么好的地方呢?把它放進冰箱里,不僅可以去除異味,還能去除金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、沙門氏菌、單增李斯特菌。在實驗室條件下測得,對上述菌種,去除率能達到99%特別是這個李斯特菌,我要著重點名批評:它是一種常見的土壤細菌,在土壌中它是一種腐生苗,以死亡的和正在腐爛的有機物為食。它也是某些食物(主要是鮮奶產(chǎn)品)中的一種污染物,能引起嚴重的食物中毒。它在4℃的環(huán)境中仍可生長繁殖,是冷藏食品威脅人類健康的主要病原菌之一。除此之外,摩飛冰箱除味器還能降解農(nóng)殘對于常見的農(nóng)藥殘留,如:甲拌磷(蔬菜殺蟲殺螨劑)、二嗪磷(蔬菜殺蟲劑)、甲基毒死蜱(廣譜殺蟲劑)、六六六(殺蟲劑,很難自然降解),它也可以起到一定去除效果。更棒的是,凈化了冰箱里的異味、細菌、農(nóng)殘后,果蔬的保鮮時間也得到了延長。別說蔬菜水果了,連更容易腐壞、失去風味的蛋糕、海鮮,都可以放心往里放。摩飛冰箱除味器,現(xiàn)一條生活館有售▼有它在冰箱里站崗,你家的冰箱從此健健康康(資料來源:冰箱是你的天堂,也是細菌的游樂場:“中國新聞周刊”“微信公眾號,2023-04-27.內(nèi)容有刪改。)這篇軟文標題以具有反差感的“天堂”和“細菌游樂場”引發(fā)關注,文中先指出“囤貨”“異味”“細菌”等受眾在冰箱使用過程中的問題,并使產(chǎn)品以解決方案的方式植人,接著用列數(shù)據(jù)、對比實驗等方式佐證產(chǎn)品的有效性,進而用“優(yōu)惠”方案引導受眾下單?？傮w上看,這是一篇以分享知識、經(jīng)驗米進行產(chǎn)品推廣的文章,受眾在獲取相關知識的同時也自然地接收了相關的營銷信息。案例(P81-82)1天內(nèi),如何用小米10拍遍世界奇觀?揭秘1天之內(nèi),我們?nèi)绾慰缭叫呛哟蠛Ｊ褂眯∶?0Pro時,我們發(fā)現(xiàn)它的1/1.33超大傳感器,即便是在廣角焦段,依然景深很薄,虛化能力很強大,我們便在拍攝前做了測試,確定了模型的最佳尺寸。在8K、4K的超清畫質(zhì)下“作假”,是我們遇到的最大挑戰(zhàn)。零基礎置景,材料工具一切從簡沒有專業(yè)模型置景師,物流停擺也讓我們很難買到理想材料,只能零基礎學做模型。家里的鹽、牙刷、做飯的漏勺,家鄉(xiāng)海灘上的沙,附近工地上的水泥能用的都用上了。在小米10Pro視頻拍攝的超高分辨率之下,其實難免會發(fā)現(xiàn)一些置景上的小遺憾。受電影啟發(fā),模擬自然陽光直射交到電影(1917)的夜景燈光設置啟發(fā),我們嘗試了燈光通過手持升降橫移,通過錫紙和色紙選擋等手段模擬自然世界中的陽光直射、陽光在云層中移動的光線變化效果。得益于小米10Pro優(yōu)異的暗部細節(jié)保留,我們近乎只是用了1%的LED燈管亮度通過反射的形式給模型底子光照明,觀察光線變化效果。慢快門視頻功能,讓風雪效果更自然有了光還不夠,我們需要讓風景動起來。在拍攝中我們大量使用了小米10Pro的慢快門視頰功能,令飄動的干冰更保自然景觀中的風雪,或者是在玻璃上通過引導空氣中的溫度控制干冰流向營造大洋中潮汐的效果。“羅馬”黑白濾鏡,還原月球表面層次月球表面的畫面我們用了手機中的“羅馬”電彩濾鏡效果,層次豐富的黑白,助我們完成了宅家的首次登月。生活可以被疫情影響,但我們決不能被寢情打敗。不要忘了,還有更美好的世界,等你去發(fā)現(xiàn)。(資料來源:1天內(nèi),如何用小米10拍遍世界奇觀?、“小米手機”微信公眾號,2020-03-17.內(nèi)容有刪改。)小米手機為宣傳新款手機,用小米10Pro拍攝了一段波瀾壯闊的景觀大片,引發(fā)網(wǎng)友熱議。上面這則來自小米官方公眾號的推文《1天內(nèi),如何用小米10拍遍世界奇觀?》將“1天內(nèi)”“拍遍世界奇觀”這些最具吸引力的內(nèi)容在標題中呈現(xiàn)出來,吸引目標受眾點擊閱讀。正文通過醒目的小標題對標題制造的懸念一一進行解答,并適時將小米10Pro的拍攝功能融人“揭秘”過程中,使目標受眾在一步步揭開謎底的愉悅體驗中對小米10Pro產(chǎn)品的特點有了直觀深刻的印象。案例(P82-84)ChatGPT,還是她講得最明白“我們會因為ChatGPT失業(yè)嗎?”“Web3.0到底是啥?”“歐洲為何陷入能源危機?”“如何面對人口老齡化?”這個世界上,每天都在發(fā)生著和我們息息相關,但又復雜到讓人不明所以的大新聞。這邊人們談論著35歲職場焦慮、銀發(fā)經(jīng)濟,那邊人工智能即將取代一批勞動力,又一個新新行業(yè)正冉冉升起。商業(yè)社會每天波譎云詭變幻莫測,身處其中,大概很多人都有這樣的知識焦慮——害怕被時代淘汰,想要快點充實自己,站在更高的角度看世界。可當我們試圖看懂點內(nèi)在邏輯,一大堆專業(yè)術語和數(shù)據(jù)又讓人望而卻步好在,專業(yè)人士會出手。Lindsay就是其中之一Lindsay是國內(nèi)知名財經(jīng)領域的內(nèi)容創(chuàng)作者,她在今日頭條“@小Lin說”上定期發(fā)布各種解讀財經(jīng)知識的視頻,致力于帶領粉絲一起學習進步。她也是她姐的固定關注,每每打開她的視頻,無論主題是國家層面的經(jīng)濟博弈,還是普通人必備的理財知識,總能受益匪淺。Lindsay本人有著實打?qū)嵉呢斀?jīng)專業(yè)背景北大畢業(yè),哥大碩士,摩根大通工作三年,然后回國創(chuàng)業(yè)。如今兼職做內(nèi)容,又成為這個領域的佼佼者。作為財經(jīng)領域的小白,她姐很好奇,掌握這些知識對于普通人的生活有多重要,那些趣味性十足的干貨視頻是如何制作出來的。于是,我們請到了Lindsay來聊一聊,作為內(nèi)容創(chuàng)作者的她,一路走來的故事。許多復雜的概念在她的解讀之下,變得清晰易懂。她在制作內(nèi)容時,無時無刻不帶著觀眾思維在審視自己的創(chuàng)作?！氨热缱罱韫茹y行的這一期,我會想從什么角度去了解。第一,我想知道它到底發(fā)生了什么事、為什么崩盤。然后查出來崩盤的邏輯是因為大量持有長期的債券,加息導致債券貶值,不得不去變賣存款下就導致了銀行擠兌。再往后一環(huán)一環(huán)地往下去問問題。因為我感覺我挖掘自己的問題的過程,其實也是觀眾接收一個新信息的時候會產(chǎn)生的問題?！痹诋斀襁@個高度信息化的時代,我們距離知識,其實是更近了。能在今日頭條上應用碎片化時間看看“@小Lin說”的視頻,學習財經(jīng)知識,打開另一個看世界的角度,對于每一個普通人來說很重要。小到日常的花錢決策、不掉入消費主義的陷阱,大到長期的理財規(guī)劃,比如買房、養(yǎng)老、子女教育、家庭儲蓄等,這些都是和每個普通人息息相關的課題。Lindsay希望每個人都能具備一些財經(jīng)知識,參與到商業(yè)社會的活動中來。不要怕專業(yè)術語,那些都可以被解釋得明明白白?！昂芏嗲闆r下,我們得先了解這個世界是什么樣子的,才方便我們更好地做出判斷和決策。”(資料來源:ChatGPT,還是她講得最明白,“她刊”微信公眾號,2023-03-20.內(nèi)容有刪改。)美國OpenAI研發(fā)的聊天機器人程序ChatGPT自發(fā)布以來成為全世界范圍關注的熱點話題,很多企業(yè)、品牌結(jié)合自身特點借勢營銷。上面這則案例,從熱點話題“我們會因為ChatGPT失業(yè)嗎?”切人,找準目標受眾的需求點和痛點,并給出解決方案,順勢推出營銷信息。再比如,新冠病毒引發(fā)的疫情一段時間內(nèi)成為全世界范圍關注的熱點話題,很多企業(yè)、品牌承擔起自身的社會責任,推出公益性的服務業(yè)務或活動,在為疫情防控貢獻一分力量的同時也彰顯了品牌的價值理念和人文關懷,對于提高品牌美譽度和品牌黏性都具有積極的作用。一篇標題為“科學抗疫,一日三餐吃什么?”的軟文,將受眾關注的熱點“科學抗疫”與安利紐崔萊品牌特點,特別是疫情期間推出的“打造健康防線,專家直播課堂”活動主題很好地結(jié)合起來,吸引受眾關注。案例(P85-86)小米10與華為Mate30Pro全面對比:感受下差距有多大2月13日,小米正式發(fā)布2020年數(shù)字旗艦小米10。在發(fā)布會中,雷軍將華為Mate30PrO作為主要對象對小米10展開了介紹。從中不難看出,小米追趕友商并努力沖擊高端市場的決心。那么作為小米成立10周年的夢幻之作,小米10相較華為Mate30Pro如何呢?讓我們結(jié)合發(fā)布會的內(nèi)容一起來看一下。在屏幕方面,小米10采用了一塊6.67英寸1080P分辨率的挖孔雙曲面全面屏屏幕,華為Mate30Pro為6,53英寸1080P分辨率環(huán)繞屏。相比之下,小米10擁有更高的屏占比。此外,在顯示參數(shù)上小米10還擁有更高的90Hz刷新率,每秒相較華為Mate30Pro的屏幕畫面可多顯示50%的內(nèi)容。因此,無論是在日常使用還是游戲中,小米10的屏幕顯示會更加流暢。性能方面,小米10搭載了高通驍龍865芯片并全系標配LPDDR5內(nèi)存與UFS3.0閃存,華為Mate30Pro采用的是自家的海思麒麟9905G芯片,內(nèi)存與閃存的規(guī)格分別為LPDDR4X與UFS3.0。近年來手機圈流行這樣一句話:底大一級壓死人,按照這個思路此次小米10使用了1/1.33、1億像素的定制感光元件,無論是元件尺寸還是像素均優(yōu)于華為Mate30Pro。此外,在功能上依托1億像素小米10實現(xiàn)了8K視頻的錄制。作為小米10的升級版,小米10Pro的相機得分已成功登頂DXOMARK,不難看出近年來小米對于手機拍照付出的努力?？偟膩砜?小米10相較華為Mate30P