如何制定公共宣傳決策

如何制定公共宣傳決策培訓(xùn)師介紹學(xué)歷：1988年畢業(yè)于安徽皖南醫(yī)學(xué)院（WannanMedicalCollege），獲醫(yī)學(xué)學(xué)士學(xué)位。2000年畢業(yè)于西南財(cái)經(jīng)大學(xué)（SouthwesternUniversityofFinancialandEconomics）工商管理碩士專(zhuān)業(yè)，獲工商管理碩士（MBA）學(xué)位。經(jīng)歷：曾擔(dān)任過(guò)四川經(jīng)營(yíng)管理人才中心（SMC）人才測(cè)評(píng)師、西部網(wǎng)絡(luò)信息股份總經(jīng)辦主任、四川藍(lán)籌咨詢(xún)公司總經(jīng)理助理、咨詢(xún)師，北京南天集團(tuán)南天軟件公司人力資源部經(jīng)理職務(wù)，先后為多家國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)提供人力資源管理和戰(zhàn)略管理服務(wù)或咨詢(xún)，積累了豐富咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)任：力托（成都.北京）管理顧問(wèn)公司高級(jí)咨詢(xún)師，IFC-CPDF--BPIP認(rèn)證咨詢(xún)師。擅長(zhǎng)：戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、產(chǎn)品管理、人力資源管理培訓(xùn)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工作分析績(jī)效管理咨詢(xún)培訓(xùn)管理咨詢(xún)職業(yè)生涯設(shè)計(jì)本次培訓(xùn)內(nèi)容如何制定公共宣傳決策如何面對(duì)新聞界公共宣傳稿的寫(xiě)作策劃公共宣傳活動(dòng)危機(jī)公關(guān)案例分析（3個(gè)案例）如何制定公共宣傳決策公共宣傳是指企業(yè)以非付款的方式通過(guò)第三者在報(bào)刊、電視、電臺(tái)、會(huì)議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的有利報(bào)道、展示或表演，以刺激消費(fèi)需求的一種促銷(xiāo)方式。公共宣傳的方式與政府機(jī)構(gòu)、中間商、零售商和社會(huì)有影響的專(zhuān)家、學(xué)者以及有關(guān)的社會(huì)團(tuán)體建立聯(lián)系，制造各種新聞素材，提供各種咨詢(xún)服務(wù)，通過(guò)傳媒體的宣傳報(bào)道，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。如何制定公共宣傳決策公共宣傳的作用賣(mài)主可利用公共宣傳來(lái)介紹新產(chǎn)品、新品牌，從而使新產(chǎn)品迅速打開(kāi)銷(xiāo)路。賣(mài)主可以利用公共宣傳來(lái)恢復(fù)人們對(duì)需求下降產(chǎn)品的興趣，以增加銷(xiāo)售。賣(mài)主可以利用公共宣傳來(lái)引起人們的注意，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。賣(mài)主可利用公共宣傳來(lái)改善企業(yè)的公共形象。如何制定公共宣傳決策公共宣傳的特點(diǎn)最大特點(diǎn)就是潛在效益明顯，每一次有利的公共宣傳不一定帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)量的陡增，但能強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品在社會(huì)公眾中的形象，使企業(yè)長(zhǎng)期受益?？尚哦容^高。影響面較廣促銷(xiāo)效果較好費(fèi)用水平較低？如何制定公共宣傳決策公共宣傳活動(dòng)決策確定公共宣傳目標(biāo)選擇公共宣傳的信息和工具實(shí)施公共宣傳方案評(píng)估公共宣傳效果公共宣傳活動(dòng)決策確定公共宣傳目標(biāo)企業(yè)首先應(yīng)根據(jù)自己的產(chǎn)品的特點(diǎn)確定公共宣傳的具體目標(biāo)。案例美國(guó)葡萄酒制造商公共宣傳活動(dòng)決策選擇公共宣傳的信息和工具確認(rèn)企業(yè)產(chǎn)品有何具有新聞價(jià)值的內(nèi)容可供報(bào)道宣傳題材最好能支持其理想的市場(chǎng)定位，突出自己的特色創(chuàng)造新聞公共宣傳活動(dòng)決策實(shí)施公共宣傳方案企業(yè)宣傳人員與編輯加強(qiáng)聯(lián)系了解編輯的需求評(píng)估公共宣傳效果比較困難展露次數(shù)、知曉-理解-態(tài)度方面的變化、銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額的變化來(lái)測(cè)定宣傳效果如何面對(duì)新聞界與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則熟悉新聞工作規(guī)律坦率真誠(chéng)合作及時(shí)主動(dòng)提供方便尊重新聞職業(yè)道德與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則熟悉新聞工作規(guī)律新聞工作者的職業(yè)特點(diǎn)和規(guī)則各種新聞媒介在報(bào)道方針、報(bào)道內(nèi)容及報(bào)道手法上的特點(diǎn)及要求各種新聞媒介的背景、風(fēng)格及擁有的讀者群、聽(tīng)眾及觀(guān)眾層面等。與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則坦率真誠(chéng)合作相信新聞工作者能以公正的立場(chǎng)處理新聞材料向新聞界人士提供材料或者制造新聞時(shí)，應(yīng)該盡量讓他們了解事實(shí)真相，坦率真誠(chéng)的合作態(tài)度是贏得信任的基礎(chǔ)對(duì)于新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)材料的處理，可以提出某種有限度的建議，但不能苛刻記者按照你的意思辦二是讓記者自己決定處理與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則及時(shí)主動(dòng)提供方便及時(shí)主動(dòng)向新聞媒介提供稿件和采訪(fǎng)機(jī)會(huì)平時(shí)工作中經(jīng)常為新聞媒介撰寫(xiě)稿件，或提供采訪(fǎng)機(jī)會(huì)，在新聞工作者需要時(shí)及時(shí)提供有價(jià)值的、能引起公眾興趣的新聞報(bào)道和圖片與新聞媒介建立良好關(guān)系的原則尊重新聞職業(yè)道德新聞界最重視的是新聞的真實(shí)性和不受其他勢(shì)力的擺布切忌用不正當(dāng)?shù)氖址ㄗ吆箝T(mén)，拉關(guān)系，要求記者撰寫(xiě)不利于自己企業(yè)或不利于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新聞報(bào)道如何面對(duì)新聞界幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)面對(duì)新聞界公共宣傳人員可幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作如下準(zhǔn)備確定采訪(fǎng)目的進(jìn)行模擬訓(xùn)練注意公眾形象掌握語(yǔ)言技巧幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)面對(duì)新聞界確定采訪(fǎng)目的一般應(yīng)該達(dá)到三個(gè)目的樹(shù)立企業(yè)形象，應(yīng)以企業(yè)為表現(xiàn)主題，不要過(guò)分突出自己的個(gè)人的地位和作用博得供種好感，以一種平穩(wěn)、坦誠(chéng)、親切的態(tài)度和語(yǔ)言博得公眾的信任推銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品不要過(guò)于吹噓自己的產(chǎn)品把一些推銷(xiāo)性語(yǔ)言巧妙地隱藏在隨意的對(duì)話(huà)中企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)自己的產(chǎn)品品牌、性能、特點(diǎn)、價(jià)格、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)等方面了如指掌，在采訪(fǎng)中涉及產(chǎn)品問(wèn)題能應(yīng)付自如。幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)面對(duì)新聞界進(jìn)行模擬訓(xùn)練為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簡(jiǎn)單的情況介紹提出一些記者可能問(wèn)到的問(wèn)題利用錄音、錄像設(shè)備，讓他們學(xué)習(xí)公眾演講和電視會(huì)見(jiàn)技術(shù)幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)面對(duì)新聞界注意公眾形象企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)表現(xiàn)出企業(yè)家的風(fēng)范，具有良好的公眾形象接受電視采訪(fǎng)時(shí)，應(yīng)注意自己的儀表形態(tài)、穿著要得體，面部表情要親切自然。姿勢(shì)應(yīng)端正靈活，常與記者眼神接觸，并把鏡頭當(dāng)成觀(guān)眾進(jìn)行平視，兩者兼顧，眼神轉(zhuǎn)動(dòng)角度不要太大在鏡頭面前從容自如，不拘謹(jǐn)，不退卻，也不要雙手抱在胸前層防御性姿勢(shì)。公共宣傳新聞稿的寫(xiě)作公共宣傳新聞稿的基本要求簡(jiǎn)明扼要突出關(guān)鍵詞新聞稿的主語(yǔ)應(yīng)該是公眾所關(guān)注的實(shí)事，而不是某公司的名稱(chēng)。先概述后展開(kāi)公共宣傳新聞稿的寫(xiě)作公共宣傳新聞稿的主要體載消息通訊消息的寫(xiě)作消息由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景材料和結(jié)尾等部分組成標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容和主旨的濃縮與概括，標(biāo)題要凝練、生動(dòng)、概括力強(qiáng)、能吸引人，并以最簡(jiǎn)練、最生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)最豐富的內(nèi)容導(dǎo)語(yǔ)是消息開(kāi)頭已最簡(jiǎn)潔的文字表述新聞中心內(nèi)容的一個(gè)部分。一般要求有利于突出全篇中心和有利于吸引讀者的注意力應(yīng)將最重要、最新穎、最吸引人的實(shí)事寫(xiě)出來(lái)寫(xiě)進(jìn)的單位名稱(chēng)、專(zhuān)用名詞、數(shù)據(jù)不能多導(dǎo)語(yǔ)是一片消息的靈魂公共宣傳新聞稿的寫(xiě)作消息的寫(xiě)作主體是導(dǎo)語(yǔ)的展開(kāi)部分，是消息的軀干要圍繞導(dǎo)語(yǔ)鎖定的主題來(lái)寫(xiě)，內(nèi)容要充實(shí)、具體、層次清楚。背景有關(guān)新聞發(fā)生的歷史條件、現(xiàn)實(shí)環(huán)境的說(shuō)明背景在消息中不是獨(dú)立的結(jié)構(gòu)部分，可穿插在主體、導(dǎo)語(yǔ)、結(jié)尾中。背景材料不宜太長(zhǎng)、太多不是所有的消息都必須有背景結(jié)尾提出更深一層的問(wèn)題，引人思考或總結(jié)上下文，歸納概括實(shí)施以加深印象，點(diǎn)明主題公共宣傳新聞稿的寫(xiě)作通訊的寫(xiě)作通訊是消息的擴(kuò)展和延伸，它比消息提供的內(nèi)容更詳細(xì)，更具體，更形象。通訊的寫(xiě)作內(nèi)容人物通訊、事件通訊、工作通訊和風(fēng)貌通訊通訊的寫(xiě)作要求要深入調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)，收集大量的素材認(rèn)真研究、分析、歸納素材，找出一個(gè)能夠反映事物本質(zhì)和特點(diǎn)的主題運(yùn)用敘述、描寫(xiě)、議論、抒情等多種表達(dá)方式，使讀者受到感染合理安排結(jié)構(gòu)布局和材料，圍繞主題。策劃公共宣傳活動(dòng)衡量公共宣傳活動(dòng)新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)新奇重要需要確定公共宣傳活動(dòng)的內(nèi)容企業(yè)新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝開(kāi)發(fā)等給公眾或消費(fèi)者帶來(lái)的益處企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)，產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品項(xiàng)目和花色增加，功能的增加企業(yè)重要的專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，如記者招待會(huì)、參觀(guān)、展銷(xiāo)；企業(yè)的奠基、開(kāi)業(yè)、重大紀(jì)念日、各種慶典等。產(chǎn)品在市場(chǎng)上的反應(yīng)、產(chǎn)值、銷(xiāo)售