《廣告術(shù)語》課件

廣告術(shù)語廣告術(shù)語是用于描述和理解廣告活動(dòng)的專業(yè)詞匯。從廣告創(chuàng)意到媒體投放，這些術(shù)語幫助廣告專業(yè)人士進(jìn)行有效溝通和協(xié)作。課程目標(biāo)了解廣告術(shù)語掌握廣告行業(yè)中常用的專業(yè)術(shù)語。運(yùn)用廣告術(shù)語能夠正確理解和使用廣告術(shù)語，進(jìn)行有效的廣告策劃和執(zhí)行。提升廣告素養(yǎng)增強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的理解，提高廣告創(chuàng)意和傳播能力。廣告術(shù)語概述廣告語精煉的文字，吸引眼球，傳遞產(chǎn)品信息，留下深刻印象，例如：“只為更好”“讓生活更美好”廣告創(chuàng)意獨(dú)特的設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)，抓住受眾心理，留下深刻記憶，例如：創(chuàng)意海報(bào)，動(dòng)畫廣告廣告媒介電視，廣播，報(bào)紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)廣告等，有效傳播廣告信息，達(dá)到廣告目的廣告效果廣告投放后的效果，如：用戶點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，品牌認(rèn)知度，提升銷量等廣告術(shù)語分類廣告媒介分類按廣告媒介劃分，例如電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。廣告內(nèi)容分類按廣告內(nèi)容劃分，例如產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、公益廣告、招商廣告等。廣告策略分類按廣告策略劃分，例如品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告、公益廣告等。廣告形式分類按廣告形式劃分，例如平面廣告、立體廣告、視頻廣告、音頻廣告等。廣告概念定義廣告是指通過各種媒介向目標(biāo)受眾傳播商品或服務(wù)的信息，以達(dá)到促進(jìn)銷售或提升品牌知名度的目的。目的廣告的主要目的是通過傳遞信息和情感，影響目標(biāo)受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為，最終實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。特點(diǎn)廣告具有公開性、商業(yè)性、說服性和傳播性等特點(diǎn)，是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分。類型廣告的類型多種多樣，包括平面廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)廣告等。廣告單位1媒體代理公司專業(yè)從事廣告業(yè)務(wù)，提供廣告策劃、制作、發(fā)布等服務(wù)。2廣告制作公司負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，包括平面廣告、視頻廣告等。3廣告發(fā)布平臺(tái)提供廣告位，例如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。4廣告監(jiān)測(cè)公司負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)廣告效果，提供數(shù)據(jù)分析和評(píng)估報(bào)告。媒體術(shù)語11.媒體類型傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告等。新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體等。22.媒體平臺(tái)媒體平臺(tái)是指具體的媒體載體，例如某電視臺(tái)、某網(wǎng)站、某社交媒體平臺(tái)等。33.媒體屬性媒體屬性指媒體的特征，例如覆蓋范圍、受眾群體、傳播效果等。44.媒體策略媒體策略是指廣告主根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告目標(biāo)選擇媒體，并制定媒體投放計(jì)劃。廣告創(chuàng)意術(shù)語廣告語廣告語是廣告的核心信息，旨在吸引消費(fèi)者注意，傳達(dá)品牌價(jià)值主張。例如：簡(jiǎn)潔明了的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”；幽默風(fēng)趣的“喝可口可樂，樂享生活”；或是富有情感的“愛上生活，愛上×××”。廣告文案廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，用于傳達(dá)廣告信息，并激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。它可以是故事、詩歌、幽默段子，也可以是直接的利益訴求，需要根據(jù)不同的廣告目標(biāo)和受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)。廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，它決定了廣告是否能夠吸引眼球，引發(fā)共鳴，最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。好的廣告創(chuàng)意往往是新穎、獨(dú)特、令人印象深刻的，并能夠有效地將品牌價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者。廣告元素廣告元素是指構(gòu)成廣告的各種要素，例如圖片、文字、音樂、視頻等。它們需要相互協(xié)調(diào)，共同構(gòu)建完整的廣告畫面，并為廣告創(chuàng)意服務(wù)。廣告計(jì)劃術(shù)語目標(biāo)廣告目標(biāo)是廣告計(jì)劃的核心，它定義了廣告活動(dòng)的最終目的，例如提高品牌知名度、增加銷售額或提升用戶參與度。策略廣告策略是在廣告目標(biāo)的指導(dǎo)下，制定具體行動(dòng)方案，包括目標(biāo)受眾定位、媒體選擇、信息傳播、預(yù)算分配等方面。執(zhí)行廣告執(zhí)行是將廣告計(jì)劃付諸實(shí)踐的過程，包括創(chuàng)意制作、媒體投放、效果監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)，確保廣告活動(dòng)順利實(shí)施。評(píng)估廣告評(píng)估是通過數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)查，評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，了解目標(biāo)受眾的反應(yīng)，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。廣告效果術(shù)語廣告效果指標(biāo)衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)，例如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光率等。廣告效果分析對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估廣告效果，并提出改進(jìn)建議。廣告效果目標(biāo)廣告活動(dòng)想要達(dá)成的最終目標(biāo)，例如提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量等。廣告預(yù)算術(shù)語廣告預(yù)算廣告預(yù)算用于確定廣告活動(dòng)所需資源，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。廣告成本廣告成本包括廣告制作費(fèi)用、媒體投放費(fèi)用、廣告代理費(fèi)用等。廣告回報(bào)率廣告回報(bào)率(ROI)指的是廣告投資的回報(bào)，用于衡量廣告活動(dòng)的效益。廣告費(fèi)用分配廣告費(fèi)用分配是指將廣告預(yù)算分配到不同的廣告活動(dòng)或媒體平臺(tái)上。廣告投放術(shù)語投放平臺(tái)廣告投放平臺(tái)是廣告主選擇發(fā)布廣告的媒介。包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等。不同的平臺(tái)覆蓋的受眾群體不同，廣告效果也各不相同。投放時(shí)間廣告投放時(shí)間是指廣告在媒體上播放的時(shí)間段。通常根據(jù)目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣和媒體的收視率或點(diǎn)擊率進(jìn)行選擇。例如，黃金時(shí)段、周末等。投放區(qū)域廣告投放區(qū)域是指廣告發(fā)布的地理范圍?？梢允侨珖⑹?、市、縣，也可以是特定的區(qū)域，例如某條街道或某家商場(chǎng)。投放頻率廣告投放頻率是指廣告在一定時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的次數(shù)。通常根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。例如，每天投放三次，每周投放一次等。廣告目標(biāo)受眾術(shù)語目標(biāo)受眾廣告希望影響和吸引的特定人群。受眾畫像對(duì)目標(biāo)受眾的詳細(xì)描述，包括人口統(tǒng)計(jì)、心理特征、行為特征等。受眾細(xì)分將目標(biāo)受眾群體細(xì)分為不同的子群體，以便制定更精準(zhǔn)的廣告策略。廣告主體術(shù)語廣告代言人品牌選擇代言人代表其形象。例如，運(yùn)動(dòng)品牌選擇運(yùn)動(dòng)員代言，展現(xiàn)健康活力。品牌品牌是企業(yè)或產(chǎn)品獨(dú)特的符號(hào)，代表其價(jià)值和個(gè)性。品牌塑造通過廣告?zhèn)鞑?，樹立形象。廣告產(chǎn)品廣告的中心內(nèi)容是產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)品特點(diǎn)、功能和優(yōu)勢(shì)通過廣告呈現(xiàn)給消費(fèi)者。廣告形式術(shù)語廣告形式廣告形式是指廣告呈現(xiàn)的方式和形式。廣告形式多樣化，從傳統(tǒng)的印刷廣告到現(xiàn)代的數(shù)字廣告，各具特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。常見的廣告形式包括：平面廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)廣告、戶外廣告、直郵廣告、事件營銷、口碑營銷等。廣告形式分類廣告形式可根據(jù)傳播媒介、內(nèi)容形式、呈現(xiàn)方式等進(jìn)行分類。例如，根據(jù)傳播媒介分類，可以分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等；根據(jù)內(nèi)容形式分類，可以分為文字廣告、圖片廣告、視頻廣告、音頻廣告等。廣告定價(jià)術(shù)語11.計(jì)費(fèi)方式廣告主根據(jù)不同的計(jì)費(fèi)方式支付廣告費(fèi)用，常見的計(jì)費(fèi)方式包括按次計(jì)費(fèi)、按時(shí)間計(jì)費(fèi)、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、按展示計(jì)費(fèi)、按效果計(jì)費(fèi)等。22.價(jià)格策略廣告主可以根據(jù)不同的廣告目標(biāo)和預(yù)算制定不同的價(jià)格策略，常見的價(jià)格策略包括固定價(jià)格、競(jìng)價(jià)模式、折扣策略等。33.價(jià)格談判廣告主和廣告媒體之間進(jìn)行價(jià)格談判，協(xié)商最終的廣告價(jià)格，以確保雙方利益最大化。44.價(jià)格透明度廣告定價(jià)的透明度有助于廣告主了解廣告費(fèi)用的構(gòu)成，提高廣告主的信任度和合作意愿。廣告?zhèn)鞑バg(shù)語覆蓋范圍廣告信息傳播的廣度，即廣告信息能夠觸達(dá)的受眾數(shù)量。頻率同一受眾在特定時(shí)間段內(nèi)接觸到廣告信息的次數(shù)。互動(dòng)性受眾與廣告之間的互動(dòng)程度，例如點(diǎn)擊、分享、評(píng)論等。反饋廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估，包括受眾對(duì)廣告信息的反應(yīng)和行為。廣告活動(dòng)策劃術(shù)語廣告目標(biāo)廣告活動(dòng)策劃的起點(diǎn)是明確廣告目標(biāo)，如提升品牌知名度、增加銷售額或改善消費(fèi)者認(rèn)知。目標(biāo)受眾確定目標(biāo)受眾是廣告活動(dòng)的關(guān)鍵，需要深入了解他們的特征、需求和行為。廣告策略根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾，制定有效的廣告策略，包括創(chuàng)意、媒體選擇和預(yù)算分配。廣告執(zhí)行廣告執(zhí)行包括廣告創(chuàng)意制作、媒體投放和廣告效果監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)，需要嚴(yán)格執(zhí)行計(jì)劃。廣告績(jī)效評(píng)估術(shù)語廣告效果分析廣告活動(dòng)完成后，需要對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，分析廣告的有效性和效率。目標(biāo)達(dá)成率衡量廣告活動(dòng)是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)，例如品牌知名度提升、產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)等。廣告投資回報(bào)率(ROI)評(píng)估廣告投入與產(chǎn)出之間的比例，衡量廣告活動(dòng)的盈利能力。廣告行業(yè)術(shù)語廣告公司廣告公司是指專業(yè)從事廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)。廣告公司提供創(chuàng)意策劃、媒介購買、廣告制作、廣告發(fā)布等服務(wù)。廣告代理商廣告代理商代表廣告主與媒體進(jìn)行談判。代理商負(fù)責(zé)廣告的策劃、制作、投放等各個(gè)環(huán)節(jié)。廣告主廣告主是指委托廣告公司制作和發(fā)布廣告的企業(yè)或個(gè)人。廣告主希望通過廣告宣傳來提升品牌知名度、提高產(chǎn)品銷量或?qū)崿F(xiàn)其他營銷目標(biāo)。廣告媒介廣告媒介是指廣告信息傳播的渠道。常見的廣告媒介包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語點(diǎn)擊率(CTR)衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)，表示點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與廣告展示次數(shù)的比例。轉(zhuǎn)化率(CVR)衡量廣告轉(zhuǎn)化效果的指標(biāo)，表示完成特定目標(biāo)的次數(shù)與點(diǎn)擊廣告次數(shù)的比例，例如購買商品、注冊(cè)賬號(hào)等。成本效益(ROI)衡量廣告投資回報(bào)率的指標(biāo)，表示廣告收益與廣告支出的比例。搜索引擎優(yōu)化(SEO)通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面的排名，提升自然流量。數(shù)字廣告術(shù)語程序化購買程序化購買利用算法和技術(shù)自動(dòng)執(zhí)行廣告購買，提高效率和精準(zhǔn)性。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）幫助收集、整合和分析用戶數(shù)據(jù)，以便更精準(zhǔn)地定位受眾。再營銷再營銷是指針對(duì)已訪問過網(wǎng)站但未購買的用戶進(jìn)行定向廣告，以提高轉(zhuǎn)化率。移動(dòng)廣告移動(dòng)廣告是指在手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上投放的廣告，覆蓋更廣泛的受眾。社交廣告術(shù)語社交平臺(tái)廣告社交平臺(tái)廣告是指利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行的廣告活動(dòng)，例如Facebook、Instagram、Twitter等。這些平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，可以為廣告主提供精準(zhǔn)的廣告投放。社交媒體營銷社交媒體營銷是指利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、客戶互動(dòng)和銷售的營銷活動(dòng)。它包含社交廣告、內(nèi)容營銷、社交聆聽等多種形式。影響者營銷影響者營銷是指利用社交媒體平臺(tái)上的意見領(lǐng)袖或網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。這種形式可以有效地提高產(chǎn)品的知名度和用戶信任度。移動(dòng)廣告術(shù)語11.移動(dòng)廣告類型移動(dòng)廣告類型包括插頁式廣告、橫幅廣告、原生廣告等。這些廣告形式可以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸和用戶體驗(yàn)。22.移動(dòng)廣告平臺(tái)常見的移動(dòng)廣告平臺(tái)包括GoogleAdMob、FacebookAudienceNetwork和騰訊廣點(diǎn)通等。這些平臺(tái)提供廣告投放和管理工具。33.移動(dòng)廣告定位移動(dòng)廣告定位可以根據(jù)用戶的地理位置、興趣愛好、設(shè)備型號(hào)等進(jìn)行精準(zhǔn)的投放。44.移動(dòng)廣告衡量指標(biāo)移動(dòng)廣告衡量指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本效益等，可以評(píng)估廣告效果。電商廣告術(shù)語平臺(tái)廣告主要包括首頁廣告、搜索廣告、商品詳情頁廣告等，通常以CPC、CPM等計(jì)費(fèi)模式，根據(jù)點(diǎn)擊量或展示量進(jìn)行計(jì)費(fèi)。促銷廣告以促銷活動(dòng)為主題，通常通過優(yōu)惠券、滿減、折扣等形式吸引消費(fèi)者購買商品。社交廣告利用社交平臺(tái)的流量，通過信息流廣告、朋友圈廣告等形式推廣商品，通常以CPM、CPC等計(jì)費(fèi)模式。精準(zhǔn)廣告根據(jù)用戶的興趣、行為、畫像等信息進(jìn)行廣告推送，提高廣告效果，通常以CPA、CPS等計(jì)費(fèi)模式，按轉(zhuǎn)化量進(jìn)行計(jì)費(fèi)。視頻廣告術(shù)語視頻廣告形式開機(jī)廣告片頭廣告中插廣告片尾廣告暫停廣告視頻廣告目標(biāo)提高品牌知名度，提升產(chǎn)品銷量，吸引用戶參與。視頻廣告數(shù)據(jù)播放量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、完播率等指標(biāo)。視頻廣告優(yōu)勢(shì)高互動(dòng)性、強(qiáng)傳播力、情感觸達(dá)。廣告法規(guī)術(shù)語廣告法廣告法是規(guī)范廣告活動(dòng)的法律法規(guī)，主要包括廣告發(fā)布、內(nèi)容、形式、審查等方面。廣告法旨在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，防止虛假廣告，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。廣告審查廣告審查是廣告發(fā)布前，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保其合法合規(guī)。審查內(nèi)容包括：真實(shí)性、合法性、道德性、社會(huì)公序良俗等。廣告違法行為違反廣告法的行為，包括虛假廣告、違法廣告、違規(guī)廣告等。對(duì)違法廣告，相關(guān)部門會(huì)進(jìn)行處罰，如罰款、停播、撤回廣告等。廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管是指對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)管，確保其符合法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。監(jiān)管機(jī)構(gòu)包括市場(chǎng)監(jiān)管部門、廣播電視管理部門、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門等。廣告?zhèn)惱砼c標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語誠實(shí)與透明廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，不夸大或虛假宣傳。尊重受眾廣告避免歧視、偏見或不尊重受眾群體。遵守法律法規(guī)廣告活動(dòng)符合國家和地區(qū)的法律法規(guī)，不觸犯法律底線。廣告案例分析通過分析優(yōu)秀廣告案例，學(xué)習(xí)成功廣告的策略和技巧。案例分析可以幫助學(xué)生理解廣告理論，并將其應(yīng)用于實(shí)際操作。案例分析有助于培養(yǎng)學(xué)生批判性思維能力，并提高解決廣告問題的能力。課程總結(jié)廣告術(shù)語廣告術(shù)語體系豐富，覆蓋廣告策劃、執(zhí)行、評(píng)估等環(huán)節(jié)。廣告行業(yè)發(fā)展了解廣告行業(yè)發(fā)展趨