《廣告法規(guī)課件》課件

《廣告法規(guī)》PPT課件課程概述廣告法基礎深入淺出地講解廣告法的基本概念、原則和制度，為理解廣告法律規(guī)范奠定基礎。廣告規(guī)范與案例分析通過分析現(xiàn)實生活中常見的廣告案例，幫助學生理解廣告法的具體應用和實踐意義。廣告監(jiān)管與執(zhí)法介紹廣告監(jiān)管的主體、職責和程序，幫助學生了解廣告法律責任的追究和風險防范。課程目標深入理解廣告法基本理論和法律規(guī)定掌握廣告法相關知識,提高廣告法律風險防范意識提升廣告活動合規(guī)性,避免違法廣告行為廣告法概述廣告法是調(diào)整廣告活動中權(quán)利義務關系的法律規(guī)范，是維護市場秩序、保護消費者合法權(quán)益、促進社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展的重要法律。廣告法規(guī)定了廣告活動的基本原則、廣告內(nèi)容的法律要求、廣告發(fā)布的規(guī)范、違法廣告的處罰以及相關法律責任等。廣告法的產(chǎn)生和發(fā)展1早期萌芽19世紀末，隨著資本主義經(jīng)濟發(fā)展，廣告活動開始出現(xiàn)。2雛形出現(xiàn)20世紀初，一些國家開始制定關于廣告的法律法規(guī)。3全面規(guī)范20世紀中后期，廣告法逐步發(fā)展完善，成為重要的法律體系。廣告法的基本原則合法性廣告內(nèi)容必須符合國家法律法規(guī)，不得違反社會公德和公共利益。真實性廣告內(nèi)容必須真實準確，不得虛假宣傳或夸大其詞。公正性廣告內(nèi)容必須公平公正，不得對其他競爭者進行不當詆毀或貶低。誠實信用廣告經(jīng)營者必須誠實守信，不得以欺騙手段誘導消費者購買商品或服務。廣告法的適用范圍1廣告活動廣告法適用于一切在中華人民共和國境內(nèi)進行的廣告活動，無論其活動主體、形式或內(nèi)容如何。2廣告信息廣告信息是指以任何形式發(fā)布的，旨在介紹商品或服務的廣告內(nèi)容，包括文字、圖片、音頻、視頻等。3廣告發(fā)布者廣告法適用于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等所有參與廣告活動的主體。廣告信息的基本要求真實性廣告信息必須真實，不得欺騙或誤導消費者。合法性廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)，不得違反社會公德?？茖W性廣告信息必須符合科學原理，不得夸大或虛假宣傳。清晰性廣告信息必須清晰易懂，不得使用模糊或含糊的語言。廣告內(nèi)容審查制度法律依據(jù)依據(jù)《廣告法》等相關法律法規(guī)，對廣告內(nèi)容進行審查。內(nèi)容審查審查廣告內(nèi)容是否真實、合法、合規(guī)，是否符合社會公序良俗。消費者權(quán)益保護消費者權(quán)益，防止虛假廣告、違法廣告的傳播。廣告詞的規(guī)范要求1真實性廣告詞必須真實，不能虛假夸大或誤導消費者。2合法性廣告詞不能違反法律法規(guī)，不能使用違禁詞語或內(nèi)容。3規(guī)范性廣告詞的語言要規(guī)范，不能使用歧義、模糊或令人反感的詞語。4簡潔性廣告詞要簡潔明了，易于理解和記憶。廣告媒體的選擇目標受眾根據(jù)目標受眾的特征選擇合適的媒體。例如，針對年輕人的廣告可以選擇網(wǎng)絡媒體，針對老年人的廣告可以選擇電視媒體。廣告預算不同的廣告媒體價格差異很大，需要根據(jù)廣告預算選擇合適的媒體。廣告目標不同的廣告目標需要選擇不同的廣告媒體。例如，如果廣告目標是提高品牌知名度，可以選擇電視、網(wǎng)絡等大眾媒體。如果廣告目標是促進產(chǎn)品銷售，可以選擇報紙、雜志等特定媒體。虛假廣告的界定虛假宣傳以虛假或引人誤解的廣告內(nèi)容誤導消費者?？浯笮麄魇褂每鋸埖恼Z言或圖片夸大商品或服務的實際功效。欺騙性表述利用隱瞞、偽造等手段，對商品或服務進行虛假描述。虛假廣告的危害消費者權(quán)益受損消費者可能購買到劣質(zhì)產(chǎn)品，造成經(jīng)濟損失，甚至危及健康。市場秩序混亂虛假廣告擾亂市場競爭，損害誠信經(jīng)營環(huán)境。社會誠信下降虛假廣告損害社會公信力，造成人們對廣告的信任度降低。廣告中的夸張性表述過度夸大對商品或服務的功能和效果進行夸大宣傳，超出實際情況。虛假宣傳利用虛假信息或誤導性語言，欺騙消費者，誘導其購買產(chǎn)品或服務。主觀臆斷將商品或服務與其他產(chǎn)品進行不公平的比較，貶低競爭對手，夸大自身優(yōu)勢。比較性廣告的規(guī)范要求真實性必須真實客觀地比較，不得捏造、歪曲或夸大競爭對手的產(chǎn)品或服務信息。合理性比較的內(nèi)容要具有可比性，不得將不同類型的產(chǎn)品或服務進行比較，避免誤導消費者。合法性不得損害競爭對手的商業(yè)信譽或正當利益，不得使用貶低性語言或歧視性言論。廣告中的價格表述真實準確價格信息要真實準確，不能虛假或夸大，不能誤導消費者。清晰明了價格表述要清晰明了，易于理解，不能使用模糊或含糊的語言。完整全面價格表述要完整全面，包括所有相關的費用，不能隱瞞或漏掉任何收費項目。廣告中的食品藥品表述真實性不得虛假宣傳食品的功效，不得使用夸大其詞的描述，要真實反映食品的成分、功能和用途。安全性藥品廣告必須強調(diào)安全性，不能使用任何可能引起消費者誤解的用語，確保消費者安全。合法性食品藥品廣告必須嚴格遵守相關法律法規(guī)，并符合相關標準規(guī)范。未成年人保護廣告規(guī)范保護兒童廣告不得利用未成年人作為代言人，或進行誘導性消費。限制時間對未成年人觀看時間進行限制，防止過度接觸廣告。內(nèi)容審查對未成年人觀看內(nèi)容進行嚴格審查，杜絕不適宜內(nèi)容。廣告發(fā)布渠道的管理1合法合規(guī)選擇合法合規(guī)的廣告發(fā)布渠道，確保廣告內(nèi)容符合相關法律法規(guī)。2目標受眾根據(jù)廣告目標和目標受眾，選擇合適的廣告發(fā)布渠道，提升廣告效益。3渠道監(jiān)管加強對廣告發(fā)布渠道的監(jiān)管，防止發(fā)布虛假或違法廣告。廣告電視節(jié)目的管制1時段限制對廣告播放的時間進行嚴格限制，防止廣告過多影響節(jié)目質(zhì)量。2內(nèi)容審查對廣告內(nèi)容進行審核，確保廣告真實、合法，并符合社會公德。3廣告標識要求廣告明顯標識，以區(qū)別于節(jié)目內(nèi)容，防止觀眾混淆。廣告贊助的規(guī)范要求明確贊助協(xié)議內(nèi)容，包括贊助金額、贊助期限、贊助范圍、廣告形式、宣傳方式等。保持贊助活動與節(jié)目內(nèi)容的平衡，避免過度商業(yè)化，影響節(jié)目質(zhì)量。公開透明地披露贊助關系，避免隱瞞或誤導觀眾。違法廣告的處罰規(guī)定100萬元50萬元20萬元根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，對違法發(fā)布廣告的行為，可以處以最高100萬元的罰款。對于情節(jié)嚴重的，可以處以50萬元以上100萬元以下的罰款；情節(jié)特別嚴重的，可以處以100萬元以上200萬元以下的罰款。同時，還可以責令停止發(fā)布廣告，沒收違法所得，并可以依法追究刑事責任。廣告經(jīng)營者的責任真實性確保廣告內(nèi)容真實、準確、合法，不得發(fā)布虛假或誤導性信息。合法性遵守廣告法規(guī)定的相關條款，不得發(fā)布違反法律法規(guī)的廣告內(nèi)容。安全性確保廣告內(nèi)容不會對公眾造成任何損害，例如安全隱患或欺詐。責任對發(fā)布的廣告內(nèi)容承擔法律責任，并及時處理相關投訴或糾紛。廣告監(jiān)管的主體和職責國家市場監(jiān)督管理總局負責全國廣告監(jiān)管工作的統(tǒng)一領導和協(xié)調(diào)地方市場監(jiān)督管理部門負責本行政區(qū)域內(nèi)的廣告監(jiān)管工作廣播電視行政部門負責廣播電視廣告的監(jiān)管網(wǎng)絡監(jiān)管部門負責網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管廣告投訴和處理程序消費者投訴消費者可以通過多種渠道進行投訴，例如撥打熱線電話，在線提交投訴或向相關部門進行舉報。受理投訴相關部門或機構(gòu)會受理消費者的投訴，并進行初步調(diào)查。調(diào)查處理調(diào)查部門會對投訴內(nèi)容進行核實，并根據(jù)相關法律法規(guī)進行處理。結(jié)果反饋投訴結(jié)果會及時反饋給消費者，并采取相應措施。典型廣告違法案例分析通過分析典型案例，深入理解廣告法的具體應用和違法行為的危害性。例如：虛假宣傳、違規(guī)代言、誘導消費等。通過案例分析，提升對廣告法規(guī)的理解和運用能力。廣告法律責任的追究行政責任廣告違法行為輕微，未造成嚴重后果的，由市場監(jiān)管部門責令改正，沒收違法所得，并處以罰款。民事責任廣告違法行為給消費者造成損失的，廣告經(jīng)營者應當依法承擔民事責任，包括賠償損失、返還貨款等。刑事責任構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任，例如，發(fā)布虛假廣告構(gòu)成犯罪的，將被追究刑事責任。廣告法律風險的預防合規(guī)審查在發(fā)布廣告前，進行全面合規(guī)審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)的要求。證據(jù)保留妥善保存廣告制作、發(fā)布過程中的相關證據(jù)，以備不時之需。合同約定與廣告制作、發(fā)布方簽訂明確的合同，明確雙方權(quán)利義務。廣告法合規(guī)的重要性保護消費者權(quán)益合規(guī)的廣告可以防止消費者受到虛假或誤導性信息的欺騙，確保他們的選擇是基于真實和準確的信息。維護市場秩序遵守廣告法可以維護公平競爭的環(huán)境，防止不誠信的廣告行為損害市場秩序，保障市場健康發(fā)展。提升企業(yè)信譽合規(guī)的廣告行為可以提升企業(yè)信譽，樹立良好的品牌形象，贏得消費者信任，促進企業(yè)長遠發(fā)展。本課程內(nèi)容小結(jié)1廣告法的基本原則廣告法以保護消費者權(quán)益為中心,維護市場公平競爭秩序