文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論 課件 第9章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著作者介紹魏鵬舉，博士，副教授，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員，文化部游戲產(chǎn)品內(nèi)容審查專家委員會(huì)委員。2004年北京師范大學(xué)博士畢業(yè)，2006年中國人民大學(xué)博士后出站。從2004年開始，主持了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國家社科基金、教育部、文化部、財(cái)政部、北京市等10多項(xiàng)課題的研究工作，出版《文化產(chǎn)業(yè)投融資》、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》等著作4部，在國家核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文30多篇。現(xiàn)為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)媒體經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)方向的碩士生導(dǎo)師。

第9章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚核心概念

產(chǎn)業(yè)集聚，具體表現(xiàn)為在一個(gè)適當(dāng)?shù)膮^(qū)域范圍內(nèi)，生產(chǎn)某種產(chǎn)品的若干個(gè)同類企業(yè)、為這些企業(yè)配套的上下游企業(yè)、以及相關(guān)的中間服務(wù)業(yè)，高密度地聚集在一起，從而顯著地降低生產(chǎn)和交易成本。本章重點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)理論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的特點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的繁榮與危機(jī)9.1產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)理論一、古典工業(yè)區(qū)位理論第一位系統(tǒng)性地建立起區(qū)位理論體系的人是德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家韋伯(AlfredWeber，1868－1958)。韋伯建立了以“最小成本點(diǎn)”為前提，并以運(yùn)輸成本占主要地位的最佳區(qū)位理論，然后借著多項(xiàng)條件不變的假設(shè)，演繹預(yù)測工業(yè)的“最佳區(qū)位”。9.1產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)理論二、馬歇爾的集聚優(yōu)勢論馬歇爾（1920）闡述了企業(yè)集聚的三個(gè)優(yōu)勢，說明了企業(yè)傾向于集聚的原因：1、能促進(jìn)專業(yè)化供應(yīng)商隊(duì)伍的形成，尤其能提供不可貿(mào)易的特殊投入品；2、為有專業(yè)技術(shù)的工人提供了一個(gè)公共市場，有利于勞動(dòng)力共享；3、獨(dú)特的非正式信息擴(kuò)散方式有助于知識外溢。9.1產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)理論三、鉆石體系與產(chǎn)業(yè)集群波特提出“鉆石體系”（又稱菱形理論）的分析架構(gòu)——“鉆石體系的基本目的就是推動(dòng)一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢趨向集群式分布，呈現(xiàn)由客戶到供應(yīng)商的垂直關(guān)系，或由市場、技術(shù)到營銷網(wǎng)絡(luò)的水平關(guān)聯(lián)”。波特的集群理論是在超越古典工業(yè)區(qū)位理論的基礎(chǔ)上提出的，在全球化的背景下，鑒于“產(chǎn)地”的重要性的下降，而更突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集聚所帶來的“無形”價(jià)值。9.1產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)理論圖：鉆石體系9.1產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)理論波特提出的產(chǎn)業(yè)集聚作用:其一，一旦產(chǎn)業(yè)集群形成，集群內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)之間就形成互助關(guān)系。其二，產(chǎn)業(yè)集群也幫助產(chǎn)業(yè)克服內(nèi)在的慣性與僵化、破解競爭過于沉寂的危機(jī)，進(jìn)而將這些現(xiàn)象轉(zhuǎn)為競爭升級。其三，完整的產(chǎn)業(yè)集群也會(huì)放大或加速國內(nèi)市場競爭時(shí)生產(chǎn)要素的創(chuàng)造力。其四，總之，產(chǎn)業(yè)集群的競爭力大于各個(gè)部分加起來的總和。9.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的特征一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的區(qū)位特征縱覽國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局，總體上體現(xiàn)出了明顯的區(qū)位特征，主要表現(xiàn)為對于人文自然環(huán)境以及創(chuàng)意氛圍與文化設(shè)施的高度依賴上。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以人為本的區(qū)域定位特色。9.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的特征圖：全球化、信息化語境中的新經(jīng)濟(jì)集聚地理集群虛擬集群空間集聚人群集聚發(fā)散全球網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)－規(guī)模經(jīng)濟(jì)；－區(qū)域經(jīng)濟(jì)；－發(fā)起者效應(yīng)——路徑依賴交易活動(dòng)：－交換成本；－溝通與運(yùn)輸效率－競爭（分散化的市場爭奪）－區(qū)域中心日益弱化9.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的特征二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外部性問題文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，一方面可以帶來波特所謂的“集體財(cái)富”并改善“創(chuàng)新條件”，另一方面還會(huì)產(chǎn)生由獨(dú)特的地方性文化與創(chuàng)意人群所形成的不可傳播的外部效益。可以說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更趨向于區(qū)域集聚，其集聚所形成的外部效益比起一般的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群更為顯著和突出。9.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的特征三、文化創(chuàng)意的“公共領(lǐng)域”從某種意義上說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚正在形成新的文化意義上的“公共領(lǐng)域”，這種公共領(lǐng)域是建立在個(gè)性自由的在場公共交往上的，是對于大眾傳媒和全球化的一種均衡性反駁。9.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的類型一、以人為本的集聚區(qū)文化創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本，文化創(chuàng)意人才的集聚往往會(huì)帶來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚。以人為本的集聚區(qū)主要特征是開放與包容，創(chuàng)意氛圍濃郁，匯集了大量的文化創(chuàng)意人才，以及以文化創(chuàng)意工作室為代表的中小型文化創(chuàng)意企業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域許多以個(gè)體性的創(chuàng)意為特征的行業(yè)集聚多表現(xiàn)為這種模式。9.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的類型二、依市相生的集聚區(qū)依市相生的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是依托較大規(guī)模的企業(yè)群、實(shí)現(xiàn)市場共贏的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這類集聚區(qū)往往是由若干大的企業(yè)組成，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，形成共享互補(bǔ)機(jī)制，集聚效益顯著，集聚區(qū)的企業(yè)因此具有很強(qiáng)的市場競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域那些比較復(fù)雜的創(chuàng)意行業(yè)集聚往往表現(xiàn)為這種模式，比如電影、電視、戲劇等行業(yè)。9.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的類型三、劃園而治的集聚區(qū)劃園而治的集聚區(qū)主要指那些有著專門規(guī)劃與治理主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這類集聚區(qū)是追隨科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)而來的產(chǎn)物，是特定的治理主體（比如政府、企業(yè)等）通過有目標(biāo)有步驟的規(guī)劃、從無到有地進(jìn)行建設(shè)、有著特定邊界范圍的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。劃園而治的集聚區(qū)具有相當(dāng)?shù)目蓮?fù)制性和可推廣性，所以往往會(huì)被許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后發(fā)國家或地區(qū)所青睞。9.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的類型四、綜合包容的集聚區(qū)綜合型文化集聚區(qū)是指那些具有自發(fā)集聚與自覺發(fā)展雙重特征的的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域。這種類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)往往出現(xiàn)在進(jìn)入后工業(yè)化的舊城區(qū)，工業(yè)部門逐漸搬離，文化創(chuàng)意部門陸續(xù)進(jìn)駐，政府或其它部門為了更好地保護(hù)和利用這些區(qū)域遺留下來的文化遺跡與工業(yè)遺產(chǎn)，通過有序的規(guī)劃和建設(shè)，重點(diǎn)引進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)，激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)，輻射和帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級。9.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的類型五、我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)北京和上海是我國最大的兩個(gè)城市，各自也是中國北方和南方的經(jīng)濟(jì)文化中心城市。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在這兩個(gè)城市都很迅猛，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的大量涌現(xiàn)成為這兩個(gè)代表性城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最顯著特征。9.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的類型北京對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)扶持比較具體和實(shí)際，有相應(yīng)的優(yōu)惠政策和資金配套，因此政府的認(rèn)定工作也比較謹(jǐn)慎，截止到2008年底，共認(rèn)定了21個(gè)市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。上海市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的特點(diǎn)是數(shù)量多、規(guī)模小，以設(shè)計(jì)類的集聚區(qū)為最多。上海市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)扶持可謂惠而不費(fèi)，政府只是授牌認(rèn)定，到2008年初目前已有四批次72個(gè)集聚區(qū)掛牌或準(zhǔn)備掛牌。9.4集聚區(qū)的繁榮與危機(jī)一、繁榮的表現(xiàn)與意義這些年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在全國各地遍地開花，一方面表明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，許多有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的特定區(qū)域集聚態(tài)勢迅猛，原本默默無聞，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，開速發(fā)展壯大；另一方面也說明各級政府和社會(huì)各界對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度越來越高，大量的集聚區(qū)被發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘或者規(guī)劃出來，這進(jìn)一步推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)大發(fā)展大繁榮。9.4集聚區(qū)的繁榮與危機(jī)二、問題與危機(jī)一方面存在于整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，包括觀念、體制以及人才等諸多方面的不足與欠缺。另一方面存在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式方面，現(xiàn)在看來，至少存在三個(gè)比較突出的問題：9.4集聚區(qū)的繁榮與危機(jī)1、套用傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)或科技園區(qū)的模式建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它是知識經(jīng)濟(jì)的深化，是對于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的升級，是內(nèi)容創(chuàng)新與科技創(chuàng)新有機(jī)融合的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)或科技園區(qū)模式對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)和發(fā)展有非常重要的參考意義，但是顯然不可簡單照搬。9.4集聚區(qū)的繁榮與危機(jī)2、以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的名義而行房地產(chǎn)開發(fā)之實(shí)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為許多城市或地區(qū)的重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，集聚區(qū)的建設(shè)與發(fā)展享受到多種政策性的扶持與優(yōu)惠，因此出現(xiàn)了一種令人擔(dān)憂的現(xiàn)象，那就是有一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目，其實(shí)質(zhì)是為了圈地蓋樓，這個(gè)問題已經(jīng)逐漸引起了各界的關(guān)注和重視。9.4集聚區(qū)的繁榮與危機(jī)3、集聚區(qū)或園區(qū)的管理運(yùn)營模式簡單，缺乏對集聚效益的深度開發(fā)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)運(yùn)營模式缺乏成熟的經(jīng)驗(yàn)借鑒，加之專業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的匱乏，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的管理運(yùn)營模式一般都比較簡單，主要是比較單純的一般物業(yè)運(yùn)營管理模