2018年中國智能家居行業(yè)研究報告

2018年中國智能家居行業(yè)研究報告一、前言

（一）研究背景與目的

隨著科技的飛速發(fā)展，智能家居作為新一代信息技術(shù)與家庭生活的深度融合，已經(jīng)成為全球科技產(chǎn)業(yè)競爭的新焦點。2018年，我國智能家居行業(yè)迎來了高速發(fā)展期，市場規(guī)模不斷擴大，各類智能家居產(chǎn)品逐漸走進千家萬戶。本報告立足于我國智能家居行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，旨在對2018年中國智能家居行業(yè)進行全面、深入的研究。

智能家居是指利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，實現(xiàn)家庭設(shè)備智能化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化的一種新型生活方式。近年來，我國政府高度重視智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進行重點培育。在此背景下，本報告的研究目的如下：

1.分析2018年中國智能家居行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理市場規(guī)模、增長態(tài)勢、細分市場發(fā)展情況、行為變化趨勢以及技術(shù)應(yīng)用影響等方面的情況。

2.探討2018年智能家居行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，為行業(yè)企業(yè)提供有益的參考。

3.提出針對性的行業(yè)戰(zhàn)略指引建議，助力智能家居行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.為我國智能家居行業(yè)政策制定、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供有益的借鑒。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（一）市場規(guī)模與增長態(tài)勢

2018年，中國智能家居市場規(guī)模呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年中國智能家居市場規(guī)模達到400億元人民幣，較2017年增長約25%。這一增長速度遠高于全球平均水平，顯示出中國智能家居市場的巨大潛力。隨著消費者對智能家居產(chǎn)品認知的提升和消費意愿的增強，預(yù)計未來幾年中國智能家居市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長。

在市場規(guī)模不斷擴大的同時，智能家居行業(yè)的增長動力主要來源于以下幾個方面：

1.政策扶持：政府將智能家居作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進行重點發(fā)展，出臺了一系列政策扶持措施，包括稅收優(yōu)惠、資金支持等，為行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

2.技術(shù)進步：物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，為智能家居產(chǎn)品創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐，推動了行業(yè)的快速增長。

3.市場需求：隨著居民生活水平的提高，消費者對智能家居產(chǎn)品的需求不斷增長，尤其是年輕消費群體，對智能家居產(chǎn)品的接受度和使用意愿較高。

4.產(chǎn)業(yè)鏈成熟：智能家居產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，各環(huán)節(jié)企業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進了行業(yè)的整體增長。

（二）細分市場發(fā)展情況

在市場規(guī)模整體增長的同時，智能家居各個細分市場也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。

1.智能家居硬件設(shè)備：包括智能音響、智能照明、智能安防、智能空調(diào)等，這些硬件設(shè)備是智能家居的基礎(chǔ)，2018年市場規(guī)模增長迅速，尤其是智能音響市場，隨著語音交互技術(shù)的成熟，市場規(guī)模擴大明顯。

2.智能家居平臺：智能家居平臺是連接各種硬件設(shè)備的橋梁，提供數(shù)據(jù)聚合、應(yīng)用服務(wù)等功能。2018年，各大企業(yè)紛紛加大在智能家居平臺的投入，市場競爭激烈，推動了平臺技術(shù)的不斷進步。

3.智能家居解決方案：針對不同應(yīng)用場景的智能家居解決方案，如智能家庭安全解決方案、智能養(yǎng)老解決方案等，2018年市場規(guī)模有所擴大，尤其是針對老年人群體的智能家居解決方案，市場潛力巨大。

4.智能家居服務(wù)：隨著智能家居產(chǎn)品的普及，相關(guān)服務(wù)市場也逐漸興起，包括產(chǎn)品安裝、維護、升級等服務(wù)，2018年市場需求增長迅速，成為行業(yè)新的增長點。

綜合來看，2018年中國智能家居行業(yè)在市場規(guī)模和細分市場發(fā)展方面均取得了顯著成果，為未來的持續(xù)增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

（三）行為變化趨勢

隨著智能家居技術(shù)的普及，消費者的使用行為和消費習(xí)慣發(fā)生了顯著變化。以下為2018年中國智能家居行業(yè)消費者行為的主要變化趨勢：

1.個性化需求增長：消費者對智能家居產(chǎn)品的需求更加個性化，不再滿足于單一的智能功能，而是追求更加貼合個人生活習(xí)慣的定制化服務(wù)。

2.交互方式轉(zhuǎn)變：語音交互和手勢控制等新型交互方式的普及，改變了傳統(tǒng)的按鍵操作模式，使消費者在操作智能家居產(chǎn)品時更加便捷、自然。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策：消費者越來越重視智能家居產(chǎn)品所提供的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，例如家庭能源消耗數(shù)據(jù)、健康管理數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)幫助消費者做出更加科學(xué)的生活決策。

4.整體解決方案偏好：消費者更傾向于選擇能夠提供整體解決方案的智能家居產(chǎn)品，而不僅僅是單一設(shè)備，這推動了一體化智能家居套裝的銷量增長。

5.隱私保護意識提升：隨著智能家居產(chǎn)品對個人數(shù)據(jù)的收集和處理，消費者對隱私保護的意識不斷增強，對智能家居產(chǎn)品的安全性和隱私保護提出了更高的要求。

（四）技術(shù)應(yīng)用影響

技術(shù)的進步是推動智能家居行業(yè)發(fā)展的重要因素，以下為2018年技術(shù)應(yīng)用對智能家居行業(yè)的影響：

1.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得各類智能家居設(shè)備能夠無縫連接，形成一個高效的智能家居網(wǎng)絡(luò)，提升了用戶體驗。

2.人工智能技術(shù)融合：人工智能技術(shù)的融合使得智能家居產(chǎn)品具備學(xué)習(xí)能力，能夠根據(jù)用戶習(xí)慣自動調(diào)整功能，提供更加智能化的服務(wù)。

3.云計算技術(shù)支持：云計算技術(shù)的應(yīng)用為智能家居平臺提供了強大的數(shù)據(jù)處理能力，使得用戶能夠隨時隨地訪問和管理智能家居設(shè)備。

4.大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用：通過對用戶數(shù)據(jù)的收集和分析，智能家居企業(yè)能夠提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)，同時為產(chǎn)品優(yōu)化和市場營銷提供數(shù)據(jù)支持。

5.安全技術(shù)提升：隨著智能家居設(shè)備對數(shù)據(jù)安全要求的提高，加密技術(shù)和安全認證機制的應(yīng)用日益廣泛，確保了用戶數(shù)據(jù)的安全性和隱私保護。

總體而言，技術(shù)的不斷進步不僅促進了智能家居產(chǎn)品功能的豐富和性能的提升，也推動了消費者行為的改變，為智能家居行業(yè)的長遠發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、行業(yè)面臨的機遇

（一）政策利好

2018年，中國政府在推動智能家居行業(yè)發(fā)展方面出臺了一系列利好政策。首先，國家層面將智能家居作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進行重點發(fā)展，納入了國家“十三五”規(guī)劃。其次，地方政府也紛紛出臺相關(guān)政策，如稅收減免、資金補貼等，以支持智能家居企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新。此外，政府還加大了對物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的投入，為智能家居行業(yè)的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐和政策保障。

（二）市場新需求

隨著消費者生活水平的提高和科技意識的增強，市場對智能家居產(chǎn)品的新需求不斷涌現(xiàn)。以下為新需求的主要表現(xiàn)：

1.健康管理需求：消費者對健康管理的關(guān)注增加，推動了智能健康監(jiān)測設(shè)備如智能手環(huán)、智能體脂秤等產(chǎn)品的市場需求。

2.老齡化社會需求：隨著老齡化社會的到來，智能家居在養(yǎng)老領(lǐng)域的應(yīng)用日益受到重視，智能養(yǎng)老服務(wù)解決方案成為市場新寵。

3.環(huán)保節(jié)能需求：消費者對環(huán)保節(jié)能的關(guān)注度提高，推動了智能節(jié)能家電如智能空調(diào)、智能照明等產(chǎn)品的市場銷量增長。

4.安全防護需求：家庭安全意識的提升，使得智能安防產(chǎn)品如智能門鎖、智能監(jiān)控攝像頭等受到市場歡迎。

（三）產(chǎn)業(yè)整合趨勢

智能家居行業(yè)的快速發(fā)展吸引了眾多企業(yè)進入，市場競爭日益激烈。在此背景下，產(chǎn)業(yè)整合趨勢逐漸顯現(xiàn)，具體表現(xiàn)為：

1.企業(yè)間的合作與并購：為了快速擴大市場份額和技術(shù)實力，企業(yè)間通過合作、并購等方式進行資源整合，提升了行業(yè)集中度。

2.產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合：智能家居企業(yè)開始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，通過控制關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)或與供應(yīng)商建立緊密合作關(guān)系，降低成本、提高效率。

3.跨界融合：智能家居行業(yè)與其他行業(yè)的融合趨勢明顯，如家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，推動了智能家居產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的結(jié)合。

4.生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)：企業(yè)開始構(gòu)建智能家居生態(tài)系統(tǒng)，通過開放平臺、提供開發(fā)工具等方式，吸引第三方開發(fā)者加入，豐富智能家居產(chǎn)品和服務(wù)。

這些產(chǎn)業(yè)整合趨勢有助于優(yōu)化資源配置，提高行業(yè)整體競爭力，為智能家居行業(yè)的長期發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

四、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）市場競爭壓力

隨著智能家居行業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭日益激烈，企業(yè)面臨著多方面的壓力和挑戰(zhàn)：

1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：許多智能家居企業(yè)在產(chǎn)品功能、設(shè)計上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場上大量產(chǎn)品功能相似，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這使得消費者難以區(qū)分不同品牌的產(chǎn)品，影響了企業(yè)的市場競爭力。

2.價格競爭激烈：為了爭奪市場份額，一些企業(yè)采取了低價策略，導(dǎo)致整個行業(yè)價格戰(zhàn)不斷，壓縮了企業(yè)的利潤空間，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

3.技術(shù)更新迅速：智能家居行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代速度較快，企業(yè)需要不斷投入研發(fā)以保持技術(shù)領(lǐng)先，這對于技術(shù)實力較弱的企業(yè)來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。

4.品牌競爭加?。弘S著國內(nèi)外知名品牌的進入，市場競爭更加激烈。新進入的企業(yè)需要面對品牌知名度和品牌忠誠度的挑戰(zhàn)，這對于品牌建設(shè)提出了更高的要求。

5.用戶需求多變：消費者對智能家居產(chǎn)品的需求多樣化且不斷變化，企業(yè)需要準(zhǔn)確把握市場動態(tài)，快速調(diào)整產(chǎn)品策略，以滿足用戶個性化需求，這對于企業(yè)的市場響應(yīng)能力和創(chuàng)新能力提出了挑戰(zhàn)。

6.服務(wù)質(zhì)量要求提高：隨著消費者對智能家居產(chǎn)品認知的提升，對服務(wù)質(zhì)量的要求也相應(yīng)提高。企業(yè)需要提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中和售后服務(wù)，以提升用戶滿意度和忠誠度，這對企業(yè)的服務(wù)體系建設(shè)提出了挑戰(zhàn)。

（二）環(huán)保與安全要求

隨著人們環(huán)保意識的增強和政府對環(huán)保政策的嚴(yán)格執(zhí)行，智能家居行業(yè)在環(huán)保方面面臨著更高的要求。以下為環(huán)保與安全要求的具體挑戰(zhàn)：

1.能效標(biāo)準(zhǔn)提升：為了響應(yīng)國家節(jié)能減排的政策導(dǎo)向，智能家居產(chǎn)品需要滿足更高的能效標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品時，不僅要考慮功能的智能化，還要注重產(chǎn)品的能效比，減少能源消耗。

2.材料環(huán)保性要求：消費者對產(chǎn)品的環(huán)保性能越來越關(guān)注，這要求企業(yè)在生產(chǎn)過程中使用環(huán)保材料，減少有害物質(zhì)的排放，同時確保產(chǎn)品易于回收和降解。

3.產(chǎn)品生命周期管理：企業(yè)需要關(guān)注產(chǎn)品的整個生命周期，從設(shè)計、生產(chǎn)、使用到廢棄處理，都要符合環(huán)保要求，減少對環(huán)境的影響。

4.安全標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格：智能家居產(chǎn)品涉及用戶隱私和人身安全，因此安全標(biāo)準(zhǔn)尤為重要。企業(yè)需要確保產(chǎn)品的數(shù)據(jù)安全，防止黑客攻擊和數(shù)據(jù)泄露，同時還要保證產(chǎn)品本身的使用安全，防止因設(shè)計缺陷導(dǎo)致的火災(zāi)、電擊等安全事故。

（三）數(shù)字化轉(zhuǎn)型難題

智能家居行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但在轉(zhuǎn)型過程中，企業(yè)面臨著一系列難題：

1.技術(shù)升級成本：數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要企業(yè)投入大量資金進行技術(shù)升級，包括硬件設(shè)施的更新、軟件系統(tǒng)的優(yōu)化等，這對于資金實力不足的企業(yè)是一個挑戰(zhàn)。

2.數(shù)據(jù)管理和分析能力：數(shù)字化轉(zhuǎn)型意味著企業(yè)需要處理和分析大量數(shù)據(jù)，這對企業(yè)的數(shù)據(jù)管理能力和數(shù)據(jù)分析能力提出了較高要求。

3.人才短缺：數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要具備相關(guān)技能的專業(yè)人才，而目前市場上這樣的人才供不應(yīng)求，企業(yè)面臨人才短缺的問題。

4.業(yè)務(wù)流程重構(gòu)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是技術(shù)的升級，還涉及到企業(yè)業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)。企業(yè)需要重新審視和調(diào)整現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，以適應(yīng)數(shù)字化時代的需求。

5.用戶習(xí)慣培養(yǎng)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要用戶改變原有的使用習(xí)慣，企業(yè)需要投入資源進行用戶教育和市場推廣，以培養(yǎng)用戶的數(shù)字化使用習(xí)慣。

6.合規(guī)風(fēng)險：隨著數(shù)據(jù)保護法規(guī)的不斷完善，企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中需要確保數(shù)據(jù)處理的合規(guī)性，避免因違反數(shù)據(jù)保護法規(guī)而面臨的法律風(fēng)險。

五、行業(yè)戰(zhàn)略指引建議

（一）產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化策略

面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求，智能家居企業(yè)需要采取以下產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化策略，以提升競爭力和市場份額：

1.加強研發(fā)投入：企業(yè)應(yīng)加大對研發(fā)的投入，建立專業(yè)的研發(fā)團隊，專注于新技術(shù)的研究和產(chǎn)品創(chuàng)新，以保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。

2.增強用戶體驗：企業(yè)應(yīng)關(guān)注用戶體驗，通過用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，提升產(chǎn)品的易用性和人性化。

3.實施差異化戰(zhàn)略：為了避免產(chǎn)品同質(zhì)化，企業(yè)應(yīng)實施差異化戰(zhàn)略，通過獨特的設(shè)計、創(chuàng)新的功能或優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，形成與競爭對手不同的賣點。

4.跨界融合創(chuàng)新：企業(yè)可以探索與其他行業(yè)的跨界融合，如與健康、教育、娛樂等領(lǐng)域結(jié)合，開發(fā)出具有跨界特色的新產(chǎn)品。

5.強化品質(zhì)管理：品質(zhì)是產(chǎn)品的核心競爭力之一。企業(yè)應(yīng)建立嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，從原材料采購到生產(chǎn)加工，每個環(huán)節(jié)都確保產(chǎn)品品質(zhì)。

6.智能化與個性化結(jié)合：企業(yè)應(yīng)利用人工智能技術(shù)，開發(fā)能夠根據(jù)用戶習(xí)慣自動調(diào)整設(shè)置的產(chǎn)品，提供個性化的智能家居解決方案。

7.安全性設(shè)計：在產(chǎn)品設(shè)計階段，企業(yè)應(yīng)將安全性作為一個重要考量因素，確保產(chǎn)品在數(shù)據(jù)傳輸、隱私保護等方面具備較強的安全性。

8.綠色環(huán)保理念：在產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)過程中，企業(yè)應(yīng)融入綠色環(huán)保理念，使用可回收材料，減少能源消耗，以符合環(huán)保趨勢。

9.快速迭代更新：企業(yè)應(yīng)建立快速迭代的產(chǎn)品更新機制，及時響應(yīng)用戶反饋，不斷推出更新、更符合市場需求的產(chǎn)品版本。

（二）市場拓展與營銷手段

為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，智能家居企業(yè)需要采取有效的市場拓展策略和創(chuàng)新的營銷手段：

1.目標(biāo)市場定位：企業(yè)應(yīng)明確自己的目標(biāo)市場，針對不同消費群體的特點進行精準(zhǔn)定位，提供符合其需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

2.品牌建設(shè)：通過品牌故事、品牌形象和品牌價值觀的傳播，提升品牌知名度和品牌形象，建立品牌忠誠度。

3.線上線下融合：結(jié)合線上電商平臺和線下實體店鋪，打造O2O營銷模式，為消費者提供便捷的購物體驗。

4.社交媒體營銷：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，進行內(nèi)容營銷和互動營銷，增加用戶粘性和品牌曝光度。

5.KOL合作：與行業(yè)內(nèi)的意見領(lǐng)袖和知名博主合作，利用其影響力推廣產(chǎn)品，提高產(chǎn)品認知度。

6.用戶體驗營銷：通過舉辦用戶體驗活動、產(chǎn)品試用等方式，讓消費者親身體驗產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，從而促進購買決策。

7.跨界合作：與其他行業(yè)品牌進行跨界合作，如與家電品牌、家居品牌聯(lián)合推出定制款產(chǎn)品，擴大市場影響力。

8.個性化推廣：根據(jù)消費者行為和偏好，進行個性化推廣，提供定制化的營銷信息和優(yōu)惠活動。

9.數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷：利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對消費者行為進行深入分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化推薦。

10.售后服務(wù)優(yōu)化：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，包括快速響應(yīng)客戶咨詢、高效的物流配送、便捷的退換貨政策等，增強消費者滿意度。

11.展會和論壇參與：積極參與行業(yè)展會和論壇，展示企業(yè)實力和最新產(chǎn)品，與行業(yè)同仁交流學(xué)習(xí)，擴大行業(yè)影響力。

12.公關(guān)活動：通過舉辦新聞發(fā)布會、品牌活動等公關(guān)活動，提升企業(yè)的公眾形象，增強品牌好感度。

（三）服務(wù)提升與品質(zhì)保障措施

在智能家居行業(yè)，提升服務(wù)質(zhì)量和保障產(chǎn)品品質(zhì)是建立企業(yè)信譽和用戶忠誠度的關(guān)鍵。以下為企業(yè)在服務(wù)提升與品質(zhì)保障方面可以采取的措施：

1.建立完善的服務(wù)體系：企業(yè)應(yīng)構(gòu)建包括售前咨詢、售中支持、售后維護在內(nèi)的完整服務(wù)體系，確保在各個環(huán)節(jié)都能夠提供及時、專業(yè)的服務(wù)。

2.提高服務(wù)人員素質(zhì)：通過定期的培訓(xùn)和技能提升，確保服務(wù)人員具備豐富的產(chǎn)品知識和良好的服務(wù)意識，能夠準(zhǔn)確解答用戶疑問并提供有效解決方案。

3.優(yōu)化服務(wù)流程：簡化服務(wù)流程，減少用戶等待時間，提供快速響應(yīng)機制，如設(shè)立專門的客服熱線、在線聊天支持等。

4.實施質(zhì)量管理體系：采用國際通行的質(zhì)量管理體系，如ISO9001認證，確保產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)到交付的每個環(huán)節(jié)都符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

5.強化供應(yīng)鏈管理：與供應(yīng)商建立長期合作關(guān)系，實施嚴(yán)格的供應(yīng)商質(zhì)量審核制度，確保零部件和原材料的質(zhì)量。

6.進行產(chǎn)品可靠性測試：在產(chǎn)品上市前，進行嚴(yán)格的環(huán)境測試、耐久性測試和安全測試，確保產(chǎn)品在極端條件下也能穩(wěn)定運行。

7.設(shè)立用戶體驗反饋機制：鼓勵用戶反饋使用體驗，通過用戶反饋及時發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題并進行改進。

8.建立產(chǎn)品追溯系統(tǒng)：