德陽農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院《融合媒體和市場營銷》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《融合媒體和市場營銷》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片2、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問3、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設(shè)計風格4、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄5、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導6、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問7、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾8、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進制度完善9、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播10、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝11、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)12、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情13、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求14、影視劇中的導演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統(tǒng)籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是15、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在新媒體時代，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和傳播特點。2、（本題5分）分析傳媒在推動社會公共資源合理配置方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進公共資源的公平分配和高效利用。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意中的文化沖突問題需要引起關(guān)注。請分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何避免文化沖突。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述在新媒體語境下，媒體的公信力建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對措施，如何重塑公眾對媒體的信任和依賴。2、（本題5分）動漫產(chǎn)業(yè)作為一種新興的傳媒形式，在全球范圍內(nèi)發(fā)展迅速。請全面論述動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成和未來發(fā)展趨勢，以及我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和價值導向，以及媒體如何引導網(wǎng)絡(luò)綜藝健康發(fā)展。4、（本題5分）社交媒體的社交認證對用戶的信任度有著重要影響。請論述社交認證的作用、特點以及對社交媒體發(fā)展的影響。5、（本題5分）全面探討在受眾需求不斷變化的情況下，傳媒機構(gòu)如何運用數(shù)據(jù)分析洞察市場動態(tài)，及時調(diào)整內(nèi)容策略和經(jīng)營模式。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某廣播劇以獨特的聲音藝術(shù)表現(xiàn)形式講述了一個感人的故事，受到聽眾的喜愛。分析該廣播劇的聲音設(shè)計、劇情編排和角色塑造，探討廣播劇在音頻媒體中的藝術(shù)魅力和發(fā)展空間。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的電商直播存在虛假宣傳和數(shù)據(jù)造