東北林業(yè)大學(xué)《廣告文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁東北林業(yè)大學(xué)

《廣告文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告2、廣告的互動性設(shè)計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設(shè)計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是3、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標(biāo)受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算來確定B.廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應(yīng)該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果4、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動頻繁5、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助6、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)7、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容8、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費者的個性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個性D.隨意設(shè)定，與品牌無關(guān)9、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風(fēng)格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂10、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄的活動D.組織消費者參觀生產(chǎn)工廠11、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設(shè)計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言12、整合營銷傳播強調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費者的互動13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝14、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質(zhì)疑手工藝品的價值15、在廣告創(chuàng)意中，運用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費場景的反轉(zhuǎn)D.以上都是16、在廣告效果評估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數(shù)量17、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動結(jié)束后進行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)18、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復(fù)雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力19、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人20、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌口碑營銷的策略和方法，以及如何監(jiān)測和管理品牌口碑。2、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用傳統(tǒng)文化元素的策略和創(chuàng)新方式，分析如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意相結(jié)合，展現(xiàn)獨特的文化魅力。3、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何從競爭對手的廣告中獲取靈感并進行差異化創(chuàng)新，避免抄襲和模仿？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）針對某一地區(qū)的文化特色（如少數(shù)民族地區(qū)、歷史文化名城），分析廣告如何融入當(dāng)?shù)匚幕?，實現(xiàn)文化與商業(yè)的有機結(jié)合。2、（本題5分）某文具品牌的廣告以“創(chuàng)意無限，書寫未來”為主題，展示了學(xué)生和創(chuàng)意工作者使用文具發(fā)揮創(chuàng)意的場景。分析此廣告如何針對目標(biāo)受眾的需求和情感進行創(chuàng)意表達，以及在文具市場中的品牌定位。3、（本題5分）一家家具品牌的廣告以“舒適空間，品質(zhì)生活”為主題，展示了不同風(fēng)格的家具搭配和溫馨的家居場景。探討該廣告如何引導(dǎo)消費者的家居裝飾觀念，以及在家具市場中的品牌推廣策略。4、（本題5分）在廣告效果評估中，多種指標(biāo)共同反映廣告的成效。請全面分析常見的廣告效果評估指標(biāo)，如知名度提升、銷售增長、品牌形象改善等，以及它們之間的相互關(guān)系和綜合運用方法。5、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中主打天然成分，但對化學(xué)成分的解釋和說明不足。分析這種廣告策略對消費者認知和產(chǎn)品選擇的影響。四、論述題（本大題