鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略與品牌推廣實(shí)踐考核試卷

鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略與品牌推廣實(shí)踐考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略及品牌推廣實(shí)踐的理解與應(yīng)用能力，通過案例分析、策略制定和方案設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，考察考生對(duì)市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷策略選擇、品牌建設(shè)等方面的綜合運(yùn)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理位置

B.行業(yè)應(yīng)用

C.顧客滿意度

D.收入水平

2.以下哪個(gè)不是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.在鍋爐產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪種方法最注重成本？（）

A.隨機(jī)定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.目標(biāo)定價(jià)

4.以下哪種營(yíng)銷組合策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

5.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于廣告宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.產(chǎn)品包裝

D.公關(guān)活動(dòng)

6.以下哪個(gè)不是影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)需求的因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.消費(fèi)者偏好

7.在鍋爐行業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種策略最注重差異化？（）

A.針對(duì)性定位

B.利基市場(chǎng)定位

C.競(jìng)爭(zhēng)性定位

D.消費(fèi)者需求定位

8.以下哪種方式不屬于鍋爐行業(yè)銷售渠道？（）

A.直接銷售

B.代理商銷售

C.分銷商銷售

D.網(wǎng)上銷售

9.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪種方法不屬于口碑營(yíng)銷？（）

A.用戶評(píng)價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)論壇

C.專家推薦

D.企業(yè)宣傳

10.以下哪個(gè)不是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？（）

A.政府統(tǒng)計(jì)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者調(diào)查

11.在鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)滲透策略？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.擴(kuò)大產(chǎn)品線

C.降低價(jià)格

D.加強(qiáng)廣告宣傳

12.以下哪種方式不屬于鍋爐行業(yè)市場(chǎng)拓展策略？（）

A.新市場(chǎng)開發(fā)

B.產(chǎn)品線延伸

C.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

D.提高服務(wù)質(zhì)量

13.在鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪種方法不屬于品牌公關(guān)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.品牌大使

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

14.以下哪個(gè)不是影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.技術(shù)水平

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.政策支持

15.在鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.消費(fèi)者年齡細(xì)分

D.消費(fèi)者收入細(xì)分

16.以下哪個(gè)不是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.歷史分析法

17.在鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種策略最注重產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

18.以下哪種方式不屬于鍋爐行業(yè)品牌推廣？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌口號(hào)

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

19.以下哪個(gè)不是影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)需求的主要因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)進(jìn)步

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

20.在鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

21.以下哪個(gè)不是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

C.收集數(shù)據(jù)

D.制定營(yíng)銷計(jì)劃

22.在鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪種方法不屬于品牌合作？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合營(yíng)銷

C.品牌代言

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

23.以下哪個(gè)不是影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)份額

24.在鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.消費(fèi)者年齡細(xì)分

D.消費(fèi)者收入細(xì)分

25.以下哪個(gè)不是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？（）

A.政府統(tǒng)計(jì)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者調(diào)查

26.在鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種策略最注重市場(chǎng)滲透？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

27.以下哪種方式不屬于鍋爐行業(yè)市場(chǎng)拓展策略？（）

A.新市場(chǎng)開發(fā)

B.產(chǎn)品線延伸

C.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

D.提高服務(wù)質(zhì)量

28.在鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪種方法不屬于品牌公關(guān)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.品牌大使

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

29.以下哪個(gè)不是影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)需求的主要因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)進(jìn)步

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

30.在鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮以下哪些因素？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者年齡

C.企業(yè)規(guī)模

D.產(chǎn)品使用頻率

2.以下哪些是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.觀察法

3.鍋爐行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，可以考慮以下哪些因素？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)盈利目標(biāo)

4.以下哪些是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的推廣策略？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促銷

D.口碑營(yíng)銷

5.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪些方法有助于提升品牌知名度？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.媒體曝光

D.品牌合作

6.以下哪些是影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.技術(shù)水平

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)份額

7.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)拓展時(shí)，可以考慮以下哪些策略？（）

A.新市場(chǎng)開發(fā)

B.產(chǎn)品線延伸

C.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

8.以下哪些是鍋爐行業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵步驟？（）

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

9.以下哪些是影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)需求的主要因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)進(jìn)步

D.消費(fèi)者偏好

10.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.渠道拓展

D.服務(wù)質(zhì)量提升

11.以下哪些是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析結(jié)果

12.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪些方法有助于提升品牌美譽(yù)度？（）

A.用戶評(píng)價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)口碑

C.專家推薦

D.媒體報(bào)道

13.以下哪些是影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.技術(shù)研發(fā)

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.市場(chǎng)份額

14.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮以下哪些細(xì)分變量？（）

A.地理位置

B.行業(yè)應(yīng)用

C.消費(fèi)者購買力

D.產(chǎn)品特性

15.以下哪些是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

16.以下哪些是鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？（）

A.政府統(tǒng)計(jì)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者調(diào)查

17.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)拓展時(shí)，可以考慮以下哪些渠道？（）

A.直接銷售

B.代理商銷售

C.分銷商銷售

D.網(wǎng)上銷售

18.以下哪些是鍋爐行業(yè)品牌推廣的方法？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促銷

D.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

19.以下哪些是影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)需求的主要因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)進(jìn)步

D.消費(fèi)者偏好

20.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.優(yōu)惠價(jià)格

D.定期溝通

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括地理位置、______、消費(fèi)者年齡、企業(yè)規(guī)模等。

2.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方法、______、分析結(jié)果等。

3.鍋爐行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略中，______定價(jià)方法注重成本，而______定價(jià)方法注重市場(chǎng)需求。

4.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的推廣策略包括______、公關(guān)活動(dòng)、銷售促銷、口碑營(yíng)銷等。

5.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于廣告宣傳？（______）

6.影響鍋爐行業(yè)市場(chǎng)需求的主要因素包括政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)進(jìn)步、______等。

7.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種策略最注重差異化？（______）

8.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分可以基于地理位置、行業(yè)應(yīng)用、______等。

9.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源包括政府統(tǒng)計(jì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、______等。

10.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、______、產(chǎn)品包裝、品牌塑造等。

11.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的價(jià)格策略包括成本加成定價(jià)、______、市場(chǎng)滲透定價(jià)、心理定價(jià)等。

12.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的渠道策略包括直接銷售、______、分銷商銷售、網(wǎng)上銷售等。

13.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪種方法不屬于品牌公關(guān)？（______）

14.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、______等。

15.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)拓展時(shí)，可以考慮新市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品線延伸、______、聯(lián)合營(yíng)銷等策略。

16.鍋爐行業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵步驟包括品牌定位、品牌形象塑造、______、品牌維護(hù)等。

17.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)滲透策略包括提高市場(chǎng)份額、______、擴(kuò)大產(chǎn)品線、加強(qiáng)廣告宣傳等。

18.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)拓展策略包括新市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品線延伸、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、______等。

19.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪種方法有助于提升品牌知名度？（______）

20.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研常用的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、______、實(shí)驗(yàn)研究、觀察法等。

21.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位策略包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、______等。

22.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，以下哪種方法有助于提升品牌美譽(yù)度？（______）

23.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、______等。

24.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮以下細(xì)分變量：地理位置、行業(yè)應(yīng)用、消費(fèi)者購買力、______等。

25.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（______）

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者收入水平不是重要的細(xì)分變量。（）

2.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，問卷調(diào)查是收集數(shù)據(jù)的唯一方法。（）

3.鍋爐行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本加成定價(jià)法不考慮市場(chǎng)需求。（）

4.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，廣告宣傳是唯一的市場(chǎng)推廣手段。（）

5.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，廣告宣傳比公關(guān)活動(dòng)更有效。（）

6.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升主要依賴于價(jià)格優(yōu)勢(shì)。（）

7.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)拓展時(shí)，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是唯一可行的策略。（）

8.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，品牌故事可以提升品牌形象。（）

9.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，歷史分析法不是常用的數(shù)據(jù)收集方法。（）

10.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)定位策略不關(guān)注產(chǎn)品差異化。（）

11.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者年齡是影響購買決策的主要因素。（）

12.鍋爐行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，市場(chǎng)滲透定價(jià)法不考慮成本。（）

13.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，銷售渠道的選擇不影響市場(chǎng)推廣效果。（）

14.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，品牌標(biāo)識(shí)的更新不需要考慮消費(fèi)者認(rèn)知。（）

15.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)創(chuàng)新是提升競(jìng)爭(zhēng)力的唯一途徑。（）

16.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，訪談法比問卷調(diào)查更有效。（）

17.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品策略是唯一影響消費(fèi)者購買決策的因素。（）

18.鍋爐行業(yè)品牌推廣中，社會(huì)責(zé)任活動(dòng)可以提升品牌形象。（）

19.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)拓展時(shí)，新市場(chǎng)開發(fā)比產(chǎn)品線延伸更有效。（）

20.鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)主要依賴于優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合鍋爐行業(yè)的特點(diǎn)，分析當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略？

2.請(qǐng)闡述在鍋爐行業(yè)品牌推廣中，如何運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播（IMC）策略提升品牌知名度和美譽(yù)度。

3.請(qǐng)舉例說明鍋爐行業(yè)在市場(chǎng)拓展過程中，如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化策略來增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)討論在鍋爐行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行有效的品牌推廣和實(shí)踐。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題一：

某鍋爐制造企業(yè)，近年來市場(chǎng)份額有所下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。該企業(yè)計(jì)劃通過市場(chǎng)營(yíng)銷策略和品牌推廣來提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)分析以下情況并給出建議：

-情況描述：該企業(yè)產(chǎn)品線較為單一，主要產(chǎn)品為中小型鍋爐，近年來市場(chǎng)上出現(xiàn)了多款新型高效鍋爐，且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始采用線上營(yíng)銷策略。

-需要分析：企業(yè)面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)、現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷策略的不足、品牌推廣的有效性等。

-建議內(nèi)容：提出針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和品牌推廣方案。

2.案例題二：

某鍋爐企業(yè)成功研發(fā)了一種節(jié)能環(huán)保型鍋爐，產(chǎn)品具有顯著的市場(chǎng)潛力。企業(yè)希望通過有效的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。請(qǐng)分析以下情況并給出建議：

-情況描述：該產(chǎn)品技術(shù)含量高，成本較高，目標(biāo)市場(chǎng)為大型企業(yè)及公共設(shè)施。

-需要分析：產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定、品牌推廣的關(guān)鍵點(diǎn)等。

-建議內(nèi)容：提出針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和品牌推廣方案，包括產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略和推廣活動(dòng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.B

4.D

5.C

6.D

7.B

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.C

21.D

22.D

23.D

24.C

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者年齡

2.收集數(shù)據(jù)

3.成本加成定價(jià)；競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

4.廣告宣傳

5.消費(fèi)者偏好

6.利基市場(chǎng)定位

7.行業(yè)應(yīng)用

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.產(chǎn)品創(chuàng)新

10.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

11.代理商銷售

12.媒體曝光

13.產(chǎn)品質(zhì)量

14.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

15.品牌形象塑造

16.擴(kuò)大產(chǎn)品線

17.新市場(chǎng)開發(fā)

18.品牌故事

19.訪談

20.產(chǎn)品定位

21.品牌美譽(yù)度

22.產(chǎn)品創(chuàng)新

23.消費(fèi)者偏好

24.定期溝通